출판사 서평
다 과학적인 트렌드 예측 방법론을 개발하고 축적하는 데 많은 노력을 기울여 온 서울대 소비트렌드분석센터의 연구 결과물인 는 여러 트렌드 가운데서도 특히 소비에 초점을 두고 있다.
서울대 소비자학과 김난도 교수가 이끄는 소비트렌드분석센터는 이미 2005년부터 트렌드 예측을 시도하여 2007년부터는 ‘올해의 트렌드 예측’을 연초 주요 일간지에 게재하기 시작하였다. 따라서 본서는 제1부에서 2008년의 소비트렌드 키워드였던 MICKEY MOUSE를 중심으로 한 해를 회고함으로써 트렌드 예측의 정확성을 점검하고 기존 트렌드의 향후 전망...
다 과학적인 트렌드 예측 방법론을 개발하고 축적하는 데 많은 노력을 기울여 온 서울대 소비트렌드분석센터의 연구 결과물인 는 여러 트렌드 가운데서도 특히 소비에 초점을 두고 있다.
서울대 소비자학과 김난도 교수가 이끄는 소비트렌드분석센터는 이미 2005년부터 트렌드 예측을 시도하여 2007년부터는 ‘올해의 트렌드 예측’을 연초 주요 일간지에 게재하기 시작하였다. 따라서 본서는 제1부에서 2008년의 소비트렌드 키워드였던 MICKEY MOUSE를 중심으로 한 해를 회고함으로써 트렌드 예측의 정확성을 점검하고 기존 트렌드의 향후 전망을 제시한다. 이어서 제2부에서는 BIG CASH COW의 해인 2009년을 전망하고, 제3부에서는 과학적 트렌드 예측의 방법론적 설명을 덧붙였다. 또한 소비트렌드에 관한 최고 전문가이자 칼럼니스트로 평가받고 있는 서울대 소비자학과 김난도 교수의 칼럼 5편도 함께 수록되어 있어 틈틈이 읽는 재미를 선사하고 있다. 소비, 소비자, 소비트렌드 관련 문제에 관심이 많은 독자에게 이 책은 매우 효율적이고 실용적인 정보가 될 것이다.
2009 소비트렌드 키워드 : B I G C A S H C O W
2008년 미국발 금융위기의 여파가 실물경제에까지 미쳐, 상당한 어려움이 예상되는 2009년이다. 캐시 카우(Cash Cow)란 지속적이고 안정적으로 이윤을 창출할 수 있는 사업부문을 말한다. 건강한 젖소는 정기적으로 우유를 생산하여 낙농농가에 꾸준한 현금수입을 보장한다. 불확실성으로 전 국민이 신음하는 이때, 범세계적인 불경기 속에서도 우리나라의 기업과 소비자, 공공부문이 힘을 합쳐 커다란 캐시 카우를 만들어내는 알찬 한 해가 되기를 기원하는 뜻에서 2009년 10대 소비트렌드 키워드의 첫 글자를 모으면 BIG CASH COW가 되도록 운율을 맞췄다.
2009, 「불황형 소비」가 뜬다
나와 가족을 중심으로 하는 위안추구형 소비에 주목하라
2009년에는 불황의 그늘이 짙게 드리워져 있다. 대대적인 불황이 예견된 대내외 환경 속에서, 2009년 대한민국 소비트렌드는 어디를 향하게 될 것인가?
불경기라고 무조건 매출이 줄어들기만 하는 것은 아니다. 이른바 ‘불황형 소비’가 떠오르고 소비자들의 소비가치와 기준이 바뀐다. 삶이 계속되는 한, 소비도 계속되기 때문이다. 서울대 소비트렌드센터의 김난도 교수는 내년 한국 사회의 소비트렌드가 ‘불황형 실존주의’로 흘러갈 것이라고 예측한다.
소비자들이 극심한 경기침체의 불안감 속에서 실존의 근원인 ‘자아’를 찾아가는 소비를 보인다는 것이다. 실존적 자아 찾기는 ▲ 급변하는 세계에서 소외되지 않기 위해 자아를 적응시키려는 노력으로, ▲ 자신만의 개성을 찾아 타인과 차별화하려는 노력으로, ▲ 자기 내면으로 침잠함으로써 상황적 불안에서 벗어나려는 노력으로 나타날 것으로 예측한다.
먼저 우리 소비자들은 변화된 환경에 자아를 적응시키기 위해 그 어느 해보다도 바쁘게 노력할 것이다. 필사적으로 능력을 계발하고 (Better Me), 보다 강력한 정보력을 손에 쥐려 하며 (Cross-Internetization), 달라진 역할요구에 유연하게 적응하는 (Alpha-Mom, Beta-Dad) 우리 소비자의 한결 더 분주해진 세상살이를 주목해야 한다.
또한 소비자들은 자기만의 개성을 찾아 즐기면서 유일자(\u000b\u0004\u000b??로서의 자아를 확인하는 데 더욱 몰입할 것이다. 남녀노소 할 것 없이 누구 앞에서도 초라해지지 않기 위해 취향을 더욱 고급화하고 (Casual Classics), 가장 평범한 순간에도 평범하기를 거부하며(Off-Air Attitude), 나도 특별한 존재라는 것을 즐기게(Wanna-be-star, Wanna-be-mass) 될 것이다. 이 모든 것이 자신이 귀하고 소중한 존재임을 끊임없이 확인하려는 나르시스트적 노력의(I'm So Hot) 연장선상에 있다. 대한민국 소비자의 일과에서 다양한 자아확인적 활동이 차지하는 비중이 매우 커질 것이다.
마지막 시도는 자신의 내면으로 침잠하고 불안을 털어내는 것이다. 집처럼 안전한 공간에서 시간을 즐기고 (Gotta be Cocooned), 고된 삶의 한가운데서도 존재한다는 것 자체에 감사하면서 작은 행복의 소중함을 되새기며 (Simply, Humbly, Happily), 활력과 웃음을 잃지 않기 위해 좋아하는 일에 몰두하는 (Hobby-Holic) 소비자들로, 우리 삶의 현장에서는 불확실성이 무색할 정도로 삶에 대한 열정이 면면히 이어질 것이다. 행복은 멀리 있지 않으며 자기 내면에 있다는 평범한 진리가 더욱 소중하다는 사실을 깨닫는 한 해가 될 것이다.
- \"삶이 계속되는 한, 소비도 계속된다.\"
** 2009 10대 키워드 BIG CASH COW
B Better me 스펙을 높여라
I I'm so hot 난 너무 멋져
G Gotta be cocooned 다시 집으로
C Cross-Internetization 생각대로 인터넷
A Alpha-Mom, Beta Dad 아빠 같은 엄마, 엄마 같은 아빠
S Simply Humbly Happily 소박한 행복찾기
H Hobby-holic 취미 대한민국
C Casual Classics 클래식, 일상 속으로
O Off-air Attitude 무심한 듯 시크하게
W Wanna-be-star,
Wanna-be-mass 스타와 대중, 자리 바꾸기
책 속으로 추가
야구용품 판매업자가 아니더라도, 사회인 야구동호회 열풍에는 주목할 필요가 있다. 그 함의가 중요하기 때문이다. 야구는 다른 스포츠와 달리 쉽게 즐기기 힘든 운동이다. 야구는 넓은 공간과 기반시설, 다양한 용품이 갖추어져야 할 뿐만 아니라 포지션별로 특화된 동료 선수들이 다함께 모여야 제대로 즐길 수 있는 까다로운 종목이다. 한마디로 야구는 사회인 스포츠 중에서 가장 보급이 어려운 종목이다. 그럼에도 불구하고 그칠 줄 모르는 야구 동호회 붐은 그만큼 한국 사람들이 규모 있게, 그리고 땀 흘려 움직이면서 보다 큰 희열을 만끽하기 원한다는 것을 의미한다. 일상에 진한 카타르시스를 부여할 수 있는 활력소를 절실히 필요로 하게 됐다는 이야기다. (P174)
고급문화의 확산은 비단 클래식 음악에 한정되지 않을 것으로 보인다. 이미 대표적인 ‘보이지 않는 잉크’인 와인이나 미술품에 대한 관심이 한바탕 우리 사회를 휩쓸고 지나갔다. 발레나 오페라 같은 장르에서도 예기치 않은 붐이 일어날 수 있다. 그렇게 되기 위한 조건은 대중적 인기를 한 몸에 받는 슈퍼스타가 탄생한다든지, 영화 같은 특정 장르의 작품이 큰 인기를 끄는 등의 돌발상황이 발생해 주는 것이다. 특정한 트렌드에 대한 사회적 관심을 갑자기 폭발시키는 기폭제 역할을 하는 사건을 트리거(trigger)라고 한다. 이용대 선수의 인기에 힘입은 배드민턴 붐이나, 와인 열풍에 불을 붙인 이라는 만화가 트리거의 예이다. (P187)
최근 일부 젊은 패셔니스타(fashionista) 사이에 큰 인기를 모았던 ‘고야드 백’도 적인 아이템의 대표적인 예다. 이런 아이템은 아무렇게나 들고 다녀도 될 것처럼 평범하게 보이지만, 사실 헐리우드 스타들도 애용하는 고가의 하이 브랜드 제품인 경우가 태반이다. 요즘 멋쟁이들은 고가의 명품 가방을 완벽하게 정장할 때 사용하는 것이 아니라, 언제 어디서든 캐주얼하게, 그리고 아무렇지도 않은 듯한 태도로 들고 다닌다. 누가 쓰레기를 버리러 잠시 집 밖에 나왔는데, 그때 걸치고 있었던 고만고만해 보이는 티셔츠

목차
서문 4
Executive Summary : 2009년 10대 소비트렌드 요약 22
제1부 2008년 회고
1장 2008년 한국인 어떻게 살았나 27
2장 2008년 트렌드, 키워드별 평가 39
제2부 2009년 전망
3장 2009년 전반적 전망 93
4장 2009년, 10대 키워드 113
제3부 Trenders날과 트렌드 예측 방법론
5장 트렌드 예측 방법론 215
6장 연혁과 소개 245
김난도의 트렌드 워치
추성훈 코드 / 그 많던 보졸레 누보는 어디로 갔을까 / 브랜드따윈 필요없어 /
아르마니제이션 / 외로움에 대처하는 우리의 자세
미주 252