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튀는 기업별난 마케팅
- 이학만 저
- 랜덤하우스중앙
- 2006년 02월 24일
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정가12,000원
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회원리뷰
ISBN: 8959864757
279쪽
148 x 210 (㎜)
양장본
지금 이책은
- 판매지수 : 148
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책 소개
이 책은
저자 소개
지은이 : 이학만
사랑의교회에서 집사로 섬기고 있으며,중소기업을 위한 '실천경제 운동가'로 활동 중이다. 교회와 가정과 기업을 잇는 일에 열정을 갖고, 사회적 관심을 이끌어내기 위해 최선을 다하는 젊은 중소기업 혁신 운동가이며 저술가, 칼럼니스트, 방송인이다. 작고 가난한 기업을 대상으로 창업과 경영의 원리를 전파하고, '열린 다락방'을 통해 물질이 없는 가난보다 마음의 가난을 역설하며 그리스도 안에서 나눔이 있는 참된 교제와 복음 전파를 위해 헌신하고 있다. CBS 〈새롭게 하소서>에 간증 출연하고, 극동방송 채플에서 간증했으며, 순복음 가족신문 초대석에 간증 인터뷰를 했다. 2007년 중소기업청장상(교육부문)을 수상했다. 중소기업청 지방청 특강교수로, 중소기업중앙회 소기업 소상공인 위원회 위원으로, 상품전략연구소 소장으로 활동 중이며, 디지털타임스, 전자신문, imbc.com 등에 중소기업의 이해관계를 대변하는 칼럼을 쓰고 있다.
MBC 문화방송에서
<인간시대>
등을, HBS 현대방송에서
<임성훈의 광고시대>
등을, LG 홈쇼핑에서
<히트상품 방송>
등을 연출했다. 연세대학교 언론홍보대학원 석사과정에서 광고홍보를 전공했으며, (사)마음이 가난한 기업 선교회 준비위원장을 맡고 있다. 지은 책으로
<죽고 싶어 성공했다>
,
<홈쇼핑 방송 마케팅전략>
,
<돈 안 쓰는 mpr비즈니스>
,
<부부 성공학>
등이 있다.
목차
서문
- 대통령에게 보내는 책
- 가난한 기업가에게 드리는 책
프롤로그―부자 기업을 만들어 준 상품 마케팅 사례
1부 마케팅은 커뮤니케이션이다
1장 마케팅은 인간 커뮤니케이션이다
인간 커뮤니케이션 마케팅 전략 정의
커뮤니케이션의 생산성
마케팅에는 자아가 존재한다
마케팅이 고객을 움직이는 이유 3가지
마케팅은 기획이 아니다
기획자와 마케터의 차이점
마케팅은 안정과 불안정의 조화다
2장 나를 변화시키는 마케팅
습관을 바꿔야 마케팅을 잘한다
자아를 바꿔야 마케팅을 성공시킬 수 있다
나를 변화시키는 마케팅 전략들
홍보마케팅 3단계
2부 글로벌 마케팅 전략,전술
1장 기업은 돈 벌어 주는 마케팅만 한다
작은 기업이 알아야 할 10가지 필수 전략
작은 기업일수록 ONE 마케팅 커뮤니케이션 전략을 잘 해야 한다
뉴미디어가 마케팅 전략을 변화시킨다
새로운 마케팅 기법
2장 글로벌 기업은 마케팅 전략이 다르다
글로벌 기업은 경쟁력이다
기업의 얼굴은 신상품이다
일본의 브랜드 '마쓰시타' 성공 사례
미국 브랜드 '델 컴퓨터' 성공 사례
국제 e-마케팅의 정의
국제 마케팅 환경 요소
달라지는 지구촌 마케팅
마케팅 전략과 마케터 전술 22가지 법칙
3부 성공하는 마케팅 전략,전술
1장 성공한 CEO는 마케팅 커뮤니케이션을 한다
설득을 잘하는 CEO가 마케팅도 잘한다
윈윈 마케팅이 기업을 살린다
마케터는 슈퍼맨이 아니다
메모 잘하는 CEO가 마케팅 전략가다
2장 성공의 보증수표 MPR전략
MPR 성공 아이디어 20가지
MPR는 광고 파워 공간이다
3장 마케팅 전략.전술 백서―고객을 잡아라
고객을 울리고 웃기는 감성 마케팅 전략
성공적인 마케팅 전술 54가지
성공 사례로 본 MPR
4부 뉴미디어 시대에 맞는 마케팅 전략,전술
1장 미디어 마케팅 전략 18가지
2장 소자본으로 별난 마케팅하기
소자본 창업의 현실과 마케팅 기본
가족기업의 창업 마케팅 전략
한 상품만 취급하는 전문점 마케팅
미래의 고객을 만난다. 아웃바운드 텔레마케팅
가격파괴 및 생활 밀착형 마케팅
튀는 동네 별난 동네, 지역 마케팅
고객과 가까이 공간 마케팅
작은 고추가 맵다, 점포 마케팅
대박을 영원히 프랜차이즈 마케팅
3장 뉴미디어 시대의 산업별 마케팅 18가지
4장 가난한 중소기업의 성공 비결
고생 끝에 낙이 온다
가난한 기업에서 부자 기업으로 일군 CEO들
성공은 실패를 바탕으로 이루어진다
마케팅 성공 사례―코리아 홈쇼핑
- 대통령에게 보내는 책
- 가난한 기업가에게 드리는 책
프롤로그―부자 기업을 만들어 준 상품 마케팅 사례
1부 마케팅은 커뮤니케이션이다
1장 마케팅은 인간 커뮤니케이션이다
인간 커뮤니케이션 마케팅 전략 정의
커뮤니케이션의 생산성
마케팅에는 자아가 존재한다
마케팅이 고객을 움직이는 이유 3가지
마케팅은 기획이 아니다
기획자와 마케터의 차이점
마케팅은 안정과 불안정의 조화다
2장 나를 변화시키는 마케팅
습관을 바꿔야 마케팅을 잘한다
자아를 바꿔야 마케팅을 성공시킬 수 있다
나를 변화시키는 마케팅 전략들
홍보마케팅 3단계
2부 글로벌 마케팅 전략,전술
1장 기업은 돈 벌어 주는 마케팅만 한다
작은 기업이 알아야 할 10가지 필수 전략
작은 기업일수록 ONE 마케팅 커뮤니케이션 전략을 잘 해야 한다
뉴미디어가 마케팅 전략을 변화시킨다
새로운 마케팅 기법
2장 글로벌 기업은 마케팅 전략이 다르다
글로벌 기업은 경쟁력이다
기업의 얼굴은 신상품이다
일본의 브랜드 '마쓰시타' 성공 사례
미국 브랜드 '델 컴퓨터' 성공 사례
국제 e-마케팅의 정의
국제 마케팅 환경 요소
달라지는 지구촌 마케팅
마케팅 전략과 마케터 전술 22가지 법칙
3부 성공하는 마케팅 전략,전술
1장 성공한 CEO는 마케팅 커뮤니케이션을 한다
설득을 잘하는 CEO가 마케팅도 잘한다
윈윈 마케팅이 기업을 살린다
마케터는 슈퍼맨이 아니다
메모 잘하는 CEO가 마케팅 전략가다
2장 성공의 보증수표 MPR전략
MPR 성공 아이디어 20가지
MPR는 광고 파워 공간이다
3장 마케팅 전략.전술 백서―고객을 잡아라
고객을 울리고 웃기는 감성 마케팅 전략
성공적인 마케팅 전술 54가지
성공 사례로 본 MPR
4부 뉴미디어 시대에 맞는 마케팅 전략,전술
1장 미디어 마케팅 전략 18가지
2장 소자본으로 별난 마케팅하기
소자본 창업의 현실과 마케팅 기본
가족기업의 창업 마케팅 전략
한 상품만 취급하는 전문점 마케팅
미래의 고객을 만난다. 아웃바운드 텔레마케팅
가격파괴 및 생활 밀착형 마케팅
튀는 동네 별난 동네, 지역 마케팅
고객과 가까이 공간 마케팅
작은 고추가 맵다, 점포 마케팅
대박을 영원히 프랜차이즈 마케팅
3장 뉴미디어 시대의 산업별 마케팅 18가지
4장 가난한 중소기업의 성공 비결
고생 끝에 낙이 온다
가난한 기업에서 부자 기업으로 일군 CEO들
성공은 실패를 바탕으로 이루어진다
마케팅 성공 사례―코리아 홈쇼핑
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