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¾¾Æ¼Ä«µå Æ÷ÀÎÆ® | °áÁ¦±Ý¾×ÀÇ ÃÖ´ë 50% »ç¿ë °¡´É |
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¸ð¹ÙÀÏ Tmoney ½ÅÇÑÄ«µå | 10% û±¸ÇÒÀÎ |
½ÅÇÑÄ«µå Shopping | 10% û±¸ÇÒÀÎ |
NH³óÇù üũīµå | 10% û±¸ÇÒÀÎ |
NH20 Çغ½ ½Å¿ëÄ«µå | 10% û±¸ÇÒÀÎ |
¾¾Æ¼ Ŭ¸®¾î Ä«µå | 7% û±¸ÇÒÀÎ |
NH20 Çغ½ üũīµå | 5% û±¸ÇÒÀÎ |
NH³óÇù LADY´Ù¼ØÄ«µå | 5% û±¸ÇÒÀÎ |
½ÅÇÑÄ«µå Å¥ºê | 5% û±¸ÇÒÀÎ |
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ÀúÀÚ : ¸®Ã³µå Å»·¯ Richard H. Thaler
Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ ¼±±¸ÀÚÀÌÀÚ ¼¼°èÀûÀÎ º£½ºÆ®¼¿·¯ ¡º³ÓÁö¡» ÀúÀÚ. °æÁ¦Çаú ½É¸®ÇÐÀÇ °¡±³¸¦ ÀÌ¾î ºñÀ̼ºÀû Àΰ£ ÇൿÀÇ ºñ¹ÐÀ» ¹àÇô³½ °øÀ¸·Î 2017³â ³ëº§°æÁ¦ÇлóÀ» ¼ö»óÇß´Ù. ±×´Â Á¦ÇÑÀû ÇÕ¸®¼º(Bounded Rationality)¿¡ ±â¹ÝÇÑ Çൿ°æÁ¦ÇÐ(Behavioral Economics)À» ü°èȽÃŲ °ÍÀ¸·Î ³Î¸® ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. 1980³â ¹ßÇ¥ÇÑ ³í¹® ¡¸¼ÒºñÀÚ ¼±ÅÃÀÇ ½ÇÁõÀ̷п¡ ´ëÇØ(Toward a positive theory of consumer choice)¡¹¸¦ ÅëÇØ ¡®³ÓÁö¡¯ ÀÌ·ÐÀÇ Åä´ë¸¦ ´Û¾Ò´Ù. 2002³â ³ëº§°æÁ¦ÇлóÀ» ¼ö»óÇÑ ½É¸®ÇÐÀÚ ´ë´Ï¾ó Ä«³Ê¸ÕÀº ÀÌ ³í¹®À» ¡®Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ ½ÃÃÊ¡¯¶ó¸ç ±ØÂùÇß°í, ³ëº§»ó ¼ö»óÀÇ °øÀ» Å»·¯¿¡°Ô µ¹¸®±âµµ Çß´Ù.
ÇÑÆí ÀÌ·Ð ¿¬±¸¿¡¸¸ ±×Ä¡Áö ¾Ê°í Àϻ󿡼 ³ÓÁö¸¦ È°¿ëÇÑ ´Ù¾çÇÑ Á¤Ã¥À» Á¦½ÃÇÏ¸ç »çȸ ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÏ´Â µ¥µµ Å©°Ô ±â¿©Çß´Ù. Å»·¯°¡ ¼³°èÇÑ ÀúÃàÇ÷£Àº ºú´õ¹Ì¿¡ ¾ÉÀº ¹Ì±¹À» ±¸Çß´Ù´Â Æò°¡¸¦ ¹Þ´Â´Ù.
ÇöÀç ½ÃÄ«°í´ëÇб³ ºÎ½º °æ¿µ´ëÇпø(University of Chicago Booth School of Business)¿¡¼ Çൿ°úÇÐ ¹× °æÁ¦ÇÐ ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2015³â ¹Ì±¹°æÁ¦ÇÐȸAmerican Economic Association ȸÀåÀ» ¿ªÀÓÇßÀ¸¸ç ÁöÀº Ã¥À¸·Î ¡º³ÓÁö¡», ¡º½ÂÀÚÀÇ ÀúÁÖ¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¿ªÀÚ : ¹Ú¼¼¿¬
°í·Á´ëÇб³ öÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ±Û·Î¹ú IT±â¾÷¿¡¼ ¸¶ÄÉÅÍ¿Í ºê·£µå ¸Å´ÏÀú·Î ÀÏÇß´Ù. ÇöÀç ÆÄÁÖÃâÆÇ´ÜÁö ¹ø¿ª°¡ ¸ðÀÓ ¡®¹ø¿ªÀΡ¯ÀÇ °øµ¿ ´ëÇ¥¸¦ ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ¿Å±ä Ã¥À¸·Î´Â ¡º½Ç¸®Äܹ븮ÀÇ ÆÀÀåµé¡», ¡ºÇູÀÇ Æ¯±Ç¡», ¡ºµðÆÛ·±Æ®¡», ¡ºÁ×À½À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
°í·Á´ëÇб³ öÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ±Û·Î¹ú IT±â¾÷¿¡¼ ¸¶ÄÉÅÍ¿Í ºê·£µå ¸Å´ÏÀú·Î ÀÏÇß´Ù. ÇöÀç ÆÄÁÖÃâÆÇ´ÜÁö ¹ø¿ª°¡ ¸ðÀÓ ¡®¹ø¿ªÀΡ¯ÀÇ °øµ¿ ´ëÇ¥¸¦ ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ¿Å±ä Ã¥À¸·Î´Â ¡º½Ç¸®Äܹ븮ÀÇ ÆÀÀåµé¡», ¡ºÇູÀÇ Æ¯±Ç¡», ¡ºµðÆÛ·±Æ®¡», ¡ºÁ×À½À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
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(¹è¼Û Æ÷Àå¿¡ "¿õÁø ºÏ¼¾"À¸·Î Ç¥±âµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.)
- ±¸¸ÅÇÑ »óÇ°ÀÇ Ç°Áú°ú ¹è¼Û °ü·Ã ¹®ÀÇ´Â ¹Ýµð¾Ø·ç´Ï½º·Î ¹®ÀÇ ¹Ù¶ø´Ï´Ù.
- õÀçÁöº¯ ¹× Åùè»çÀÇ »çÁ¤¿¡ µû¶ó ¹è¼ÛÀÌ Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
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»óÇ° ¼³¸í¿¡ ¹ÝÇ°/ ±³È¯ °ü·ÃÇÑ ¾È³»°¡ ÀÖ´Â °æ¿ì ±× ³»¿ëÀ» ¿ì¼±À¸·Î ÇÕ´Ï´Ù. (¾÷ü »çÁ¤¿¡ µû¶ó ´Þ¶óÁú ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù)
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