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AI·메타버스 시대의 산업·경제적 광고PR 전략
- 김활빈 외공저 저
- 한울아카데미
- 2022년 12월 02일
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ISBN: 9788946074132
208쪽
291g
153 x 224 (㎜)
책 소개
저자 소개
저자 : 김활빈
강원대학교 미디어커뮤니케이션학과 조교수이다. 고려대학교 신문방송학과와 동 대학원 언론학과를 졸업하고 오하이오 대학교에서 저널리즘 석사학위를, 사우스캐롤라이나 대학교에서 매스커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 건강, 과학, 환경, 위험 등과 관련된 이슈를 미디어에서 어떻게 재현하는지, 그리고 이를 사람들은 어떻게 인식하는지 등에 관심을 기울이고 있다. 한국광고PR실학회 총무이사, 한국광고홍보학회 총무이사, 한국PR학회 연구이사, 한국언론학회 연구이사 등을 맡고 있으며, ≪한국언론학보≫, ≪방송통신연구≫, ≪광고PR실학연구≫ 등의 편집위원을 맡고 있다. 저서로 『디지털 시대의 PR학 신론』(공저, 2021), 『디지털 변화 속 광고PR 산업: 현재와 미래』(공저, 2021), 『건강과 커뮤니케이션: 이론과 실제』(공저, 2020) 등이 있다.
저자 : 고흥석
국립군산대학교 미디어문화학과 교수이다. 고려대학교 신문방송학과 학사 및 석사 학위를 받았으며, 미시건 주립 대학교에서 저널리즘 석사학위를, 동국대학교 미디어커뮤니케이션학과에서 언론학 박사학위를 받았다. 미디어 산업과 정책, 미디어 리터러시, 프라이버시 역설 현상 등을 주제로 연구하고 있다. 현재 한국미디어정책학회 총무이사, ≪한국언론학보≫ 편집위원을 맡고 있다.
저자 : 박병규
문화체육관광부 해외문화홍보원(Korea Culture and Information Service, Ministry of Culture, Sports and Tourism)의 해외문화홍보콘텐츠과 과장(Director of Global Communication and Content Division)으로 근무하고 있다. 연구 관심 분야는 ESG, 메타버스 커뮤니케이션, 공공PR, 디지털 스토리텔링 등이다.
목차
1장
AI·메타버스시대광고PR산업의현재와미래_김활빈
01 디지털 미디어 환경과 AI·메타버스 시대의 도래
02 새로운 파도 속으로 뛰어든 광고PR 산업
03 가치 창출을 넘어 가치공유의 시대로
2장
ESG와 가치공유의 시대_고흥석·김활빈
01 ESG 개념의 등장: 지속가능성과 사회적 책임
02 ESG 개념과 세부 내용
03 ESG와 광고PR 사례
04 ESG 체계에 대한 고민: 평가와 논의
3장
ESG 기반의 광고PR 패러다임 전환_박병규
01 광고PR 현장의 전략적 변화와 미래 예측
02 광고 PR 현장의 ESG 적용 사례
03 메타버스 생태계와 광고PR 패러다임 전환
AI·메타버스시대광고PR산업의현재와미래_김활빈
01 디지털 미디어 환경과 AI·메타버스 시대의 도래
02 새로운 파도 속으로 뛰어든 광고PR 산업
03 가치 창출을 넘어 가치공유의 시대로
2장
ESG와 가치공유의 시대_고흥석·김활빈
01 ESG 개념의 등장: 지속가능성과 사회적 책임
02 ESG 개념과 세부 내용
03 ESG와 광고PR 사례
04 ESG 체계에 대한 고민: 평가와 논의
3장
ESG 기반의 광고PR 패러다임 전환_박병규
01 광고PR 현장의 전략적 변화와 미래 예측
02 광고 PR 현장의 ESG 적용 사례
03 메타버스 생태계와 광고PR 패러다임 전환
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