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    KOTLER 마케팅 관리 - 3판

    KOTLER 마케팅 관리 - 3판

    원제 : A FRAMEWORK FOR MARKETING MANAGEMENT

    • KOTLER외 저
    • 조호현외 역
    • 시그마프레스
    • 2008년 03월 19일
    • 정가
      23,000원
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    ISBN: 9788958324775 560쪽 1,016g 188 x 257 (㎜) 양장본

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    • 판매지수 : 1,304

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    출판사 리뷰

    이 책은 마케팅을 공부하는 대학 학부생이나 대학원생은 물론 기업의 실무자에게도 유용한 마케팅 기본서라고 할 수 있다. 최근 기업의 마케팅 활동의 핵심은 고객 가치라고 많은 학자들과 업계에서 주장하고 있다. 특히 소비자가 시장의 주도권을 가지게 된 현재 상황에서 기업이 고객 가치를 창출·전달·제공하고 기업 경쟁력을 강화하는 것은 기업의 가장 큰 과제이자 연구 대상이다. 이 책은 이러한 현실적 요구에 이론적 원리를 접목시킴으로써 모든 마케팅 문제에 대해 설명하고 이에 대한 해답을 생각해 볼 수 있는 기회를 제공해 주는 저술이라고 할 수 있다. 마케팅의 개념들이 잘 정리되어 있으며, 광범위한 마케팅 연구 논문의 결과 및 시사점이 잘 요약되어 있어 이론적·실무적 활용도가 높을 것이다. 마케팅 분야의 거장 Kotler 교수는 많은 책을 썼지만 그 중에서 이 책은 마케팅의 핵심이 가장 잘 요약·정리되어 있고 전략적 시사점을 제공해 준다. 이 책은 날로 극심해지고 있는 기업 경쟁 환경에서 우리의 당면한 마케팅 문제를 해결해 주고 마케팅을 공부하는 학생과 학자들에게 무한한 가치를 제공해 줄 것이다.

    저자 소개

    KOTLER외

    지은이 : 필립 코틀러 (Philip Kotler)
    노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수로 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 마케팅의 대가다. 기업 경영에서 생소했던 마케팅이라는 개념을 널리 확산시켰으며 마케팅이 하나의 독립된 학문으로 발전해가는 과정에서 핵심적인 역할을 했다.
    시카고대학교에서 경제학 석사학위를, MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. IBM, 제너럴일렉트릭, 소니, AT&T, 뱅크오브아메리카, 모토롤라, 포드 등 세계적인 기업을 대상으로 컨설팅을 해왔다. <파이낸셜타임스>가 선정한 ‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’ 순위에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 이름을 올렸다. 미국 마케팅협회로부터 ‘마케팅 분야 1인자’에 선정되었고, <하버드비즈니스리뷰>의 ‘가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50인’에 꼽히기도 했다.
    전 세계 유수 경영대학원의 필독서이자 <파이낸셜타임스>가 선정한 ‘역대 최고 경영서 50’에 뽑힌 《마케팅 관리론(Marketing Management)》을 비롯해 50여 권의 베스트셀러를 집필했다. <하버드비즈니스리뷰>를 비롯해 주요 저널에 150편이 넘는 논문을 기고하는 등 활발한 연구 및 저술 활동을 펼치고 있다.  

    지은이 : 케빈 레인 켈러 (Kevin Lane Keller)
    미국 다트머스대학교 터크경영대학원의 교수이며 코넬대학교, 카네기멜론대학교, 듀크대학교에서 학위를 받았다. 그는 다트머스대학교 MBA 과정에서 마케팅 관리, 전략적 브랜드 관리를 강의하고 최고 경영자 과정에서는 이러한 주제로 강연을 하고 있다.

    Keller 교수는 스탠퍼드대학교, 버클리 소재 캘리포니아대학교, 채플힐 소재 노스캐롤라이나 대학교의 교수로 재직하였으며 듀크대학교의 객원교수로도 재직하였다. 또한 뱅크 오브 아메리카에서 2년 동안 마케팅 컨설턴트로도 재직하였다.

    그의 연구 관심 분야는 소비자 행동에 관련된 콘셉트와 이론에 대한 이해가 어떻게 마케팅과 브랜딩 전략을 향상시킬 수 있는지다. 그의 연구는 주요 마케팅 저널－Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research－에 발표되었으며 이 저널들의 편집위원도 담당해오고 있다.

    Keller 교수는 다양한 산업군에서 다양한 마케팅 프로젝트를 수행해오고 있으며 세계에서 가장 성공한 브랜드의 마케터(액센츄어, 아메리칸 익스프레스, 디즈니, 포드, 인텔, 리바이 스트라우스, P&G, 삼성)로서 컨설팅과 자문을 하였다. 부가적인 컨설팅 활동을 해온 회사로는 올스테이트, 니베아, 블루크로스 블루실드, 캠벨, 콜게이트, 엘리 릴리, 엑슨모빌, 제너럴 밀스, GfK, 굿이어, 허스브로, 인튜이트, 존슨앤드존슨, 코닥, L.L.빈, 메이요 클리닉, MTV, 노드스트롬, 오션 스프레이, 레드햇, SAB 밀러, 쉘 오일, 스타벅스, 유니레버, 영&루비컴이다. 이 외에도 학계와 업계에서 다양한 활동을 하고 있다.  

    옮긴이 : 조호현
    <마케팅조사론>
      


    옮긴이 : 신종칠
    <마케팅조사론>
      

    목차

    제1부 마케팅 관리의 이해
    제1장 21세기 마케팅의 정의
    제2장 마케팅 전략, 마케팅 계획의 수립 및 실행
    제3장 시장, 시장 수요, 그리고 시장 환경의 이해

    제2부 고객과의 연결
    제4장 고객 가치, 고객 만족 그리고 고객 충성도 창출
    제5장 소비재시장의 분석
    제6장 산업재시장의 분석
    제7장 세분시장과 목표시장의 파악

    제3부 강력한 브랜드 확립
    제8장 브랜드 자산의 창출
    제9장 포지셔닝과 경쟁 관리

    제4부 시장제공물 형성
    제10장 제품과 제품수명주기 관리
    제11장 서비스 디자인과 관리
    제12장 가격 전략과 프로그램 개발

    제5부 가치 전달
    제13장 가치 네트워크와 마케팅 경로의 설계와 관리
    제14장 소매, 도매 및 로지스틱스 관리

    제6부 가치 의사소통
    제15장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 설계 및 관리
    제16장 대중 커뮤니케이션의 관리
    제17장 인적 커뮤니케이션의 관리

    제7부 성공적인 장기적 성장 창조
    제18장 글로벌 마케팅 관리

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