보도기사는 왜 이 시점에 보도자료가 나오게 됐는가에 대한 의문으로부터 시작한다

보도기사, 뉴스는 그 시점의 이슈를 생생하게 담아내는 것이 특징이다. 저자는 이슈들이 어떤 내용으로 씨줄과 날줄이 엮이면서 스토리라인이 이루어졌는지 생각하며 보도기사의 날개를 펼쳐야 한다고 한다. 그래야 팔리는 기사, 이야기되는 기사, 독자들이 읽는 기사가 될 수 있다는 것이다.

기자 한 명이 받아보는 보도자료만 하루에 수백 건에 달하며 제목을 읽는 데에만 30분이 넘는다고 한다. 천편일률적인 행사와 육하원칙에 지극히 충실한 보도자료로는 기자들에게도 그리고 독자들에게도 읽히기 쉽지 않다. 지금 이 시점에 왜 이 기사를 읽어야 하는지 스토리라인을 짜야 한다는 것이 저자의 주장이다. 스토리텔링은 팔리는 보도자료, 소구력 있는 보도자료가 되기 위한 필요충분조건이다.

저자는 ‘기획기사 레시피’라고 하는 누구나 쉽고 편하게 2,500자 상당의 기획기사를 쓸 수 있는 매뉴얼을 만들었다. 언론사 기자가 아닌 공무원도 쉽게 따라할 수 있는 백종원 셰프 방식의 ‘기획기사 레시피’이다. 저자는 경기도의 한 시에서 매주 1편씩 2,500자 상당의 기획기사를 1년 동안 작성했다. 여성정책부터 복지정책과 지역경제 활성화, 예산편성과 문화클러스터까지 지자체에서 펼쳐지는 정책들을 한 땀 한 땀 문장과 문단으로 녹여냈고, 지자체의 일정에 맞게 〈정기 기획보도 추진계획서〉와 매달 표로 정리한 〈기획보도 추진현황〉을 덧붙였다. 시의성과 지자체 시정철학에 맞게 정리했고, 기획기사의 작성 매뉴얼을 돕는 이론도 이해하기 쉽게 두 쪽 모아찍기로 요약했다.

이 책은 특이하게 ‘두 쪽 모아찍기’로 되어 있다. 이는 오직 실무자에, 실무자에 의한, 실무자를 위한 기획기사 작성 매뉴얼로 만들기 위한 저자의 생각에서 나온 것이다. 사수 없이 일하는 공무원들, 일하지 않는 사수 밑에서 하루하루 고군분투하는 직장인들을 위한 책이라고 한다. 이 책을 통해 보도기사의 정석을 익혀 실무와 커리어에까지 도움이 되길 기대한다.

추천사

홍보를 잘하는 기업이 경영도 잘한다. PR계의 아버지인 미국 메릴랜드대학 제임스 그루닉 교수의 말이다. 올림픽을 비롯한 스포츠 마케팅부터 기업과 공 공기관의 업무성과까지 PR의 역할은 중요하다. 세상을 움직이는 힘이다. 챗GPT부터 OTT(온라인동영상서비스)까지 급변하는 미디어 환경속에서도 살아 남는 뉴스는 분명히 있다. 팔리는 뉴스, 소비되는 뉴스를 위한 방법을 작가는 한권의 책으로 담아냈다. - 김주호 한국PR협회 회장

광고가 ‘Buy me' 마케팅이 ’Love me‘라면, 이책은 'Pick me'에 가깝다. 9급 공무원부터 정치부 기자까지, 자치단체부터 국회까지 작가는 대한민국 곳곳을 경험했다. 오목렌즈와 볼록렌즈로 바라본 그만의 관점이 한권의 책속에 담겼다. 대기업부터 공무원, 공공기관까지 이 책이 대한민국 홍보에 첨병이 되길 기대한다. - 김진영 피자헛 코리아 대표

뉴미디어시대가 찾아오면서 뉴스의 소비 패턴이 달라졌다. 주로 유튜브와 SNS로 뉴스를 접한다. 열린 플랫폼에서 소비되는 뉴스는 어떤 특징이 있을까. 바로 스토리텔링 뉴스다. 지역과 계층, 세대를 아우르며 사랑받는다. 공무원부터 언론사 기자 경력까지 두루두루 갖춘 작가는 스토리텔링을 기반으로 공 공과 민간의 영역을 조망했다. 이 책이 공공분야 근로자가 참고 할 수 있는 스토리텔링 홍보 기본서가 되길 바란다. - 배병환 한국인터넷진흥원 책임연구원

스토리는 단순한 이야기가 아니다. 말하고자 하는 주제를 보여주는 장치이자 핵심이다. 부서에서 발표하는 보고서 역시 천차만별이지만, 일 잘하는 부서 일수록 스토리텔링이 담겨 있다. 딱딱한 금융정책부터 은행상품까지 스토리텔링은 중요하다. 고객중심, 수요자중심, 국민중심으로 금융생태계가 재편되 면서 이를 작성하는 생산자 역시 진화가 필요하다. 이 책이 정보생태계의 흐름을 바꾸는 게임체인저가 되길 바란다. - 이윤석 신한은행 경기중부본부 과장

방송과 신문, 정부, 포털사이트까지 곳곳에서 정보가 쏟아진다. 레거시미디어와 뉴미디어와의 간격이 좁아지고, 뉴스 생산자와 소비자 사이의 벽도 점차 허물어지고 있다. 미디어 생태계의 현주소다. 보도자료 역시 단순한 정보전달에서 스토리텔링이 담긴 정책뉴스로 진화해야 한다. 작가는 자신만의 경험과 경력으로 보도자료 작성 노하우를 풀어냈다.
- 김지수 연합뉴스TV 기자

1장. 보도자료 작성 매뉴얼
Ⅰ. 보도자료 주제목 작성법
Ⅱ. 보도자료 메시지 기획
Ⅲ. 우수 보도자료 + 첨삭
참고 신문지면 뜯어보기
참고 언론홍보에 성공한 지자체들
Ⅳ. 보도자료 작성 Tip + 실습

2장. 기획보도 작성 매뉴얼
참고 정기 기획보도 추진 계획서
참고 기획보도 추진현황 (월별 〈표〉정리)
(1월) 2023년 ○○○ 변하는 정책...‘시민만’ 집중
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 슬로건 + 신년사 다짐 + 신년정책을 ‘스토리텔링’ 한다
- 어려운 정보일수록 이야기하듯 ‘내러티브‘ 기법을 사용한다
- 통계자료는 기사의 설득력을 높이다

(1월) 시민 중심 ‘스마트’ 교통으로 100만 ○○ 청사진
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 〈메시지 기획〉에 정책의 숲과 나무 + 비전을 담는다
- 마지막 문단은 첫 문단 리드만큼 중요하다
- 정책홍보를 하는 5가지 이유?

(2월) 청년이 묻고, ○○시장이 답한다…시장실 ‘핫라인’ 구축
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 〈메시지 기획〉은 진부한 이야기에 의미를 부여한다
- 소구력 있는 기획기사의 〈30-3-30 법칙〉
- 기관 vs 기자가 말하는 기획기사 차이

(2월) ○○○, 보편적 복지 늘리며 난방비 사각지대 없앤다
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 기획기사는 〈메시지 기획〉과 〈선택과 집중〉이 중요하다
- 지자체와 지방의회의 유기적인 관계를 쓰면 깊이가 생긴다
- 가늠이 가능한 수치 vs 불가능한 수치

(3월) ○○의 여성친화도시, 사회안전망으로 거듭나다
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 정책을 보는 〈관점〉이 차별화된 기획을 만들어낸다
- 〈명왕성을 지배한 여자들〉 관점이 만들어낸 기획
- 자료조사와 벤치마킹은 〈관점〉의 깊이를 더해준다

(3월) “성매매 집결지 폐쇄는 시대적 소명이다”
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 기획기사는 지자체를 대표…표현의 뉘앙스가 중요하다
- ‘불법 이민자’ 표현을 놓고 격돌한 〈뉴욕타임스〉
- 작은 것에서 시작해 큰 그림을 그리듯이 글을 쓴다

(4월) ‘구절초 치유의 숲’ 품은 ○○ 율곡수목원으로 오세요
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 딱딱한 장소 기사에 주인공을 설정하며 몰입도를 높인다
- 〈구절초〉와 〈율곡 이이〉 주인공으로 다채로워진 수목원
- ‘디트로이트 도시재생’을 스토리로 풀어낸 미국 언론

(5월) ‘문화 · 역사 클러스터’, ○○○ 미래다
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 문화 · 관광 · 축제는 〈도시 랜드마크〉를 위한 삼각편대
- 디테일이 생동감을 살린다 (feat. 악마는 디테일에 있다)
- 구체적인 문장은 ‘구체적인 단어’에서 나온다

(5월) ‘연다라 풍년’부터 ‘DMZ 관광센터’까지…평화 콘텐츠 활짝
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 구조로 독자를 사로잡는 스토리텔링 (기획기사 뜯어보기)
- ‘기사가 소비되는 플랫폼과 형식’이 기사의 틀을 결정한다
- [부록] 브런치 글쓰기 (미군 기지촌에서 꽃피운 연풍길)

(6월) “지역화폐 2.0시대”…예산 챙기고 10% 혜택 유지
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 글은 결국 구성이고 구조와 전략이다. 기획기사도 그렇다
- 상위기관의 통계자료는 중요한 근거가 되기도 한다
- 〈피레미 구성법〉 마지막 문단은 메시지를 녹여낸다

(6월) ‘교통약자 교차로’부터 ‘부르미 버스’까지…스마트 도시 성큼
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- ‘볼록렌즈’와 ‘오목렌즈’로 입체적인 구조를 완성한다
- 특징과 장점, 이익이나 혜택을 강조한 〈미국 언론의 FAB〉
- 〈퀄리티 저널리즘 지수〉로 비교한 미국 vs 한국 언론

(7월) 길거리 널브러진 간판들…전국 최초로 찾아가는 안전 점검
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 이슈파이팅 + 내러티브 스토리 + 우수사례 ⇒ 기획기사
- 알면 알수록 ‘약방의 감초’처럼 사용되는 통계청 통계자료
- 〈3각3색 통계자료〉 ‘100대 지표’부터 ‘통계 놀이터’까지

(8월) ○○○ 시장 ‘소통문’ 열겠다…읍면동 방문으로 첫 단추
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 구조로 독자를 사로잡는 스토리텔링 (기획기사 뜯어보기)
- 자치단체장 ‘취임 100일’ 기획기사
- 글의 구성에서 감동이 나온다 (feat. 글쓰기 바이블)

(8월) “시장실에 앉아 무슨 일을 하겠습니까?”
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 똘똘한 〈인터뷰 멘트〉 하나가 기획기사 전체를 이끈다
- 기획기사의 3요소 〈사례〉, 〈통계〉, 〈전문가 멘트〉
- 똘똘한 〈메시지 기획〉 하나가 기획기사를 견인한다

(9월) 청년들의 희망 놀이터, ○○○ ‘GP1934’
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 육하원칙에서 〈장소〉와 〈시의성〉에 초점을 맞춘 기획
- ‘야마’(중심내용)보다 ‘앵글’(관점과 각도)을 강조한 〈미국 언론〉
- 정책 수요자를 고려한 기획기사는 효능감을 높인다 (feat. 논문)

(9월) ‘○○인삼이 개성인삼’ 축제 개막…고려인삼 명맥 잇는다
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 〈역사적 고증〉은 뻔한 기획을 fun하게 만들어 준다
- 끊임없는 벤치마킹으로 발전하는 〈뉴욕타임스〉
- 〈논증의 기술〉로 출입 기자들과 독자를 설득한다

(10월) 시민과 함께하는 ‘북소리축제’…대한민국 지식산업의 미래
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 지자체만의 특징적인 사실들이 곧 최고의 〈풀뿌리 PR〉
- 광고는 ‘BUY ME’, PR은 ‘LOVE ME’, 선전은 ‘FOLLOW ME’
- 가장 효과적인 자치단체 PR은 〈기획기사〉다

(11월) 국내 최대 콩 축제…장단콩, 성인병 예방 식품으로 손꼽혀
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 구조로 독자를 사로잡는 스토리텔링 (기획기사 뜯어보기)
- 저널리즘 창시자, 조셉 퓰리처가 전하는 글쓰기 원칙

(11월) 지역경제 · 취약계층 · 교통…○○○, 내년 예산안 3대 키워드
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 제대로 된 〈스토리〉와 〈순화된 표현들〉이 기획기사를 이끈다
- [뭣이 중헌디] 스토리 vs 주제로 논쟁하는 미국 언론
- 〈스토리보드〉는 영화감독과 시나리오 작가의 전유물이 아니다

(12월) ‘100만 대도시’ 마중물…○○○, 메디컬클러스터 ‘급물살’
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 〈풀뿌리 행정자치〉 시민의, 시민을 위한, 시민에 의한 글쓰기
- [뭣이 중헌디] 공무원 vs 지역주민, 중요한 뉴스는?
- 언론사 전체 기사 중 보도자료 비중은 70~80%에 달한다

(12월) 인구 50만 돌파…○○시민이 손꼽은 최대 성과로 기록
Ⅰ. 유튜브 촬영 콘티
Ⅱ. 기획 보도자료

3장. 언론사 인터뷰 자료(feat. 기획기사 활용)
종편 전국네트워크 뉴스
경○ 신문 (2,235자)
○○○ 뉴스오늘(생방송)