- 마케팅 고수로 가기 위한 레벨업 3단계 습관!
단계와 등급별 책추천으로 마케팅 공부의 혁신을 가져온다.

업계의 후발주자 펩시는 항상 1인자 코카콜라와의 차별화 전략을 고심했다. 그중 하나가 ‘젊음’의 이미지였다. ‘펩시 제너레이션(Pepsi Generation)’을 내세운 대대적인 마케팅으로 코카콜라와의 격차를 줄일 수 있었다. 사회학자 보드리야르에 따르면, 현대 사회의 소비자는 이미지를 소비한다. 상품이 지닌 사용가치와 교환가치에 그치는 것이 아닌, 브랜드가 지닌 스토리텔링을 소비하는 ‘문화’를 향유한다. 마케팅은 대중의 소비 심리를 적극 반영한다. 따라서 인간에 대한 이해가 선행되어야 하는 영역이며, 전인적인 학습이 필요하다.

15년 이상 현업에서 수백 건의 마케팅, 광고 프로젝트를 수행한 저자는 마케팅 독서클럽을 운영하고 있다. 심리학, 마케팅, 브랜딩 국내외 고수들의 책을 두루 읽으며, 그들의 경험으로부터 발견한 인사이트를 통해 ‘마케팅 레벨업 3단계’와 ‘하루 10분 마케팅 습관’으로 체계화한 정보를 독자들에게 전달한다.

저자가 강변하는 점은, 아는 것들의 실천이다. 변화를 위해서는 지식을 쌓는 것도 중요하지만, 배운 것을 행동으로 옮기는 것이 더 중요하다. 아는 것과 그것을 실제로 현실에 적용해 보는 차이, 효과와 효율도 언제나 그 극간만큼으로 다가오지 않는 것들이다. 이 책은 레벨업을 실행하기 위해서 ‘하루 10분 마케팅 습관’을 제안한다. 독서할 시간조차 여의치 않은 바쁜 삶이더라도, 하루에 잠깐의 시간을 활용한다면, 누적된 시간 속에 체화되어 가는 관점으로 시장을 바라보게 될 것이다. 개선과 변화를 원한다면, 실력향상을 위한 3단계를 꾸준히 실행하길 권한다. 가랑비에 옷이 젖듯, 하루 10분의 투자로써 습관화하다 보면 당신은 어느새 마케팅 고수의 길에 들어서 있을 것이다.

책 속에서

마케팅을 배우고 싶은데 무엇부터 해야 할지, 마케팅 책은 어떤 책을 읽어야 하는지와 같은 문의들이었습니다. 그 문의들에 답변하다 보니 마케팅에 대한 필요성은 분명하게 느끼고 있고 실력 향상을 위한 여러 가지 시도를 했는데 생각처럼 잘 되지 않은 사람이 많다는 것을 알게 되었습니다. 그래서 마케팅의 기본적인 지식뿐만 아니라 실행을 위한 동기부여와 방향에 대해 도움을 드려야겠다고 생각했습니다.
-p.4

전반부에서 현재 마케팅의 고민과 문제를 진단하고 문제 해결과 실력 향상을 위한 마케팅 레벨업 3단계에 대해서 이해합니다. 후반부에서는 마케팅을 배우는 방법을 배우고 그것을 습관으로 만들어 지속하는 방법과 함께 단계별, 방향별 실제 프로그램을 제시합니다.
-p.7

그러니 마케팅 필요 없다는 이야기가 아니라 무엇이 마케팅이고, 어떻게 해야 마케팅을 더 잘할 수 있는지를 이야기해야 합니다. 그것이 상품 또는 서비스를 만들고 잠재 고객을 모으고 가치를 제공하고 고객과 오랜 관계를 만드는 방법이기 때문입니다.
-p.18

만약 단 하나의 심리 현상만 마케팅에 사용할 수 있다면, 저는 가능한 많은 사회적 증거를 모으는 것을 선택하겠습니다. 소비자의 구매 결정을 유도하는 강력한 심리일 뿐만 아니라 소비자가 가장 신뢰하는 ‘사람의 말’이라는 마케팅 효과가 함께 작용하기 때문입니다.
-p.88

마케팅 초보라면 책 선택에서 우선해야 할 것은 변하는 것이 아닌 변하지 않는 것에 대해 배우는 것입니다. 그렇지 않으면 매번 새로운 기술과 유행이 나올 때마다 쫓아가기 바쁘기만 하고 정작 마케팅에서 무엇이 중요한 것인지를 모르게 됩니다.
-p.183

만약 누군가 “마케팅을 잘하기 위해서 꼭 배워야 할 두 가지가 무엇인가요?”라고 묻는다면 저는 “사람 이해, 글쓰기”라고 답을 하겠습니다. 마케팅에 필요한 글쓰기를 잘하려면 어떻게 해야 할까요?
-p.241

하루 10분이면 한 달에 5시간, 1년이면 60시간에 해당됩니다. 무엇을 하더라도 일정 수준의 지식과 경험을 쌓기에 충분한 시간이라고 생각합니다. 하루 10분을 기준으로 독서를 통해 마케팅에 대해 알아야 할 기본적인 내용들로 구성한 학습 플랜을 짜는 방법을 소개드립니다.
-p.248

‘마케팅 선글라스’를 쓰고 내 일상을 바라보면 누가 내 잠재 고객인지, 잠재 고객이 원하는 것이 무엇인지, 어디서 마케팅을 어떤 방법으로 해야 하는지 등이 눈에 들어오게 됩니다.
-p.260

프롤로그 _ 바쁜데 마케팅은 배우고 싶은 사람들을 위하여

PART 1
마케팅 초보를 위한 자가 진단
-문제 해결의 시작은 문제가 있다는 것을 인지하는 것

01 마케팅 필요 없습니다
02 마케팅이 어렵게 느껴지는 이유
03 배우고 싶다면서 격렬하게 아무것도 안 하는 이유
04 아는 것과 안다고 생각하는 것의 차이
05 대표자와 담당자가 마케팅을 모르면 생기는 5가지 문제
06 사람이라면 누구도 피할 수 없는 편향

PART 2
바쁘지만 마케팅은 배우고 싶다면
-마케팅 초보 탈출을 위한 5가지 필수 아이템

01 마케팅이란?
02 매출을 만드는 기본 공식
03 팔리는 글쓰기 구조
04 소셜미디어 마케팅
05 구매를 부르는 소비자 심리학

PART 3
나만 몰랐던 마케팅 레벨업 3단계
-사람을 이해하고 기본 지식을 쌓고 실행하고 개선하기

01 마케팅 고민 해결과 초보 탈출을 위한 3단계
02 마케팅 초보 탈출 1단계 : 사람 이해
03 마케팅 초보 탈출 2단계 : 개념 이해
04 마케팅 초보 탈출 3단계 : 가설 검증

PART 4
하루 10분 마케팅 습관으로 초보 탈출
-하루 10분, 6개월 30시간, 1년 60시간

01 하루 10분 마케팅 습관으로 쌓는 복리의 힘
02 작은 시작, 작은 성공으로 마케팅 습관 만들기
03 신입 마케터의 초보 탈출기
04 안 하는 것과 못 하는 것의 차이
05 어느 마케터의 공부법
06 헨젤과 그레텔에서 발견한 마케팅 인사이트
07 왜 타깃을 넓히면 안 될까?
08 마케터 사수가 없다면?
09 111 마케팅 독서법

PART 5
실행을 위한 마케팅 습관 만들기
-마케팅 책을 읽고 배운 것을 실행하기

01 마케팅책을 고르는 방법
02 하루 10분 마케팅 독서
03 실행을 위한 핵심 메시지 찾기
04 검증을 위한 가설 세우기
05 실행으로 검증하고 개선하기

PART 6
하루 10분 마케팅 습관과 레벨업 플랜
-실전! 마케팅 습관 만들기 계획과 실행 방법

01 마케팅 레벨업 테스트
02 마케팅 레벨업 학습법
03 마케팅 레벨업 코스별 플랜
04 하루 10분 마케팅 습관 만들기
05 마케팅, 브랜딩, 심리학 100권에서 찾은 마케팅 인사이트
에필로그 _ 마케팅이라는 선글라스를 쓰다
감사의 말