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    ¼ÒºñÀÚ¸¦»ç·ÎÀâ´Â ½½·Î°Ç

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    • 2018³â 06¿ù 29ÀÏ
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      2024³â 06¿ù 10ÀÏ(¿ù)

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    ¼ö·®
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    - [0]
    ISBN: 9788946064898 176ÂÊ 153 x 200 (§®)

    Áö±Ý ÀÌÃ¥Àº

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    ÀÌ ºÐ¾ßÀÇ º£½ºÆ®¼¿·¯

    ÀÌ Ã¥ÀÌ ¼ÓÇÑ ºÐ¾ß

    ÀÌ Ã¥Àº

    ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½°ú Áö°©À» ¿­ ¸¶¹ýÀÇ ¿­¼è
    ½½·Î°Ç


    ¿À´Ã³¯ ¸Å½º¹Ìµð¾î¿Í ½º¸¶Æ®¹Ìµð¾î, ±¤°í¸¦ ºñ·ÔÇØ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÎ½Ä ¼Ó ÀüÀå¿¡¼­, ½½·Î°ÇÀÇ Á߿伺Àº ³ª³¯ÀÌ Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù. Á¦ ¾Æ¹«¸® ÁÁÀº ¾ÆÀ̵ð¾î³ª ÄܼÁÆ®, Àü·«À» °¡Áö°í À־ ½½·Î°ÇÀ¸·Î Ç¥ÇöÇÏÁö ¸øÇϸé, ¾Æ¹« ¦¿¡µµ ¼Ò¿ë¾ø´Ù. ´Ü ¸î ÃÊ¸é ±¤°í Àü·«ÀÇ ¼ºÆи¦ ÆÇ°¡¸§ÇÏ´Â ½½·Î°ÇÀÇ Á߿伺Àº Á¡Á¡ ´õ Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù.
    ´õ ¿À·¡, ´õ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ±â¾ïÇÏ´Â ½½·Î°ÇÀº »ç¶÷µéÀÇ ÀÔ¿¡ ¿À¸£³»¸®¸ç, ºê·£µå¸¦ ¸¶À½¿¡ ½É´Â´Ù. ¼ÒºñÀÚ¸¦ Ȧ¸®´Â ÇѸ¶µð ÇÔ¼ºÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ Áö°©À» ¿­¾î ÇØ´ç ºê·£µå¸¦ ¼±µµ ºê·£µåÀÇ ¹Ý¿­¿¡ ¿Ã·Á³õÀ» °ÍÀÌ´Ù.
    ÀÌ Ã¥Àº Æ÷Áö¼Å´×À̶ó´Â ȹ±âÀûÀÎ °³³äÀ» °í¾ÈÇÑ ¾Ù ¸®½ºÀÇ µþ ·Î¶ó ¸®½ºÀÇ µÎ ¹ø° ´Üµ¶ Àú¼­´Ù. ·Î¶ó¸®½º´Â ¡º½ÃÀåÀ» ¿òÁ÷ÀÌ´Â ºñÁÖ¾ó Çظӡ»¿¡¼­ Á¦½ÃÇÑ »õ·Î¿î ¿ë¾î ¡®ºñÁÖ¾ó Çظӡ¯¸¦ º¸¿ÏÇÏ´Â ¡®¾ð¾îÀûÀÎ ¸ø(½½·Î°Ç)¡¯À» dzºÎÇÑ »ç·Ê·Î Èï¹Ì·Ó°Ô ´Ù·ç¾ú´Ù.

    ÃâÆÇ»ç ¸®ºä

    ÀüÀåÀÇ ½ÂÆи¦ °¡¸¥ ¡®½½·Î°Ç¡¯À¸·Î ¼ÒºñÀÚ¸¦ À¯È¤Ç϶ó


    ¸¶ÄÉÆà ½ÃÀå¿¡¼­ »ó´ë¸¦ ¾ÐµµÇÒ ÇÔ¼º, ½½·Î°Ç


    ½ºÄÚƲ·£µå °ÔÀÏ¾î ¡®½½·ç¾Æ±× °¡·³(Slaugh gairm)¡¯Àº ÀüÀåÀÇ ÇÔ¼ºÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ÀÌ ´Ü¾î´Â º¯È­¸¦ °ÅµìÇØ ½½·Î°Ç(Slogan)ÀÌ µÇ¾ú´Ù. ¿µÈ­ <ºê·¹À̺ê ÇÏÆ®>¿¡¼­ ÀûÀÇ »ç±â¸¦ ¶³¾î¶ß¸®°í, ¾Æ±ºÀÇ »ç±â¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇØ ÀüÅõ Àü¿¡ »ó´ë¸¦ ³ó¶ôÇÏ¸ç ¿ì··Â÷°Ô ¿ÜÄ¡´ø ÇÔ¼ºÀ» ±â¾ïÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ÀúÀÚ°¡ ¿ø¼­ÀÇ Á¦¸ñÀ» Battlecly·Î ÇÑ °ÍÀº ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ Ä¡¿­ÇÑ °æÀïÀ» ¿°µÎ¿¡ µÎ¾ú±â ¶§¹®ÀÏ °ÍÀÌ´Ù.

    ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ß¿¡¼­ ½½·Î°ÇÀº, »ó´ë¸¦ ¾ÐµµÇÒ ÀüÀåÀÇ ÇÔ¼ºÀÌ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ÀüÀåÀ¸·Î Ç¥ÇöµÇ´Â ¸¶ÄÉÆà ½ÃÀå¿¡¼­ ¼ÒºñÀÚ¸¦ »ç·ÎÀâÀ» ½½·Î°ÇÀº ¾î¶»°Ô ¸¸µé ¼ö ÀÖÀ»±î? ±â¾ï¿¡ ³²´Â ½½·Î°Ç°ú ±×·¸Áö ¸øÇÑ ½½·Î°ÇÀÇ Â÷ÀÌ´Â ¹«¾ùÀϱî?


    ½½·Î°Ç ÀÛ¼º ½Ã ±â¾÷ÀÌ °£°úÇÏ´Â °Í


    ÀúÀÚ´Â ±â¾ï¿¡ ³²À» ½½·Î°ÇÀ» ¸¸µå´Â ¹æ¹ýÀ» ¼Ò°³Çϱ⿡ ¾Õ¼­, ´Ü¾î ´ë ¼Ò¸®, Ãß»óÀûÀÎ ´Ü¾î ´ë ±¸Ã¼ÀûÀÎ ´Ü¾î, ű׶óÀÎ ´ë ½½·Î°ÇÀ̶ó´Â Ç׸ñÀ» ÅëÇØ ±â¾÷µéÀÌ °£°úÇÏ°í ÀÖ´Â ±âº»ÀûÀÎ °³³äÀ» ¼³¸íÇϸ鼭, ´Ü¾îº¸´Ù´Â ¼Ò¸®, Ãß»óÀûÀÎ ´Ü¾îº¸´Ù´Â ±¸Ã¼ÀûÀÎ ´Ü¾î, ű׶óÀκ¸´Ù´Â ½½·Î°ÇÀÌ Áß¿äÇѵ¥µµ, ±â¾÷µéÀº ´ëºÎºÐ ÀÌ¿Í ¹Ý´ë·Î ÇÑ´Ù°í ÁöÀûÇÑ´Ù.


    ¼óÇϿ콺(ShopHouse)? ¡¦¡¦±×·¯³ª ¼ÒºñÀÚ°¡ ¹ßÀ½ÇÒ ¶§´Â ½½·ÓÇϿ콺(Slophouse: ±¸Á¤¹° ÇϿ콺)·Î µé¸°´Ù. ·¹½ºÅä¶û °¡¸ÍÁ¡ÀÇ À̸§À¸·Î´Â ¶æÀÌ ÁÁÁö ¾Ê´Ù. ºÒ¸¸À» ´À³¤ ¼ÒºñÀÚ°¡ ¾´ £¿¼óÇϿ콺´Â ½½·ÓÇϿ콺£¿¶ó´Â ¸®ºä¸¦ º¸¸é ¹«½¼ ¶æÀÎÁö ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ÀáÀç °í°´ÀÌ ¼óÇϿ콺¿Í ½½·ÓÇϿ콺¸¦ °°ÀÌ µéÀ¸¸é ÀÌ µÑÀº °¨¼ºÀûÀ¸·Î ¿¬°áµÈ´Ù. ÀÏ´Ü µÎ ´Ü¾î°¡ ¿¬°áµÇ¸é ½±°Ô ÀØÈ÷Áö ¾Ê´Â´Ù. _01 ´Ü¾î ´ë ¼Ò¸®, 17ÂÊ


    ¸Ó¸®¿¡ ½Ã°¢Àû À̹ÌÁö¸¦ ½É¾îÁÖ´Â ±¸Ã¼ÀûÀÎ ´Ü¾î¸¦ »ç¿ëÇØ Ãß»óÀûÀÎ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ´õ È®½ÇÈ÷ ±â¾ïÇÏ°Ô ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÇÑ ¿¹·Î ¡®ÀÇȸ°¡ 乫 Àý°¨ ¹ý¾ÈÀ» ÃßÈÄ·Î ¿¬±âÇß´Ù¡¯´Â ´ëÇ¥Àû ´º½º¸¦, Ãß»óÀû ´Ü¾î°¡ ¾Æ´Ñ ¡°ÀÇȸ´Â ±øÅëÀ» µµ·Î·Î Â÷³»°í ÀÖ´Ù(Congress is kicking the can down the road)¡±´Â ±¸Ã¼ÀûÀÎ ´Ü¾î·Î Ç¥ÇöÇß´Ù. ¡®Kicking the can(¹Ì·ç´Ù)¡¯À̶ó´Â ´Ü¾î´Â ¸Ó¸´¼Ó¿¡¼­ Ãß»óÀûÀÎ °³³ä ´ë½Å ±¸Ã¼ÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ ¿¬»ó½ÃŲ´Ù. ´ëÇ¥À̻簡 »çÀÓÇÒ ¶§´Â ¡®¸®ÀÚÀÎ(resign)¡¯À» ¾²Áö ¾Ê°í Ç×»ó ¡®½ºÅÜ ´Ù¿î(step down)¡¯À» »ç¿ëÇÑ´Ù. ±¸Ã¼ÀûÀÎ ´Ü¾î´Â »çÀÓÀ» ´õ »ý»ýÈ÷ ±â¾ïÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ½Ã°¢ÀûÀÎ À̹ÌÁö·Î ¸¸µç´Ù. _02 Ãß»ó¼º ´ë ±¸Ã¼¼º, 34ÂÊ


    ű׶óÀÎÀº ¿¹»Ú°í, Àç¹ÌÀÖ°í, °¡º±°Å³ª ¾û¶×ÇÏÁö¸¸, ÀϹÝÀûÀ¸·Î ºê·£µåÀÇ ¼º°ø°ú´Â °Å¸®°¡ ¸Ö´Ù. ÆÛ·¹À̵尡 ³¡³­ µÚÀÇ Ã»¼ÒºÎ³ª ¹ÌÈ­¿ø°ú °°´Ù. ±¤°í°¡ ³¡³µÀ½À» ¾Ë·ÁÁØ´Ù. ±×·¯³ª ºê·£µåÀÇ Æ÷Áö¼Å´×À» À§Çؼ­´Â °ÅÀÇ ÇÏ´Â ÀÏÀÌ ¾ø´Ù. _04 ű׶óÀÎ ´ë ½½·Î°Ç, 52ÂÊ


    ű׶óÀΰú ´Þ¸® ÀüÀåÀÇ ÇÔ¼ºÀ̳ª ½½·Î°ÇÀº ÀüÅõÀÇ ³¡ÀÌ ¾Æ´Ñ ½ÃÀÛ ½Ã¿¡ »ç¿ëµÇ¸ç, ±ºÀÇ »ç±â¸¦ Á¿ìÇÑ´Ù. _04 ű׶óÀÎ ´ë ½½·Î°Ç, 56ÂÊ


    ÀúÀÚ´Â ¶§·Î´Â ÆǸŸ¦ À§ÇÑ ½½·Î°Çº¸´Ù ±¸ÀüÀ» À§ÇÑ ½½·Î°ÇÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í °­Á¶ÇÑ´Ù. ±â¾÷µéÀº ¸Å³â ±¤°í¿¡¸¸ ¼ö¸¹Àº ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÏÁö¸¸, Á¤ÀÛ ±¤°í¸¦ º¸°í ºê·£µå¸¦ ¹Ù²Ù´Â »ç¶÷µéÀº ¼Ò¼ö¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚ°¡ óÀ½À¸·Î ƯÁ¤ ºê·£µå¸¦ ±¸ÀÔÇÒ ¶§´Â ±¤°íº¸´Ù´Â Ä£±¸³ª ÁöÀο¡°Ô ¿µÇâÀ» ¹Þ´Â´Ù´Â Á¡À» °­Á¶Çϸ鼭 ÆǸŸ¦ ¸ñÇ¥·Î ÇÒ °ÍÀÎÁö, ±¸ÀüÀ» ¸ñÇ¥·Î ÇÒ °ÍÀÎÁö¸¦ ºÐ¸íÈ÷ ÆÇ´ÜÇ϶ó°í Ãæ°íÇÑ´Ù.


    ±¤°íº¸´Ù ÀÔ¼Ò¹®ÀÌ ´õ Áß¿äÇϱ⠶§¹®¿¡ ¸¶ÄÉÆà ½½·Î°ÇÀ» ¡®¿ìÈ£ÀûÀÎ ÀÔ¼Ò¹®¡¯À¸·Î ¸¸µå´Â °ÍÀÌ Æ¯È÷ È¿°úÀûÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. Áï, ½½·Î°ÇÀÌ ¾Æ´Ñ À̾߱⸦ ÆÈ¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. _03 ÆǸŠ´ë ´ëÈ­, 45ÂÊ


    Áý ¾Õ¿¡ µÎ´Â ÀÚµ¿Â÷´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ ±¸ÀÔÇÒ °¡Àå ºñ½Ñ Ç°¸ñÀÏ °ÍÀÌ´Ù. »ç¶÷µéÀº Â÷¸¦ ÀÚ¶ûÇϱâ ÁÁ¾ÆÇÑ´Ù. ÀÚµ¿Â÷ ȸ»ç´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ ÀÚ½ÅÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Â÷¸¦ ÀÚ¶û½º·´°Ô ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Â ¾ð¾î¸¦ ½½·Î°Ç¿¡ ´ã¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. _03 ÆǸŠ´ë ´ëÈ­, 46ÂÊ


    À̾߱ê°Å¸®°¡ µÇ´Â ÃÖ°íÀÇ ¸¶ÄÉÆà ½½·Î°ÇÀº ¸Æµµ³¯µåÀÇ ¡°´ç½ÅÀº ¿À´Ã, ½¯ ÀÚ°ÝÀÌ ÀÖ½À´Ï´Ù(You deserve a break today)¡±¿´´Ù. ´©±º°¡ ¡®¸Æµµ³¯µå¿¡ °¡ÁÒ. ´ç½ÅÀº ¿À´Ã ½¯ ¸¸Çؿ䡯¶ó°í ¸»ÇÏ´Â ¸ð½ÀÀ» ½±°Ô ¶°¿Ã¸± ¼ö ÀÖ´Ù. _03 ÆǸŠ´ë ´ëÈ­, 47ÂÊ


    ±â¾ï¿¡ ³²´Â ½½·Î°ÇÀ» ¸¸µé±â À§ÇÑ ´Ù¼¸ °¡Áö ±â¹ý


    Àß ¸¸µç ½½·Î°ÇÀº ¸Ó¸´¼Ó¿¡¼­ ÇϳªÀÇ ¡®¼Ò¸®¡¯°¡ µÇ°í ÀØÈ÷Áö ¾Ê´Â ±â¾ïÀÌ µÇ¾î ºê·£µå¸¦ ¿¬»ó½ÃŲ´Ù. ·Î¶ó ¸®½º´Â È¿°úÀûÀÎ ½½·Î°ÇÀ» ¸¸µé±â À§ÇÑ ´Ù¼¸ °¡Áö ±â¹ý, Áï °¢¿î, µÎ¿î, ¹Ýº¹, ´ëÁ¶¹ý, ÁßÀǹýÀ» ´Ù¾çÇÑ »ç·Ê¸¦ ÅëÇØ Á¦½ÃÇÑ´Ù.


    M&Ms ½½·Î°Ç ¡°Melts in your mouth. Not in your hands(ÀÔ¿¡¼­¸¸ ³ì°í, ¼Õ¿¡¼­´Â ¾È ³ì¾Æ¿ä)¡±Ã³·³ ºê·£µå¿Í ½½·Î°Ç¿¡ µÎ¿îÀ» È°¿ëÇÑ ±â¹ýÀº ¸Å¿ì È¿°úÀûÀÌ´Ù. mouth(ÀÔ)¿Í melts(³ì´Ù)ÀÇ µÎ¿îÀÎ M°ú Ms¸¦ ºê·£µå¸íÀ¸·Î »ç¿ëÇØ, ´ë¼º°øÀ» °ÅµÎ¾ú´Ù. _06 µÎ¿î, 82~83ÂÊ


    ¸¹Àº ¼±µµ ºê·£µå°¡ ¾÷Á¾¸íÀ» µÎ¿î¿¡ È°¿ëÇÏ´Â µ¥´Â ½É¸®ÀûÀÎ ÀÌÀ¯°¡ ÀÖ´Ù. ¾î´À ´©±¸µµ, ´ÜÁö ºê·£µå¸¸ ±¸ÀÔÇÏÁö´Â ¾Ê´Â´Ù. _06 µÎ¿î, 88ÂÊ


    ¡°56³â½Ä Æ÷µå¸¦ ÇÑ ´Þ 56´Þ·¯·Î(56 Ford for $56 a month).¡± 1956³â½Ä Æ÷µå¸¦ ¸Å´Þ 56´Þ·¯¸¦ ³»°í ÇҺηΠ»ì ¼ö ÀÖ´Â ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ Á¦¾ÈÇߴµ¥, ÀÌ Á¦¾ÈÀÌ Æ÷µåÀÇ ÀÓ¿ø ·Î¹öÆ® ¸Æ³ª¸¶¶ó(Robert McNamara)ÀÇ ´«¿¡ ¶ç¾ú´Ù. ±×´Â ÀÌ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ Àü±¹ÀûÀ¸·Î ½ÃÇàÇß°í, ¾ÆÀ̾îÄÚÄ«¸¦ º»»ç·Î µ¥·Á¿Ô´Ù. 4³â ÈÄ ¾ÆÀ̾îÄÚÄ«´Â Æ÷µå ¿µ¾÷ºÎÀÇ Ã¥ÀÓÀÚ°¡ µÇ¾ú´Ù. _07 ¹Ýº¹, 112ÂÊ


    ¿¹ÄÁ´ë ¡®ÇൿÇϱâ Àü¿¡ »ý°¢Ç϶󡯴 °³³äÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸Ó¸´¼Ó¿¡ ±í¼÷ÀÌ ÀÚ¸® Àâ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ³ªÀÌÅ°´Â ´ëÁ¶ÀûÀÎ Àǹ̰¡ ´ã±ä Ä·ÆäÀÎÀ» ¼±º¸¿´´Ù. ¡°Àú½ºÆ® µÎ ÀÕ(Just do it)¡±Àº ÀþÀº ÃþÀÇ ´Üü ±¸È£°¡ µÇ¾ú´Ù. _08 ´ëÁ¶¹ý, 121ÂÊ


    À̸¦ ¸ðµÎ ½ÇõÇÑ ºê·£µå°¡ Ŭ·¹·Ñ(Clairol)ÀÌ´Ù. ¿À·¡Àü ¸¹Àº ¿©¼ºµéÀº ¹Ì¿ë»ç¸¸ÀÌ ¸Ó¸®¸¦ ¿°»öÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù°í »ý°¢Çß´Ù. ¿°»ö µµ±¸ ¼¼Æ®´Â ÁöÀúºÐÇß°í, ¿°»öµµ Àß µÇÁö ¾Ê¾Ò´Ù. Ŭ·¹·ÑÀÇ Àü·«Àº µ¶ÀÚ°¡ °áÁ¤Çϵµ·Ï ÇÏ´Â °ÍÀ̾ú´Ù. ¡°±×³à°¡ ÇßÀ»±î, ¡¦¡¦ ¾È ÇßÀ»±î?(Does she ¡¦¡¦ or doesn¡¯t she?)¡± ½½·Î°ÇÀÇ ´Ù¸¥ Àý¹ÝÀº ÀÌ Áú¹®¿¡ ´ëÇÑ ´äÀÌ´Ù. ¡°¿°»öÀÌ ÀÚ¿¬½º·¯¿ö ¹Ì¿ë»ç¸¸ÀÌ È®½ÇÈ÷ ¾È´Ù(Hair color so natural only her hairdresser knows for sure)¡±´Â ¸»Àº ÀϹÝÀÎÀº ±× Â÷À̸¦ ¾Ë ¼ö ¾ø´Ù´Â Àǹ̴Ù. ¡°±×³à°¡ ÇßÀ»±î, ¡¦¡¦ ¾È ÇßÀ»±î¡±´Â Ŭ·¹·ÑÀ» ¼±µµ ºê·£µå·Î ¸¸µé¾ú°í, ¹Ì¿ë»ç ¾øÀ̵µ ¿©¼ºµéÀÌ ¿°»öÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖÀ½À» È®½Å½ÃÄÑÁÖ¾ú´Ù. _08 ´ëÁ¶¹ý, 124ÂÊ


    ¡°³ëµ¿´çÀº ÀÏÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù(Labour isn¡¯t working).¡± °¡Àå ¼º°øÀûÀÎ Á¤Ä¡ ½½·Î°ÇÀ¸·Î 1979³â ±¤°í ȸ»ç »çÄ¡ ¾Øµå »çÄ¡(Saatchi & Saatchi)°¡ ¿µ±¹ º¸¼ö´çÀÇ ÃѼ± Ä·ÆäÀÎÀ» À§ÇØ ¸¸µç ½½·Î°ÇÀÌ´Ù. ÀÌÀü¿¡ °í¾ÈµÈ ¿©´À ½½·Î°Çº¸´Ù ¾ÆÁÖ °£´ÜÇßÁö¸¸, ³î¶ö ¸¸ÇÑ ¼º°ú¸¦ °ÅµÎ¾ú´Ù. 1979³â ¼±°Å¿¡¼­ º¸¼ö´çÀ» À̲ø´ø ¸¶°Å¸´ ´ëó(Margaret Thatcher)´Â Á¦ÀÓ½º Ķ·¯ÇÚ(James Callahan)ÀÌ À̲ô´Â ³ëµ¿´ç°ú °æÀïÇß´Ù. »çÄ¡ ¾Øµå »çÄ¡´Â ½Ç¾÷ÀÚ Áö¿ø »ç¹«¼Ò¿¡ ±æ°Ô ÁÙÁö¾î ±â´Ù¸®´Â »ç¶÷µéÀ» ¹¦»çÇÑ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ¸¸µé¾ú´Ù. 1979³â ÃѼ± °á°ú ³ëµ¿´ç¿¡¼­ º¸¼ö´çÀ¸·Î ÁöÁöÀ²ÀÌ 5.2%°¡ ³Ñ¾î°¬°í, Á¦2Â÷ ¼¼°è´ëÀü ÈÄ ÃѼ±ÀÌ ¿­¸° 1945³â ÀÌ·¡ °¡Àå Å« À̵¿À̾ú´Ù. _09 ÁßÀǹý, 132ÂÊ


    ¸¶ÄÉÆà ķÆäÀÎ º»¿¬ÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ


    ³¡À¸·Î ÀÌ Ã¥Àº ¸¶ÄÉÆà ķÆäÀÎÀÇ º»¿¬ÀÇ ¸ñÀû(¼ÒºñÀÚÀÇ ¸Ó¸´¼Ó¿¡ ÇÑ ´Ü¾î¸¦ ³²±â´Â °Í)À» ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ ½½·Î°Ç ÀÛ¼º°ú ºñÁÖ¾ó ÇظӸ¦ ¼Ò°³Çϸç Ã¥À» ¸¶¹«¸®Çß´Ù. ¿ì¼± ½½·Î°Ç ÀÛ¼º¿¡¼­´Â ÇöÀç »ç¿ëµÇ´Â 10°³ ½½·Î°ÇÀ» ¼±Á¤ÇØ ¹®Á¦Á¡ÀÌ ¹«¾ùÀ̸ç, ±×°ÍÀ» ´ëüÇÒ ½½·Î°ÇÀ» Á¦¾ÈÇÏ´Â ½ÄÀ¸·Î À̾߱⸦ Ç®¾î³Â´Ù. ºñÁÖ¾ó Çظӿ¡¼­´Â ¾ð¾îÀûÀÎ ¸ø ½½·Î°ÇÀ» È®½ÇÈ÷ ½É¾îÁÙ ½Ã°¢Àû »ó¡¿¡ ´ëÇØ ¸Àº¸±â½ÄÀ¸·Î ¼­¼úÇß´Ù.

    ÀÌ Ã¥Àº ¹ø¿ª¼­À̹ǷΠ¿ì¸®¸» ½½·Î°Ç¿¡ Àû¿ëÇϱ⿡´Â ¹«¸®°¡ ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ½½·Î°ÇÀÇ ¿Ã¹Ù¸¥ ¿ªÇÒ, ÁøÁ¤ÇÑ ¸ñÀû, ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ È°¿ë µîÀ» ÆľÇÇØ, ½½·Î°Ç¿¡ ´ëÇÑ Á¦´ë·Î µÈ »ç°í¸¦ Á¤¸³ÇÔÀ¸·Î½á ¿ì¸®¸» ½½·Î°Ç¿¡ ´õ ³ªÀº ¹æÇâÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â µ¥ Å©°Ô ±â¿©ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.

    ÀúÀÚ ¼Ò°³

    ·Î¶ó ¸®½º

    ·Î¶ó ¸®½º(Laura Ries)

    ·Î¶ó ¸®½º´Â ¼Õ²ÅÈ÷´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·«°¡ÀÌÀÚ º£½ºÆ®¼¿·¯ ÀÛ°¡À̸ç, TV¿¡ Ã⿬ÇÏ´Â À¯¸í Àλç´Ù. Æ÷Áö¼Å´× °³³äÀÇ °³Ã´ÀÚÀÎ ¾Æ¹öÁö ¾Ù ¸®½º(Al Ries)¿Í ÇÔ²² Àü ¼¼°è ±â¾÷À» »ó´ë·Î ÄÁ¼³Æà Ȱµ¿À» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¡ººê·£µù ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢(The 22 Immutable Laws of Branding)¡»(1998), ¡º11°¡Áö ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢: ¾Ë¸®½ºÀÇ ÀÎÅÍ³Ý ºê·£µù(The 11 Immutable Laws of Internet Branding)¡»(2000), ¡º¸¶ÄÉÆà ¹Ý¶õ(The Fall of Advertising & the Rise of PR)¡»(2002), ¡ººê·£µå âÁ¶ÀÇ ¹ýÄ¢(The Origin of Brands)¡»(2004), ¡º°æ¿µÀÚ VS ¸¶ÄÉÅÍ: È­¼º¿¡¼­ ¿Â °æ¿µÀÚ ±Ý¼º¿¡¼­ ¿Â ¸¶ÄÉÅÍ, ±× ½Ã°¢Â÷¿Í Çعý(War in the Boardroom)¡»(2009) µî ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ º£½ºÆ®¼¿·¯ ´Ù¼¸ ±ÇÀ» °øµ¿À¸·Î ÁýÇÊÇß´Ù.

    ¡º½ÃÀåÀ» ¿òÁ÷ÀÌ´Â ºñÁÖ¾ó ÇظÓ(Visual Hammer)¡»´Â ±×³àÀÇ Ã¹ ¹ø° ´Üµ¶ Àú¼ú·Î ¹Ì±¹¿¡¼­ ÀüÀÚÃ¥(2012)À¸·Î Ãâ°£µÇ¾ú´Ù. ¸¶ÄÉÆÿ¡¼­ ºñÁÖ¾óÀÌ ¾ð¾îº¸´Ù ´õ Áß¿äÇϴٴ ȹ±âÀûÀÎ ¹ýÄ¢À» ¼Ò°³ÇÑ ÀÌ Ã¥Àº Áß±¹¾î, ·¯½Ã¾Æ¾î, ÅÍÅ°¾î, µ¶ÀϾî·Î ¹ø¿ªµÇ¾î Ãâ°£µÇ¾ú´Ù. ±×³àÀÇ µÎ ¹ø° ´Üµ¶ Àú¼­ ¡º¼ÒºñÀÚ¸¦ »ç·ÎÀâ´Â ½½·Î°Ç(Battlecry)¡»Àº ¾ð¾îÀûÀÎ ¸ø ½½·Î°ÇÀÇ È¿À²¼ºÀ» ³ôÀÌ´Â Àü·«À» ¼Ò°³ÇØ ÀÌ Ã¥À» º¸¿ÏÇÑ´Ù.


    ¿Å±äÀÌ ¼Ò°³


    ÀÌÈñº¹

    ±¤°í ȸ»ç MBC¾ÖµåÄÄ, ¿À¸®ÄÞ, FCBÇÑÀÎ, Áø¾Öµå¿¡¼­ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ÁøÇàÇßÀ¸¸ç, °æÁÖ´ëÇб³ ±³¼ö¸¦ °ÅÃÄ, Áö±ÝÀº »óÁö´ëÇб³ ¹Ìµð¾î¿µ»ó±¤°íÇкΠ±¤°íÈ«º¸ Àü°ø±³¼ö·Î ÀÖ´Ù. Çѱ¹±¤°íPR½ÇÇÐȸ ¡ì±¤°íPR½ÇÇבּ¸¡í ÆíÁýÀ§¿øÀåÀ¸·Î ÀÖÀ¸¸ç, Çѱ¹±¤°íÇÐȸ ÆíÁýÀ§¿øÀ» °âÇÏ°í ÀÖ´Ù. Çѱ¹±¤°íÈ«º¸ÇÐȸ °¨»çÀ̸ç, ´ëÇÑÀû½ÊÀÚ»ç È«º¸ ÀÚ¹®±³¼ö, Çѱ¹±¤°íÀÚÀ²½ÉÀDZⱸ ½ÉÀÇÀ§¿ø, ÇàÁ¤¾ÈÀüºÎ ÀÚ¹®À§¿ø, Çѱ¹°Ç°­±â´É½ÄÇ°Çùȸ ÀÚ¹®À§¿ø, º¸°Çº¹ÁöºÎ Ç÷¾×ÁõÁøÀ§¿øÀ¸·Î ÀÖ´Ù. Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ ÁÖ¸³´ëÇб³(Ç®·¯ÅÏ) ¹æ¹®±³¼ö, Çѱ¹±¤°íPR½ÇÇÐȸ ȸÀå, °øÀͱ¤°íÀ§¿øȸ À§¿ø, ´ëÇѹα¹ ´ëÇлý±¤°í´ë»ó ÁýÇàÀ§¿ø, ´ëÇѹα¹±¤°í´ë»ó ½É»çÀ§¿øÀå(TV ¿µ»ó)À» ¿ªÀÓÇϸ鼭 ÀÎÅϽʰú °ø¸ðÀü µî ±¤°íÈ«º¸ÀÇ ÇöÀå°ú Çб³¸¦ ÀÕ´Â µ¥ ÈûÀ» º¸Å¿ԴÙ.

    Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³¿¡¼­ ½Å¹®¹æ¼ÛÇÐ Çлç¿Í ¼®»ç¸¦, °æÈñ´ëÇб³¿¡¼­ ±¤°íPRÀ» Àü°øÇØ ¾ð·ÐÇÐ ¹Ú»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÁÖ¿ä ¿¬±¸ ºÐ¾ß´Â ±¤°í»ê¾÷°ú Á¤Ã¥, ±¤°íÄ«ÇÇ(½½·Î°Ç), µµ½Ã ºê·£µå, ±¤°í È°¿ë ±³À° µîÀ̸ç, ¡ì±¤°íÇבּ¸¡í, ¡ì±¤°í¿¬±¸¡í, ¡ìÇѱ¹±¤°íÈ«º¸Çк¸¡í, ¡ìÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÐ ¿¬±¸¡í µî Àú³Î¿¡ ³í¹®À» ¹ßÇ¥ÇØ¿Ô´Ù. ¡ººê·£µù ÅÚ·¹ºñÀü¡»(°ø¿ª, 2014) µîÀÇ ¿ª¼­¿Í ¡º¹Ìµð¾î ½º¸¶Æ®¡»(°øÀú, 2013), ¡º¼Ò¼È ¹Ìµð¾î ½Ã´ëÀÇ ±¤°í¡»(°øÀú, 2015), ¡º±¤°íÈ°¿ë±³À°¡»(2016), ¡ºµµ½Ã ºê·£µå ½½·Î°Ç Àü·«¡»(2017), ¡º¼³µæÀÇ ¼ö»çÇÐ ½½·Î°Ç¡»(2017) µîÀÇ Àú¼­¸¦ Ãâ°£Çß´Ù.

    ±¤°í´Â ¡®Ã¢ÀÇ·ÂÀ¸·Î ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÏ´Â ¼³µæ¡¯À̶ó´Â ¹ÏÀ½ÀÌ ÀÖ´Ù.

    ¿ªÀÚ ¼Ò°³

    ÀÌÈñº¹

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    Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³¿¡¼­ ½Å¹®¹æ¼ÛÇÐ Çлç¿Í ¼®»ç¸¦, °æÈñ´ëÇб³¿¡¼­ ±¤°íPRÀ» Àü°øÇØ ¾ð·ÐÇÐ ¹Ú»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÁÖ¿ä ¿¬±¸ ºÐ¾ß´Â ±¤°í»ê¾÷°ú Á¤Ã¥, ±¤°íÄ«ÇÇ(½½·Î°Ç), µµ½Ã ºê·£µå, ±¤°í È°¿ë ±³À° µîÀ̸ç, ¡ì±¤°íÇבּ¸¡í, ¡ì±¤°í¿¬±¸¡í, ¡ìÇѱ¹±¤°íÈ«º¸Çк¸¡í, ¡ìÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÐ ¿¬±¸¡í µî Àú³Î¿¡ ³í¹®À» ¹ßÇ¥ÇØ¿Ô´Ù. ¡ººê·£µù ÅÚ·¹ºñÀü¡»(°ø¿ª, 2014) µîÀÇ ¿ª¼­¿Í ¡º¹Ìµð¾î ½º¸¶Æ®¡»(°øÀú, 2013), ¡º¼Ò¼È ¹Ìµð¾î ½Ã´ëÀÇ ±¤°í¡»(°øÀú, 2015), ¡º±¤°íÈ°¿ë±³À°¡»(2016), ¡ºµµ½Ã ºê·£µå ½½·Î°Ç Àü·«¡»(2017), ¡º¼³µæÀÇ ¼ö»çÇÐ ½½·Î°Ç¡»(2017) µîÀÇ Àú¼­¸¦ Ãâ°£Çß´Ù.
    ±¤°í´Â ¡®Ã¢ÀÇ·ÂÀ¸·Î ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÏ´Â ¼³µæ¡¯À̶ó´Â ¹ÏÀ½ÀÌ ÀÖ´Ù.

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    01 ´Ü¾î ´ë ¼Ò¸®

    02 Ã߻󼺴뱸ü¼º

    03 ÆǸŠ´ë ´ëÈ­

    04 ű׶óÀÎ ´ë ½½·Î°Ç

    05 °¢¿î

    06 µÎ¿î

    07 ¹Ýº¹

    08 ´ëÁ¶¹ý

    09 ÁßÀǹý

    10 ½½·Î°Ç ÀÛ¼º

    11 ºñÁÖ¾ó ÇظÓ

    ¹è¼Û ½Ã À¯ÀÇ»çÇ×

    - ¹Ýµð¾Ø·ç´Ï½º¿¡¼­ ±¸¸ÅÇϽŠµµ¼­´Â ¹°·ù ´ëÇà À§Å¹¾÷ü ¿õÁø ºÏ¼¾À» ÅëÇØ ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
     (¹è¼Û Æ÷Àå¿¡ "¿õÁø ºÏ¼¾"À¸·Î Ç¥±âµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.)

    - ±¸¸ÅÇÑ »óÇ°ÀÇ Ç°Áú°ú ¹è¼Û °ü·Ã ¹®ÀÇ´Â ¹Ýµð¾Ø·ç´Ï½º·Î ¹®ÀÇ ¹Ù¶ø´Ï´Ù.

    - õÀçÁöº¯ ¹× Åùè»çÀÇ »çÁ¤¿¡ µû¶ó ¹è¼ÛÀÌ Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.

    - °áÁ¦(ÀÔ±Ý) ¿Ï·á ÈÄ ÃâÆÇ»ç ¹× À¯Åë»çÀÇ »çÁ¤À¸·Î Ç°Àý ¶Ç´Â ÀýÆÇ µÇ¾î »óÇ° ±¸ÀÔÀÌ ¾î·Á¿ï ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. (º°µµ ¾È³» ¿¹Á¤)

    - µµ¼­»ê°£Áö¿ªÀÇ °æ¿ì Ãß°¡ ¹è¼Ûºñ°¡ ¹ß»ýµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.

    ¹ÝÇ°/±³È¯

    »óÇ° ¼³¸í¿¡ ¹ÝÇ°/ ±³È¯ °ü·ÃÇÑ ¾È³»°¡ ÀÖ´Â °æ¿ì ±× ³»¿ëÀ» ¿ì¼±À¸·Î ÇÕ´Ï´Ù. (¾÷ü »çÁ¤¿¡ µû¶ó ´Þ¶óÁú ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù)

    ¹ÝÇ°/±³È¯

    ¹ÝÇ°/±³È¯
    ¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý Ȩ > °í°´¼¾ÅÍ > ÀÚÁÖã´ÂÁú¹® ¡°¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡± ¾È³» Âü°í ¶Ç´Â 1:1»ó´ã°Ô½ÃÆÇ
    ¹ÝÇ°/±³È¯ °¡´É ±â°£ ¹ÝÇ°,±³È¯Àº ¹è¼Û¿Ï·á ÈÄ 7ÀÏ À̳», »óÇ°ÀÇ °áÇÔ ¹× °è¾à³»¿ë°ú ´Ù¸¦ °æ¿ì ¹®Á¦¹ß°ß ÈÄ 30ÀÏ À̳»¿¡ ½Åû°¡´É
    ¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿ÀÀÇ °æ¿ì¿¡¸¸ ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã(º°µµ ÁöÁ¤ Åùè»ç ¾øÀ½)
    ¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯
    • ¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì
    • ¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì
    • º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì : ¿¹)¸¸È­Ã¥, ÀâÁö, È­º¸Áý µî
    • ½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì
    • ÀüÀÚ»ó°Å·¡µî¿¡¼­ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì
    • ÇØ¿ÜÁÖ¹® »óÇ°(ÇØ¿Ü ¿ø¼­)ÀÇ °æ¿ì(Æĺ»/ÈѼÕ/¿À¹ß¼Û »óÇ°À» Á¦¿Ü)
    ¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó
    ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó
    • »óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ¹ÝÇ°, ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº
      ¼ÒºñÀÚ ºÐÀïÇØ°á ±âÁØ(°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ°í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© 󸮵Ê
    • ´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼­ÀÇ
      ¼ÒºñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ
    ¹ÝÇ°/±³È¯ ÁÖ¼Ò °æ±âµµ ÆÄÁֽà ¹®¹ß·Î 77, ¿õÁøºÏ¼¾(¹Ýµð¾Ø·ç´Ï½º)
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