언택트를 넘어 온택트 문화가 불러온 트렌드 변화,
1일 1깡, 방방콘, 아무노래 챌린지가 말하는 숏폼 콘텐츠부터
MZ들은 무엇을 먹고 입고 즐기는지 그리고 용돈을 모아 가구를 사는 이유까지

《3개월마다 만나는 마이크로 트렌드》 시리즈의 두 번째 책인 ‘포노 씨의 하루’는 2020년 2분기를 주도한 트렌드 분석과 콘텐츠들을 주제로 하였다.
이번 책의 핵심 키워드는 호모집쿠스, 타임마켓, 착한 플렉스다. 코로나19로 인하여 단군 이래 ‘집’에서 가장 많은 시간을 보내고 있는 지금, MZ세대에게 집은 단순히 거주공간이 아닌, 일, 공부, 운동, 캠핑, 여행, 파티 등 무엇이든 할 수 있는 무한한 가능성을 지닌 공간이다.
그래서 이번 호는 위 3가지 키워드에 맞춰, ‘호모집쿠스’의 의(衣),식(食),주(住) 트렌드 변화와 정보와 할 일은 많지만 시간은 없는 MZ세대를 위한 다양한 서비스와 상품인 ‘타임마켓’을 분석했다. 그리고 가치 있는 소비를 추구하는 컨슈머 오블리쥬의 형태인 ‘착한 플렉스’를 다룬다.

총 3파트 중 파트 1은 최신 트렌드 키워드를 큐레이션 했다. 1일 1깡, 틱톡 챌린지, 금금밤 등 숏폼 콘텐츠가 우리에게 말하는 것이 무엇인지, 새벽배송, 샛별배송, 쓱배송 등 배송 전쟁이라고 할 만큼 어느새 당일 배송의 시대가 된 현상에 대해 다양한 관점에서 바라보았다. 또한 홈족을 넘어 집과는 떼려야 뗄 수 없는 밀레니얼들이 어떻게 집이라는 공간을 활용하고 있는지 알아본다.
특히, 파트 2에서 이 책의 핵심인 트렌드를 이끄는 브랜드 담당자들의 생생한 현장 이야기를 담았다. MZ세대가 용돈을 모아 자기 방 꾸미기를 하는 이유, 오늘의집이 활용한 마케팅 트렌드, 언택트 시대 SSG닷컴이 준비하는 이커머스의 미래, 국민 게임 롤(LoL)이 사회 환원 사업을 하는 이유 등 ‘핫’한 브랜드의 ‘힙’한 담당자들의 실무 이야기를 담아, 재미뿐만 아니라 궁금했던 브랜딩, 마케팅 사례를 좀 더 구체적으로 이해할 수 있도록 도와준다. 마지막으로 파트 3에서는 앞서 파트 1에서 나온 대표 키워드의 데이터를 분석하여 손쉽게 트렌드를 이해할 수 있도록 도왔다.

세상은 빠르게 진화하고 있고, 트렌드는 예측할 수 없을 만큼 시시각각 변하고 있다. 실시간으로 트렌드를 분석해주는 전문부서가 있으면 좋겠지만, 그렇지 않은 기업들이 대부분이다. 그렇다고 인플루언서들의 강연을 매번 찾아다니기는 비용과 시간이 문제다. 이 책이 가장 강력한 소비자층으로 부상한 MZ세대에 대한 이해는 물론 2020년 가장 빠른 세상의 변화들을 파악하고 감각을 잃지 않도록 트렌드에 목마른 독자들의 욕망을 채워 줄 수 있을 것이다. 잡지만큼 빠르고, 단행본만큼 디테일하게 말이다.


- 《3개월마다 만나는 마이크로 트렌드》 시리즈 소개 -

왜 트렌드서는 1년에 한 번씩 나올까?
분기마다 한 번씩 만나는 트렌드서가 나왔다!
3개월마다 만나는 가장 빠르고, 가장 마이크로한 트렌드 리포트

《3개월마다 만나는 마이크로 트렌드》는 랩M에서 발행하는 ‘트렌드 리포트’를 바탕으로 밀레니얼이 주목하는 현상, 소비, 트렌드, 마이크로 이슈 등을 분석하여 트렌드 키워드를 도출하고, 다양한 마케팅 이슈 및 인사이트를 제공한다. 또한 해당 키워드에 해당하는 인플루언서들을 초청하여 진행되는 포럼M의 강연은 분야 최고의 인플루언서들이 직접 말하는 브랜드의 탄생 배경 및 마케팅 스토리, 그리고 비하인드 스토리까지 생생하게 들을 수 있다.

이 책은 특히 밀레니얼-Z세대(이하 MZ세대)에 대해 문화, 콘텐츠, 마케팅 관점에서 접근하여, 현재 어떤 문화 현상이 일어나고 있고 그들이 어떤 콘텐츠에 열광하며, 어떤 마케팅에 반응하는지 풍부한 사례를 다루고 있어 마케팅, 기획, 창업 아이디어가 필요한 분들에게도 도움이 될 것이다. 누구보다 빠른 트렌드 키워드, 생생한 인플루언서들의 이야기는 브랜딩, 마케팅 실무에 곧바로 적용할 수 있는 인사이트를 줄 것이다.

이 책을 읽기 전에

PART 1. 트렌디한 모든 것을 큐레이션하다! 핫 트렌드 키워드
1. 호모집쿠스
1) 코로나로 바뀐 소비 변화 2: 언택트를 넘어 온택트 시대로
2) 이불 밖은 위험해: 홈족의 발견
3) 집의 무한한 변신: 공간, 놀이, 관계로서의 집
4) 나는 집에서 다 한다: 호모집쿠스
2. 시간을 팝니다: 타임마켓
1) 빠르게, 더 빠르게: 배달 속도 전쟁
2) 짧게, 더 짧게: 예능도, 콘텐츠도 숏폼 전쟁
3) 많이, 더 많이: 24시간이 모자란 업글인간
4) 편하게, 더 편하게: 소중한 시간을 위한, 편리미엄
3. 착한 플렉스: 컨슈머 오블리쥬
1) 플렉스 해버렸지 뭐야: 플렉스 문화
2) 개인에서 기업으로: 착한 기업, 착한 플렉스
3) 아무노래나, 일단 틀어: 챌린지 문화

PART 2. 팔딱이는 트렌드 뒤에는 이들이 있었다! 담당자가 직접 전하는 생생한 스토리
MZ세대가 용돈을 모아 가구를 사는 이유 ？ 김고운, ‘오늘의집’ 버킷플레이스 마케팅 총괄
압도적 쓱케일! 코로나 이후 MZ세대는 무엇을 사고 보는가 - 곽나래, SSG닷컴 기획자
라이프온투게더, 1인 가구의 새로운 주거 트렌드 - 노재훈, 패스트파이브 팀장
행동하는 개인이 모여 사회를 움직인다 - 육심나, 카카오 소셜임팩트 이사
선한 영향력의 시대, 홀로 성장하는 시대는 끝났다 - 이소영, 마이크로소프트 이사
고객의 자긍심이 되는 사회 환원 활동의 길을 걷다 - 구기향, 라이엇 게임즈 사회 환원 사업 총괄

PART 3. 한눈에 이해하다! 데이터로 만나는 트렌드
숏폼 콘텐츠 트렌드
새벽배송 서비스 트렌드
소비자가 생각하는 착한 소비
숫자로 보는 호모집쿠스
숫자로 보는 홈코노미
호모집쿠스의 의식주 소비 트렌드

참고문헌
저자 소개