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    광고 속의 중국어 연구

    광고 속의 중국어 연구

    • 박종한 저
    • 학고방
    • 2009년 12월 31일
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    ISBN: 9788960711334 402쪽 152 x 223 (㎜)

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    출판사 리뷰

    제1부에 실린 세 편의 글은 광고의 헤드라인과 슬로건에 대한 연구이다. 이들의공통점은 평면 광고에서 대체로 눈에 잘 띄는 곳에 위치하며, 상대적으로 길이가 길다는 것이다. 이들의 차이점은, 헤드라인은 상대적으로 자극적이며 사용 기간이 짧고, 슬로건은 사용 기간이 길며 반복해서 음미할 수 있도록 내용과 형식에 작위를 가한다는 것이다.



    제2부에 실린 세 편의 글은 옥외광고물 중에서 상점의 이름을 나타내는 상호에 대한 연구이다. 언어 자료의 수집과 분석, 그리고 기술을 위해 사회언어학에 대한 학습이 선행되어야 했다.



    제3부의 두 편의 글은 브랜드 네임에 대한 연구이다.



    제4부에 실린 두 편의 글은 광고와는 거리가 멀다. 문화에 대한 필자의 관심의 일단을 보인 것인데, 논문이라기보다는 정리에 가깝다. 언어 연구를 하다보면 자연스럽게 언어의 이면에 깔린 문화에 대한 지적 욕구가 수반된다. 광고의 경우 당대의 문화와 뗄 수 없는 관계를 갖기 때문에 더욱 그러하다.



    마지막 제11장의 글은 관심의 방향을 한국으로 돌려서 광고 및 대중매체에 보이는 한자의 동음이의어 활용 상황을 정리한 것이다.

    저자 소개

    박종한

    지은이 : 박종한
    2012년 현재 가톨릭대학교 중국언어문화전공 교수이다. 서울대 중문과를 졸업하고 같은 대학의 대학원에서 박사학위를 받았다. 중한 번역과 관련하여 출판한 책으로 『중국어 번역 테크닉』(2000)이 있고, 통사와 의미론 관점에서 쓴 논문들을 모아 『한국어의 관점에서 중국어 바라보기』(2001)를 펴낸 바 있으며, 그 후 연구의 범위를 확대하여 사회언어학 관점에서 중국의 광고 언어를 분석한 논문들을 모아 『광고 속의 중국어 연구』(2009)를 출판하였다. 그 사이에 잠깐 시간을 내어 연세대학교 경영대학원에서 MBA 학위를 취득했고(2005), 중국에 진출하는 한국 기업에 대해 중문 브랜드 개발 자문을 하면서 『중국시장 브랜드 전략』(공저, 2008)을 펴내기도 하였다. 그의 지속적인 관심은 인류의 언어, 사회, 문화에 대한 우주적 통찰에 있다.
      

    목차

    머리말

    제1부 중국 광고속의 헤드라인과 슬로건의 언어적 특성
    제1장 중국 광고에서 슬로건의 언어학적 특성에 대한 연구
    제2장 중국의 광고문안에 대한 언어학적 연구
    제3장 광고와 수사

    제2부 중국 옥외광고물 중 상호의 언어적 특성
    제4장 중국의 옥외광고물 언어자료에 대한 사회언어학적 고찰-어음상의 특징을 중심으로
    제5장 중국의 옥외광고물 언어자료에 대한 사회언어학적 고찰-어휘와 통사상의 특징을 중심으로
    제6장 중국 북경 지역의 상호에 대한 사회언어학적 연구

    제3부 중국어 브랜드 네임의 언어적 특성
    제7장 중국어 브랜드 네이밍 연구
    제8장 중국에 진출한 한국 기업의 브랜드 네이밍 분석

    제4부 문화 연구를 향한 첫걸음
    제9장 중국 문화 교수 방법에 대한 연구
    제10장 숫자에 담긴 중국문화와 그 활용
    제11장 한국의 광고 및 인쇄매체에 사용되는 한자의 해음 현상활용에 관한 연구

    참고문헌

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