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    영화마케팅 바이블

    영화마케팅 바이블 할리우드가 당신을 붙잡는 법

    • 로버트 매리치 저
    • 김상훈외 역
    • 북코리아
    • 2009년 06월 23일
    • 정가
      19,000원
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    ISBN: 9788963240220 456쪽 153 x 224 (㎜) 양장본

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    누구나 쉽게 읽을 수 있는 영화 마케팅 교본서
    영화에 있어서 마케팅 과정은 영화제작과는 구별되는 창의적인 실천이며, 명백히 관객-지향적이다. 할리우드 메이저가 영화관객에 소구하기 위해 구사하는 마케팅의 전략과 전술에 관한 보기 드문 책이 나왔다. 25년에 걸쳐 영화와 텔레비전 분야의 저널리스트로 활동했던 로버트 매리치의 이 책에는 때로는 영화의 품질과 무관하게 시장에서의 성공과 실패를 확정하는 마케팅이라는 개방적이면서도 동시에 비밀스러운 과정이 담겨 있다. 사실 할리우드에서 ‘돈을 써서라도 관객을 모아야 한다.’라는 물량 불패...
    누구나 쉽게 읽을 수 있는 영화 마케팅 교본서
    영화에 있어서 마케팅 과정은 영화제작과는 구별되는 창의적인 실천이며, 명백히 관객-지향적이다. 할리우드 메이저가 영화관객에 소구하기 위해 구사하는 마케팅의 전략과 전술에 관한 보기 드문 책이 나왔다. 25년에 걸쳐 영화와 텔레비전 분야의 저널리스트로 활동했던 로버트 매리치의 이 책에는 때로는 영화의 품질과 무관하게 시장에서의 성공과 실패를 확정하는 마케팅이라는 개방적이면서도 동시에 비밀스러운 과정이 담겨 있다. 사실 할리우드에서 ‘돈을 써서라도 관객을 모아야 한다.’라는 물량 불패의 신화만 신봉되는 것은 아니다. 저자에 의하면, 영화 마케터들은 영화가 타겟으로 하는 핵심 관객층이 혹시 바빠지는 시기는 아닌지 달력을 열심히 들여다보며 개봉일을 선택해야 하는 사람들이다. 진정 별 걸 다 생각해야하는 사람들이 진짜 마케터이다.
    이 책의 미덕은 무엇보다도 최신 영화의 마케팅의 실제 사례와 유용한 데이터가 비교적 상세하게 제시된 점이다. 여기서 제시된 자료를 조금만 유추할 능력이 있는 독자라면, 더 많은 정보를 스스로 재구성해낼 수 있을 것이다. 사실, 미국에서조차 인디펜던트 영화의 ‘시장에서 살아남기’ 위한 전략과 관련된 책들에 비해서 할리우드 메이저의 마케팅 전략에 대해 본격적으로 묘사한 책은 좀처럼 출간되지 않았던 바, 국내의 영화 제작자와 마케터들에게는 최신의 경향과 신뢰할 수 있는 관련 정보를 얻을 수 있다는 점에서 이 책의 출간은 의미가 있다. 둘째, 영화 마케팅 과정이 순서에 따라 착실하게 정리되어 있는 점이다. 창의적인 전략, 시장 조사, 광고와 홍보, PPL, 배급, 상영까지 아우르고 있으므로 마케팅 현업 종사자에서부터, 독립영화제작자, 리서치 기관, 관련분야 교육기관에 이르기까지 광범위하게 읽힐 수 있는 실용서이다. 국내 영화 시장에서는 성공사례가 많지 않은 타이-인 프로모션과 라이선스 머천다이징에 대한 성공·실패 사례분석은 상당히 유용하다. 성실하고 정확한 번역은 이 책의 또 다른 미덕이다. 필요에 따라 여러 가지로 혼란스럽게 번역 사용되거나 전적으로 영어 표기에 의존하던 용어들을 본문에서 꼼꼼하게 번역 사용한 점도 그러하거니와, 관련분야의 용어를 추가적으로 정리한 것도 그러하다.
    이 책은 그동안 영화 마케팅에 있어서 코끼리 다리 붙들고 훈수 두던 사람들의 정보가 얼마나 허무맹랑했는지도 알게 하고, 그 공정을 구체적으로 알지 못해서 소심했던 인디펜던트 제작자와 초심자 모두가 격의 없이 참고서 삼을 수 있는 책이기도 하다. 더 나아가, 현재 영화업에 종사하고 있다면, 영화 일을 해보고 싶다면, (아이템이 무엇이든) 창의적이고 혁신적인 마케팅 전략을 찾고 있다면, 성공적인 마케팅 캠페인을 하고 싶다면 꼭 읽어야 할 필독서이다.

    저자 소개

    로버트 매리치

    저자 로버트 매리치(Robert Marich)는 LA, 뉴욕, 런던에 기반을 둔 영화 및 TV 비즈니스에서 20년이 넘게 활동하고 있는 저널리스트로 영화 뉴스레터인 와 의 편집장으로 일하였고, 와 에서 전임기자로 근무하였다. 현재는 미국의 대표적인 연예지 와 영국의 리서치기관인 인포마 미디어(Informa Media)에 정기적으로 투고하고 있으며, 와 에 글을 싣고 있다.

    역자 소개

    김상훈외

    역자 : 김상훈
    현재 서울대학교 경영대학 부교수로 재직하고 있다. 서울대학교 경영학과를 졸업하고 한국과학기술원(KAIST)에서 경영과학 석사학위를 받았으며 미국 시카고 대학 MBA 취득 후 스탠포드 대학에서 마케팅으로 박사학위를 받았다. 신상품 개발 및 확산전략과 관련된 분야의 강의와 연구, 자문을 활발히 하고 있으며 국내 최대 영화배급사의 마케팅 자문교수를 수행한 후 영화를 비롯한 엔터테인먼트 마케팅에 깊은 관심을 가지게 되었다. 저서 『하이테크 마케팅』으로 매일경제신문사에서 수여하는 정진기언론문화상 대상을 수상했다.

    역자 : 안성아
    현재 추계예술대학교 영상문화학부 및 문화예술경영대학원에서 부교수로 재직하고 있다. 연세대학교 응용통계학과를 졸업하고 한국과학기술원(KAIST)에서 경영공학 석?박사 학위를 받았다. 문화예술 및 엔터테인먼트 산업의 마케팅과 관련된 강의와 연구, 프로젝트, 자문 활동을 하고 있다. 역서 『문화예술기관의 마케팅』을 비롯해‘한국영화에서 스타의 신호역할과 재무적 가치(2007)’,‘ 영화 수명주기 군집분석(2004)’, ‘영화 개봉점유율과 관객감소율의 영향요인 분석(2003)’등 다수의 논문을 발표했다.
     

    목차

    목차
    ㆍ저자 서문 _ vii
    ㆍ역자 서문 _ x
    ㆍ들어가며 _ xiv
    1장 마케팅 리서치 _ 1
    2장 광고 크리에이티브 전략 _ 41
    3장 매체 광고 _ 73
    4장 타이인 프로모션과 PPL _ 107
    5장 라이선스 머천다이징 _ 149
    6장 미디어 홍보 _ 189
    7장 영화 배급 _ 237
    8장 상 영 _ 291
    9장 할리우드 메이저 스튜디오 _ 331
    10장 독립영화 _ 351
    11장 외국어 영화 _ 391
    12장 P&A 펀드 _ 415
    ㆍ용어사전 _ 423
    ㆍ영화리스트 _ 436
    ㆍ찾아보기 _ 451

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