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    브랜드 브랜딩 브랜디드

    브랜드 브랜딩 브랜디드

    • 임태수 저
    • 안그라픽스
    • 2020년 06월 24일
    • 정가
      14,000원
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    ISBN: 9788970591247 224쪽 128 x 188 (㎜)

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    출판사 리뷰

    브랜드가 스스로와의 약속이라면
    브랜딩은 그 약속을 실천하는 과정이고
    브랜드적인 삶이란 자아의 투영이다

    『브랜드 브랜딩 브랜디드』는 제목에서 알 수 있듯이 세 가지 주제로 구성된다. [브랜드]에서 브랜드의 근간을 공고히 해야 하는 이유와 그 중요성을 설명한다면, [브랜딩]에서는 브랜드가 그것을 전개하고 유지하는 다양한 방식을 알아본다. 그리고 [브랜디드]에서는 한 단계 더 나아가 좋은 브랜드, 즉 철학을 가지고 일상에서 묵묵히 그 철학을 구현하고자 노력하는 브랜드가 우리의 일상을 어떻게 변화시키는지에 대해 생각한다. 좋아하는 디자이너의 아이디어 노트에서 착안해 직접 그린 그림도 지은이의 일상에 깊은 인상을 남긴 브랜드 이야기를 함께 나누는 데 좋은 말동무가 된다.

    ‘브랜드’를 말하기는 쉽다. 하지만 그 본질을 말하기는 어렵다. 저자가 10여 년 동안 브랜드를 만들고 기획하는 일을 해왔음에도 “여전히 브랜드를 모른다.”라고 표현하는 이유이다. 이제 브랜드는 양질의 제품이나 만족스러운 서비스 제공을 넘어 사람들의 일상 깊숙이 파고들어 삶을 변화시키고 사회에 기여한다. 그만큼 브랜드 측에서도 스스로의 정체성과 목표, 역할을 명확하게 파악하고 신중히 다뤄야 한다. 이때 모든 것은 내부에서 시작해야 한다. 브랜드를 만드는 사람, 브랜드를 위해 내부에서 일하는 사람들에게서 비롯되어야 한다는 의미이다. 체지방계를 만드는 회사에서 구내식당을 꾸리는 일에 골몰하고, 자동차를 만드는 기업이 ‘모터스’라는 키워드를 삭제하기 위해 100억 원이 넘는 거금을 들인 이유, 카페에서 커피 한 잔을 내리는 과정이 예술 행위처럼 보이는 것도 이와 같은 맥락이다.

    이 책에 브랜드의 성공을 보장하는 방법론이나 법칙은 없다. 지은이가 국내외 여러 브랜드를 분석하고 브랜딩을 수행하며 체득한 자신만의 관점으로 브랜드를 브랜드답게 만드는 요소들을 포착할 뿐이다. 명확한 생각과 관점을 지녔는가, 포괄적인 차원으로서의 아름다움을 지녔는가, 고유성을 지녔는가. 그가 ‘스탠더드’라고 부르는 이 세 가지 기준은 좋은 브랜드를 선별하는 기준인 동시에 매 순간 자신에게 던지는 질문이기도 하다. “나에게 스탠더드는 균형이자 삶의 방식이다. 결국 브랜딩이 자신만의 기준을 일관되게 실체화하는 과정이라면, 브랜드는 누구나 만들 수 있어야 한다. 규모와 관계없이 일상 속에서 자신만의 브랜드를 실현하게 되는 것이다.”

    저자 소개

    임태수

    저자 : 임태수
    스탠더드프로젝트 대표
    브랜드가 지닌 내면의 가치를 찾고 이를 반영한 브랜드 고유의 분위기를 일상에 전하는 일을 업으로 하고 있다. 여유와 여백과 여담을 좋아하며 모임은 되도록 네 명 이하로 갖는다.
    브랜드 컨설팅 회사 브랜드앤컴퍼니와 한화호텔앤드리조트 마케팅전략팀, 브랜드 경험 디자인 회사 플러스엑스, 카카오페이 브랜드마케팅팀 등을 거쳐 현재 스탠더드프로젝트를 운영하고 있다.
    경동나비엔, 한섬, 한화호텔앤드리조트, 대우건설, 신세계, CJ대한통운, 코웨이, 아모레퍼시픽, 한화생명, 29CM 등 다양한 기업의 브랜드 전략 수립과 경험 기획, 개발 프로젝트를 수행했다.

    책 속에서

    목차

    시작하며
    브랜드를 대하는 나만의 방식

    브랜드
    브랜드의 브랜드
    변해야 하는 것과 변하지 않아야 하는 것
    브랜드를 정의하는 일
    관점의 변화를 통한 브랜드의 진화
    본연이 지니는 고귀함
    프리미엄한 주거 공간이란
    생활의 이로운 흐름
    믿음이 만드는 단순함의 힘

    브랜딩
    브랜드다움의 실체화
    블루보틀의 여백이 지닌 의미
    한 권의 브랜드
    『날마다, 브랜드』 출간기
    일상이 된 브랜드
    스팸메일과 넷플릭스
    컬래버레이션의 시대
    함께 만드는 브랜드

    브랜디드
    ‘소유보다 경험’의 모순
    일상의 고유한 질감을 찾아서
    브랜딩은 적을수록 좋다
    디터 람스와 브랜딩
    건강한 브랜드에 대하여
    의자가 건네는 메시지
    보통이 지니는 비범함
    스탠더드프로젝트

    마치며
    나에게는 균형을 잡는 일

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