책 속에서

1863년 설립된 풋볼협회는 룰을 통일하는 작업에 착수했습니다. 룰 제정을 위해 열린 회의의 최대 쟁점은 공 들고 뛰기와 정강이 걷어차기를 금지해야 하는가 허용해야 하는가의 문제였습니다. 정강이를 차도 괜찮은지를 논의한다니! 지금의 상식으로는 이해하기 어렵지만, 당시 풋볼은 이러한 논의에 위화감이 없을 만큼 난폭한 스포츠였습니다. 더욱 용맹스럽고 격렬하게 경기하길 바라는 클럽 입장에서는 정강이를 걷어차는 행위는 용감한 행동이었고, 금지할 이유가 없었습니다. 이에 반해 규칙의 초안을 만든 사람들은 정강이를 걷어차는 행동은 신사적이지 못하다고 생각했습니다. 용맹함인가? 신사다움인가? 두 가지 관점에서 논의는 평행선을 달렸습니다.
--- p.18, 「몰리의 비책」 중에서

네덜란드와 영국이 지리적으로 멀리 떨어진 아시아와의 무역에 새로운 플레이어로 뛰어들기 위해서는 상당한 규모를 가진 선단을 구성해야 했습니다. 문제는 두 나라 모두 그 정도 비용을 댈 능력이 없었다는 거죠. 그래서 양국 정부는 한 가지 룰을 궁리해 냅니다. “국가 차원의 출자는 불가능하다. 단, 돈을 내면 아시아 무역을 독점할 수 있는 권리를 인정해 줄 것이다. 그러니 출자금을 모아 돈을 벌어보라.” 뭔가 그럴싸하게 들리지만, 사실 나라 밖 어딘가에 있는 다른 지역과의 무역에 독점권 따위는 애당초 존재하지 않았습니다. 아무 규제 없이 누구나 자유롭게 거래할 수도 있었던 거죠. 이렇게 아무것도 없었던 곳에 갑자기 등장한 독점권이라는 룰은, 농작물을 대신해 돈이 모든 것을 좌우하는 시대에서 막강한 힘을 발휘하게 됩니다. 1장에서 언급한 게임 룰로 말하자면 ‘돈을 내면(조건), 무역 독점권을 준다(결과).’라는 매우 단순한 룰입니다. 그런데 이 단순한 룰이 새로운 게임의 문을 열어젖혔습니다. 이 게임의 이름이 바로 ‘동인도회사’입니다.
--- p.67, 「네덜란드와 영국이 시작한 새로운 게임」 중에서

1886년 바덴 대공국에서 가솔린 자동차 주행 실험을 한 카를 벤츠는 법원에 소환되었습니다. 애당초 바덴에서는 동물이 아닌 다른 동력을 사용한 차량 주행을 금했기 때문입니다. 벤츠는 포기하지 않고 주행 실험 허가 신청을 계속해서 냈지만, 그 결과로 허락받은 주행 속도는 영국도 놀랄 만한 수준이었습니다. 시내에서 시속 6km, 시외에서 시속 12km에 불과했던 것입니다. 정공법으로는 규제를 통과하기 어렵겠다고 판단한 벤츠는 다른 방법을 궁리했습니다. 그는 관청 직원을 공장에 초대한 뒤 가솔린 자동차로 마중을 나가 일부러 느리게 운전했습니다. 마차에 뒤처질 정도로 더딘 자동차의 속도에 답답함을 느낀 직원은 속도를 더 내라고 명령했습니다. 벤츠를 괴롭히던 가솔린 자동차 속도 제한은 결국 이런 식으로 묵인되어 갔습니다.
--- p.152, 「가솔린 자동차의 등장」 중에서

파리 개조 사업을 단행한 나폴레옹 3세는 제1회 런던 만국박람회가 개최되는 것을 본 즉시 파리 박람회 개최를 결정했습니다. 나폴레옹은 프랑스만큼 박람회의 본질을 잘 아는 나라는 없다고 생각했으며, 그의 눈에 비친 런던 박람회는 공산품 같은 시시한 물건만 늘어선 밋밋한 전시회였습니다. 그리하여 열린 제1회 파리 박람회는 예술적이며 쇼의 요소가 강하고 화려한 볼거리가 가득한 행사였습니다. 단순한 전시물이 많았던 런던 박람회와 비교해 파리 박람회에는 역동적인 전시물이 많았습니다. 이 박람회에서 처음으로 보르도 와인의 등급을 매긴 것도 나폴레옹 3세였습니다. 여기서도 효율을 중시하는 영국과 극적인 이벤트를 좋아하는 프랑스의 차이가 드러나는 듯합니다. 나폴레옹 3세는 강력한 리더십을 발휘해 파리 개조 사업, 만국박람회 등 산업 육성에 도움이 되는 플랫폼을 조성해 나갔습니다.
--- p.191, 「적극적인 지원으로 브랜드 산업을 성장시킨 프랑스」 중에서

인터넷이 가져온 지식재산의 또 다른 변화는 ‘지식재산의 통합’입니다. 독립적 삶을 지향하던 시대에 각 콘텐츠나 발명품은 개별적인 매체를 통해 유통됐습니다. 그러나 인터넷으로 콘텐츠가 유통되는 시대가 되고, 나아가 사람들이 물건을 소유하기보다 공유를 추구하기 시작하면서 콘텐츠의 유통 방식도 변화했습니다. 그중 하나가 구독 서비스입니다. 정기구독은 매월 일정액을 내고 콘텐츠를 무제한으로 즐기는 서비스입니다. 넷플릭스의 동영상 서비스나 애플뮤직의 음악 감상 서비스, 아마존 킨들 언리미티드의 전자책 서비스 등 다양한 분야에서 구독 서비스가 이뤄지고 있습니다. 이로써 지식재산권은 하나의 서비스로 제공되고, 이용자의 사용 빈도에 따라 권리자가 수익을 배분받는 구조가 만들어졌습니다. 이는 마치 런던의 출판업 길드 시대로 돌아간 것처럼 보이기도 합니다.
--- p.235, 「지식재산의 통합이 낳은 분배의 룰」 중에서

프롤로그 · 4

PART 1 ‘놀이’에서 시작된 룰 : 룰은 커뮤니케이션의 도구다
01 신사 스포츠, 불량배의 스포츠 · 15
02 몰리의 비책 · 18
03 모든 것은 ‘놀이’에서 시작되었다 · 22
04 룰의 완성도가 재미를 좌우한다 · 25
COLUMN 스포츠 룰의 변천 ① 혁신을 거치며 분화한 수영의 룰 · 28
05 중세 농경 사회가 룰 메이킹을 경계한 이유 · 31
06 당사자도 꺼려한 기이한 분쟁 해결법 · 34
07 결투 찬성파 프랑스인 vs 결투 반대파 영국인 · 37
08 룰에 의거해 치러진 중세의 전쟁 · 41
09 화폐 경제의 발달, 변화의 초석을 다지다 · 44
10 베스트팔렌 조약은 ‘국제 룰’이 아니었다? · 46
Part 1을 마치며 · 49

PART 2 기대와 안전감 : 버블 붕괴로 알아보는 신용 룰
01 어떤 꽃이 필지도 모른 채 천정부지로 값이 치솟은 튤립 알뿌리 · 55
02 세계 최초의 버블이 남긴 대혼란 · 59
03 대부 이자를 금지한 기독교와 이슬람교 · 63
04 네덜란드와 영국이 시작한 새로운 게임 · 66
05 동인도회사의 독점권은 정부의 ‘공수표’였다 · 69
06 남해회사 버블의 배후 조종자들 · 73
07 버블 붕괴, 회사 룰을 무너뜨리다 · 76
08 ‘돈을 모으는 기계’에 기대를 건 미국 · 79
COLUMN 스포츠 룰의 변천 ② 파라미터를 조정한 야구 룰 · 83
09 월스트리트 주가 대폭락은 왜 일어났을까 · 86
10 ‘도둑을 잡을 도둑’이 필요했던 이유 · 89
11 아무도 이해할 수 없을 만큼 복잡해진 룰 · 92
12 몇 번이고 되풀이되는 대폭락 · 95
Part 2를 마치며 · 98

PART 3 확산과 통제 : 지식재산의 창조 룰로 산업 진흥을 꾀하다
01 기술을 가지고 온 초빙사들 · 105
02 특허제도는 베네치아에서 탄생했다 · 109
03 엘리자베스 여왕의 독점권 남용 · 111
04 수수료와 공개 제도로 성공한 특허 룰 · 115
COLUMN 국가별 룰 메이킹 특징 ① 코스트 퍼포먼스를 좋아하는 영국 · 119
05 찰스 디킨스의 ‘가난한 사람의 특허 이야기’ · 122
06 천재의 불꽃에 ‘이익의 연료’를 부어라! · 124
07 특허 룰이 만국박람회의 걸림돌이 된다고? · 126
08 빈과 파리에서 열린 국제 특허 회의 · 129
09 특혜를 누린 출판업계 · 131
10 프랑스의 주도로 시작된 음악 산업 · 134
Part 3을 마치며 · 137

PART 4 참여 유도와 역할 분담 : 혁신을 둘러싼 룰 대결의 승자
01 룰에 발목 잡힌 영국의 자동차 벤처기업 · 143
02 악명 높은 ‘붉은 깃발법’의 황당한 내용 · 147
03 가솔린 자동차의 등장 · 151
04 파리 개조 사업, 자동차 발전의 초석이 되다 · 154
05 법률 제정 없이 자동차 경주의 룰을 만든 프랑스 · 158
COLUMN 국가별 룰 메이킹 특징 ② 브랜드를 만드는 룰에 능한 프랑스 · 162
06 프랑스를 모방한 미국 · 164
07 ‘양산화 벽’을 뛰어넘은 획기적 시스템 · 167
08 스피드광과 교통 법규의 탄생 · 171
09 영국은 왜 패배했는가 · 173
Part 4를 마치며 · 175

PART 5 지원과 방임 : 기업을 육성하는 것은 규제인가 자유 경쟁인가
01 중세의 엘리트 육성 룰이었던 길드 · 183
02 내부에서 무너지기 시작한 길드 · 186
03 독점 기업을 육성해 해외 시장 개척을 이어나간 영국 · 189
04 적극적인 지원으로 브랜드 산업을 성장시킨 프랑스 · 191
05 길드 회귀를 지향하는 독일 · 194
COLUMN 국가별 룰 메이킹 특징 ③ 정밀한 룰을 선호하는 독일 · 196
06 자유 경쟁을 위해 대기업에 개입한 미국 · 198
07 ‘트러스트 버스터’라 불린 시어도어 루스벨트 · 203
08 규제 난립에서 규제 완화로 · 206
Part 5를 마치며 · 209

PART 6 게임 체인저의 등장 : 인터넷, 룰 메이킹의 흐름을 바꾸다
01 폐쇄적 네트워크에서 벗어나 독립적 삶을 지향하는 사람들 · 217
02 중세 성벽 네트워크 사회와 인터넷의 공통점 · 220
03 안전감에서 기대치로 이동한 신용 룰 · 225
COLUMN 국가별 룰 메이킹 특징 ④ 분해를 좋아하는 미국 · 228
04 확산과 통제를 강화하는 도구 · 231
05 지식재산의 일반화 · 233
06 지식재산의 통합이 낳은 분배의 룰 · 235
07 플랫폼 기업과 빅데이터가 낳은 것 · 238
08 혁신 지원이 주축이 된 육성 룰 · 240
COLUMN 국가별 룰 메이킹 특징 ⑤ 룰보다 명분을 중시한 일본 · 243
09 네트워크 사회에서 책임을 지는 방법 · 246
Part 6을 마치며 · 249

PART 7 룰의 탄생과 소멸 : 룰은 나선형으로 다시 태어난다
01 룰은 왜 만들어지는가 · 255
02 룰은 파괴자의 손에서 탄생한다 · 258
03 참여자의 자유도가 룰의 재미를 좌우한다 · 260
04 모두가 받아들이기 쉬운 룰 메이킹 · 262
05 룰에 재미를 더하는 방법 · 266
06 룰을 성실하게 지키는 사람, 룰을 악용하는 사람 · 269
07 룰의 튜닝, 트리밍 그리고 초킹 · 272
COLUMN 국가별 룰 메이킹 특징 ⑥ ‘룰을 깨는 것도 룰’이라 여기는 중국 · 275
08 룰 초킹을 방지하는 방법 · 278
09 룰 메이킹이 곧 비즈니스가 되다 · 283
10 룰은 나선형으로 다시 태어난다 · 285

에필로그 · 289
참고문헌 · 296