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    세븐툴 히트상품을만드는상품기획의블루오션

    • 칸다노리아키 저
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    • 2005년 10월 25일
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    이 책의 대략적인 목표는 '예전보다 잘 팔릴 확률' 100%, '중간 이상의 히트' 확률 50% 달성이다. 칸다 노리아키교수가 개발한 상품기획 7가지 툴에 대해 자세히 설명하고 있는 책이다. 대히트는 보장하기 어렵지만, 이 책에 소개된 방법을 제대로 이해한다면 꼭 꿈같은 이야기만은 아니다.

    저자 소개

    칸다노리아키

    칸다 노리아키(神田 範明)
    일본 成城대학 경제학부 경영학과 교수 / (유) 기획시스템컨설팅 이사 / 일본품질관리협회부회장 / 데밍상 심사위원,
    칸다 교수는 동경공업대학 공학부 경영공학과와 동 대학원 박사과정?을 거쳐 동경외국어대학, 나고야상과대학을 거쳐 현재 成城대학 경제학부 경영학과 교수로 재직 중이며 (有)기획시스템컨설팅 이사를 겸임하고 있다.
    '상품기획7개의 도구'의 창시자로 상품기획에 대한 과학적 연구를 진행한 한편 기업과의 실천적 공동연구를 실시함으로써 이론뿐만 아니라 실무에 대한 다양한 경험과 폭 넓은 이해를 가지고 있다. 또한 (有)기획시스템컨설팅을 설립하여 경영하고 있으며 히트 상품기획에 공헌하고 있다. 특히 삼성VI센터의 의뢰로 노트북 일본시장 진출을 위한 시장조사를 자문하며 한국에 소개 되었으며 저서로는 '상품기획 7개 도구-실천시리즈 전3권', '상품기획 7개 도구-신상품개발을 위한 Tool 集', '고객가치창조핸드북', 'TQM 21세기의 종합 [질]경영', '문과계를 위한 데이터분석 입문' 외 다수가 있다.

    목차

    목차
    제1장 감동상품의 기획이란 만족을 넘어서 감동 수준으로
    1.1 상품기획의 시스템화 14
    1.2 팔리는 상품, 팔리지 않는 상품 19
    1.3 기술우량기업의 열 가지? 약점 26
    1.4 일본인의 창조성 36
    1.5 감동상품을 만들자 40
    1.6 감동상품의 공식 49
    1.7 상품기획시 극복해야 할 과제 59
    히트상픔의 힌트 67
    제2장 상품기획의 7가지 도구 감동상품을 만드는 길
    2.1 감동상품의 상품기획 70
    2.2 상품기획 7가지 도구란? 83
    2.3 필연적인 tool들－상품기획 7가지 도구 85
    말하지 않는 사람을 말하게 하는 방법 95
    제3장 상품기획 7가지 도구에 의한 기획의 개요
    사례를 통해 이해하는 상품기획 7가지 도구
    3.1 프롤로그－상품기획 7가지 도구에 앞서 98
    3.2 인터뷰 조사 103
    3.3 앙케이트 조사 110
    3.4 포지셔닝 분석 119
    3.5 아이디어 발상법 122
    3.6 아이디어 선택법 130
    3.7 컨조인트 분석(conjoint analysis) 137
    3.8 품질표 144
    3.9 에필로그 148
    리서치 없이 기획이 가능할까? 151
    제4장 상품기획 7가지 도구의 활용 기획 시스템의 확립과 응용
    4.1 상품기획 시스템의 확립 154
    4.1.1 상품기획 시스템 154
    4.1.2 생산재 메이커를 위한 기획 시스템 155
    4.1.3 기술을 활용한 기획 시스템 159
    4.1.4 중소기업을 위한 기획 시스템 161
    4.1.5 서비스업을 위한 기획 시스템 165
    4.1.6 신규 사업기획과 상품기획 7가지 도구 169
    4.1.7 판매기획과 상품기획 7가지 도구 172
    4.2 상품기획과 CS의 관계 174
    4.3 상품기획 7가지 도구 시스템의 실천적 응용 177
    4.3.1 상품기획 7가지 도구 시스템의 성공 사례 177
    4.3.2 상품기획 7가지 도구 시스템의 도입 184
    4.3.3 상품기획 7가지 도구의 여러 가지 축소판, 변형판 187
    문과계와 다변량 분석 190
    [부록] 상품기획 7가지 도구의 소사(小史) TQM과 상품기획 7가지 도구 191

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