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    한국형 마케팅 성공사례 Vol.15

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    한국형 마케팅 성공사례 Vol.15

    • 김종립 저
    • KMAC
    • 2016년 07월 28일
    • 정가
      15,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9788993354690 250쪽 153 x 225 (㎜)

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    • 판매지수 : 189

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    출판사 리뷰

    “지금의 시대는 누가 더 빨리 생각하느냐가 아니라, 누가 더 빨리 실행에 옮기느냐가 중요한 시대다. 책에 소개된 다양한 기업들의 마케팅, 브랜드, 신상품, 명품 전략을 통해
    자사의 적합한 전략으로 적용시키고 실행하는 계기가 되길 바란다.”



    KMAC가 국내 산업계에서 탁월한 마케팅·브랜드·신상품？고객가치？명품 전략을 통해 시장을 선도하고 있는 기업들의 성공사례를 엮은
    <한국형 마케팅 성공사례 vol.15>
    를 발간했다.

    연간 시리즈로, 이번에 15호를 맞은 이 책은 기업의 실제 마케팅？브랜드？신상품？고객가치？명품 전략을 통해 최근 시장의 마케팅 이슈와 전략을 한 눈에 볼 수 있는 지침서로 각광받고 있다. 기업 마케팅 부서는 물론, 대학 마케팅학과 등에서 교재로 활용하기에 적합하다.

    책의 구성은 크게 ▲소비자의 마음을 움직이는 브랜드 파워 ▲소비자가 선택한 상품의 남다른 비결 ▲마켓이노베이션은 소비자의 마음으로의 3개 파트로 나눠, 총 16개 기업 및 기관의 브랜드마케팅 성공사례를 담았다.

    지금의 시대는 누가 더 빨리 생각하느냐가 아니라, 누가 더 빨리 실행에 옮기느냐가 중요한 시대다. 특히 짧은 주기를 가진 브랜드마케팅 전략은 더욱 재빠른 실행이 요구된다.

    책에 소개된 16개 기업의 성공사례를 통해 그 핵심 비법을 습득하고, 자사만의 경쟁력을 확보할 수 있는 차별화된 브랜드마케팅 전략을 수립하는 계기가 되길 바란다.

    추천글

    [이문용 하림 사장] 요즘 시장에서 가장 핫한 마케팅 채널은 단연 ‘모바일’이다. 어디서든 스마트폰에서 눈을 떼지 못하는 풍경은 이제 일상이 됐다. 책에 실린 선도 브랜드들이 모바일 채널에 투자를 확대하고 있는 것에서 모바일 채널의 위력을 확인할 수 있다.

    [이순구 정식품 대표이사] 성공하는 마케팅 전략을 습득하는 가장 빠른 방법은 지속적으로 시장을 리드하고 있는 기업의 사례를 배우는 것이다. 책에 소개된 사례들을 연구해야 하는 이유가 바로 여기에 있다. 업종별, 유형별 연관성을 찾아 자사 마케팅 전략에 활용해 보자.

    [설도원 한국체인스토어협회 부회장] 최근 마케팅의 핵심은 ‘소통’이다. 아무리 제품과 서비스가 탁월해도 소비자와 소통하지 못하면 절대 경쟁력을 가질 수 없다. 소비자와의 소통의 힘이 마케팅력을 좌우한다고 해도 과언이 아니다. 책에 실린 성공사례에서 그 소통의 힘을 다시 한 번 확인할 수 있었다.

    [하홍열 동국대학교 국제통상학과 교수] 제품의 품질이나 성능만으로는 소비자의 마음을 사로잡기 어렵다. 제품을 둘러싼 이미지, 브랜드, 신뢰, 건강, 환경 등 보다 차별화된 강력한 가치까지 더해져야 소비자의 마음을 움직일 수 있는 시대다. 책을 통해 지금 시장을 선도하고 있는 기업들은 과연 어떤 가치를 소비자에게 제공하고 있는지 학습하고 전략을 수립하는 계기가 되길 바란다.



    저자 소개

    KMAC
    • 구분 : 편저
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 대학교재 저자 , 기타
    • 인기지수 : 164
    최근저서

    KMAC는 국내 최고의 경영컨설팅 전문기관으로 산업 전 분야에 걸친 다양한 솔루션 개발 및 컨설팅을 통해 국내 산업계가 글로벌 경쟁력을 높일 수 있는 다양한 방법론을 제시하고 있다. 경영전략, 인사조직, 경영품질, SCM, CS경영, 마케팅, R&C, C&C, 생산혁신, 기술경영, 에너지∙환경, L&D, GBC, 미디어 등 전 분야에 걸쳐 컨설팅 및 교육을 펼치고 있다.


    저서 《한국형 마케팅 성공사례》 《행복을 만드는 사람들》 《성장의 또 다른 이름 고객만족》 《공공기관의 고객행복을 위한 CS Keyword》 《마음을 읽으면 고객과 통한다》등 다수

    책 속에서

    대교는 눈높이 스마트 학습서비스 도입과 함께 IT기술을 활용해, 각 과목마다 학습효과를 높일 수 있는 다양한 방법을 고안해냈는데, 그 중 하나가 눈높이수학 회원을 대상으로 제공하는 ‘수학 오답노트 시스템’이다. ‘수학 오답노트 시스템’은 학생이 문제를 풀면, 선생님이 바로 채점하여 스마트폰으로 저장하고, 학생은 눈높이사이트에서 과학적 분석 결과와 오답노트를 확인하는 방식으로 진행된다.

    목차

    발간사｜마케팅 강자들의 핵심 전략 연구하는 계기되길
    추천사｜효율적 마케팅 위한 ‘시간’을 잡아라

    파트1. 소비자의 마음을 움직이는 브랜드 파워
    대교 / 롯데면세점 / 신한카드 / KT&G

    파트2. 소비자가 선택한 상품의 남다른 비결
    신한금융투자 / 신한생명 / 신한카드 / 해태제과식품 / 현대성우쏠라이트 / 신한은행 /
    현대백화점 / 청호나이스

    파트3. 마켓이노베이션은 소비자의 마음으로
    하림 / 패션그룹형지 / 한국수력원자력 / 공무원연금공단

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