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    글로벌마케팅

    글로벌마케팅

    • 반병길. 이인세 저
    • 박영사
    • 2010년 08월 10일
    • 정가
      25,000원
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    ISBN: 9788964540602 405쪽 188 x 257 (㎜)

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    저자 소개

    반병길. 이인세

    지은이 : 반병길
    1954년 경기고등학교 졸업
    1958년 College of Business Administration, University of Washington에서 경영학학사(B.A.) 받음.
    1959년 Graduate School, University of Washington에서 경영학석사(M.B.A.) 받음.
    1963년 Graduate School, The Pennsylvania State University에서 경영학박사(Ph.D. in Business Administration) 받음.
    1963년 한국생산성본부 훈련위원 및 컨설턴트
    1964년 한양대학교 경상대학 부교수 겸 경영학과 과장
    1965년 서강대학교 부교수 겸 경영학과 과장
    1970년 서강대학교 교수
    1972년 The Pennsylvania State University, College of Business Administration, Business Logistics and
    International Business 교수
    1973년 Asian Productivity Organization(亞細亞生産性機構-東京) 상임고문
    1975~ 서강대학교 경영학부 교수(경상대학장 1975~1981, 경영대학원장 1985~1987, 대학원장 1992~1994,
    2000년 9월~명예교수)

    *저 서
    『교통산업론』(1969), 박영사
    『다국적기업론』(1974; 全訂版 1985), 박영사
    『Export Processing Zones in Asia』(1976), 아세아생산성기구(동경)
    『국제마케팅』(1976; 全訂版 1980; 第 2 全訂版 1987; 제 4 판 1994; 제 5 판(공저) 2001), 박영사
    『국제경영』(1981; 全訂版 1986; 제 3 판 1992; 제 4 판 1998; 제 5 판(공저) 2001; 제 6 판(공저) 2007), 박영사
    『마케팅관리』(1988; 제 2 판 1995; 제 3 판(공저) 1999), 박영사
    『다국적기업관리』(1993), 박영사
    『한국기업의 세계화전략 사례연구』 공저(1996), 신원문화사
    『다국적기업 전략과 관리』 공저(2000; 제 2 판 2005), 박영사
    『경영학원론: 현대기업의 이해』(1980; 全訂版 1984; 第 2 全訂版 1990; 제 4 판 1996; 제 5 판 1999;
    제 6 판(공저) 2002; 제 7 판(공저) 2004), 박영사  

    지은이 : 이인세
    한양대학교 경영학과를 졸업하였고 연세대학교에서 석사학위를 받았으며 서강대학교에서 박사학위를 받았다. 현재 청주대학교 경영학부 교수이다. 저서로는
    <세계화와 국제무역>
    그리고
    <다국적기업 전략과 관리>
    등이 있다.  

    목차

    제1부 글로벌마케팅의 이해

    제1장 글로벌마케팅의 개념과 과업
    제2장 글로벌마케팅의 필요성


    제2부 글로벌마케팅의 환경

    제3장 경제환경
    제4장 사회-문화 환경
    제5장 정치-법 환경


    제3부 글로벌 시장기회 분석

    제6장 해외시장 선정
    제7장 해외고객행동 이해
    제8장 해외시장 진출전략


    제4부 글로벌 마케팅믹스 전략

    제9장 글로벌 제품전략
    제10장 글로벌 가격전략
    제11장 글로벌 촉진전략
    제12장 글로벌 유통전략


    제5부 글로벌마케팅의 조정과 통제

    제13장 글로벌 마케팅활동의 조정과 통제
    제14장 글로벌 마케팅조사

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