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    New 마케팅

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    • 변명식 외 저
    • 범한
    • 2015년 03월 10일
    • 정가
      27,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9791155960462 501쪽 200 x 265 (㎜)

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    저자 소개

    김영기
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 대학교재 저자
    • 인기지수 : 15
    최근저서

      동국대학교 정보산업대학원 졸업(신문방송학석사)
      호서대재단 서울벤처대학원 졸업(부동산경영학박사)

      서울특별시 강남청년창업센터 창업닥터 및 창업코칭교수
      창업진흥원․한국산업기술평가원․콘텐츠진흥원 심사평가위원
      중소기업청 비즈니스지원단 기업건강진단 경영컨설턴트
      소상공인시장진흥공단 경영컨설턴트․협동조합전문컨설턴트
      서울신용보증재단․aT한국농수산식품유통공사 현장코칭 전문위원
      세종대․경기대학원․강남대․방통대․명지전문대․열린사이버대 강사
      현) 경영지도사, 국제공인경영컨설턴트(CMC), 국제광고인자격증
          ISO9001․ISO14001․ISO27001국제심사위원, 창업지도사1급
          중앙대학교 마케팅원론 외래교수

    신문식
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 대학교재 저자
    • 인기지수 : 27
    최근저서

    일본 쥬오대학 대학원 상학연구과 졸업(상학박사)
    (현) 명지전문대학 경영사회학부 경영과 교수
    (사) 한국경영교육학회 상임이사
    (사) 한국취업진로학회 상임이사
    (전) 한일산업기술협력재단 일본경제연구센터 전문위원
    (전) 보험개발원 보험연구소(현 보험연구원) 연구위원
    (전) 일본 쥬오대학 기업연구소 객원연구원(글로벌 커뮤니케이션 팀)

    변명식
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 대학교재 저자
    • 인기지수 : 15
    최근저서

    ● 고려대학교 대학원 졸업(경영학석사)
    ● 숭실대학교 대학원 졸업(경영학박사)
    ● (현) 장안대학교 유통물류학부 프랜차이즈 경영과 교수
    ● (사) 중소기업혁신전략연구원 원장
    ● (사) 한국프랜차이즈협회 윤리위원장 겸 고문
    ● (사) 한국유통학회고문
    ● 연세대, 고려대, 명지대, 중앙대, 아주대, 숭실대 출강
    ● 대한상공회의소/한국표준협회/한국능률협회 초빙교수
    ● 경기도 유통교육협의회 회장
    ● 한국유통학회 회장 역임 및 명예회장
    ● 한국마케팅과학회 회장역임 및 명예회장
    ● 대통령 직속 중소기업 특별위원회 평가위원
    ● 중소기업청, 산자부, 경기도, 서울시청, 수원시청 자문교수
    ● 한국유통산업발전연구회장

    조은미
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 대학교재 저자
    • 인기지수 : 15
    최근저서

    ● 성신여자대학교 대학원 졸업(가정학석사)
    ● 방송통신대학교 대학원 졸업(경영학석사)
    ● 성신여자대학교 대학원 졸업(문학박사)
    ● 성신여자대학교 대학원 수료(경영학박사)
    ● (현) 배화여자대학교 경영과 교수

    목차

    목차
    제1부 마케팅의 이해
    제1장 현대 마케팅의 의미와 특징
    제1절 마케팅의 개념
    제2절 현대 마케팅의 의의 및 특징
    제3절 마케팅 개념의 종류 및 정의
    참고문헌
    제2장 마케팅 환경과 전략
    제1절 마케팅 환경의 의의
    제2절 마케팅 환경 요인
    제3절 환경 분석
    제4절 마케팅 전략
    참고문헌
    제3장 마케팅 조사
    제1절 마케팅 조사의 정의와 필요성
    제2절 마케팅 조사의 절차 및 방법
    제3절 마케팅 정보시스템
    참고문헌
    제4장 시장세분화 및 포지셔닝
    제1절 시장세분화
    제2절 표적시장
    제3절 포지셔닝
    참고문헌
    제5장 소비자행동 및 조직구매자행동
    제1절 소비자행동
    제2절 구매의사결정 과정
    제3절 소비자행동의 영향 요인
    제4절 조직구매자행동
    참고문헌
    제2부 마케팅믹스
    제6장 제품전략
    제1절 제품의 개념
    제2절 제품의 분류
    제3절 제품의사결정
    제4절 신제품 개발
    제5절 제품수명주기
    제7장 브랜드 마케팅
    제1절 브랜드 의미와 역할
    제2절 브랜드 관리
    제3절 브랜드 자산
    제4절 글로벌 브랜드
    참고문헌
    제8장 가격전략
    제1절 가격관리의 의의 및 중요성
    제2절 가격결정 요소
    제3절 가격결정 방법
    제4절 가격조정전략
    제5절 특수한 가격결정
    참고문헌
    제9장 유통전략
    제1절 유통업에 대한 이해
    제2절 유통경로 관리
    제3절 도매상
    제4절 소매상
    제5절 물적 유통관리
    제6절 프랜차이즈 산업
    참고문헌
    제10장 촉진 및 광고
    제1절 촉진의 의의
    제2절 마케팅 커뮤니케이션 과정에 대한 모형
    제3절 통합적 마케팅 커뮤니케이션
    제4절 촉진믹스
    제5절 촉진믹스 관리
    제6절 광고
    참고문헌
    제3부 기타 마케팅
    제11장 서비스 마케팅
    제1절 서비스의 유래와 개념
    제2절 서비스의 특징
    제3절 서비스의 분류와 관리
    제4절 서비스 기업의 마케팅
    제5절 서비스의 질과 고객만족
    제6절 CRM
    참고문헌
    제12장 인터넷 마케팅
    제1절 인터넷 개관
    제2절 인터넷 마케팅 특징
    제3절 인터넷 마케팅의 방법
    참고문헌
    제13장 글로벌 마케팅
    제1절 글로벌 마케팅의 개념과 환경
    제2절 글로벌시장의 진입전략
    제3절 글로벌 마케팅믹스 전략
    참고문헌
    제14장 뉴트렌드 마케팅

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