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    카드뉴스 마케팅의 모든 것

    카드뉴스 마케팅의 모든 것 카드뉴스 기획부터 제작, 홍보, 마케팅까지!

    • 설미리 저
    • 위닝북스
    • 2018년 09월 21일
    • 정가
      20,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9791188610792 232쪽 152 x 223 (㎜)

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    • 판매지수 : 48

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    출판사 리뷰

    매출 10배 올리기, 카드뉴스가 답이다
    카드뉴스 기획부터 제작까지 A to Z

    카드뉴스는 마케팅의 시작이자 끝이다
    카드뉴스로 마케팅 전쟁에서 승리하라!

    뉴스와 정보, 광고 등을 TV나 신문을 통해 얻던 시대는 지나갔다. 개인의 일상을 알리며 친목을 다지는 도구로 출발했던 페이스북, 인스타그램, 카카오 등의 SNS 채널들이 그 자리를 대신하며 매일 엄청난 양의 광고가 쏟아지고 있다. 그 사이에서 고객의 눈에 띄기 위해 오늘도 마케팅 전쟁이 벌어지고 있다.
    이 책 《카드뉴스 마케팅의 모든 것》의 저자 설미리는 광고대행사, 바이럴 마케팅 회사 등을 거치며 마케팅 전쟁에서 승리하기 위해서는 ‘카드뉴스’라는 무기를 손에 쥐어야 한다는 것을 깨달았다. 이미지에 짧은 텍스트를 결합해 한눈에 정보가 들어오게 만드는 카드뉴스야말로 스마트폰 시대에 최적화된 포맷이라는 것이다. 하지만 방법을 알려 주는 이가 없어 혼자서 고군분투할 수밖에 없었다. 저자는 그 과정에서 얻은 수많은 지식과 노하우를 자신처럼 처음 카드뉴스에 입문해 어려움을 겪는 사람들에게 기꺼이 알려 주고자 이 책을 썼다. 카드뉴스의 기획부터 제작, 홍보, 마케팅까지 모든 것이 담긴 이 책을 통해 고객들에게 당신의 가치를 전달해 보자.

    2초 안에 ‘좋아요’를 부르는 카드뉴스 기획 비법
    사람들이 온라인에서 콘텐츠 하나당 소비하는 시간은 2초에 불과하다고 한다. 손가락으로 휙휙 넘기며 빠르게 정보를 얻고, 구매와 가격 비교 역시 순식간에 이루어진다. 이렇게 빠르고 간편한 시대인 만큼 누구보다 임팩트 있게 고객의 시선을 사로잡아야 한다. 그러기 위해서는 우선 잘된 콘텐츠들을 사냥하고 분석해야 한다. 그것들을 완전히 흡수한 뒤에 거기에 나의 가치관과 비전을 접목해 새로운 콘텐츠를 만드는 것이다. 남들과 다른 관점에서 생각해 낸 콘텐츠를 짧고 강력하게 전달해야 정보의 포화 속에서도 주목받을 수 있다.

    시선을 사로잡는 카드뉴스 만드는 비법
    카드뉴스를 만들기 전 항상 명심해야 하는 것이 있다. 우선 타깃이 명확해야 한다. 그렇지 않다면 전달하고자 하는 메시지에 힘이 실리지 않는다. 타깃의 니즈를 정확하게 파악하고 그에 맞는 정보를 제공해야 시선을 끌 수 있다. 또한 가독성을 높이고, 시각적인 요소를 적절히 배치해야 한다.
    이 책에는 타깃 설정, 고객의 니즈 파악, 카드뉴스 기획, 제작, 홍보까지 카드뉴스 마케팅에 필요한 모든 것이 담겨 있다. 또한 파워포인트, 포토샵, 포토스케이프, 어플 등 프로그램들을 활용해 카드뉴스를 만드는 과정까지 자세하게 설명되어 있어 누구나 손쉽게 카드뉴스를 만들 수 있도록 도울 것이다.

    카드뉴스로 온라인 시장을 선점하라!
    카드뉴스 마케팅은 이제 선택이 아닌 필수다. 간편하고 빠르게 제작할 수 있을 뿐만 아니라 즉각적인 반응을 얻을 수 있으니 단연 활용도가 높다. 목적이 분명한 카드뉴스로 타깃 고객에게 메시지를 정확하게 전달한다면 매출로 직결될 것이다. 당신의 일상, 경험, 지혜, 가치관, 비전 등이 모두 카드뉴스의 소재가 된다. 이것은 어느 누구도 따라 할 수 없는 당신만의 콘텐츠다. 고객은 가치를 담은 카드뉴스를 보고 당신을 찾아오게 될 것이다. 지금 당장 카드뉴스로 온라인 시장을 선점하고 마케팅 전쟁에서 승리하라!

    저자 소개

    설미리

    지은이 : 설미리
    <카드뉴스마케팅코칭협회> 대표
    카드뉴스 마케팅 전문가, 콘텐츠 기획 전문가
    카드뉴스 제작 컨설턴트, 자기계발 작가

    오랜 기간 온라인 마케팅을 해 오면서 ‘카드뉴스 마케팅’의 중요성을 알게 되었다. 온라인 마케팅과 카드뉴스에 대한 강의를 다수 진행하면서 느낀 것은 생각보다 많은 사람들이 콘텐츠를 어떻게 제작하고 홍보하는지 모른다는 것이었다. 누구나 간단하게 카드뉴스를 만들고 홍보해 비즈니스 성과를 얻는 방법에 대한 경험과 지식, 노하우를 알려 주기 위해 이 책을 썼다.
    현재 네이버 카페 <카드뉴스마케팅코칭협회>를 운영하면서 한번 배우면 평생 써먹는 기술인 ‘카드뉴스 마케팅’을 코칭해 주고 있다. 또한 카드뉴스로 어느 누구도 카피하지 못할 나만의 콘텐츠 제작법을 고스란히 알려 주는 ‘카드뉴스 제작 전문가’로도 활발히 활동 중이다. 저서로는 《버킷리스트16》, 《또라이들의 전성시대3》 등이 있다.  

    기획 : 김태광
    (주)한책협 대표이사
    책쓰기 코치, 출판 기획자, 베스트셀러 제조기, 미다스의 손
    동기부여가, 자기계발 작가, 시인, 소설가

    성경의 원리를 적용하여 과거와는 비교할 수 없는 성공한 인생을 살고 있다. 마음력과 우주의 법칙, 성경의 비의적인 해석, 형이상학자 네빌 고다드를 연구해 오고 있다.
    저자는 22년간 200여 권을 집필했으며 500여 명의 수강생들의 책을 기획했다. 회원 수 1만 5,000여 명인 국내 최대의 책쓰기 교육기관 <한국 책쓰기 성공학 코칭협회(한책협)>를 운영하면서 6년간 700여 명의 사람들을 작가, 강연가, 코치, 1인 창업가로 양성했다. 그들 중에 월수입 수천만 원에서 수억 원을 올리며 경제적 자유를 이룬 이들도 많다. 현재 저자에게 책쓰기 비법을 배운 제자들이 책쓰기 코치로 활동하고 있다. 2012년 고려대학교 학생들의 멘토로 활동했으며, 2012년 8월 JTV <행복플러스>, 9월 KBS <아침마당>에 출연해 ‘책쓰기 비법’에 대해 공개한 바 있다.
    초·중·고등학교 16권의 교과서에 글이 수록되었고, 2011년 경기도교육청에서 추천하는 ‘청소년에게 영향력 있는 작가’에 선정되었다. 35세에 100권의 책을 펴내 2011년 <대한민국기록문화대상>을 수상했고, 2012년 <대한민국 신창조인 대상>, 2013년 <도전한국인 대상>, 2016년 <대한민국 최고기록인증>, 2017년 <대한민국 공감브랜드 혁신경영 대상>, <대한민국 미래경영 대상>, <젊은이들이 선호하는 대한민국 소비자 신뢰 브랜드 대상>, <코리아 혁신 대상>, <한국을 빛낸 자랑스런 한국인 대상>, 2018년 <코리아 베스트 의정&미래를 여는 산업 대상>, <대한민국혁신대상 책쓰기 코칭 부문 대상>, <한국브랜드만족지수 교육(책쓰기 코칭) 부문 1위>, <대한민국 브랜드 파워 대상 책쓰기 코칭 부문 대상>을 수상했다. 꾸준히 선한 영향을 펼치고 있는 저자는 2014년 6월 국제 구호단체 ‘월드비전’과 함께 아프리카 어린이들을 위해 염소 1,000마리를 기부하는 ‘희망 만들기 캠페인’을 벌인 바 있다.
    대표 저서로는 《하루 만에 끝내는 책쓰기 수업》, 《성공해서 책을 쓰는 것이 아니라 책을 써야 성공한다》, 《나는 직장에 다니면서 1인 창업을 시작했다》, 《출근 전 2시간》, 《마흔, 당신의 책을 써라》, 《왜 욕하면 안 되나요?》 등 200여 권이 있다. 이 중 《마흔, 당신의 책을 써라》는 세종도서 교양부문에 선정되었고, 어린이 자기계발서 《왜 욕하면 안 되나요?》는 초등학교 5학년 국어 교과서에 수록되었으며, 《똑똑한 어린이 대화법》은 중국에, 《말썽꾸러기 탈출 학교》는 중국과 태국, 대만에서 출간되었다.  

    책 속에서

    왜 카드뉴스 마케팅인가? 카드뉴스는 단순하게 생각하면 혼자서도 만들 수 있는 콘텐츠다. 나는 보이지 않는 가치를 중요시하는 사람이기 때문에 카드뉴스에도 가치를 담아야 한다고 생각한다. 그러나 카드뉴스로 자신의 가치를 전달하는 것은 쉬운 일이 아니다. _(25쪽)

    소통이 중심이 되는 카드뉴스에는 굉장한 힘이 있다. 그것은 다름 아닌 ‘체류시간’의 증가다. 온라인에서 대부분의 사람들은 자신이 얻을 수 있는 이익을 바탕으로 콘텐츠를 소비하게 된다. 자신에게 이익이 없다면 불필요한 정보가 되는 것이다. 그러므로 나의 콘텐츠를 고객이 오랜 시간 볼 수 있게 만드는 것이 현명하다. 나의 콘텐츠를 오랫동안 본다는 것은 내가 제공한 콘텐츠가 고객에게 도움이 되고 있다는 말이기도 하다. _(37쪽)

    카드뉴스는 텍스트와 이미지가 조합된 이미지 콘텐츠다. 단순히 디자인에 중심을 두는 카드뉴스에는 경쟁력이 없다. 가치를 부여해 사람들이 어떠한 행동을 하도록 유도해야 한다. 나는 이러한 콘텐츠를 마케팅 도구로 활용하는 것을 중요시한다. 그래야 결과를 만들어 낼 수 있기 때문이다. 나는 카드뉴스를 활용해 자신을 알리는 것을 적극 추천한다. 왜냐하면 카드뉴스 마케팅 자체가 결과이고 보상이기 때문이다. _(59쪽)

    남들과 다른 관점에서 생각을 하는 것은 관심이 있어야 가능하다. 관심은 나의 자세와 태도부터 바꾸어 놓는다. 자세와 태도가 바뀌면 세상을 보는 시선이 달라진다. 나의 경우도 마찬가지였다. 안 되는 일, 못하는 일로 한계를 그어 놓고 생각한다면 그 일은 이루어질 수 없는 일이 되는 것이다. 남들과 다른 콘텐츠를 생산해 내는 것은 자신이 정의하는 것에서 시작된다. 나만의 관점은 똑같은 상황도 180도 바꿔서 입체적으로 생각하는 힘이 나온다. _(97쪽)

    애써 만든 카드뉴스가 고객의 시선을 끌지 못한다면 안타까운 일이 될 것이다. 이러한 일을 반복하지 않기 위해서는 나만의 정보와 스토리로 타깃에 맞게 제작되어야 한다. 왜냐하면 고객은 자신에게 이익이 될 효과를 먼저 생각하기 때문이다. 즉, 고객의 욕구를 충족시켜 주어야 콘텐츠도 신뢰를 얻게 된다. 고객은 정보만 제공하는 콘텐츠보다 콘텐츠에 담긴 가치관과 스토리에 더 끌린다. _(114쪽)

    잘 팔리는 카드뉴스의 가장 큰 핵심은 바로 ‘소통’이다. 콘텐츠로도 고객과 소통을 할 수 있다. 진정성이 기본 바탕이 되어야 하고 그 소재를 풀어나가는 데는 자신만의 에피소드, 어투 등이 필요하다. 사람들이 당신의 콘텐츠에 끌리려면 자신의 이야기로 자신만의 카드뉴스를 만들어 고객의 상황과 문제를 확인하고 공감해 주며 해결방안을 제안하는 형태여야만 한다. 그래야만 공유를 부르고 소통하고 재미를 부여하는 카드뉴스 콘텐츠가 될 수 있다. _(124쪽)

    만드는 카드뉴스마다 대박을 내는 비결은 바로 행동에 있다. 대박을 내는 콘텐츠에는 다 이유가 있다. 한순간 반짝해서 만들어지는 대박 콘텐츠는 세상에 없다. 고객이 무엇을 궁금해하고 무엇을 원하는지 먼저 파악하는 것이 중요하다. _(155쪽)

    내가 카드뉴스를 제작할 때 가장 중점을 두는 부분은 ‘활용도’다. 가장 인기가 있는 카드뉴스의 형태는 스토리텔링 형태다. 그러나 이 형태는 한꺼번에 여러 장을 소셜 채널에 노출해야만 한다. 스토리텔링 카드뉴스를 만들면 안 된다는 것은 아니다. 이 형태의 비중을 줄여 자신이 전달하고자 하는 메시지가 담긴 카드뉴스를 여러 장 만들어 두는 것이다. 이렇게 하면 여러 장의 카드뉴스가 만들어지고 소셜 채널에 여러 번 자신의 콘텐츠를 노출할 수 있다. _(186쪽)

    온라인 마케팅에서 중요한 것은 사람들과 소통할 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 노출하는 것이다. 그래야만 그 관계 속에 나를 알릴 수 있고 나에게 문의를 해 오기 때문이다. 이제는 콘텐츠에도 차별화가 필요하다.
    다른 사람들이 ‘어떻게 하면 온라인 마케팅을 잘할 수 있을까’를 고민할 때 ‘어떻게 해야 나만의 콘텐츠에 사람들이 관심을 가지게 할까’를 고민하는 것이 현명하다. 자신은 콘텐츠가 될 수 없고 할 수 있는 것이 없다고 말하는 사람이 많다. 하지만 누구나 자신만의 콘텐츠를 가지고 있다. 자신의 스토리를 통해 사람들은 꿈과 비전을 나눌 수 있고 브랜드로 발전시키게 되는 것이다. _(200쪽)

     

    목차

    프롤로그 … 4

    PART 1 마케팅, 카드뉴스가 답이다
    01 카드뉴스는 마케팅의 시작이자 끝이다 ▼ 15
    02 왜 카드뉴스 마케팅인가? ▼ 22
    03 끌리는 카드뉴스는 반드시 매출로 이어진다 ▼ 27
    04 카드뉴스란 무엇인가? ▼ 34
    05 왜 사람들은 카드뉴스에 끌리는가? ▼ 41
    06 카드뉴스 마케팅은 전략이다 ▼ 47
    07 카드뉴스 마케팅은 결과로 답한다 ▼ 54

    PART 2 2초 안에 ‘좋아요’를 부르는 카드뉴스 기획법
    01 베끼고 훔치고 창조하라 ▼ 63
    02 잘된 콘텐츠를 사냥하라 ▼ 69
    03 종이 위에 낙서하듯 끄적여라 ▼ 75
    04 꽂히는 명언으로 시선을 끌어라 ▼ 80
    05 짧고 강력하게 전달하라 ▼ 87
    06 남들과 다른 관점에서 생각하라 ▼ 93
    07 카드뉴스의 필수 요소는 가치다 ▼ 99

    PART 3 시선을 사로잡는 카드뉴스 만드는 법
    01 온라인 채널을 먼저 이해하라 ▼ 107
    02 카드뉴스를 만들기 전 명심해야 할 4가지 ▼ 113
    03 잘 팔리는 카드뉴스 유형 3가지 ▼ 119
    04 파워포인트로 5분 안에 카드뉴스 만들기 ▼ 125
    05 포토샵 초보도 쉽게 따라 하는 카드뉴스 제작비법 ▼ 131
    06 포토스케이프로 간단히 만드는 카드뉴스 ▼ 137
    07 어플로 초간단 카드뉴스 만들기 실전 노하우 ▼ 142

    PART 4 SNS, 네이버에서 카드뉴스 퍼트리는 비법
    01 만드는 카드뉴스마다 대박 나는 비결 ▼ 151
    02 나만의 콘텐츠로 고객의 시선을 사로잡아라 ▼ 157
    03 광고가 아니라 정보로 보이게 하라 ▼ 163
    04 행동을 유도하는 버튼을 삽입하라 ▼ 168
    05 페이스북 페이지는 비즈니스 최적의 도구다 ▼ 173
    06 섬네일로 클릭률을 높여라 ▼ 179
    07 카드뉴스를 여러 소셜 채널에 한방에 공유하는 법 ▼ 185

    PART 5 카드뉴스로 온라인 시장을 선점하라
    01 카드뉴스 마케팅, 이제 선택이 아닌 필수다 ▼ 193
    02 카드뉴스로 온라인 시장을 선점하라 ▼ 198
    03 고객이 스스로 사게 하라 ▼ 203
    04 카드뉴스를 마케팅 포인트로 활용하라 ▼ 208
    05 살아남으려면 지금 행동해야 한다 ▼ 214
    06 카드뉴스로 고객들과 소통하라 ▼ 220
    07 카드뉴스로 마케팅 전쟁에서 승리하라 ▼ 226

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