케팅 효과 200% 네이버 검색엔진 최적화 꿀팁!
쇼핑몰이나 블로그, 그 외 다른 웹사이트를 운영하고 있다면
네이버 검색 최적화 마케팅으로 상위노출하라!

네이버 웹마스터도구는 운영하는 사이트의 검색 반영 현황을 모니터링하고 관리할 수 있는 도구다. 검색 최적화 웹사이트를 만들기 위해서 꼭 필요하다. 또 네이버 애널리틱스는 방문자가 어디서 오는지, 어떤 행동을 하는지 이해함으로써 마케팅 효과를 향상시키는 온라인 비즈니스를 효율적으로 관리할 수 있는 필수 도구다. 이 책은 네이버 웹마스터도구와 네이버 애널리틱스 서비스를 효과적으로 활용할 수 있는 방법과 여기에서 얻은 정보를 광고에 활용하는 방법을 알려준다. 누구나 따라 하다 보면 운영하는 사이트의 상황에 맞게 기본 세팅부터 네이버 검색엔진 최적화(네이버 SEO)를 위한 설정까지 할 수 있을 것이다.
책은 총 3개 파트로 구성되어 있다. 파트1 ‘네이버 웹마스터도구’와 파트2 ‘네이버 애널리틱스’에서는 각각의 서비스가 무엇이고 어떤 기능이 있는지, 어떻게 활용하는지 알려준다. 블로그, 웹사이트, 쇼핑몰 등으로 나눠 자신이 운영하는 웹사이트에 어떻게 적용시키는지 차근차근 설명해준다. 파트3 ‘네이버 검색엔진 최적화 마케팅’에서는 네이버 광고의 활용부터 네이버가 좋아하는 웹사이트와 웹페이지를 만드는 법, 집행한 광고의 효과와 마케팅 효율을 높이는 노하우를 알려준다. 다년간 강의와 컨설팅으로 다져진 필자의 상세한 설명과 함께라면 누구나 네이버 검색엔진 최적화 마케팅을 통해 매출을 극대화할 수 있을 것이다.

네이버 블로그는 네이버 웹마스터도구에 사이트 추가를 할 수 없으며, 채널로 추가할 수 있습니다. 채널에 추가하기 위해서는 네이버 웹마스터도구에 추가된 웹사이트가 1개 이상 있어야 합니다. 추가된 웹사이트를 클릭해서 웹마스터도구의 메뉴 중 ‘요청 → 채널 제출’ 메뉴를 클릭하면 해당 웹사이트의 채널로 등록할 수 있습니다. 당연히 등록하는 네이버 블로그와 선택한 웹사이트가 서로 관련 있어야 효과적입니다. 즉 웹사이트의 네이버 공식 블로그를 채널로 등록하는 것으로 활용합니다.
이 원칙은 네이버 블로그뿐 아니라 채널을 연동할 때 고려해야 합니다. 채널 등록은 ‘구조화된 데이터 언어’로 웹사이트의 메인 페이지에 추가해야 합니다. ‘구조화된 데이터 언어’로는 ‘Microdata’ 혹은 ‘JSON-LD’로 작성해야 합니다. 이해하기 어려운 사람들이 많을 텐데, 머리 아파하면서 이해할 필요는 없습니다. 아래 표를 참고해서 자신의 상황에 맞게 수정해서 적용하면 됩니다. 정확하게 어떻게 연동되는지 알 필요는 없습니다.
_63쪽

콘텐츠 확산에서는 콘텐츠를 링크한 타 사이트의 웹페이지 수와 콘텐츠를 링크하는 도메인 상위 10개 요소를 확인할 수 있습니다. ‘콘텐츠를 링크한 타 사이트의 웹페이지 수’는 백링크 수입니다. 최근 7주간의 백링크 현황을 최신, 평균, 최대, 최소로 나눠서 확인할 수 있고, 오른쪽에는 그래프로 확인할 수 있습니다. ‘콘텐츠를 링크하는 도메인 상위 10개’ 요소는 백링크를 많이 만들어준 도메인 상위 10개를 확인할 수 있습니다. 백링크는 사이트 운영자가 인위적으로 만들 수 없기 때문에 좋은 콘텐츠를 많이 게시할수록 콘텐츠 확산에 도움이 되는 백링크가 늘어납니다.
콘텐츠를 링크하는 도메인 상위 10개의 목록에서 ‘도메인’은 백링크를 만들어준 외부 사이트 도메인을 보여줍니다. ‘연결된 페이지’는 백링크된 페이지 수를 확인할 수 있습니다. 네이버는 백링크가 많은 웹사이트 웹페이지를 좋아합니다. 그러나 불법적이거나 신뢰도가 낮은 사이트에서 백링크를 많이 했다면 오히려 웹사이트에게 악영향을 줄 수 있으니 주의합시다.
_114쪽

네이버 애널리틱스에 쇼핑몰을 등록하면 쇼핑몰에서 집행 중인 온라인 마케팅의 효과를 확인하기 쉽고, 웹사이트 트래픽과 옵션을 추가하면 이벤트의 효과도 분석할 수 있습니다. 쇼핑몰 사이트는 임대형 쇼핑몰과 직접 제작하는 쇼핑몰로 분류합니다. 직접 제작하는 쇼핑몰은 쇼핑몰의 모든 파일을 수정, 편집할 수 있으므로 네이버 애널리틱스 분석 스크립트를 추가할 수 있습니다. 여기서는 임대형 쇼핑몰 솔루션으로 제작한 쇼핑몰을 기준으로 네이버 애널리틱스에 사이트 등록을 해보겠습니다.
임대형 쇼핑몰 솔루션으로 구축할 수 있는 쇼핑몰은 PC에 적합한 형태인 ‘웹사이트형 쇼핑몰’과 모바일이나 태블릿PC 등에 적합한 형태인 ‘모바일샵’으로 구분합니다. 대부분 쇼핑몰 솔루션 서비스들은 웹사이트형 쇼핑몰과 모바일샵을 동시에 유·무료로 제작, 운영할 수 있는 솔루션 서비스입니다. 임대형 쇼핑몰 솔루션별 네이버 애널리틱스 사이트 등록 방법을 알아봅시다.
_168쪽

페이지 URL을 클릭하면 해당 페이지로 이동하지만, 전체 주소가 아니므로 직접 유입된 페이지를 알 수 없습니다. ‘http://search.naver.com’으로 시작하는 페이지 주소는 네이버의 검색결과에서 유입된 경우이고, ‘http://map.naver.com’으로 시작된 페이지 주소는 네이버 지도에서 유입된 트래픽입니다. ‘http://ad.search.naver.com’인 페이지 주소는 검색광고에서 유입된 트래픽입니다. ‘http://m.ad.search.naver.com’은 모바일 검색광고에서 유입된 트래픽입니다. 페이지 URL에서 ‘(direct)’는 브라우저 북마크나 브라우저 주소창에 웹사이트 주소를 직접 입력한 경우, 다른 웹사이트의 링크를 클릭해서 유입된 경우입니다. 이에 대한 정확한 분석은 네이버 애널리틱스에서 할 수 없습니다.
_209쪽

‘지역’은 광고가 노출되는 지역이나 노출하지 않을 지역을 설정할 수 있습니다. 모든 지역에서 접속하는 사용자에게 노출하는 ‘모든지역’, 광고 노출을 제외하는 지역을 설정하는 ‘광고 노출 제외 지역 설정’, 광고를 노출하는 지역을 설정할 수 있는 ‘광고 노출 지역설정’ 옵션 중에 설정하면, 네이버 사용자가 접속한 지역을 기반으로 광고가 노출되거나 노출되지 않습니다. 지역은 동 단위까지 설정할 수 있습니다. 오프라인을 기반으로 하는 비즈니스나 비즈니스 영역이 전국 단위가 아닐 경우 지역 설정을 해야 합니다. 예를 들어 강남에서 성형외과를 운영하는 경우 서울뿐 아니라 해외에서도 병원을 방문할 수 있습니다. 이런 경우에는 ‘모든지역’으로 설정하는 것이 유리합니다. 그러나 지역을 기반으로 하는 개인 병원이나 소규모 병원의 경우 광고 노출을 할 지역 설정이 유리할 수 있습니다. 광고 노출 설정을 해서 광고비 소진을 줄이고 자연스럽게 광고 효율을 높일 수 있습니다.
_255쪽

https://는 웹사이트가 보안이 강화된 웹사이트로 네이버 검색엔진이 이해합니다. 스피닝, 변조, 피싱, 해킹 등과 같은 웹사이트 공격에 안전하다는 것은 검색엔진 입장에서 사용자에게 안전한 사이트를 제공한다는 점에서 중요하게 판단할 수 있습니다. 가끔 방문하는 웹사이트에서 애드웨어, 바이러스, 악성코드 등과 같이 방문자에게 나쁜 영향을 줄 수 있는 요소들이 없다는 것을 인증하기 때문입니다. 또한 쇼핑몰이나 커뮤니티 등과 같이 개인정보를 취급하는 웹사이트에서 개인정보가 안전하게 보관될 수 있다는 것을 인증합니다.
웹사이트 제작할 때 보안이 강화된 SSL인증서를 신청하고 비용을 지불하면, 웹사이트에 보안이 강화된 URL 스키마인 https://로 운영할 수 있습니다. 기존에 운영하는 웹사이트가 SSL 인증을 받지 않은 URL 스키마로 운영 중이라면 바꿀 수 있습니다.
_309쪽

지은이의 말_결국 네이버 마케팅이다

PART 1 네이버 웹마스터도구

CHAPTER 1 네이버 웹마스터도구란 무엇인가?
01 네이버 웹마스터도구 사용하기
02 왜 웹마스터도구를 사용해야 하는가?
03 네이버 웹마스터도구 시작하기

CHAPTER 2 네이버 웹마스터도구 사용하기
01 어디에서 웹사이트를 만들까?
02 웹마스터도구에 사이트 소유 확인하기
03 6가지 웹사이트 유형별 등록하기
04 운영자를 위한 웹마스터도구 기능

CHAPTER 3 네이버 웹마스터도구 활용하기
01 네이버 웹마스터도구: 요약
02 네이버 웹마스터도구: 현황
03 네이버 웹마스터도구: 요청
04 네이버 웹마스터도구: 검증
05 네이버 웹마스터도구: 설정

PART 2 네이버 애널리틱스

CHAPTER 1 네이버 애널리틱스를 알아보자
01 트래픽 분석툴 네이버 애널리틱스
02 네이버 애널리틱스 시작하기

CHAPTER 2 네이버 애널리틱스 사용하기
01 어디에서 웹사이트를 만들까?
02 애널리틱스에 웹사이트 등록하기
03 분석 스크립트 오류 체크하기

CHAPTER 3 네이버 애널리틱스 활용하기
01 네이버 애널리틱스: 설정 및 요약
02 네이버 애널리틱스: 방문 분석
03 네이버 애널리틱스: 유입 분석
04 네이버 애널리틱스: 페이지 분석
05 네이버 애널리틱스: 실시간 분석
06 네이버 애널리틱스: 사용자 분석
07 네이버 애널리틱스: 이벤트

PART 3 네이버 검색엔진 최적화 마케팅

CHAPTER 1 네이버 광고 활용하기
01 네이버 광고 계정 만들기
02 네이버 광고 집행하기
03 네이버 키워드광고 만들기
04 네이버 키워드 도구 활용하기
05 네이버 광고 보고서 활용하기

CHAPTER 2 웹페이지 네이버 최적화하기
01 네이버 최적화 기본 가이드
02 HTML 마크업 가이드
03 HTTP 프로토콜 처리하기

CHAPTER 3 네이버가 좋아하는 웹사이트 만들기

CHAPTER 4 마케팅 효과 200% 높이기
01 네이버 광고 플랫폼 이해하기
02 마케팅 효과를 높이는 1H5W1C

CHAPTER 5 수익을 높이는 웹사이트 로그 분석