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마케팅
- 변명식외 저
- 범한
- 2008년 02월 15일
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회원리뷰
ISBN: 9788987098937
532쪽
188 x 257 (㎜)
지금 이책은
- 판매지수 : 84
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책 소개
저자 소개
지은이 : 이영철
중앙대학교 대학원졸업(경영학석사). 중앙대학교 대학원 졸업(경영학박사). 현재 장안대학 유통물류계열 교수.
지은이 : 변명식
변명식 교수는 강원도 원주에서 태어났지만 경북 영주 풍기에서 초등학교, 중학교를 마치고 다시 강원도 원주고등학교를 다녔다. 고려대학교와 숭실대학교에서 경영·마케팅·유통을 전공했습니다. 일찍이 실천 마케팅의 중요성을 인식하고 장안대와 숭실대, 연세대, 고려대 등에서 관련 강의를 했습니다.
백화점·대형 유통업·다단계 등 다양한 분야의 마케팅을 심도 있게 연구했다. 또한 전통시장의 개혁 및 혁신을 위해 전국 시장 1,500여 개 중 1,000여 개를 탐방하고 시설 및 경영현대화 문제를 해결하기 위해 앞장섰습니다.
승용차로 1년에 약 10만km를 주행하는 강행군이었다. 전국 17개 시도의 시골 장터에서 대규모 시장을 모두 아울러 수많은 상인들에게 체계적인 컨설팅 교육을 실시했습니다.
오늘날 현대 문물 속에 도태되어 가는 전통시장의 부활을 위해 ‘배우고, 익히고, 실천하자’는 슬로건을 앞세워 불황을 극복할 힘을 불어넣었습니다.
지은이 : 한규철
세종사이버대학교 유통물류학과 교수
caseyhan@sjcu.ac.kr
·학력
- 경기고등학교
- 서울대학교 영문학 학사
- 명지대학교 유통대학원 석사
- 세종대학교 대학원 경영학 박사
·업계
- 한화그룹 종합기획실.한화유통.Circle K Korea(1982~1990)
- SK유통, CJ제일제당 유통사업부(1991~2001)
- ㈜김家네 총괄 상무(2005~2007)
·학계
- 장안대 유통.프랜차이즈 전공 겸임교수
- 세종대학교 경영대학 경영학전공 초빙교수
·학회활동
- 한국프랜차이즈경영학회 부회장(현), 한국유통과학회 부회장(현)
- 한국유통학회 이사 역임, 한국외식산업학회 이사(현)
- 한국상품학회, 한국생산성학회, 대한경영학회, 한국마케팅과학회 정회원
·저서
- 한규철, 프랜차이즈시스템, 2010, 범한
- 이성훈.한규철, 프랜차이즈 계약과 창업, 2010, 두남
- 한규철, 프랜차이즈 경영론, 2013, 범한
목차
제1부 마케팅 개요
제1장 현대마케팅의 의미와 특징
1. 마케팅의 개념
2. 현대마케팅의 의의 및 특징
3. 마케팅 개념의 종류 및 정의
제2장 마케팅 환경
1. 마케팅 환경의 의의
2. 마케팅환경 요인
3. 환경분석
제3장 마케팅 전략
1. 경영전략의 특성
2. 마케팅전략의 내용
3. 마케팅 전략의 의의 및 내용
4. 마케팅 전략의 수립절차
5. 마케팅 조직
6. 마케팅 통제
제2부 마케팅 정보분석 및 표적시장 선정
제4장 마케팅 정보시스템과 마케팅 조사
1. 마케팅 정보시스템의 의의
2. 마케팅 정보시스템의 구성
3. 마케팅조사의 정의 및 필요성
4. 마케팅조사의 유형
5. 마케팅조사의 절차 및 방법
제5장 시장세분화 및 포지셔닝
1. 시장의 기본개념
2. 시장세분화
3. 표적시장선택
4. 시장 위치선정(위상정립)
제6장 소비자 행동 및 조직구매자 행동
1. 소비자 행동
2. 소비자 행동모델
3. 구매의사결정 과정
4. 소비자행동의 영향 요인
5. 조직구매자행동
6. 소비자주의
제3부 마케팅믹스 전략
제7장 제품 전략
1. 제품의 개념
2. 제품라인 및 제품믹스의 개념
3. 제품의 분류
4. 제품의 의사결정
5. 제품수명주기
6. 신제품 개발
7. 상표
8. 포장
9. 고객서비스
제8장 가격 전략
1. 가격관리의 의의 및 중요성
2. 가격결정 요소
3. 가격결정 방법
4. 가격조정전략
제9장 유통 전략
1. 유통업에 대한 이해
2. 유통경로 관리
3. 도매상
4. 소매상
5. 물적 유통관리
6. 프랜차이즈 산업
제10장 촉진 전략
1. 촉진의 의의와 성격
2. 인적판매와 판매촉진
3. 촉진믹스
4. 구전관리
제11장 광고
1. 광고의 개념
2. 광고의 주요 의사결정 사항
3. 광고의 특징과 역할
4. 광고유형과 효과측정
제4부 특수 마케팅
제12장 서비스 마케팅
1. 서비스의 유래와 개념
2. 서비스의 특징
3. 서비스의 분류와 관리
4. 서비스 기업의 마케팅
5. 서비스의 질과 고객만족
6. CRM
제13장 인터넷 마케팅
1. 인터넷 마케팅의 개관
2. 인터넷 마케팅의 배경 및 개념
3. 인터넷 마케팅의 정의
4. 인터넷 마케팅 특징
5. 인터넷 마케팅의 방법
제14장 국제마케팅
1. 국제마케팅의 개념
2. 국제마케팅의 환경
3. 해외시장의 진입전략
4. 국제 마케팅믹스 전략
제15장 뉴트렌드 마케팅
1. 하이브리드 마케팅
2. 감성 마케팅
3. 신조류 마케팅
찾아보기
제1장 현대마케팅의 의미와 특징
1. 마케팅의 개념
2. 현대마케팅의 의의 및 특징
3. 마케팅 개념의 종류 및 정의
제2장 마케팅 환경
1. 마케팅 환경의 의의
2. 마케팅환경 요인
3. 환경분석
제3장 마케팅 전략
1. 경영전략의 특성
2. 마케팅전략의 내용
3. 마케팅 전략의 의의 및 내용
4. 마케팅 전략의 수립절차
5. 마케팅 조직
6. 마케팅 통제
제2부 마케팅 정보분석 및 표적시장 선정
제4장 마케팅 정보시스템과 마케팅 조사
1. 마케팅 정보시스템의 의의
2. 마케팅 정보시스템의 구성
3. 마케팅조사의 정의 및 필요성
4. 마케팅조사의 유형
5. 마케팅조사의 절차 및 방법
제5장 시장세분화 및 포지셔닝
1. 시장의 기본개념
2. 시장세분화
3. 표적시장선택
4. 시장 위치선정(위상정립)
제6장 소비자 행동 및 조직구매자 행동
1. 소비자 행동
2. 소비자 행동모델
3. 구매의사결정 과정
4. 소비자행동의 영향 요인
5. 조직구매자행동
6. 소비자주의
제3부 마케팅믹스 전략
제7장 제품 전략
1. 제품의 개념
2. 제품라인 및 제품믹스의 개념
3. 제품의 분류
4. 제품의 의사결정
5. 제품수명주기
6. 신제품 개발
7. 상표
8. 포장
9. 고객서비스
제8장 가격 전략
1. 가격관리의 의의 및 중요성
2. 가격결정 요소
3. 가격결정 방법
4. 가격조정전략
제9장 유통 전략
1. 유통업에 대한 이해
2. 유통경로 관리
3. 도매상
4. 소매상
5. 물적 유통관리
6. 프랜차이즈 산업
제10장 촉진 전략
1. 촉진의 의의와 성격
2. 인적판매와 판매촉진
3. 촉진믹스
4. 구전관리
제11장 광고
1. 광고의 개념
2. 광고의 주요 의사결정 사항
3. 광고의 특징과 역할
4. 광고유형과 효과측정
제4부 특수 마케팅
제12장 서비스 마케팅
1. 서비스의 유래와 개념
2. 서비스의 특징
3. 서비스의 분류와 관리
4. 서비스 기업의 마케팅
5. 서비스의 질과 고객만족
6. CRM
제13장 인터넷 마케팅
1. 인터넷 마케팅의 개관
2. 인터넷 마케팅의 배경 및 개념
3. 인터넷 마케팅의 정의
4. 인터넷 마케팅 특징
5. 인터넷 마케팅의 방법
제14장 국제마케팅
1. 국제마케팅의 개념
2. 국제마케팅의 환경
3. 해외시장의 진입전략
4. 국제 마케팅믹스 전략
제15장 뉴트렌드 마케팅
1. 하이브리드 마케팅
2. 감성 마케팅
3. 신조류 마케팅
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