혼란한 세상을 10가지 키워드로 읽어내는 와타나베 히로요시의 신작. 지속적인 혁신만으로는 늦다. 변화를 깨닫지 못하면 살아남을 수 없다. 다이렉트, 프리, 크라우드소싱 등 업계의 지각변동을 가져올 '파괴적 트렌드'를 읽지 못하면 비즈니스 경쟁의 낙오자가 된다.
출판사 서평
[출간 의의]
파괴적 트렌드와 성공기업의 딜레마
경영학계의 아인슈타인이라 불리는 하버드 경영대학원의 클레이튼 크리스텐슨 교수는 1997년, 자신의 저서 『성공기업의 딜레마Innovator's Dilemma』에서, ‘파괴적 혁신 Disruptive Innovation’이라는 개념을 제시했다. 기존 제품의 성능을 향상시키는 신기술에 지속적으로 투자하는 경영전략 때문에, 오히려 시장 지배력을 상실하고 만다는 역설이 바로 ‘성공기업의 딜레마’이다. 성공기업이 자신의 성공을 가능하게 해준 기존 고객의 의견에 귀 기울이며 지속적...
[출간 의의]
파괴적 트렌드와 성공기업의 딜레마
경영학계의 아인슈타인이라 불리는 하버드 경영대학원의 클레이튼 크리스텐슨 교수는 1997년, 자신의 저서 『성공기업의 딜레마Innovator's Dilemma』에서, ‘파괴적 혁신 Disruptive Innovation’이라는 개념을 제시했다. 기존 제품의 성능을 향상시키는 신기술에 지속적으로 투자하는 경영전략 때문에, 오히려 시장 지배력을 상실하고 만다는 역설이 바로 ‘성공기업의 딜레마’이다. 성공기업이 자신의 성공을 가능하게 해준 기존 고객의 의견에 귀 기울이며 지속적인 기술에 매달려 있을 때, 아주 드물게도 기존의 가치 기준과는 전혀 다른 ‘파괴적인 기술’이 등장한다는 것이다.
지금 한국의 인터넷 기업들도 이런 ‘성공기업의 딜레마’에 빠져 있다. 글로벌 트렌드를 선도했던 과거의 영광이 무색하게도 웹 2.0의 파괴적 트렌드는 한국을 비껴갔다. ‘원칙적 금지’에서 ‘원칙적 자유’로, 사용자를 붙잡아두는 ‘자기 완결형 포털’에서 ‘개방과 참여’로 비즈니스의 법칙이 바뀌고 있는 상황 속에서, 한국기업들은 글로벌 트렌드와 무관한 ‘그들만의 리그’를 즐기고 있다. 이 불안한 성공이 위태로워 보이는 것은 우리가 미처 알지 못했던 ‘파괴적 트렌드’가 우리의 생각보다 조용히 그러나 확실하게 밀려오고 있기 때문이다.

혼돈의 시대, 생존을 위한 미래 지도
2007년 6월 미국의 지는 현대의 ‘파괴적 혁신’의 사례로 구글Google, 블랙베리Blackberry, 아이팟ipod, 세컨드라이프SecondLife, 스카이프Skype, 페이스북Facebook, 유튜브You Tube, 위Wii, 미닛클리닉Minute Clinic, 프리우스Prius를 선정했다. 언뜻 보기에 완전히 개별적으로 존재하는 듯 보이는 이 혁신적인 기술들이 실은 몇 가지 주제의 트렌드 속에 위치하고 있다는 데 착안해서, 일본 무역진흥기구 뉴욕센터의 IT 조사관 와타나베 히로요시는 ‘10가지 파괴적 트렌드’의 가설을 세웠다. 이를 바탕으로 그가 뉴욕에서 보내온 IT 트렌드 보고서 「뉴욕소식」은 일본의 관계자들에게 화제가 되었고, 마침내 2008년 상반기 일본 베스트셀러 『파괴적 트렌드』(2008년 7월, 크리에디트)가 출간되기에 이르렀다. 그가 정리한 10가지 트렌드는 다음과 같다.
01 다이렉트 Direct― 사용자와 직접 연결된 로그인
02 프리 Free― 윤택경제 시대의 비즈니스
03 크라우드소싱 Crowdsourcing― 대중의 지혜를 이용한다
04 현장성 Presence ― 실시간 정보를 활용한다
05 웹 지향적인 Web-oriented ― 웹상에서 모든 서비스를 제공할 수 있을까?
06 가상과 현실 Virtual and Real ― 가상은 비현실이 아니다
07 비디오 Videos ― 영화와 TV의 미래는?
08 인터페이스 Interface ― 보다 알기 쉽게, 보다 편리하게
09 검색 Search ― 포스트 구글의 파도
10 시맨틱 테크놀로지 Semantic Technology ― 의미를 이해하는 시대로

미래 비즈니스 법칙의 변화를 포착하라
이 책의 메시지는 단순하다. 기존 기술의 지속적인 혁신만으로는 늦다는 것, 비즈니스의 법칙 자체를 바꿔버리는 파괴적 트렌드를 깨닫지 못하면 살아남을 수 없다는 것이다.
다이렉트Direct, 프리Free, 크라우드소싱Crowdsourcing, SaaS Software as a Service 등 업계의 지각 변동을 가져올 ‘파괴적 트렌드’를 읽고 다가올 미래의 변화에 대비하라는 것이 이 책의 주장이다. 저자는 IT업계 관계자뿐만 아니라 모든 기업 경영자들이 이 책을 읽기를 바랐다.
[추천의 글]
‘내가 모른다고 해서 세상에 없는 것이 아니다.’ 지난 10여 년간 트렌드 워칭 작업을 하면서 늘 가슴에 새기고 있는 문구 가운데 하나다. 그런데 이 책 『파괴적 트렌드』는 모든 산업의 인프라 역할을 하는 IT분야에서 ‘내가 모르는, 그러나 세상을 놀라게 할 미래 변화의 조짐’을 직접적으로 다루고 있는 파괴적인 책이다. 따라서 IT비즈니스의 세계적 경쟁력을 자부하는 한국인들이 특히 주의를 기울여 봐야 할 책이다. - 김경훈, 한국트렌드연구소 소장

목차
프롤로그 : 파괴적인 트렌드란 무엇인가?
지속적인 기술과 파괴적인 기술
10가지 파괴적인 트렌드
1장 다이렉트 Direct : 사용자와 직접 연결된 로그인
기업과 사용자를 직접 연결하는 ‘피드’
피드 시장을 노리는 구글의 전략
피드를 내 마음대로 가공한다
미국의 핫 이슈, 위젯
고객 곁으로 다가가기 위한 툴
본격화되는 위젯 마케팅
개인화 시작페이지로 사용자를 사로잡는다
다이렉트 관계 쟁탈전
온-오프라인을 자연스럽게 연결
인터넷 혁명 제 3악장으로
2장 프리Free : 윤택경제 시대의 비즈니스
‘무어의 법칙’의 끝에서
사용자에게 넘어간 전파 주도권
희소경제와 윤택경제
‘금지’에서 ‘자유’로 변한 비즈니스 법칙
윤택경제 시대에 어떻게 살아남을 것인가?
3장 크라우드소싱 Crowdsourcing : 대중의 지혜를 이용한다
대중의 지혜를 비즈니스에 활용한다
전형적인 크라우드소싱 기술 － 위키(Wiki)
검색을 진화시키는 인간의 힘
군중의 지혜를 보여주는 콘텐츠 평가
집단지성에 대한 보답
SNS화 되는 투표 시스템
군중의 지혜는 계속 이용할 만한가?
소셜 디스커버리를 촉진한다
취미공유 서비스로 음악생활을 풍요롭게 한다
중개자 배제의 파괴력 － 마켓 플레이스
소비자 협업을 위한 툴
세계의 지혜를 모아 연구개발
사용자들에게 각광받는 플랫폼
4장 현장성 Presence : 실시간 정보를 활용한다
SNS 이상 IM 미만의 연결점
현장성이 필수인 미국의 대선 운동
화려한 콘텐츠로 ‘지금’을 공유
손쉽게 사용할 수 없다면 무용지물이다
MIT의 도시운영 실험 － 위키 시티
산업 응용에 대한 기대
5장 웹 지향적인 Web-oriented : 웹상에서 모든 서비스를 제공할 수 있을까?
성장을 거듭하는 SaaS 비즈니스
웹 서비스 기업, 아마존
모든 것을 서비스하는 EaaS 시대
개발 경쟁이 치열한 웹 OS
웹 오피스 제품군 춘추전국시대
고뇌하는 마이크로소프트
팝플라이로 누구나 간단하게 매시업
엔터프라이즈 2.0을 뒷받침하는 QEDWiki
모든 것을 웹으로 옮겨도 괜찮을까?
핵심사업 특화, 업무개선, 생산성 향상에 효과적
6장 가상과 현실 Virtual and Real : 가상은 비현실이 아니다
메타버스의 여명
가상세계는 하나가 아니다
가상화폐는 70억 달러 시장으로 성장한다?
RMT를 둘러싼 수많은 문제들
새로운 경제 연결점을 제공하는 가상세계
가상세계 마케팅의 ‘현실’
세컨드라이프를 넘어서
IBM의 이노베이트가 보여주는 가상세계 이용의 가능성
디지털 네이티브 세대를 사로잡아라
3D 프린터로 가상세계로부터 현실의 물건을 만들어낸다
사용자의 힘으로 세계를 통째로 시뮬레이트
현실과 가상의 융합 증강현실AR
가상세계가 일반화되기 위한 조건
7장 비디오 Videos : 영화와 TV의 미래는?
모든 동영상은 인터넷을 통한다
유료 비디오 다운로드는 재기불능인가?
활기를 띠는 무료 비디오 서비스
개발경쟁이 일어나고 있는 IPTV 어플리케이션
온라인 동영상 편집 사이트에서 UGV 제작
TV 방송국이 달라져야 하는 이유
8장 인터페이스 Interface : 보다 알기 쉽고 편리하게
인간과 컴퓨터의 거리를 좁힌다
데이터를 시각화하는 기술
전화 음성인식 서비스 경쟁
민간 응용과 산업 응용이 추진되고 있는 3차원 가속도 센서
아이폰으로 불붙은 멀티 터치스크린 개발
아날로그 디바이스를 영리하게 － 스마트 펜
세계는 여기까지 진화되었다 － 독특한 인터페이스 기술
제조는 ‘소프트웨어 중심’으로 생각하라
9장 검색 Search : 포스트 구글의 파도
차세대 검색에 대한 세 가지 접근
서서히 모습을 드러내기 시작한 자연어 검색
사용자 친화적인 인력검색
개발의 여지가 남아 있는 화상·동영상 검색
맞춤형 검색이야말로 궁극의 검색인가?
클러스터 검색으로 ‘보여주기’
구글은 과연 안전할까?
10장 시맨틱 기술 Semantic Technology : 의미를 이해하는 시대로
실용화되기 시작한 시맨틱 기술
일반소비자 분야에 응용
브라우징도 시맨틱으로
세계 최초의 시맨틱 게임
‘정보화 사회’에서 ‘관련성 사회’로
에필로그 : 파괴적 트렌드 대처법
파괴적인 트렌드를 그대로 지나치지 않기 위해
IT의 컨슈머화
현재의 성공이 새로운 트렌드로의 이행을 방해한다
'강 건너 불'로 치부해서는 안 된다
파괴적인 트렌드를 스스로 창조한다
참고문헌과 웹 사이트
맺음말