책소개

이 시대 최고의 경영 트렌드는 단연 ‘녹색경영’이다. 비즈니스에 ‘환경’을 의미하는 Green을 더해 새로운 기회의 바다로 출렁이고 있는 그린오션은 과거 레드오션에서 블루오션으로 전환된 것보다 훨씬 더 빠르고 거센 흐름으로 밀려들고 있다. 지구온난화, 자원고갈 등 환경의 변화가 극심해지고 소비자와 시장의 평가가 친환경 기업에 관대해짐으로써 거스를 수도, 피할 수도 없는 시대적 과제가 된 녹색경영. 이 책은 위기이며 동시에 기회가 될 수 있는 환경변화 속에서 기업이 생존할 수 있는 친환경 경영전략을 제시한다. 기상이변과 자연재해, 물 부족, 에너지 고갈 등의 환경문제가 비즈니스에 어떤 영향을 미치는지 업종별로 자세히 알아보고 전세계적으로 펼쳐지는 환경규제로 기업들이 감수해야 하는 비용과 제약들은 무엇이 있는지도 살펴본다. 또한 친환경 경영전략을 통해 비즈니스의 기회를 발견하고 자사의 이미지를 높일 수 있었던 기업들의 구체적인 사례들을 소개함으로써 그린비즈니스 분야에서 새로운 기회를 찾고 있던 기업들에게 유용한 힌트를 제시한다.

출판사 서평

거스를 수도, 피할 수도 없는 경영의 녹색물결
부딪혀 깨질 것인가, 파도를 타고 올라갈 것인가?
경영 컨설팅 회사인 맥킨지가 2007년 UN글로벌컴팩트에 가입한 기업 CEO를 상대로 ‘비즈니스에 가장 큰 영향을 미칠 사회적 이슈는 무엇인가’를 조사한 결과 ‘환경문제의 증가’가 1위에 올랐다. 과거 기업에게 ‘환경’은 소비재로만 인식된 경향이 있었지만 최근 지구온난화와 자원고갈 등의 환경문제가 극심해지면서 산업계와 기업 경영 자체에 다양한 형태로 영향을 미치고 있는 것이다. 예를 들어 여름철 폭염은 산업 전반적으로 생산성을 떨어뜨린다. 특히 외부작업이 많은 건설업과 조선업의 경우 생산성은 물론 작업 안전에도 영향을 미치며, 실내작업의 경우에도 냉방으로 인한 에너지 소비가 증가한다. 기상이변이 빈번히 발생해 보험업은 예측 능력이 저하되고, 사막화에 따른 황사 발생으로 반도체 정밀기계 분야의 유지관리 비용이 상승하게 된다. 이처럼 기후변화가 비즈니스에 미치는 영향은 우리가 생각하는 것보다 광대하고 구체적이다. 따라서 각 기업들은 산업의 특성과 기업 경영 측면에서 환경변화를 전략적으로 분석하고 대응하는 것이 필요하다.
이 책에서는 환경의 변화가 기업의 활동에 어떤 영향을 미치는지 산업별로 나눠 매우 상세하게 짚어본다. 녹색경영에 대해 막연하게 생각하던 독자들에게 그린오션의 실체를 확인시키고 이 물결을 타고 오르지 않으면 결국엔 전복될 수밖에 없음을 생생하게 보여줄 것이다.

이 시대를 살아가는 기업인들의 필독서
이제, 환경을 고려하지 않고 성공할 수 있는 기업은 없다!
녹색경영은 ‘위기’에서 시작했지만 지금은 ‘기회’를 발견하는 것으로 진행되고 있다. 예를 들어 물 부족으로 물 사용료가 증가하면 세탁 횟수가 감소하여 세제의 매출이 줄어들 수 있지만 물을 덜 사용하는 친환경 세제의 수요는 늘어날 것이다. 여름철 고온으로 청량음료와 맥주의 소비가 증가하면 음료 용기 산업의 매출은 향상될 것이며, 지구온난화로 인한 불규칙한 기상변화는 기상정보 서비스 시장을 넓힐 것이다. 위기 속에서도 기회는 충분히 만들 수 있다. 기업에게 무엇보다 중요한 것은 이처럼 기후변화의 긍정적 측면과 부정적인 영향에 대해 구체적으로 파악하고 전략을 구상하는 것이다.
이 책에서 강조하는 것 또한 부정적인 영향을 예방하는 노력을 통해 환경적 위기에 대응하면서 긍정적인 영향을 기회로 만들어 기업의 성장을 도모하라는 것이다. 이 책은 환경변화가 미치는 영향에 전세계 기업들은 어떻게 대응하며 전략을 구상하고 있는가를 소개한다. 업종별로 녹색경영을 실천하는 기업들의 사례들을 살펴보다보면 신선한 아이디어를 얻을 수 있을 것이다. 신재생에너지를 사용하여 에너지 소비를 절감하는 기업, 그린마케팅으로 녹색소비자들의 욕구를 충족시키는 기업, 우리에게 아직 낯설지만 효율적인 대안으로 떠오르고 있는 제품서비스시스템과 재제조 등 환경변화에 잘 적응해 기업이 살아남을 수 있도록 도와주는 실질적인 녹색전략을 제시한다.

녹색기업이 더 큰 이익을 돌려받을 수 있는 시대
미국 자동차 회사의 몰락은 변화에 대한 무관심으로부터 시작됐다. 환경오염과 지구온난화 문제로 자동차에 대한 제품규제가 만들어지고 원자재 가격이 상승했음에도 불구하고 대형차만을 고집한 것이다. 반면 일본은 친환경 자동차 기술을 개발해 하이브리드차의 시장점유율을 10년간 두 배로 높였다.
이처럼 환경경영은 인류 생존을 위한 자연보호라는 윤리적인 목적에서 이윤을 추구하는 경제적, 기술적 관점으로 이미 옮겨갔다. 이제 친환경 상품 전략과 에너지 절약형 사업을 구축한 기업이 더 큰 경쟁력을 갖게 되는 시대인 것이다. 기업을 포함한 모든 조직이 부인할 수도 거스를 수도 없는 변화의 흐름 속에서 생존과 발전을 모색하기 위해서는 기업의 특징과 목적이 결합된 환경 비전을 만들고 이를 바탕으로 실천적인 전략을 마련할 수 있어야 한다. 그래야 비로소 더 큰 이익과 충성스러운 건강한 소비자를 확보할 수 있다. 녹색경영을 실천하기 위해 전세계에서 뛰고 있는 선두기업과 우리나라의 친환경 기업들의 경영전략을 전방위적으로 살펴보는 이 책은 그린오션이라는 큰 시장을 그 누구보다 선점할 수 있는 지혜를 선사한다.