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우리는 행동경제학에 진심
- 바운드 저
- 이정현 역
- 봄나무
- 2023년 07월 17일
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ISBN: 9791156132172
128쪽
사이즈 정보 준비중
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책 소개
출판사 리뷰
돈을 주고 산 물건은 왜 버리지 못할까?
똑똑한 선택이 여러분과 세상을 바꿔요
물건이 세 개 있으면 왜 가운데를 고르고 싶을까요? 4,000원짜리 비빔밥을 무료로 먹을 수 있다면 얼마나 기다릴 수 있나요? 돈을 주고 산 물건은 왜 버리지 못한다고 생각하나요?
우리 생활과 이어져 있는 경제학에서는 이 질문들에 쉽게 답할 수 없어요. 경제학은 ‘인간이 합리적이다.’라는 생각을 바탕으로 하거든요. 이해할 수 없는 이런 질문들에 행동경제학이 답을 줄 수 있답니다.
심리와 본성으로 접근하는 행동경제학
인간을 합리적인 동물로 보는 경제학과 달리 행동경제학은 합리적인 동물이라고 보지 않아요. 완벽하지 않기에 예상과 다르게 행동한다고 보지요. 행동경제학에서는 인간의 심리와 본성을 바탕으로 일상에서 만날 수 있는 여러 경제 문제들을 마주합니다. 인간의 양심이나 욕심, 이타심으로 생기는 다양한 심리 현상을 통해 경제 문제를 살피지요. 이 책은 사람들이 일상에서 흔히 마주할 수 있는 여러 경제 상황을 행동경제학의 눈으로 바라봅니다. 그리고 행동경제학의 정의, 인간이 이해하지 못할 행동과 선택을 하는 까닭, 경제학과의 차이, 행동경제학 이론, 활용법 등을 7장으로 나누어 다뤘어요.
더 나은 선택으로 바뀌는 더 나은 세상
행동경제학을 통해 더 나은 선택을 한다면 무엇이 달라질까요? 한 사람뿐만 아니라 세상에까지 변화를 일으킬 수 있어요. 독자 여러분이 더 나은 선택을 하도록 이끄는 행동경제학 이론을 쉽고 자세하게 정리했답니다. 흥미로운 여러 현상과 넛지 등을 통해 행동경제학이 어떤 변화를 가져오는지 알아보세요. 감으로만 선택해 얻는 불이익을 막거나 손해가 될 일을 미리 피할 수 있는 지혜도 알 수 있어요. 여러 선택지에서 더 나은 선택이 무엇인지도 알 수 있답니다. 이 책에서 소개하는 행동경제학을 통해 이런 통찰력을 키우면 어떤 상황에서도 유연하게 생각할 수 있어요.
행동경제학에서 생각해야 할 점
행동경제학이 더 나은 선택을 하도록 돕는다고 했지요? 또 행동경제학에서는 인간을 완벽하게 보지 않는다고도 했어요. 100% 완벽한 이익을 얻으려고 합리성만 따지면 어떻게 될까요? 독자 여러분을 도와줄 사람은 물론, 세상을 살아가기에 버거워질 수 있어요. 이 책에서는 행동경제학을 잘 이용하는 법과 실천법을 아낌없이 조언한답니다. 너무 인간미가 없지 않도록, 어린이답지 않도록, 합리성만 따지지 않게 이끌어 줘요. 이 과정에서 전보다 한층 성장할 여러분을 만날 수 있답니다.
* 인증유형 : 공급자 적합성 확인
저자 소개
저자 : 바운드
역자 : 이정현
대학에서 심리학을 공부했고 졸업 후에 편집자로 일했으며 현재 바른 번역 소속 번역가로 활동하고 있습니다.
옮긴 책 : 《아주 짧은 집중의 힘》, 《일 잘하는 사람들은 숫자에 강합니다》, 《써드 씽킹》, 《생물학적으로 어쩔 수가 없다》, 《평범한 수학, 별의별 해답》, 《처음부터 생명과학이 이렇게 쉬웠다면》, 《그 고민, 우리라면 수학으로 해결합니다!》 등
감수 : 이누카이 케이고
홋카이도대학교 대학원 문학 연구과 박사 과정을 수료하였습니다. 일본학술진흥회 특별연구원 PD, 에꼴 폴리테크니크(프랑스) 연구원, 오사카대학교 사회경제연구소 강사를 거쳐, 현재는 메이지가쿠인대학교 경제학부 준교수를 맡고 있습니다. 전문 분야는 행동경제학, 실험경제학, 뉴로이코노믹스입니다. 실험 사회 과학의 지식을 활용하여 인간의 사회성이 어디에서 기원하는지 연구하고 있습니다.
목차
제1장 무엇을 고를까? 고를 때 어떤 생각이 들까?
1 한때는 실컷 입었던 비싼 옷을 버릴까 말까?
2 ‘ABC’에서 무엇을 선택할까?
3 많은 돈을 받을 수 있다면 하루를 더 기다릴까 말까?
4 둘 다 ‘5,000원 이익’인데 똑같이 느껴질까?
5 ‘죄수의 딜레마’를 생각해 보자!
COLUMN 미래에는 디지털이 가치를 바꿀 수 있다!
제2장 인간은 이해하지 못할 행동을 한다?
1 복권에 당첨될 확률은 너무 낮지만……
2 지금이라면 사지 않을 옷을 왜 버리지 못할까?
3 재미없는 만화책을 끝까지 볼 필요가 있을까?
4 무료라면 몇 시간이나 줄을 서서 기다릴 가치가 있을까?
5 돈을 준다는데도 거절하는 이유는 무엇일까?
6 자신이 모두 받을 수 있는 상황에서는 정말 모두 받을까?
COLUMN 메타버스를 통해 시공간을 초월하는 시대가 온다!
제3장 행동경제학과 경제학은 어떻게 다를까?
1 인간은 비합리적인 동물일지도 모른다?
2 ‘행동경제학’과 ‘경제학’은 어떻게 다를까?
3 인간의 마음은 복잡해서 이익과 손해만으로 판단하지 않는다?
4 행동경제학으로 노벨상을 받은 사람들
5 행동경제학의 기초 ‘전망 이론’
6 알아 두면 쓸모 있는 ‘기댓값’ ①
7 알아 두면 쓸모 있는 ‘기댓값’ ②
8 분명함을 좋아하는 ‘확실성 효과’
9 확실성을 따지는 사람이라도 그렇지 않을 때가 있다?
10 손해를 봤을 때의 슬픔이 더 큰 ‘손실 회피성’
11 우리는 어떻게 생각하는지 알아보자!
12 휴리스틱이 틀릴 때도 많다!
COLUMN 실험과 경제학이 더해진 ‘실험경제학’이란?
제4장 치우쳐 생각하는 경향을 알아보자!
1 인간을 비합리적이게 하는 '편향'이란?
2 현재를 위해 중요한 일을 나중으로 미룬다!
3 지금 이대로도 괜찮다고 생각한다!
4 자신이 믿고 싶은 대로만 믿으려고 한다!
5 다른 사람들과 똑같이 행동하고 싶다!
6 가지기 어려울수록 더욱 갖고 싶어진다!
7 미래를 희망적으로 예상한다!
8 처음에 나온 숫자에 영향을 받는다!
9 가운데 선택지를 고르고 싶어 한다!
10 그만두고 싶지만 그만둘 수 없다!
11 같은 대상인데도 반응이 달라진다!
12 자신에게 있는 것은 가치가 크다고 느낀다!
COLUMN 이 세상은 아주 커다란 경제 실험실?!
제5장 인간의 마음을 자연스럽게 이끄는 ‘넛지 이론’
1 노벨상을 받은 ‘넛지 이론’이란?
2 넛지 이론의 네 가지 요소 ‘EAST’
3 넛지 이론의 ‘E’를 알아보자!
4 넛지 이론의 ‘A’를 알아보자!
5 넛지 이론의 ‘S’를 알아보자!
6 넛지 이론의 ‘T’를 알아보자!
7 넛지를 잘못 이용하면 ‘슬러지’가 된다!
8 부스트를 이용하여 더 나은 방향으로!
COLUMN 경제학과 뇌 과학이 만난 신경경제학이란?
제6장 행동경제학을 생활에 알맞게 써 보자!
1 받고 싶은 생일 선물을 자연스럽게 부탁해 보자!
2 용돈을 올리기 위한 작전을 짜 보자!
3 판매자가 파 놓은 함정에 빠지지 않으려면?
4 돈을 모으는 비법은 저절로 모이게 하는 것!
5 실패를 두려워하는 마음을 깨부수자!
COLUMN 학문은 연결되어 있다!
제7장 행동경제학을 잘 이용하는 마음가짐
1 자신의 감정에 솔직하게 따라 보자!
2 이익과 손해를 따지면서 친구를 사귀지 마라!
3 “작은 손해를 보고 큰 이익을 얻어라.”라는 말을 기억하자!
4 합리만 따지는 인생은 지루하다!
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1 한때는 실컷 입었던 비싼 옷을 버릴까 말까?
2 ‘ABC’에서 무엇을 선택할까?
3 많은 돈을 받을 수 있다면 하루를 더 기다릴까 말까?
4 둘 다 ‘5,000원 이익’인데 똑같이 느껴질까?
5 ‘죄수의 딜레마’를 생각해 보자!
COLUMN 미래에는 디지털이 가치를 바꿀 수 있다!
제2장 인간은 이해하지 못할 행동을 한다?
1 복권에 당첨될 확률은 너무 낮지만……
2 지금이라면 사지 않을 옷을 왜 버리지 못할까?
3 재미없는 만화책을 끝까지 볼 필요가 있을까?
4 무료라면 몇 시간이나 줄을 서서 기다릴 가치가 있을까?
5 돈을 준다는데도 거절하는 이유는 무엇일까?
6 자신이 모두 받을 수 있는 상황에서는 정말 모두 받을까?
COLUMN 메타버스를 통해 시공간을 초월하는 시대가 온다!
제3장 행동경제학과 경제학은 어떻게 다를까?
1 인간은 비합리적인 동물일지도 모른다?
2 ‘행동경제학’과 ‘경제학’은 어떻게 다를까?
3 인간의 마음은 복잡해서 이익과 손해만으로 판단하지 않는다?
4 행동경제학으로 노벨상을 받은 사람들
5 행동경제학의 기초 ‘전망 이론’
6 알아 두면 쓸모 있는 ‘기댓값’ ①
7 알아 두면 쓸모 있는 ‘기댓값’ ②
8 분명함을 좋아하는 ‘확실성 효과’
9 확실성을 따지는 사람이라도 그렇지 않을 때가 있다?
10 손해를 봤을 때의 슬픔이 더 큰 ‘손실 회피성’
11 우리는 어떻게 생각하는지 알아보자!
12 휴리스틱이 틀릴 때도 많다!
COLUMN 실험과 경제학이 더해진 ‘실험경제학’이란?
제4장 치우쳐 생각하는 경향을 알아보자!
1 인간을 비합리적이게 하는 '편향'이란?
2 현재를 위해 중요한 일을 나중으로 미룬다!
3 지금 이대로도 괜찮다고 생각한다!
4 자신이 믿고 싶은 대로만 믿으려고 한다!
5 다른 사람들과 똑같이 행동하고 싶다!
6 가지기 어려울수록 더욱 갖고 싶어진다!
7 미래를 희망적으로 예상한다!
8 처음에 나온 숫자에 영향을 받는다!
9 가운데 선택지를 고르고 싶어 한다!
10 그만두고 싶지만 그만둘 수 없다!
11 같은 대상인데도 반응이 달라진다!
12 자신에게 있는 것은 가치가 크다고 느낀다!
COLUMN 이 세상은 아주 커다란 경제 실험실?!
제5장 인간의 마음을 자연스럽게 이끄는 ‘넛지 이론’
1 노벨상을 받은 ‘넛지 이론’이란?
2 넛지 이론의 네 가지 요소 ‘EAST’
3 넛지 이론의 ‘E’를 알아보자!
4 넛지 이론의 ‘A’를 알아보자!
5 넛지 이론의 ‘S’를 알아보자!
6 넛지 이론의 ‘T’를 알아보자!
7 넛지를 잘못 이용하면 ‘슬러지’가 된다!
8 부스트를 이용하여 더 나은 방향으로!
COLUMN 경제학과 뇌 과학이 만난 신경경제학이란?
제6장 행동경제학을 생활에 알맞게 써 보자!
1 받고 싶은 생일 선물을 자연스럽게 부탁해 보자!
2 용돈을 올리기 위한 작전을 짜 보자!
3 판매자가 파 놓은 함정에 빠지지 않으려면?
4 돈을 모으는 비법은 저절로 모이게 하는 것!
5 실패를 두려워하는 마음을 깨부수자!
COLUMN 학문은 연결되어 있다!
제7장 행동경제학을 잘 이용하는 마음가짐
1 자신의 감정에 솔직하게 따라 보자!
2 이익과 손해를 따지면서 친구를 사귀지 마라!
3 “작은 손해를 보고 큰 이익을 얻어라.”라는 말을 기억하자!
4 합리만 따지는 인생은 지루하다!
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