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    유튜브 마케팅

    유튜브 마케팅

    • 임현재 저
    • 디지털북스
    • 2018년 09월 15일
    • 정가
      12,000원
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    ISBN: 9788960882355 208쪽 152 x 223 (㎜)

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    이 책은

    한 권으로 끝내는 유튜브 동영상 광고 개정판!!


    국내외 500여 기업, 1,000개 이상의 유튜브 광고 캠페인을 진행한 저자가 이론적인 지식보다는 필드에서 경험한 다양한 실제 집행 사례를 담았다. 책에는 국내외 주요 기업들이 어떤 영상 콘텐츠로 어떻게 동영상 광고를 하고 있는지 소개되어 있다. 또 유튜브 검색결과, 추천영상, 조회수 등 주요 알고리즘을 설명했다.
    유튜브 광고 상품인 트루뷰 인스트림, 트루뷰 디스커버리, 범퍼애드를 소개하고, 채널/키워/연령/성별/관심사/지역 등 10여 개 타겟팅 방법을 새롭게 업데이트 된 Google Ads에 맞게 이미지로 넣었다. 이 한 권의 책으로 누구나 쉽게 유튜브 광고를 할 수 있는데 목표를 두었다.


    출판사 리뷰

    한 권으로 끝내는 유튜브 동영상 광고 개정판!!



    국내외 500여 기업, 1,000개 이상의 유튜브 광고 캠페인을 진행한 저자가 이론적인 지식보다는 필드에서 경험한 다양한 실제 집행 사례를 담았다. 책에는 국내외 주요 기업들이 어떤 영상 콘텐츠로 어떻게 동영상 광고를 하고 있는지 소개되어 있다. 또 유튜브 검색결과, 추천영상, 조회수 등 주요 알고리즘을 설명했다.

    유튜브 광고 상품인 트루뷰 인스트림, 트루뷰 디스커버리, 범퍼애드를 소개하고, 채널/키워/연령/성별/관심사/지역 등 10여 개 타겟팅 방법을 새롭게 업데이트 된 Google Ads에 맞게 이미지로 넣었다. 이 한 권의 책으로 누구나 쉽게 유튜브 광고를 할 수 있는데 목표를 두었다.

    추천글

    유튜브는 이제 남녀노소를 불문하고 한국을 포함 글로벌하게 전 세대를 아우르는 동영상 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 이제 유튜브 마케팅은 선택이 아닌 필수이며,
    어떻게 유튜브 마케팅을 더 잘 활용하는가가 브랜드들의 마케팅성과를 좌우하는 흐름이 되었습니다.
    현업에서 저와 오랜 시간 함께한 임현재 작가는 수 많은 기업의 유튜브 광고를 진행하며 다양한 경험과 인사이트를 가진 업계 최고 전문가 입니다.
    개정판 출간을 축하하며, 이 책을 통해 한 발 앞서간 유튜브 마케팅 전략 수립과 실행으로 성공적인 비즈니스를 이어 가시길 바랍니다.

    디지털퍼스트 대표 장덕수

    지금보다 국내 구글/유튜브 매체력이 훨씬 약하던 시절부터 유튜브 마케팅 전문가가 되겠다는 목표를 갖더니 그 간의 고민의 흔적을 이렇게 한 권의 책으로 풀어내 매우 반갑습니다.
    유튜브 광고, 그리고 유튜브를 활용한 콘텐츠 마케팅은 그 종류나 운영방식이 다양해 누가 어떻게 활용하느냐에 따라 매우 다른 성과를 낸다고 볼 수 있습니다.
    앞서서 이런 영역을 다방면으로 학습한 실무 담당이 경험을 공유한다는 것은 광고 업계의 시행착오를 줄일 수 있다는 측면에서 더더욱 반길 일입니다.
    나아가 이 책이 광고주 뿐 아니라 유튜브를 통해 콘텐츠를 유통하는 콘텐츠 제작자에게도 좋은 길라잡이가 될 것이라 여겨집니다.
    광고주가 콘텐츠 제작자가 되고, 콘텐츠 제작자가 광고주가 되는 시대에 이 책을 통해 더 많은 분들이 효과적인 마케팅을 하게 되시길 기대합니다.

    샌드박스네트워크 최고파트너십책임 이사 김범휴(前 유튜브 콘텐츠 파트너십 담당 부장)

    구글/유튜브의 광고 플랫폼인 애드워즈는 각 광고 캠페인의 목표에 따라 정교한 전략을 짜서 효율을 극대화 할 수 있는 수많은 기능들이 있습니다.
    이 책에서 소개된 유튜브 광고상품과 운영전략, 최적화 방법 등은 유튜브 광고를 성공적으로 이끄는 중요한 열쇠가 될 것 입니다.
    특히 특정 산업에 국한되지 않고 다양한 산업의 수많은 유튜브 캠페인을 실제 집행한 저자의 경험을 바탕으로 만들어져, 여러 산업의 마케터, 광고대행사 담당자들, 개인 사업가 등에게 좋은 길라잡이가 될 것으로 기대합니다.

    WeWork 이사 김재은(前 구글코리아 신규사업개발팀 부장)

    글로벌 NO.1 동영상 플랫폼인 유튜브는 이미 TV를 뛰어넘는 영상 매체로 자리매김 하고 있습니다.
    이미 발빠른 국내외 기업들은 유튜브를 중요한 마케팅 채널로 인식하고 최적화 된 영상 제작과 채널 마케팅에 적극적인 투자를 하고 있습니다.
    빠르게 변화하고 있는 미디어 환경에서 새로운 미디어에 대한 학습과 경험은 비즈니스 성공여부의 핵심입니다.
    임현재작가가 제안하는 ‘유튜브 마케팅'은 업계를 선도하는 기업의 발판이 되리라 믿습니다.

    키워드전쟁 저자, 한국온라인마케팅연구원 원장 이영현

    유튜브 광고에 대한 관심이 크게 증가하고 있지만 관련 정보 및 가이드를 구하기 쉽지 않습니다.
    6년 동안의 유튜브 강의가 집약된 ‘유튜브마케팅_한권으로 끝내는 유튜브 동영상 마케팅’은 이 분야 최고 필독서가 되리라 믿어 의심치 않습니다.
    이 책에 담긴 노하우는 컨텐츠 제작자는 물론 광고대행사 AE, 마케터들이 시행착오 없이 유튜브 광고를 제대로 배울 수 있는 좋은 기회라고 생각합니다.
    유튜브의 正石을 찾고 계신다면, 대한민국 NO.1 임현재선생님을 추천합니다.

    파인트리컴퍼니 대표 안덕진

    저자 소개

    임현재
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 기타
    • 인기지수 : 63
    최근저서


    - 국내외 200여개 광고주 500개 유튜브 광고 캠페인 진행
    - 유튜브 마케팅 교육 300회 이상 진행
    - 고려대학교 평생교육원 온라인마케팅 최고경영자과정 외래교수
    - 파인트리오픈클래스, 서울시인재개발원, KBS, 한국광고교육원 등 출강
    - Google Partners All-Star 선정(한국대표)
    - Google Ambassador 2015 수상
    - Google 기초, 검색, 디스플레이, 모바일, 유튜브, Analytics 전문가 자격증 보유
    - 페이스북 ‘YouTube Study’, ‘Google Adwords Study’ 운영자

    목차

    머리말
    PART 01 YouTube 팩트 체크
    순방문자수
    모바일앱 순이용자
    유저 체류시간
    연령별 이용자 지표
    연령별 이용 행태
    이용자별 특징

    PART 02 YouTube 핵심 알고리즘 이해
    조회수 카운팅
    검색 결과
    추천 영상
    홈(첫 화면) 노출
    인기 급상승 동영상

    PART 03 블로그 마케팅? YouTube 채널마케팅!

    PART 04 YouTube 광고 트렌드 분석

    짧은 광고 전성시대
    개인화 된 광고 영상
    ‘기분 좋은 소리’ ASMR 광고
    콘텐츠형 광고를 주목하자
    크리에이터와의 콜라보레이션
    B급 광고의 저력

    PART 05 YouTube 광고상품 이해

    트루뷰 인스트림
    아웃스트림
    트루뷰 디스커버리
    범퍼애드
    마스트헤드

    PART 06 유튜브 광고를 위한 구글 Ads(애드워즈)

    계정 만들기
    구글 Ads 계정 생성하기
    구글 Ads 로그인 정보로 사용할 ‘G메일 만들기’
    유튜브 광고를 위한 ‘구글 Ads 계정’ 생성하기
    광고비 충전(결제)하기
    무료 광고 쿠폰 사용하기

    PART 07 YouTube 광고 설정하기

    1단계_동영상 캠페인 만들기
    2단계_광고그룹 만들기
    3단계_동영상 광고 소재 등록하기

    PART 08 YouTube 타겟팅 전략
    위치타겟팅
    위치타겟팅 설정방법
    언어타겟팅
    언어타겟팅 설정방법
    기기(Device)타겟팅
    컨텐츠 기반 타겟팅(키워드, 채널, 주제)
    사용자 기반 타겟팅(성별/연령, 관심분야, 맞춤 관심분야,
    구매의도, 생애 주요 이벤트, 맞춤의도)

    PART 09 YouTube 리마케팅 전략

    유튜브 채널과 구글 Ads 계정 연동하기
    구글 Ads 계정에서 유튜브 채널 연동하기
    채널 시청자를 기반으로 한 리마케팅 시나리오 구성
    비디오 리마케팅 광고 설정하기

    PART 10 YouTube 광고 최적화하기

    게재지면별 광고최적화
    요일별 광고최적화
    시간대별 광고최적화
    지역별 광고 최적화
    제외 타겟팅 광고 최적화

    PART 11 YouTube 광고 보고서 읽기

    보고서 인터페이스 이해하기
    주요 광고지표 이해하기

    PART 12 영상 시청 시간 보고서

    잠재 고객 보유 보고서
    인구 통계 보고서
    재생 위치 보고서
    트래픽 소스 보고서
    기기 보고서

    PART 13 YouTube 채널 개설, 영상 업로드,

    핵심 기능 사용
    유튜브 채널 개설하기
    영상 업로드하기
    클릭 유도 문안(CTA) 사용하기
    구글 Ads 계정에서 CTA 설정하기
    유튜브에서 CTA 설정하기
    엔드스크린(End Screen)
    영상 커스텀 썸네일 설정

    PART 14 YouTube 채널 마케팅 전략

    게임 업종의 채널활성화 방안
    애니메이션(어린이) 업종의 채널활성화 방안
    뷰티 업종의 채널활성화 방안

    PART 15 비디오커머스 시대를 준비하자

    부록
    구글 동영상 광고전문가 자격증 취득하기
    동영상 광고시험 합격을 위한 필수개념 체크
    동영상 광고인증 시험 모의고사
    동영상 광고인증 시험 응시하기

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