출판사 서평
글로벌 홍보전문가인 낸시 최의 현장 리포트!
세계를 향한 새로운 마케팅과 PR 전략이 현장에서
어떻게 적용되고 변화되어 왔는지에 대한 흥미로운 경험담을 담았다
“PR이라는 것은 일에만 국한된 것은 아니다. 자신의 장
점을 알리는 것이 중요한 21세기를 맞아 우리의 생활 속에서도 다양하게 적용되는 현대인의 무기이다. PR은 현재에도 중요하지만 미래에는 더욱 막강한 힘을 갖게 된다. 경제적 수익 창출을 위해서는 PR을 통해 인지도를 높여야 하고, 이는 이미지를 통한 브랜드 강화에도 필수요소이다. 또한 PR은 세계 속에서 남...
글로벌 홍보전문가인 낸시 최의 현장 리포트!
세계를 향한 새로운 마케팅과 PR 전략이 현장에서
어떻게 적용되고 변화되어 왔는지에 대한 흥미로운 경험담을 담았다
“PR이라는 것은 일에만 국한된 것은 아니다. 자신의 장
점을 알리는 것이 중요한 21세기를 맞아 우리의 생활 속에서도 다양하게 적용되는 현대인의 무기이다. PR은 현재에도 중요하지만 미래에는 더욱 막강한 힘을 갖게 된다. 경제적 수익 창출을 위해서는 PR을 통해 인지도를 높여야 하고, 이는 이미지를 통한 브랜드 강화에도 필수요소이다. 또한 PR은 세계 속에서 남과 다른 경쟁력을 키우기 위해서도 절대적으로 필요하다. 1960년대에 첫 직장 생활을 팬암항공에서 시작한 후, PR 스페셜리스트로 일하고 있는 나는 ‘씨제이스월드’와 ‘낸시 최’가 월드 PR을 상징하는 하나의 브랜드가 되었음에 자부심을 가지고 있다.”
PR 스페셜리스트는 슈퍼우먼이다. 홍보와 마케팅 수행을 위해서는 독창적 기획은 물론이고 대중에게 대상을 노출하기 위해 보도자료, 기획기사, 마케팅 프로모션 등에 독창적인 아이디어를 만들어내야 한다. 워크숍이나 세미나 등을 위해 열정을 쏟기도 하고, 국제행사의 MC도 마다하지 않는다. PR은 종합예술인 것이다.
PR 스페셜리스트의 성과는 기업의 이익 창출로 연결된다. 다채로운 홍보 활동들은 기업과 국가의 인지도를 높이고 이미지를 성공적으로 자리매김해주어 매출을 증진시킨다. 기업의 브랜드 가치가 세계적으로 높아지는 것이다. 그래서 기업의 꽃으로 불리는 PR 스페셜리스트는 많은 이들의 꿈이기도 하지만 가장 어려운 분야이기도 하다.
낸시 최는 해외여행을 상상도 할 수 없었던 1960년 말에 외국 항공사 근무에서부터 활동을 시작한 우리나라 제 1세대 PR 스페셜리스트이다. 항공사 재직 당시 휴가 때마다 어렵게 여권을 만들어서 세계를 여행하며 세상을 보는 시각을 넓히다가, 1990년 씨제이스월드를 설립하여 투어리즘과 스포츠에 특화된 마케팅 PR 활동을 하고 있다.
이 책은 PR 스페셜리스트 낸시 최의 지난 40여 년 동안의 흥미로운 경험을 담은 비즈니스 에세이이자, 마케팅과 PR 전략이 현장에서 어떻게 적용되고 변화되어 왔는지에 대한 생생한 보고서이다. 투어리즘과 스포츠 마케팅 분야에서 중점적으로 활동하고 있는 저자는 이 책에서 PR에 있어 가장 중요한 도전과 변화에 대한 메시지를 기술함으로써, PR과 마케팅 업무에 관심을 가진 젊은이와 전공자들에게 도움을 주고자 한다.
추천사
낸시 최 대표는 오스트리아의 관광 대사로서 ‘알프스의 나라 오스트리아’를 많은 한국인들이 더욱 가깝게 느낄 수 있도록 소개하는 데 큰 역할을 담당해 왔다. 낸시 최의 지식과 경험은 오늘날 PR 스페셜리스트를 꿈꾸는 사람들에게 하나의 기준이 되고 있으며, 이 책에 수록된 그녀의 경험과 기록은 독자들을 낯선 나라와 지역에 대한 호기심과 여행의 욕구로 충만하게 만들어 줄 것이다._베르너 솜베버 (주한 오스트리아 대사관 무역대표부 상무참사관)
이 책은 실무 브랜드 마케팅전문가 낸시 최의 사회적 네트워킹을 기반으로 한 마케팅 경험을 함께 공유할 수 있는 기회를 제공한다. ‘관광 한국’이라는 브랜드를 해외에 소개하는 데 있어서 어떤 목표 집단을 선정하고, 어떻게 포지셔닝하며, 어떤 홍보 채널을 효율적으로 활용하여 마케팅 효과를 극대화할 수 있었는지를 생생하게 보여주고 있다._김덕기 (한국문화관광연구원 관광청책 박사)
낸시는 내가 한국의 뿌리 깊은 존경의 문화를 쉽게 이해할 수 있게 도와주었다. 긍정적 사고와 협조로 이러한 기대를 현실화할 수 있는 전문가라고 생각한다._하이키 란다 (한국 핀란드 경제 협의회 회장)
낸시 최 대표는 클라이언트를 위해 최선을 다하는 아이디어 넘치는 전문가이다. 그녀가 이 책을 통해 노르웨이에 대한 자신의 귀중한 경험과 지식을 아낌없이 펼쳐 놓을 것을 알기에 이 책의 성공을 믿어 의심치 않는다. 독자들이 이 책을 읽으면서 즐거운 시간과 교훈을 얻게 될 것임을 기대한다._페르 홀테 (이노베이션 노르웨이 아시아 지역 총괄 및 스칸디나비아 관광청 회장)
책속으로
국가와 국가 간, 세계와 세계 속에서 이루어지는 PR 활동을 국제 PR이라 한다. 세계를 대상으로 홍보와 마케팅을 한다는 것은 그리 수월한 것은 아니다. 월드 PR은 국제적 관계 속에서의 커뮤니케이션이기 때문이다. 단순한 홍보 활동(Publicity)이 아닌 국가의 문화, 인물, 역사, 전통 등을 이해하고 한국인의 기호에 적용되도록 소화하여 PR해야 한다. 월드 PR이 중요한 이유는 세계화와 발맞춰 서로 간의 이해를 통해 상호 교류가 용이해지기 때문이다. 상호 이해를 돕기 위해 월드 PR이 가교 역할을 하고 있는 것이다. 세계에 눈을 뜨고 효과적인 커뮤니케이션을 하기 위해서는 우리의 시야와 활동 범위가 넓어져야 한다. (‘월드 PR 이란 무엇인가’ 中)

목차
추천의 글
Prologue
Part 1 marketing PR story
stage 1 샴페인을 터뜨릴 준비를 마치고
대자연의 서사시, 노르웨이
산타클로스도 변한다, 덴마크
오만한 인간을 위한 신의 경고, 핀란드 라플란드
멀리?서 보면 같아 보인다, 스칸디나비아 4국
세상의 모든 슬픔은 서쪽 끝에 있다, 포르투갈
프라하 성은 여전한데 우리의 눈물은 어디로, 체코 프라하
세상의 멋은 바로 이곳에서, 이탈리아 토리노
stage 2 스스로 내 것이라 여기면 내 소유가 된다
모차르트 250주년, 후손에게 영광을 돌리다
나만을 위한 전망 좋은 방 301호, 오스트리아 빈
1년에 한 번은 사치를 허락해도 좋다, 오스트리아 볼
신은 여성이었다, 그리스
모든 시름을 대서양에 날려 버리다, 아이슬란드 온 세일
1년을 기다려서 맛보는 통닭 구이, 뮌헨 옥토버 페스트
stage 3 국제 사회에 기여하는 것이 진정한 세계화
거기에는 아무것도 없는데요? 영화 속의 그 장소
첨성대를 팔다, 한국 방문의 해
유라시아의 실크로드, 카자흐스탄
바다가 도하를 바꾼다, 카타르
내가 그 섬에 무슨 짓을 했나? 필리핀 보라카이
stage 4 인생은 즐기는 만큼 행복해진다
올림픽 대로에서의 환희, 미국 올랜도
한 순간도 놓치기 아까운 곳, 미국 마이애미
즐기는 만큼 즐거워지는 인생, 미국 시애틀
그래, 이게 바로 인생이야! 하와이
노래를 사드릴까요? 멕시코
솔트레이크 시티에서 과테말라까지
stage 5 여행은 낯설음이며, 새로움에 대한 도전이다
카사블랑카의 현실, 모로코
돈벼락을 맞으면 얼마나 행복할까? 쿠웨이트
우리는 더 이상 가질 게 없다, 뉴질랜드
낯선 곳에서 우연과 만나고 싶다
일등석은 비즈니스를 배우는 학교
Prologue
PART 2 world public realations
Advice I 월드 PR이란 무엇인가?
PART 3 global leader
Advice II 글로벌 리더가 되어야 하는 이유