네이밍을 '이름'이라는 단순한 의미를 넘어서 브랜드와 슬로건, 타이틀, 헤드라인까지 포괄하는 확장된 개념으로 쓰고 있다. 다양성의 시대인 오늘날, 브랜드 하나만으로는 완벽한 커뮤니케이션을 하기 어렵다. 우리 주변에 널려 있는 네이밍을 즐겨라. 그리고 스스로 네이밍 작업을 해보라. 이 책에 거론된 네이밍의 법칙 외에도 새로운 법칙을 발견할 수 있을 것이다.

네이밍 작업을 하기 전에 그 요소를 이해해야만 더 좋은 네이밍을 할 수 있다. 네이밍에는 네 가지 요소가 있다. 첫째 문자와 기호 등의 시각 요소다. 둘째는 음성과 소리로 표현되는 소리 요소, 셋째 의미 요소다. 마지막 넷째는 이미지 요소다. 네이밍의 목적이 무엇이냐에 따라 이 네 가지 요소 중 하나가 강조되기도 한다.

제1장 네이밍 법칙

제2장 네이밍 제작

제3장 타이틀 작성

제4장 실전 네이밍