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네비게이션 실시간 인기 책
성공하는 브랜드 실패하는 브랜드 더 좋아 보이는 브랜드 디자인의 비밀
- 최영인 저
- 길벗
- 2023년 07월 07일
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정가28,000원
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판매가25,200원 [10% 할인]
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ISBN: 9791140704880
424쪽
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책 소개
출판사 리뷰
사고 싶고, 갖고 싶고, 뽐내고 싶은 브랜드의 모든 것!
브랜드 스토리, BI부터 디자인, 관리까지 성공 브랜드의 법칙만 모았다.
저자 소개
저자 : 최영인
주) 엘칸토에서 구두 디자이너로 첫 업무를 시작했고 라이선스 의류 브랜드 MD로 전환했지만, 라이선스 사기의 피해자가 되었다. 이후 주) 쌈지에 구두 디자이너로 입사해 가방 디자이너, 브랜드 디자인, 홍보, 마케팅, 해외 전시 및 수출입 업무를 하다 유학을 결심했다.
미국 New York Technical College에서 Fashion Marketing을 전공했고 다시 쌈지로 돌아와 앤디 워홀, 블라이스, 안나수이, 쌤, 딸기 브랜드의 라이선스를 진행했고 각종 해외 전시 및 캐릭터 브랜드 딸기 디자인 실장을 거치며 디자인, 브랜드와 마케팅 전반에 관한 경험을 쌓았다.
2010년 사라다플래닝을 열어 디자인과 브랜딩에 관한 멘토링을 시작했고 MBC 드라마 ‘아이두 아이두’의 슈즈 수퍼바이저로 참여했다. 2013년에는 서울 디자인 재단으로부터 50인의 디자인 컨설턴트로 선정되었고 서울 디자인 재단이나 디자인 진흥원 관련 디자인 관련 프로젝트를 진행하고 있으며 기업과 연계해서 브랜드 개발 및 디자인 컨설팅을 하고 있다. 2012년부터 현재까지 계원예대를 비롯한 여러 대학에서 디자인과 브랜드에 관한 강의를 하는 중이다.저서로는 좋아 보이는 것들의 비밀 ‘브랜드 디자인’(길벗), 끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀(성안당) 등이 있다.
목차
브랜드 인포그래픽
Rule 1. 브랜드란 무엇인가?
1 브랜드는 차이(差異)이다
2 브랜드는 신뢰가 생명이다
3 브랜드는 감성에 의해 선택된다
4 브랜드는 공감과 소통이다
5 브랜드는 스토리이다
6 브랜드는 가치가 있다
Rule2. 브랜드 대상을 결정하라
1 제품 브랜드
2 반제품 브랜드
3 서비스 브랜드
4 국가, 도시 브랜드
5 연예, 예술, 스포츠 관련 브랜드
6 조직 브랜드
7 퍼스널 브랜드
Rule3. 브랜드 콘셉트를 먼저 생각하라
1 갖고 싶고 사고 싶어서 안달 나게 만드는 팬덤 강한 브랜드 - 슈프림(Supreme)
2 제조원가와 생산처를 공개하는 투명한 패션 브랜드 - 에버레인(Everlane)
3 노잼 도시 대전을 유잼 도시처럼 보이게 만드는 로컬 브랜드 - 성심당
4 비건을 위한 라이프 스타일 브랜드 - 오틀리(Oatly)
5 발달 장애인과 함께 살아가는 사회를 만드는 브랜드 - 베어 베터(Bear Better)
Rule4. 브랜드 콘셉트에 구체적으로 접근하라
1 나만의 카테고리를 만들어라
2 카테고리를 세분화하라
3 핵심 키워드를 추출하라
4 시장을 분석하고 정의하라
5 경쟁 브랜드를 분석하고 장단점을 파악하라
6 소비자의 라이프 스타일을 파악하라
7 타깃 마켓을 설정하라
8 브랜드를 포지셔닝하라
Rule5. 머릿속에 각인되는 브랜드 네임을 만들어라
1 기억하기 쉽게 만들어라
2 발음하기 편하게 만들어라
3 이니셜 사용으로 짧게 만들어라
4 숫자를 이용하라
5 1+1 브랜드 네임을 만들어라
6 이미지를 연상하게 만들어라
7 피해야 할 브랜드 네임도 있다
8 슬로건과 징글로 보강하라
9 스토리텔링으로 완성하라
10 반드시 상표를 등록하라
Rule6. 브랜드의 아이덴티티를 디자인하라
1 로고 디자인의 6원칙
2 심볼을 기억하게 하라
3 은유와 환유로 아이디어를 창출하라
4 직관적인 의미 전달이 가능한 디자인을 하라
5 색은 감정이다
6 성격을 부여하려면 캐릭터를 사용하라
7 움직이는 홍보물이 되도록 패키지를 디자인하라
8 오감을 활용하고 시각화하라
Rule7. 브랜드 매뉴얼과 가이드라인을 작성하라
1 브랜드 매뉴얼을 작성하라
2 브랜드 매뉴얼에 담아야 할 것들
Rule8. 브랜드를 확장하라
1 타깃 확장을 통해 브랜드를 확장하라
2 라인 확장을 통해 브랜드를 확장하라
3 카테고리 확장을 통해 브랜드를 확장하라
4 콜라보레이션을 통해 브랜드를 확장하라
5 라이선싱을 통해 브랜드를 확장하라
6 프랜차이징을 통해 브랜드를 확장하라
Rule9. 브랜드, 해외로 진출하라
1 국내와 해외 시장 경계를 허물어라
2 해외 시장 진출 이렇게 하라
Rule10. 브랜드를 관리하라
1 브랜드 스토리텔링으로 소비자의 마음을 움직여라
2 스토리텔링의 구조와 요소들
3 단계별 브랜드 터치 포인트를 준비하라
4 브랜드 터치 포인트를 실행에 옮겨라
5 필요하다면 브랜드를 리포지셔닝하라
도판 목록
Rule 1. 브랜드란 무엇인가?
1 브랜드는 차이(差異)이다
2 브랜드는 신뢰가 생명이다
3 브랜드는 감성에 의해 선택된다
4 브랜드는 공감과 소통이다
5 브랜드는 스토리이다
6 브랜드는 가치가 있다
Rule2. 브랜드 대상을 결정하라
1 제품 브랜드
2 반제품 브랜드
3 서비스 브랜드
4 국가, 도시 브랜드
5 연예, 예술, 스포츠 관련 브랜드
6 조직 브랜드
7 퍼스널 브랜드
Rule3. 브랜드 콘셉트를 먼저 생각하라
1 갖고 싶고 사고 싶어서 안달 나게 만드는 팬덤 강한 브랜드 - 슈프림(Supreme)
2 제조원가와 생산처를 공개하는 투명한 패션 브랜드 - 에버레인(Everlane)
3 노잼 도시 대전을 유잼 도시처럼 보이게 만드는 로컬 브랜드 - 성심당
4 비건을 위한 라이프 스타일 브랜드 - 오틀리(Oatly)
5 발달 장애인과 함께 살아가는 사회를 만드는 브랜드 - 베어 베터(Bear Better)
Rule4. 브랜드 콘셉트에 구체적으로 접근하라
1 나만의 카테고리를 만들어라
2 카테고리를 세분화하라
3 핵심 키워드를 추출하라
4 시장을 분석하고 정의하라
5 경쟁 브랜드를 분석하고 장단점을 파악하라
6 소비자의 라이프 스타일을 파악하라
7 타깃 마켓을 설정하라
8 브랜드를 포지셔닝하라
Rule5. 머릿속에 각인되는 브랜드 네임을 만들어라
1 기억하기 쉽게 만들어라
2 발음하기 편하게 만들어라
3 이니셜 사용으로 짧게 만들어라
4 숫자를 이용하라
5 1+1 브랜드 네임을 만들어라
6 이미지를 연상하게 만들어라
7 피해야 할 브랜드 네임도 있다
8 슬로건과 징글로 보강하라
9 스토리텔링으로 완성하라
10 반드시 상표를 등록하라
Rule6. 브랜드의 아이덴티티를 디자인하라
1 로고 디자인의 6원칙
2 심볼을 기억하게 하라
3 은유와 환유로 아이디어를 창출하라
4 직관적인 의미 전달이 가능한 디자인을 하라
5 색은 감정이다
6 성격을 부여하려면 캐릭터를 사용하라
7 움직이는 홍보물이 되도록 패키지를 디자인하라
8 오감을 활용하고 시각화하라
Rule7. 브랜드 매뉴얼과 가이드라인을 작성하라
1 브랜드 매뉴얼을 작성하라
2 브랜드 매뉴얼에 담아야 할 것들
Rule8. 브랜드를 확장하라
1 타깃 확장을 통해 브랜드를 확장하라
2 라인 확장을 통해 브랜드를 확장하라
3 카테고리 확장을 통해 브랜드를 확장하라
4 콜라보레이션을 통해 브랜드를 확장하라
5 라이선싱을 통해 브랜드를 확장하라
6 프랜차이징을 통해 브랜드를 확장하라
Rule9. 브랜드, 해외로 진출하라
1 국내와 해외 시장 경계를 허물어라
2 해외 시장 진출 이렇게 하라
Rule10. 브랜드를 관리하라
1 브랜드 스토리텔링으로 소비자의 마음을 움직여라
2 스토리텔링의 구조와 요소들
3 단계별 브랜드 터치 포인트를 준비하라
4 브랜드 터치 포인트를 실행에 옮겨라
5 필요하다면 브랜드를 리포지셔닝하라
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