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    • 박기순 외 저
    • 한올아카데미
    • 2008년 03월 25일
    • 정가
      18,000원
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    ISBN: 9788946038936 344쪽 257 x 188 (㎜)

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    • 판매지수 : 125

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    저자 소개

    박기순 외

    박기순
    성균관대학교 신문방송학과 명예교수다. 한국외국어대학교 독어과를 졸업하고 미주리대학교(콜럼비아) 저널리즘학과에서 석사학위를, 미시건주립대학교(이스트랜싱) 커뮤니케이션학과에서 석사학위와 오하이오대학교(애신스) 커뮤니케이션학과에서 박사학위를 취득했다. 성균관대학교에 재직 중 사회과학대학장과 학부장을 역임했다. 한국PR학회와 한국커뮤니케이션학회의 회장에 각각 선출되어 학회 발전에 기여했다. 문화 간 커뮤니케이션 관련 저서로 「한국인과 문화 간 커뮤니케이션」(공저, 2001) 등이 있고, 역서로는 「세계 문화 이해: 김치에서 오페라까지, 상징과 비유로 읽는 세계 문화」(공역, 2002), 「문화 간 커뮤니케이션」(공역, 2007) 등이 있다.





    이명천
    중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장을 역임했으며 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, 한국홍보학회 총무이사, SBSi 사외이사를 역임했다. UNEP 한국위원회 이사, 국제청소년지원단 이사장, 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다. 저서 및 논문으로는 「광고조사론」(공역, 1993), 「글로벌 시대의 광고와 사회」(공저, 1999), 「인터넷 광고론」(역서, 2000), 「글로벌 마케팅 커뮤니케이션」(공저, 2002), 「인터넷 광고의 이해」(공역, 2003), 「광고연구방법론」(공저, 2003), 「위기관리PR커뮤니케이션」(공역, 2006), 「위기커뮤니케이션」(공역, 2009), “기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구”(공동연구, 2007), “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(공동연구, 2008), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(공동연구, 2009), “정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010) 등이 있다.





    한은경
    현재 성균관대학교 신문방송학과 교수이며, IMC, 브랜드와 평판에 관하여 강의하고 있다. 또한 한국방송위원회의 상품판매방송 심의위원이며 한국광고자율심의기구에서 지상파방송광고 심의위원을 맡고 있다. 역서와 저서로는 'IMC광고론', '글로벌 마케팅커뮤니케이션', '지속가능발전을 위한 광고의 새로운 패러다임'등이 있다.







    목차

    제1장 PR의 개념과 이론/박기순 ...11
    제2장 PR의 과거. 현재 그리고 미래/한은경 ...38
    제3장 PR 캠페인의 전개과정/이명천 ...60
    제4장 인터넷 PR/류춘렬 ...83
    제5장 기업 PR 캠페인/문철수 ...105
    제6장 공익 캠페인/김인숙 ...127
    제7장 마케팅 PR/조재현 ...148
    제8장 스타 캠페인/탁재택 ...174
    제9장 쟁점관리 캠페인/김원석 ...192
    제10장 위기 캠페인/이현우 ...210
    제11장 정부 PR 캠페인/박성호 ...236
    제12장 정치 캠페인/김춘식 ...264
    제13장 국제 PR/김유경 ...291
    제14장 PR과 윤리/박종민 ...316

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