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    광고비평 - 광고로 세상읽기(양장본)

    광고비평 - 광고로 세상읽기(양장본)

    • 이희복.권혁렬 저
    • 한울아카데미
    • 2009년 03월 02일
    • 정가
      23,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9788946051119 293쪽 153 x 224 (㎜) 양장본

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    • 판매지수 : 120

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    최근 미디어와 채널이 다양해지고 콘텐츠의 유통이 자유로워져 소비자들의 선택권이 강화되고 있다. 마케팅 목표를 달성하기 위해 소비자의 행동 변화를 강조하는 광고의 경우에도 소비자의 적극적인 비평 참여가 이뤄지는 추세다. 지금이야말로 광고비평에 대한 본격적인 연구가 시도되어야 할 때인 것이다.
    비평이란 분야에 따라 다양한 이론과 방법이 있을 수 있으나 광고에 대한 비평은 그동안 학문적인 관심보다는 실무적인 차원에서 주로 다뤄졌다. 광고비평 관련서 역시 넘쳐나지만 광고읽기에 대한 텍스트의 제공은 여전히 부족한 실정이다. 특히 일정한 기...
    최근 미디어와 채널이 다양해지고 콘텐츠의 유통이 자유로워져 소비자들의 선택권이 강화되고 있다. 마케팅 목표를 달성하기 위해 소비자의 행동 변화를 강조하는 광고의 경우에도 소비자의 적극적인 비평 참여가 이뤄지는 추세다. 지금이야말로 광고비평에 대한 본격적인 연구가 시도되어야 할 때인 것이다.
    비평이란 분야에 따라 다양한 이론과 방법이 있을 수 있으나 광고에 대한 비평은 그동안 학문적인 관심보다는 실무적인 차원에서 주로 다뤄졌다. 광고비평 관련서 역시 넘쳐나지만 광고읽기에 대한 텍스트의 제공은 여전히 부족한 실정이다. 특히 일정한 기간 동안 정기적으로 또는 매체별로 전담해 광고읽기가 시도된 경우는 매우 드물다.
    이 책은 광고계 현장과 강단을 두루 누비고 있는 저자들이 지난 4년 동안 집필한 인쇄광고, 방송광고 비평을 엮음 책이다. 저자들은 오늘날 광고가 자료와 정보, 지식과 지혜의 대상에서 삶의 한 부분으로 우리 안에 자리하게 되었음을 지적한다. 따라서 광고에 대한 비평도 단순한 지식이나 정보의 나열보다는 우리 생활의 일부가 된 광고의 모습을 발견해내고 거기에 비평가의 전문적인 식견을 더하는 방법이어야 한다고 강조한다. 독자들은 이 책에 실린 풍부한 광고 사례를 통해 효과적인 광고 기법도 체득할 수 있을 것이다.

    저자 소개

    이희복.권혁렬

    ••• 이희복(상지대학교 언론광고학부 교수)
    한국외국어대학교 신문방송학과, 대학원 광고홍보학과를 졸업하고 경희대학교 대학원에서 언론학 박사학위(광고PR 전공)를 취득했다. 광고회사 MBC애드컴과 오리콤, FCB코리아, 경주대학교 방송언론광고학부 교수를 거쳐 지금은 상지대학교 언론광고학부 교수로 있다. 커뮤니케이션을 통한 ‘창의와 설득’을 키워드로 광고활용교육(AIE)에 관심이 많다.
    저서와 역서로는 󰡔이교수의 카피교실󰡕, 󰡔광고로 읽는 여성󰡕, 󰡔브랜드 광고론󰡕, 󰡔방송광고 장르론󰡕, 󰡔수사학이론󰡕, 󰡔방송광고와 광고비평󰡕, 󰡔현대사회와 광고󰡕, 󰡔미디어교육과 교과과정󰡕, 󰡔조직커뮤니케이션󰡕이, 논문으로는 ｢광고활용교육｣, ｢방송광고 소재전송 시스템, 코덱스｣, ｢17대 대선 정치광고｣, ｢강원도 브랜드 이미지 제고방안｣, ｢광고브랜드 슬로건 분석｣ 등이 있다.
    ••• 권혁렬(서울여자대학교 언론영상학부 겸임교수)
    한양대학교를 졸업하고 대학원 신문방송학과 석사, 광고홍보학과 박사과정을 수료하였다. 합동통신사 광고기획실 카피라이터를 시작으로 광고회사 오리콤 카피국장, TV-CM국장, 크리에이티브 디렉터, 캠페인 디렉터, 제작위원을 역임하였고, 현재 광고제작사인 (주)코리아하베스트 고문과 서울여자대학교 언론영상학부 겸임교수로 있다. 서울여자대학교에서 광고기획론, 광고크리에이티브론, 광고카피라이팅을, 한양대학교와 한국사이버대학교에도 출강하여 광고기획론, 광고제작론, 전파광고제작론, 카피라이팅론, 카피라이팅 실습 등을 강의하며 광고연구와 교육, 현장을 잇는 일에 많은 노력을 기울이고 있다.
    논문으로 ｢광고에 표현된 노인의 역할에 대한 연구｣, ｢해외광고에 나타난 포스트모더니즘적 표현 유형 분석｣ 등이 있다.

    목차

    목차
    제1부❘방송광고 읽기
    제2부❘인쇄광고 읽기
    제3부❘방송읽기, 세상읽기

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