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    여론 굳히기 : 원하는 것을 얻어내는 기술

    여론 굳히기 : 원하는 것을 얻어내는 기술

    • 에드워드 버네이스 저
    • 인간희극
    • 2022년 05월 20일
    • 정가
      12,800원
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    ISBN: 9788993784749 296쪽 296g 128 x 188 (㎜)

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    출판사 리뷰


    저자 소개

    에드워드 버네이스

    저자 : 에드워드 버네이스
    1891년 11월 22일 오스트리아 빈에서 출생했으며, 심리학자 지크문트 프로이트의 조카(친조카 겸 처조카)이다. 곡물상으로 성공한 아버지 일라이 버네이스는 프로이트의 아내인 마사 버네이스의 오빠이고, 어머니 안나 프로이트는 프로이트의 여동생이다. 한 살 때 가족과 함께 미국 뉴욕으로 건너갔으며, 아버지의 뜻에 따라 코넬 대학교에서 농학을 전공했다.
    1912년 대학을 졸업하고 뉴욕시상품거래소에서 곡물 유통 업무를 하다가 그만두고 친구의 의학 잡지사에서 기자로 일하며 홍보(PR) 업무를 시작했는데, 언론 대행인으로서 여러 문화 행사를 성공리에 이끌었다. 제1차 세계대전 때는 연방공보위원회(CPI)에 발탁되어 독일 등에 맞서 뛰어난 선전 전략을 펼쳤다. 전후 1919년에는 뉴욕에서 최초로 ‘PR 고문’이라는 직함을 달고 PR 전문 사무실을 열었다. 대중심리학에 프로이트의 정신분석학을 결합하여 최초로 선전과 홍보에 이용했고 홍보를 과학으로, 산업으로 정립했다.
    923년에는 뉴욕 대학교에서 최초로 ‘홍보’라는 교과과정을 가르쳤고 최초의 PR 전문서인 『여론 정제(Crystallizing Public Opinion)』도 출간했다. 그는 거의 반세기 동안 435명의 의뢰인에게 PR 자문을 했는데, 의뢰인 명단에는 대통령부터 노동조합에 이르기까지 미국 정계, 재계, 교육계, 언론계, 문화예술계 등을 대표하는 유명 인사와 기업, 기관과 단체가 망라됐다. 1995년 3월 9일 103세에 세상을 떠났으며, 수많은 언론과 지식인들이 그를 ‘PR의 아버지’로 기렸다.

    역자 : 강예진
    연세대학교에서 신문방송학을 공부하고 기업에서 마케팅과 홍보 업무를 했다. 이후 미국 카네기멜론대학교에서 예술경영 석사 과정을 이수하고 디자인 전략 매니저로 일했다. 글밥아카데미 수료 후 현재 바른번역 소속 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 『뉴요커처럼 당당하고 똑소리 나게 사는 법』, 『다크사이드』,『디자인 씽킹 플레이북』, 『마케터의 질문』, 『플라워 스쿨』, 『해빗 스태킹』 등이 있다.

    목차

    시작하며 6

    1부 영역과 기능
    1장_ PR 카운슬러의 영역 13
    2장_ PR 카운슬러의 중요성 증가 43
    3장_ 특별 변호인으로서의 기능 65

    2부 집단과 무리
    1장_ 여론을 구성하는 것은 무엇인가? 79
    2장_ 여론은 완고한가, 쉽게 흔들리는가? 91
    3장_ 여론과 이를 형성하는 세력의 상호작용 101
    4장_ 여론을 형성하는 상호작용 세력의 힘 115
    5장_ 대중을 움직이는 힘의 본질 129
    6장_ 대중의 변화를 이끌어내는 기본 메커니즘 147
    7장_ 원칙의 적용 157
    3부 기술과 방법
    1장_ 입증된 커뮤니케이션 매체 167
    2장_ 중첩된 집단, 계속 변화하는 집단, 조건의 변화, 인간 본성의 유연함 185
    3장_ 집단의 견해를 변화시키는 법 221

    4부 윤리적 관계
    1장_ 언론 및 기타 커뮤니케이션 매체와 PR 카운슬러의 관계 235
    2장_ 대중에 대한 PR 카운슬러의 의무 275

    부록_ 출간 10년 후의 세계 289

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