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    • 릭마티슨 저
    • 가람북
    • 2008년 04월 25일
    • 정가
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    ISBN: 9788987744810 359쪽 223 x 152 (㎜)

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    엄청난 침투력, 게다가 많은 사람들에 대한 접급의 용이성과 즉시성. 마케터들에게 이보다 더 매력적이고 이상적인 단어들은 없을 것이다. 이미 무서운 속도롤 다가오고 있는 새로운 환경을 유익하게 이용할 수 있는 최상의 실례(Best Practice)들이 이 책에 담겨 있다. 무선 테크놀로지를 이용한 광고 제작, 마케팅, 브랜딩 등, 당신이 마케터라면 다가오고 있는 아니 상당 부분 이미 와 있는 모바일 마케팅의 텍스트북으로 이 책을 선택해야 할 것이다. 당신이 소비자라면 모바일 시대의 합리적인 소비자로서, 또는 모바일 시대의 참여군중(Smart Mob)으로서 이 책을 통하여 그 역할과 책임을 실감할 수 있을 것이다.

    세스 고딘, 톰 피터스, 하워드 라인골드, 돈 페퍼스, 크리스토퍼 로크 등 당대 최고의 영향력 있는 마케팅 대가들과 세계적인 기업체의 CEO들, 그리고 미래를 바라보는 비상한 상상력을 가진 영화감독 스필버그가 말하는 유비쿼터스 시대. 그들의 탁월한 통찰력이 담긴 이 책은 그야말로 미래에서 온 편지이다. 그리고 당신이 미처 깨닫지 못했을 뿐, 이미 우리는 그 미래에 몸담고 살고 있다.

    저자 소개

    릭마티슨

    수상(受賞) 작가이자 비즈니스, 마케팅, 매체, 테크놀로지 분야의 인기 있는 해설가이다. 그의 기사와 해설들은 〈AdWeek, mpulse, E-Business〉 등의 잡지와 내셔널 퍼블릭 라디오(National Public Radio) 및 다른 많은 방송국에서 만날 수 있다. 차세대 비즈니스 모델에 대해 〈USA Today, Dow Jones Interactive〉 등에 기고한 그의 글들은 업계의 칭송을 받았다. 또한 그의 리서치는 브리티시 컬럼비아 대학, 템플 대학, 샌프란시스코 대학 등 유수한 대학들의 교과 과정에 포함되었다. 현재 실리콘 벨리에 있는 유명한 광고 대행사인 ‘Creative i Advertising & Interactive Media’의 전략담당 부사장이다. 마티슨은 캘리포니아의 월넛 크릭에 살고 있으며 그의 웹사이트 www.rickmathieson.com에서 만날 수 있다.

    역자 소개

    고려대 경제학과 졸업. 미국 오레곤 대학 경제학 석사 및 박사학위 취득 후 동 대학에서 조교수 역임. 고려대, 한국 외국어대 등에서 경제학을 강의했고 남서울 대학 겸임교수를 역임했다. 현재 메트라이프 생명보험(주) CAO로 재직중이다. 저서 및 학술 논문으로 , , , <환경보전과 성장 간의 조화를 위한 과제와 대응방안> 등 다수가 있으며, 번역서로 《전설이 되는 브랜드 만들기 Legendary Brand》가 있다.

    목차

    1장 모바일 브랜딩의 도래
    2장 누구에게나 접속하여 판매한다
    3장 돈 버는 전화(판매를 움직이게 하는 모바일커머스)
    4장 이동, 새로운 경험(장소 마케팅의 새로운 무대)
    5장 무선의 한계는 어디인가(미래의 매장에서 통찰력을 구매하다)
    6장 무선으로 이루어지는 서비스(궁극적인 고객경험의 창조를 위하여)
    7장 무선, 그리고 새로운 규칙들(무선 세계의 새로운 사회구조, 그리고 마케터의 대안)
    8장 마케팅2020(스필버그가 예언하는 미래)

    세계적인 비즈니스 전략가와의 일문일답
    돈 페퍼스 Don peooers ‘무선화’ 되어가는 일대일 마케팅
    크리스토퍼 로크 Christopher Locke 모바일 시대를 위한 ‘클루트레인 선언문’
    게리 하멜 Gary Hamel 무선 혁명을 주도하라
    쳇 후버 Chet Huber 이상적인 ‘운전’에 대한 제언
    세스 고딘 Seth Godin ‘허락 마케팅’과 ‘아이다호’
    톰 피터스 Tom Peters 모바일 시대의 청사진
    하워드 라인골드 Howard Rheingold 무선시대의 새로운 군중심리

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