책 속에서

창업가정신은 인류가 탄생한 이후 가장 강력한 경제력이다. 금세기 창업가 혁명은 현재 비즈니스 사고와 혁신을 불러일으키고 있다. Walmart의 Sam Walton, Fed Ex의 Fred Smith, Microsoft의 Bill Gates. Southwest Airlines의 Herb Kelleher, Apple의 Steve Jobs, Intel의 Andy Grove와 같은 이전 수십 년간의 선구적인 창업자들의 사례에서와 같이, 창업가정신의 근간인 창조성의 적용, 위험 감수, 혁신성 그리고 창업가의 열정은 누구나 상상할 수 있는 것보다 훨씬 큰 과학과 경제적 발전에 이르게 했다. 오늘날 우리는 Google, Amazon, Facebook, Twitter, Uber, Tesla 같은 창업가 회사의 놀라운 영향력을 경험하고 있는데, 이들은 지속적인 혁신과 기술의 획기적 발전을 가져오고 있다. 오늘날 우리는 환경과 관련된 녹색기술, 사회적 기업, 지속가능성, 그리고 사회적 변화의 형태로서 이전보다 더욱 새롭고 때로는 더욱 복잡한 도전과 압력을 계속 받고 있다. 창조적인 사고를 사업화가 가능한 비즈니스모델로 변화하는 과정은 오늘날 세계 경제에서 지속적인 중요한 힘의 원천이 되고 있다. 성공적인 창업가정신은 단순히 행운에 의존하는 것이 아니라, 그것은 창업가의 기본정신과 기획의 응집된 결과이다. 창업을 통한 수익의 창출은 개인적으로도 중요할 뿐 아니라 사회 전체의 부를 증가시키는 데 주요한 활동이다. 국가적으로는 경제활동 인구를 늘리고, 실업문제를 해결하는 데 있어서 가장 근본적이고 중요한 방안인 것이다.
또한 우리나라의 전통적인 직장에 대한 가치관도 변화하고 있다. 지금 일하고 있는 회사의 최고경영자가 되기보다는 직장의 경험을 바탕으로 언젠가는 자신만의 회사를 창업하려는 경영자의 꿈을 가진 사람들이 지속적으로 증가하고 있다. 또한, 창업에 대한 학생들의 관심이 고조되면서 각 대학의 창업 교육과 각 기관에서 실시하는 창업 관련 강좌에는 많은 예비 창업자들이 참여하고 있으며 창업 연령도 갈수록 낮아지고 있다.
이처럼 창업에 대한 욕망과 열정에 누구나 창업에 도전할 수는 있지만, 창업 성공적으로 이르는 길은 매우 험난한 것 또한 현실이다. 창업에 대한 명확한 방향 설정과 확고한 창업가정신을 지니지 않은 창업자는 실패할 확률이 높다고 할 것이다. 성공적인 창업의 길로 진입하기 위해서는 체계적인 창업에 대한 준비가 필요하다고 생각한다. 본 교재는 예비 창업자에게 오늘날 창업가정신의 과정을 이해하기 위한 기본 정신과 창업경영에 필요한 필수적인 내용으로 구성하고 기술하였다.

저자 최주철

1부. 창업가적 사고방식
제1장 창업가정신의 혁명적인 영향 4
기업가에 대한 정의_ 4 창업가와 중소기업 소유주: 차이점_ 7
창업가정신: 사고방식_ 8 기업가의 특성_ 9 기업가정신이란?_ 9
기업가정신(Entrepreneurship)의 중요성_ 9 창업가정신의 진화_ 11
성공한 기업가의 특성_ 12 글로벌 기업의 리더가 보여주는 유별난 특성_ 14
실패한 기업가의 특성_ 15 창업가정신에 대한 창업 학파 접근법 _ 17
거시적 관점 _ 17 미시적 관점 _ 20 창업가정신에 대한 과정 접근법 _ 22
통합적 접근법_ 22 동적 상태 접근법 _ 24 가젤의 영향 _ 25
가젤과 혁신 _ 26 가젤기업의 생존 _ 26 창업가 특성_ 28
창업가적 자질 검사 및 해석_ 29

제2장 개인의 창업가적 사고방식 32
창업가적 사고방식_ 32 창업가는 누구인가?_ 32 창업가의 사고방식과 관련된 특징_ 33
창업가들은 창업가정신을 야기한다._ 35 창업가 실패의 대처: 슬픔 회복 과정_ 35
창업가적인 경험_ 36 창업가의 위험 직면_ 37 창업자의 위험회피_ 38
창업가의 자아_ 39 창업가의 윤리_ 40 윤리적 딜레마의 근원_ 40
윤리적 기업을 위한 전략 수렵 _ 41 윤리적 행동강령_ 42 윤리적 책임_ 42
윤리적인 종업원 행동을 촉진하는 것_ 44 창업가에 의한 윤리적 리더십_ 44
창업가의 동기부여_ 46

제3장 기업의 창업가적 사고방식 50
조직내 창업가적 사고방식_ 50 기업혁신 철학_ 51 기업 창업가정신과 혁신_ 52
기업 창업가정신과 혁신의 개념정의_ 53 기업 창업가정신과 혁신의 필요성 _ 54
기업 창업가정신과 혁신의 장애물_ 55 사내창업가적 환경의 촉진_ 56
창업가적 철학의 이점_ 57 기업 창업가정신의 필요성_ 57
기업의 창업가정신 전략의 개념_ 57 기업 창업가정신 전략의 모델링_ 58
모델의 연결고리_ 59 기업의 창업가정신 전략의 개념화_ 59 혁신의 장려_ 60
기존 기업의 혁신적 도전에 대한 대처 방법_ 62 혁신할 수 있는 동인의 재건 _ 64
기업 벤처링_ 64 사내 창업에 대한 보상 _ 66

제4장 창업가정신의 사회적 관점과 글로벌 환경 74
사회적 창업가정신(social entrepreneurship)_ 74 에코비전_ 76
베네핏 기업(benefit corporation)_ 78 디아스포라 네트워크(diaspora network)_ 79
세계무역기구(World Trade Organization, WTO)_ 79
미국·멕시코·캐나다협정(The United States-Mexico-Canada Agreement, USMCA)_ 79
유럽연합(European Union, EU)_ 80 글로벌벤처(Global Venture)_ 80
점진적인 국제화_ 81 태생적 글로벌_ 82
2부. 창업 벤처의 시작
제5장 창의성과 혁신 92
지식 및 학습의 과정_ 93 창의성_ 94 전형적인 창의적 과정_ 96
창의성 개발하기_ 97 관계 인식_ 99 혁신_ 102

제6장 기회에 대한 평가 기능 106
신생벤처의 창업과 도전_ 106 신생 벤처 선정의 함정_ 107 제품과 서비스의 생산_ 108
벤처의 충원 의사결정_ 109 벤처의 관리_ 109 벤처의 자금 조달_ 109
신생벤처 창업의 단계_ 110

제7장 새로운 벤처의 시작 방법 118
새로운 벤처의 시작_ 118 벤처를 시작하는 New-New 접근방식_ 119
벤처를 시작하는 New-Old 접근방식_ 120 창업의 종류_ 124
업종에 따른 분류_ 124 독립사업 & 프랜차이즈 가맹사업_ 125
혁신적 창업과 모방창업_ 125 벤처기업 인수_ 127 프랜차이즈의 정의_ 135
프랜차이즈 창업절차_ 136

제8장 창업자금의 조달 142
자금의 조달_ 142 타인에 의한 자본조달_ 143 용도별 자금 조달방법_ 144
부채와 자본조달_ 144 자본조달_ 145 부채 조달(debt financing)_ 145
비공식 리스크 자금: 엔젤 금융_ 155 창업 정책 자금_ 160

3부. 창업 계획
제9장 벤처 창업의 법률과 관련된 도전 174
지적재산권 보호_ 174 개인기업_ 182 공동기업_ 185 합명회사_ 186
주식회사_ 189 주식회사 설립_ 191 법인설립등기_ 195 사업자등록신청_ 195
협동조합_ 196 S 주식회사(미국)_ 199 L3C(미국 저수익 유한책임회사)_ 201
법인파산_ 203

제10장 신생 벤처의 마케팅 관점 208
창업가를 위한 새로운 마케팅 개념_ 208 창업마케팅의 개념_ 211
기술창업 마케팅_ 213 시장조사_ 213 자료의 수집방법_ 214
의사소통방법의 기법들_ 216 시장조사 종류_ 226 마케팅 계획의 전개_ 227
창업가를 위한 가격책정 전략_ 227 원가기준 가격책정방법_ 228
수요기준 가격설정방법_ 228 니치마케팅_ 229 니치버스터_ 230
틈새시장의 종류_ 231 틈새시장의 차별화_ 232 틈새시장을 분석하라_ 235
진출산업의 환경 분석_ 235 SWOT분석_ 237 SWOT분석 방법_ 239
마케팅 전략 개발 _ 240 기업의 마케팅 전략수립_ 243
마케팅 전략을 활용하라: STP 전략 활용 _ 247
포지셔닝 전략 사례_ 249 마케팅 믹스의 활용_ 250 마케팅 수명주기별 전략 활용_ 251
마케팅 수행에 따른 위기관리_ 261 마케팅의 일곱 가지 심리학 원칙_ 266

제11장 신생 벤처의 재무제표 272
재무정보의 중요성_ 272 주요 재무제표의 이해 _ 273 창업자가 알아야 하는 세금_ 296
법인사업자가 알아야 하는 세금_ 302 청년창업기업 세금 면제_ 305
소득세 및 법인세의 감면_ 306 인지세 면제_ 307 부담금 면제제도_ 307
창업기업에 투자하는 경우 세금감면_ 310

제12장 신생 벤처를 위한 사업계획서 312
사업계획서는 무엇인가?_ 312 피해야 할 사업계획서_ 314 사업계획서 작성 방법_ 317
사업계획서 작성시 포함 내용 _ 319 창업사업계획 승인제도_ 323
투자유치용 사업계획서 작성사례_ 324

4부. 창업가정신과 전략
제13장 전략적 성장과 창업가정신 354
전략계획과 창업기업_ 354 ?전략수립계획의 본질_ 355

제14장 가치평가와 창업가정신 368
가치평가의 중요성_ 368 실전에서는?_ 373

제15장 신생 벤처의 최종수확 376
경영승계_ 376 출구전략_ 382 IPO를 활용_ 382 형식적 심사기준_ 385
M&A란?_ 388 일반적인 매각절차 개요_ 389 IR의 개념_ 390
IR의 역할과 범위_ 393 IR의 범위_ 396 IR을 위한 준비 절차_ 396
IR조직의 구성_ 398

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