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홍보는 돈이다 지방자치단체·기업 몸값 올리는 홍보
- 함대진 저
- 이지
- 2019년 08월 12일
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ISBN: 9791155551134
328쪽
152 x 223 (㎜)
지금 이책은
- 판매지수 : 1,170
- 미디어 소개도서:
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책 소개
출판사 리뷰
최홍렬(조선일보 독자서비스센터장)
기삿거리를 풍성하게 만들기 위해 타깃을 물고 늘어지는 그의 모습은 마치 탐사 보도를 하는 기자 같다. “최 기자님, 이거 얘기 안 될까요?”라는 전화를 할 때 그의 머릿속에는 이미 해설 박스까지 다 써놓은 경우가 많다. 내가 기자 대신 홍보맨을 했으면 아마 그의 절반도 못 따라갔을 것이다.
김인영(전 KBS 보도본부장)
민간 홍보쟁이도 못 따라갈 관급 홍보맨! 홍보의 삼박자인 센스, 친화력, 부지런함을 다 갖춘 천부적 홍보맨, 드디어 일을 내다.
양영유(중앙일보 논설위원)
홍보일을 즐기는 열정의 홍보맨 함대진. 이 책은 그의 차별화된 공공 홍보의 밑바닥 실전 경험, 꿈틀거리는 고감도 테크닉 등 홍보의 보고(寶庫)다. 홍보의 촉, 테크닉, 네트워크 등 삼박자를 갖춘 그가 가는 곳마다 도시 브랜드 가치를 높인 이유를 이 책 속에서 만날 수 있다.
유희준(SBS 국제부 선임기자)
17년 전 기자 초년병 시절 처음 만난 함대진 국장은 남들과 다른 촉이 있었다. 보도자료만 전달하는 데 그치지 않고 기자들이 뭘 쓰고 싶어 하는지 알려고 노력했다. 그런 과정이 쌓이고 쌓여 홍보, 공보계에서 일가를 이루었고, 그것을 책으로 완성했다.
추천글
기삿거리를 풍성하게 만들기 위해 타깃을 물고 늘어지는 그의 모습은 마치 탐사 보도를 하는 기자 같다. “최 기자님, 이거 얘기 안 될까요?”라는 전화를 할 때 그의 머릿속에는 이미 해설 박스까지 다 써놓은 경우가 많다. 내가 기자 대신 홍보맨을 했으면 아마 그의 절반도 못 따라갔을 것이다.
김인영(전 KBS 보도본부장)
민간 홍보쟁이도 못 따라갈 관급 홍보맨! 홍보의 삼박자인 센스, 친화력, 부지런함을 다 갖춘 천부적 홍보맨, 드디어 일을 내다.
양영유(중앙일보 논설위원)
홍보일을 즐기는 열정의 홍보맨 함대진. 이 책은 그의 차별화된 공공 홍보의 밑바닥 실전 경험, 꿈틀거리는 고감도 테크닉 등 홍보의 보고(寶庫)다. 홍보의 촉, 테크닉, 네트워크 등 삼박자를 갖춘 그가 가는 곳마다 도시 브랜드 가치를 높인 이유를 이 책 속에서 만날 수 있다.
유희준(SBS 국제부 선임기자)
17년 전 기자 초년병 시절 처음 만난 함대진 국장은 남들과 다른 촉이 있었다. 보도자료만 전달하는 데 그치지 않고 기자들이 뭘 쓰고 싶어 하는지 알려고 노력했다. 그런 과정이 쌓이고 쌓여 홍보, 공보계에서 일가를 이루었고, 그것을 책으로 완성했다.
저자 소개
저자 : 함대진
1960년 충남 서산에서 태어났다. 33년여 공직 생활 중 절반이 넘는 17년 6개월간 홍보 일을 했다. 놀멘놀멘 홍보맨 함대진, 서울시 홍보의 레전드로 불리며 2005년, 2006년도 서울시 출입기자단으로부터 ‘올해의 홍보맨’으로 선정된 공공 홍보 전문가다.
그는 미디어를 통해 ‘강북의 대치동 중계동 은행사거리 학원가, 강북8학군 교육특구 노원’이란 신조어를 만들어 내는 등 가는 곳마다 지역 이미지를 바꾸고 브랜드 가치를 높여 공공 홍보의 패러다임을 새롭게 제시했다.
서울 서초구 기획재정국장, 주민소통활성화추진단장. 홍보담당관, 서울시 홍보기획팀장, 노원구 홍보과장(팀장), 송파 공보주임 등 7급에서 4급 서기관까지 필드에서 잔뼈가 굵었으며,
지금까지 중앙공무원교육원, 경남도교육청, 창원시청, 충남교육공무원연수원, 서울시경찰청, 한국공공자치연구원 등 30여 회 출강했으며, 본격적으로 홍보 강의를 준비하고 있다.
저서로는 《유능한 홍보맨 휴지통에서 진주를 건지다》, 《홍보는 돈이다(지방자치단체？기업 몸값 올리는 홍보)》, 《공무원이 말하는 공무원》(공저)이 있다.
목차
추천의글 공공 홍보의 고수가 빚어낸 책 _ 김민기 4
머리말 17년 6개월, 홍보의 길만 달려왔다 6
참고문헌 328
제1장 홍보와 홍보맨
01 홍보는 돈이다 14
02 홍보는 팩트다 28
03 홍보는 타이밍이다 36
04 홍보는 쌍방향 소통이다 44
05 홍보는 전방위적·입체적이다 49
06 홍보맨은 럭비공이다 60
1) 홍보맨의 자질 2) 홍보맨의 자세
07 홍보맨은 멀티플레이어다 67
08 홍보부서는 안테나, 홍보맨은 유기체 76
09 CEO(단체장)와 홍보맨의 궁합 84
1) 단체장의 홍보 유형 2) 홍보맨의 홍보 유형
3) 단체장과 홍보맨의 궁합
10 홍보 10계명 100
제2장 홍보맨이 알아야 할 미디어
01 미디어의 힘 104
02 언론의 역할과 사명 106
03 신문과 기자 109
1) 기자는 누구인가 2) 취재기자의 특성
3) 지면 구성과 편집국(기자)의 하루 4) 신문 판형과 기사 형태
5) 르포기사 6) 파괴력 있는 인터넷 뉴스
04 방송과 기자 121
1) 방송사와 방송보도 2) 방송기자(보도국 24시)
3) 방송기자의 특성 4) 단신·취재·생방송 뉴스/기획보도/시사교양프로
05 통신사, 잡지, 지역매체 129
1) 연합뉴스, 뉴시스, 뉴스1 2) 주간지, 월간지, 계간지
3) 지역케이블방송, 지방신문, 인터넷뉴스
06 뉴미디어 시대의 SNS 활용 132
1) SNS의 개념 2) SNS 서비스
07 사이비 기자 이렇게 대처하라 137
1) 이런 사람이 사이비 기자다 2) 사이비 기자 대처 요령
제3장 17년 6개월 실전 홍보 노하우
01 가치 있는 보도자료 만들기 142
02 뉴스 밸류 안목 키우기 146
03 보도자료 어떻게 써야 할까? 149
1) 보도자료 작성 원칙 2) 보도자료 완성도 높이기
3) 보도자료 작성 테크닉과 유형 4) 보도자료 작성 체크포인트
5) 보도자료 발굴 테크닉
04 해명(설명) 자료, 입장문, 성명서 165
05 보도자료 릴리스&세일 167
1) 보도자료 릴리스 테크닉 2) 보도자료 릴리스 타이밍과 세일
06 효과적인 매체 선택 176
07 매체별 맞춤형 취재 지원 182
08 보도 분석 188
09 기자회견과 인터뷰 191
1) 기자설명회 2) 기자간담회 3) 인터뷰
10 기자 인맥 쌓기 202
11 초동 대처를 통한 위기관리 207
12 비판 및 오보 대처 테크닉 215
13 1인 미디어 시대, SNS 마케팅 219
14 CEO(단체장) PI와 퍼스널 브랜딩 전략 222
1) 효과적인 언어 사용 2) 신뢰 형성, 이것만은 지켜야
3) 퍼스널 이미지 체크포인트 4) 대중연설 등 이미지 체크포인트
15 홍보의 완성은 피드백이다 230
16 광고를 통한 브랜드 가치 업 232
제4장 이제야 밝히는 필드 이야기
01 홍보맨은 술상무? 237
02 불가근불가원과 과유불급 241
03 인간적 관계와 기사는 별개 244
04 과장이 있는 자리에서 성희롱이? 247
05 취재를 다해 줘서 데스크만 봤어요 252
06 CEO(단체장)는 최고의 상품 255
07 우리 앞으로 밥 먹고 그런 거 안 해도 돼요 259
08 창(비판 기사)을 막아야 하는 방패(홍보맨) 263
09 선거와 홍보맨 270
10 구독 부수를 즉시 원상 복구하라 274
11 각도를 달리해 대박을 터트리다 276
12 단체장과의 친분을 과시하며 압박을 281
13 우리 상(賞)은 권위가 있어 추천 안 되는 건데 286
14 홍보맨이 오얏나무 밑에서 갓끈을 매면? 289
15 홍보맨은 이미지 메이커 292
16 비판 기사 ‘어떻게 맞느냐’도 테크닉? 296
17 실기(失機)한 어퍼컷! 299
제5장 홍보맨의 애환과 보람
01 홍보맨의 애환 305
02 기자가 본 베스트&워스트 홍보맨 311
03 6,385일 한 우물 판 홍보맨의 보람 320
머리말 17년 6개월, 홍보의 길만 달려왔다 6
참고문헌 328
제1장 홍보와 홍보맨
01 홍보는 돈이다 14
02 홍보는 팩트다 28
03 홍보는 타이밍이다 36
04 홍보는 쌍방향 소통이다 44
05 홍보는 전방위적·입체적이다 49
06 홍보맨은 럭비공이다 60
1) 홍보맨의 자질 2) 홍보맨의 자세
07 홍보맨은 멀티플레이어다 67
08 홍보부서는 안테나, 홍보맨은 유기체 76
09 CEO(단체장)와 홍보맨의 궁합 84
1) 단체장의 홍보 유형 2) 홍보맨의 홍보 유형
3) 단체장과 홍보맨의 궁합
10 홍보 10계명 100
제2장 홍보맨이 알아야 할 미디어
01 미디어의 힘 104
02 언론의 역할과 사명 106
03 신문과 기자 109
1) 기자는 누구인가 2) 취재기자의 특성
3) 지면 구성과 편집국(기자)의 하루 4) 신문 판형과 기사 형태
5) 르포기사 6) 파괴력 있는 인터넷 뉴스
04 방송과 기자 121
1) 방송사와 방송보도 2) 방송기자(보도국 24시)
3) 방송기자의 특성 4) 단신·취재·생방송 뉴스/기획보도/시사교양프로
05 통신사, 잡지, 지역매체 129
1) 연합뉴스, 뉴시스, 뉴스1 2) 주간지, 월간지, 계간지
3) 지역케이블방송, 지방신문, 인터넷뉴스
06 뉴미디어 시대의 SNS 활용 132
1) SNS의 개념 2) SNS 서비스
07 사이비 기자 이렇게 대처하라 137
1) 이런 사람이 사이비 기자다 2) 사이비 기자 대처 요령
제3장 17년 6개월 실전 홍보 노하우
01 가치 있는 보도자료 만들기 142
02 뉴스 밸류 안목 키우기 146
03 보도자료 어떻게 써야 할까? 149
1) 보도자료 작성 원칙 2) 보도자료 완성도 높이기
3) 보도자료 작성 테크닉과 유형 4) 보도자료 작성 체크포인트
5) 보도자료 발굴 테크닉
04 해명(설명) 자료, 입장문, 성명서 165
05 보도자료 릴리스&세일 167
1) 보도자료 릴리스 테크닉 2) 보도자료 릴리스 타이밍과 세일
06 효과적인 매체 선택 176
07 매체별 맞춤형 취재 지원 182
08 보도 분석 188
09 기자회견과 인터뷰 191
1) 기자설명회 2) 기자간담회 3) 인터뷰
10 기자 인맥 쌓기 202
11 초동 대처를 통한 위기관리 207
12 비판 및 오보 대처 테크닉 215
13 1인 미디어 시대, SNS 마케팅 219
14 CEO(단체장) PI와 퍼스널 브랜딩 전략 222
1) 효과적인 언어 사용 2) 신뢰 형성, 이것만은 지켜야
3) 퍼스널 이미지 체크포인트 4) 대중연설 등 이미지 체크포인트
15 홍보의 완성은 피드백이다 230
16 광고를 통한 브랜드 가치 업 232
제4장 이제야 밝히는 필드 이야기
01 홍보맨은 술상무? 237
02 불가근불가원과 과유불급 241
03 인간적 관계와 기사는 별개 244
04 과장이 있는 자리에서 성희롱이? 247
05 취재를 다해 줘서 데스크만 봤어요 252
06 CEO(단체장)는 최고의 상품 255
07 우리 앞으로 밥 먹고 그런 거 안 해도 돼요 259
08 창(비판 기사)을 막아야 하는 방패(홍보맨) 263
09 선거와 홍보맨 270
10 구독 부수를 즉시 원상 복구하라 274
11 각도를 달리해 대박을 터트리다 276
12 단체장과의 친분을 과시하며 압박을 281
13 우리 상(賞)은 권위가 있어 추천 안 되는 건데 286
14 홍보맨이 오얏나무 밑에서 갓끈을 매면? 289
15 홍보맨은 이미지 메이커 292
16 비판 기사 ‘어떻게 맞느냐’도 테크닉? 296
17 실기(失機)한 어퍼컷! 299
제5장 홍보맨의 애환과 보람
01 홍보맨의 애환 305
02 기자가 본 베스트&워스트 홍보맨 311
03 6,385일 한 우물 판 홍보맨의 보람 320
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