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    욜드 이코노미

    욜드 이코노미 젊어진 노년층을 사로잡는 자가 미래경제지도를 획득한다!

    원제 : Young OLD ECONOMY

    • 매일경제 국민보고대회팀 저
    • 매일경제신문사
    • 2020년 03월 18일
    • 정가
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    ISBN: 9791164840984 248쪽 140 x 215 (㎜)

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    • 판매지수 : 198

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    “욜드 세대가 한국 경제·사회를 바꾼다!”
    기회는 무엇인가, 어떻게 돌파할 것인가
    우리 시대 소비·투자를 움직이는 액티브 시니어
    그들을 분석한 단 한 권의 트렌드 보고서



    출판사 리뷰


    추천글


    한국보건산업진흥원은 2020년이면 이들의 소비 시장이 약 73조 원에 달할 것으로 예측하기도 했습니다. 일하고 싶은 노인은 더 일할 수 있어야 하고, 쉬고 싶을 땐 생계의 걱정이 적어야 하며, 참여할 수 있는 사회 영역에 막힘이 없어야 합니다. 이를 위한 노동시장 유연화와 산업규제 개선, 촘촘한 사회안전망 구축, 생애 맞춤형 직업훈련이야말로 ‘나이로부터 자유로운 사회Age-free society’를 만들기 위한 최소한의 준비라고 할 수 있습니다. 우리보다 앞서서 시니어 경제를 구축하고 있는 미국, 일본, 네덜란드, 덴마크 등 선진국의 사례 역시 주의 깊게 살펴봐야 합니다.
    이번 《욜드 이코노미》의 발간이 반갑습니다. 그간 주로 에세이나 자기계발서 형태로 액티브 시니어를 다룬 것과 달리, 이 책은 산업 전반과 해외 사례를 분석하고 빅데이터를 활용한 트렌드까지 총망라하여 시니어 비즈니스의 미래를 현실적으로 제시하고 있습니다. 여기에 사회 전반을 아우르는 인사이트가 담겨 있어, 앞으로 ‘욜드 이코노미’의 활성화를 통해 우리 경제가 새롭게 도약하는 미래로 가는 데 좋은 지침서가 될 것으로 생각됩니다. 노인 세대뿐만 아니라 모든 세대가 꼭 읽었으면 합니다. 이 책을 통해 다가올 큰 변화와 그에 따른 우리 경제의 미래를 그려보고, 더 희망적인 미래에 도달하기 위한 혜안을 찾을 수 있기를 바랍니다.

    - CJ그룹, 한국경영자총협회 회장 손경식

    저자 소개

    매일경제 국민보고대회팀

    저자 : 매일경제 국민보고대회팀
    김명수 편집국 국차장 겸 지식부장, 한예경 차장
    홍장원, 박대의, 유준호, 김문영 기자

    욜드(YOLD·Young Old)로 불리는 ‘액티브 시니어’의 소비 트렌드와 성향, 관심사를 탐구하기 위해 ‘제29차 〈매일경제〉 국민보고대회팀’이 결성됐다. 일본, 네덜란드, 프랑스, 덴마크, 핀란드 등 우리보다 짧게는 10년, 길게는 20년 이상 초고령화 사회를 겪었던 국가들을 찾아다니며 욜드의 땀 한 방울까지도 쫓으려 애썼다. 기존 상식의 틀을 깨는 욜드의 사고와 행동 방식을 마주하며, 〈매일경제〉 국민보고대회팀이 내린 결론은 ‘욜디락스Yoldilocks’다. 늙지도 젊지도 않은 욜드 세대가 열어가는 이상적인 경제 부활이 바로 그것이다.
    〈매일경제〉는 지난 23년간 총 28차례 국민보고대회를 개최해 30개 보고서를 발표하며 국가가 나아갈 길을 제시해왔다. 이번 프로젝트는 고려대학교 시니어 트렌드 마케팅 연구그룹, 소셜 빅데이터 분석 전문 기업 타파크로스, 로이스컨설팅이 참여해 심도 있는 연구를 함께 진행했다.

    목차

    1장 욜드의 탄생
    01 욜드의 막내 54년생, 그들은 누구인가
    02 6579 욜드가 나타났다
    03 노인을 노인이라 부르지 못하고
    04 원전 시장 30배 욜드 시장
    05 실버는 아직도 일하고 싶다
    06 기업 주도 욜드 생태계, 미국 AGAING 2.0의 실험

    2장 빅데이터와 글로벌 현장서 뽑은
    욜디락스 10대 트렌드
    Your creative partner
    드라마 시청하는 콘텐츠 소비자에서 콘텐츠 생산하는 스타로
    Oasis
    봉사, 여행, 배움에서 오아시스를 찾다
    Looking Fit
    몸만들기에 도전하는 욜드, 그들이 운동하는 진짜 이유
    Dandy & Fine
    자연스러운 멋과 매력 추구하는 소비 트렌드
    IoT
    IoT로 진화하는 욜드 용품
    Lifestyle
    욜드의 라이프스타일에서 수요를 캐치하라
    Orbit
    전원주택·실버타운? 내 삶 궤도 지키고 싶어
    Cats & Dogs
    가족·자녀보다 더한 반려동물 사랑
    Killer product
    ‘시니어’ 붙으면 안 팔리지만 ‘70세용’ 킬러 상품은 팔리는 이유
    SUV vs Sedan
    ‘검은색 세단’ 보다 ‘콤팩트한 SUV’

    3장 미리 가본 욜드 월드 : 국가
    01 욜드 케어로 인력 일자리 잡은 케어팜 - 네덜란드
    02 조선업으로 망했던 도시, 제론테크로 부활 - 덴마크
    03 IoT로 시공간 제약 뛰어넘은 욜드 홈케어 - 핀란드
    04 낡은 베드타운이 소통의 욜드 랜드로 - 일본
    05 쇠락한 노인 주택단지, 실버 산업 테스트베드로 변신 - 일본
    06 100세 기대 조언자가 말하는 ‘욜드가 사는 국가’
    -린다 그래튼 런던경영대학원 교수와의 인터뷰
    07 “한국, 15년 전 핀란드 상황과 똑같아”
    -에스코 아호 전 핀란드 총리와의 인터뷰

    4장 미리 가본 욜드 월드 : 산업
    01 덴마크 로봇연구 중심지 SDU에서 엿본 미래 - 로봇
    02 글로벌 헬스케어의 선두주자, 덴마크 블루오션로보틱스 - 로봇
    03 치매 환자도 액티브하게! 신기술 실험장, 덴마크 오케이 폰든 - 요양시설
    04 젊은이 천국 시부야에 생긴 어르신 놀이터, 도큐플라자 - 쇼핑센터
    05 노인 응대 인증제 검토하는 일본 금융업계 - 금융서비스

    5장 욜디락스를 위한 준비, 액션 플랜
    01 정년 연장 말고 정년을 없애라
    02 고령 친화는 잊어라, 세대 친화여야 성공한다
    03 욜드 스타트업에 지원하라
    04 욜드를 잡아야 대학이 산다
    05 욜디락스 리빙랩 만들자
    06 노인 빈곤 대책은 현금 No, 복지다각화 YES
    07 5G에 반도체, 한국은 욜드 산업 최적 국가
    08 중국 욜드 3억 명 시장 공략해야 259
    09 욜드 자존심부터 살려주자 263
    10 1인당 GNI 5만 달러 시대를 위하여 265
    11 욜드 산업 꿀팁 4가지

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