PART 01 숏폼과 광고의 닮은 점
Chapter 01 콘텐츠의 성격 ？3
Chapter 02 시청자 접근 방법 ？5
Chapter 03 아이디어 진행 과정 ？9

PART 02 기발한 기획 아이디어
Chapter 01 즐거움 추구형 ？15

21~40초

1. 동물이 메시지 전달하기 | 비텔 먹는 물 (3편) 15
2. 슬로 모션으로 강조하기 | 메소드 다목적 클리너 (1편) 28
3. 시점(POV, Point of View) 촬영하기 | 니콘 안경 렌즈 (1편) 34
4. 배경을 단순하게 만들기 | 페덱스 물류 배송 (1편) 41
5. 유머로 시청자 이목 끌기 | 코네토 아이스크림 (4편) 46

11~20초

6. 시청자를 다급하게 만들기 | 가이코 보험 (5편) 59
7. 실제 사건 그대로 사용하기 | 메칼 단편 영화제 (7편) 74
8. 소품을 상징적으로 사용하기 | 서브웨이 샐러드 (2편) 91
9. 메시지 간접적으로 전달하기 | 펫코 반려동물 식품 (6편) 99
10. 되감기(Rewind) 사용하기 | QBE 보험 (4편) 114

10초 이하

11. 상황을 역전시키기 | 트리버 민트 사탕 (5편) 129
12. 상황을 짧게 연출하기 | 도요타 자동차 (1편) 137
13. 결과를 일부러 지연시키기 | 크레이트 앤 배럴 인테리어 제품 (6편) 144
14. 익숙한 장면 활용하기 | 리스테린 구강 청결제 (1편) 159
15. 자막만 바꿔 여러 편 만들기 | 스니커즈 아이스크림 (3편) 164

Chapter 02 정보전달형 ？175

21~40초

16. 포인트 하나로 강조하기 | 삼성 갤럭시 M51 스마트폰 (4편) 177
17. 사실 그대로 담백하게 보여주기 | 아디다스 수영복 (1편) 189
18. 반전 효과 두 번 사용하기 | 하이네켄 무알코올 맥주 (5편) 195
19. 연상작용으로 기억하게 만들기 | 럭키스 피자 (1편) 213

11~20초

20. 특징이 비슷한 대상과 비교하기 | 빅 필기용 펜 (1편) 220
21. 초근접 촬영으로 자세히 보여주기 | KFC 치킨 (3편) 227
22. 비포-애프터-비포 형태로 진행하기 | 아마존 온라인 쇼핑 (5편) 236
23. 롱 테이크(Long Take)로 긴 호흡 촬영하기 | 리들 슈퍼마켓 (4편) 252
24. 화면 분할 응용하기 | 애플 아이폰 (8편) 263

10초 이하

25. 비주얼 하나로 화면 채우기 | 하인즈 케첩 (1편) 282
26. 비유적 표현으로 감각 전달하기 | 이클립스 껌 (3편) 290
27. 세로 화면 활용하기 | 스페셜 K 시리얼 (1편) 296
28. 이미지 한 컷만 사용하기 | 텐더스탬 채소 (1편) 303
29. 키워드로 함축하기 | 코시네로 식용유 (3편) 309

Chapter 03 상호작용형 ？319

21~40초

30. 상황을 공감하게 만들기 | 독일 말더듬이 협회 캠페인 (2편) 319
31. 시선을 한군데 고정하기 | A1 Guard 보이스 피싱 예방 앱 (3편) 327
32. 간접 체감으로 심각성 알리기 | 코로나 예방 마스크 쓰기 캠페인 (3편) 340
33. 비주얼 충격요법 사용하기 | 호주 설탕 음료 캠페인 (1편) 353

11~20초

34. 효과음으로 전달력 추가하기 | gte금융 (3편) 359
35. 적절한 편집 타이밍 잡기 | 포드 자동차 졸음운전 방지 캠페인 (5편) 370
36. 꾸밈없는 표현으로 부담 없이 접근하기 | 베네통 패션 (5편) 387

10초 이하

37. 온라인 이슈에 대응하기 | 도브 맨 바디 용품 (5편) 401
38. 시간을 압축하기 | LA 물 부족 캠페인 (1편) 415
39. 시청 시간에 의미 부여하기 | 재규어 자동차 (1편) 420