출판사 서평
수만 가지 불확실한 상황 속에서 한 걸음씩 나가야 하는
미로와도 같은 국제스포츠대회 준비과정의 확실한 조언자
동계·하계 올림픽과 유니버시아드, 월드컵, 각종 선수권대회 등 전 세계의 이목이 집중되는 국제스포츠대회는 참 매력적인 이벤트다. 자국의 발달상을 널리 알리면서 국제적 위상도 몇 단계씩 끌어올릴 수 있기 때문이다. 지방도시의 경우도 마찬가지다. 지역민들의 결속을 다지고, 대회를 위해 만들어진 SOC와 경기장들도 도시의 자산으로 남게 된다.
하지만 수많은 실제 사례들에서 알 수 있듯이 국제스포츠대회는 ‘양날의 검...
수만 가지 불확실한 상황 속에서 한 걸음씩 나가야 하는
미로와도 같은 국제스포츠대회 준비과정의 확실한 조언자
동계·하계 올림픽과 유니버시아드, 월드컵, 각종 선수권대회 등 전 세계의 이목이 집중되는 국제스포츠대회는 참 매력적인 이벤트다. 자국의 발달상을 널리 알리면서 국제적 위상도 몇 단계씩 끌어올릴 수 있기 때문이다. 지방도시의 경우도 마찬가지다. 지역민들의 결속을 다지고, 대회를 위해 만들어진 SOC와 경기장들도 도시의 자산으로 남게 된다.
하지만 수많은 실제 사례들에서 알 수 있듯이 국제스포츠대회는 ‘양날의 검’이다. 지난 2016년 브라질올림픽처럼 자칫하면 ‘자랑’이 아닌 ‘망신’이 되는 경우도 있고, 대회가 끝난 후 산더미 같은 ‘적자’ 때문에 파산의 위험에 처하는 경우도 비일비재하다. 지난 30년간 14차례의 국제스포츠대회를 유치한 대한민국 역시 예외가 아니다.
2017년 현재 대한민국은 수많은 국제스포츠대회가 준비 중이다. 특히 2018 평창동계올림픽을 비롯하여 2017 무주세계태권도선수권대회, 2018 창원세계사격선수권대회, 2019 광주세계수영선수권대회 등이 코앞에 다가와 있다. 이 수많은 대회를 성공적으로 치를 수 있는 ‘비법’은 없을까? 《U 어드바이저》는 바로 이런 고민에서 출발한 책이다.
《U 어드바이저》란 제목의 ‘U’는 우리나라에서 치러진 국제대회 가운데 처음으로 정부로부터 승인받은 예산보다 무려 2,000억 원을 아낀 ‘광주유니버시아드’의 ‘유니버시아드’를 뜻한다. U는 또한 ‘You’ 즉 ‘당신’을 뜻하는 단어이기도 하다. 즉, 《U 어드바이저》란 부제에서 밝힌 대로 광주유니버시아드의 생생한 경험을 토대로 ‘수만 가지 불확실한 상황 속에서 한 걸음씩 나가야 하는 미로와도 같은 국제스포츠대회 준비과정의 확실한 조언자’ 역할을 하는 책이라는 뜻인 셈이다.
《U 어드바이저》는앞으로 국제스포츠대회를 유치하고 경영해야 할 리더와 실무자뿐 아니라 스포츠매니지먼트, 스포츠마케팅을 공부하는 학생들에게도 확실한 조언자의 역할을 다할 것이라 믿는다.
이 책의 구성
국제대회의 유치에서 개최까지 총 7개의 빅 라운드로 구성
제1라운드는 국제스포츠 이벤트의 시작인 유치전략을 다룬다. 유치의 원칙과 실제, 실사와 비딩(bidding) 원칙, 유치경쟁, 그리고 5수 끝에 국제대회를 유치한 집념의 도시 등을 소개한다. 제2라운드는 산 넘어 더 큰 산, 대회 운영 준비 전략을 소개한다. 유치가 큰 산이라고 생각하지만, 정작 큰 산은 그 너머에 있음을 발견하게 되는데, 바로 수백 가지로 일의 가지치기가 전개되는 대회 운영과 기능에 대한 준비다.
제3라운드에서는 국제연맹과 맞짱을 뜨는 협상 노하우가 소개된다. 대회의 주요 수입원인 마케팅 권리 확보 전략도 포함된다. 광주가 재정 절약 대회를 실현할 수 있었던 것은 마케팅 협상에서 국제영업권을 연맹으로부터 확보해냈기에 가능한 일이었다. 총성 없는 전쟁터, 마케팅 협상에서 우선권을 잡기 위한 국제연맹과의 지난(至難)한 일전(一戰)을 여과 없이 실었다.
제4라운드의 주제는 국제스포츠대회의 핵심인 ‘경기’다. 종합대회의 경기 일정 조율부터 경기장 규격 협상 등 스포츠 경기를 위해 준비해야 할 것을 다뤘다.
제5라운드에서는 국제스포츠대회의 흥행을 이끌기 위한 활동, 즉 국제스포츠 PR을 소개한다. 다양한 공중들과의 전략적 관계 구축과 흥행 전략들을 풀어본다.
제6라운드는 대회가 남길 유산에 관한 이야기다. 천문학적인 재원을 투자한 국제 메가 이벤트가 그저 일회성 대회로 그쳐서는 안 된다. 대회를 준비하면서 무엇보다 염두에 둬야 할 것이 ‘대회 이후, 어떤 것을 남길 것인가’이다.
마지막 제7라운드에서는 대회의 유치와 개최 과정에서 만난 다양한 스포츠 도시의 사례를 소개한다. 향후 대회를 유치 또는 개최코자 하는 도시들에게 교훈이 될 만한 좋은 사례를 실었다.

목차
프롤로그_ 장을 열다 004
제1라운드 유치 _국제스포츠 이벤트의 시작
환희는 짧고 여정은 길다 018
국제대회는 국제연맹의 기획상품 021
국제스포츠대회 유치의 실제: 조용히 그러나 깊숙이 026
국제스포츠 이벤트 유치 절차도 031
기술적이고 전문적이며 지적인 입찰 032
최종 프레젠테이션, 머리와 가슴을 울려라 035
‘오뚝이’ 타이베이의 4전5기 유니버시아드 도전기 038
국제 브로커를 조심하라 041
세계 10위의 스포츠 강국, 스포츠 외교력을 키워라 044
시민소통은 국제이벤트 형통의 지름길 047
실패를 통해 배운다: 국제대회 유치 에피소드 5선 050
제2라운드 대회 준비 _산 넘어 더 큰 산
“대회 유치하니 더 큰 산이 기다려” 062
3년간의 협상, 수천억 원 재정 절감 기반 066
짧은 허니문 그리고 적과의 동침 069
대회 준비의 쌍두마차, 조직과 재정을 확보하라 073
자원봉사자는 조기확보해 체계적으로 교육하라 077
터키 에르주룸, 135억 원이 걸린 마라톤 협상 080
유동적인 대회 준비 상황, 오픈마인드 필요 084
제3라운드 마케팅 협상 _총성 없는 전쟁터
국제스포츠대회의 마케팅 프로세스 092
스포츠마케팅의 교과서 ‘올림픽’에서 배우다 096
‘전갈전쟁’ 같은 올림픽 중계권 입찰 경쟁 100
후원기업의 권리 보장 없이는 스폰서도 없다 103
대통령을 능가한 ‘마이클 조던’의 파워 마케팅 106
기업 마케팅의 새로운 수단으로 스포츠 인기 상승세 109
성화 봉송 프로그램도 마케팅 가치 더해 판매 113
마케팅 협상 에피소드 5선 116
제4라운드 경기 _그 일전을 위한 준비
종목 선택의 비밀, 시청률 높고 잘 팔리는 경기 134
종합경기대회의 정식종목이 되기 위한 국제경기연맹의 사투 137
광주유니버시아드와 야구종목 추가 139
종목 추가, 국제연맹과 경기연맹의 시소게임 143
기술위원들의 지적을 업그레이드의 기회로 147
1,000억 원을 아낀 기나긴 경기장 규격 협상 150
경기·비경기 간 ‘협업’의 시험무대, 테스트 이벤트 154
끝내 이루지 못한 꿈, 남북단일팀 프로젝트 156
경기를 위협한 복병, 메르스와 맞짱 뜨기 160
제5라운드 이벤트PR _대회 흥행의 필수요소
‘공중관계성’에 입각한 홍보 플랜 168
미디어·정부·기업·시민 등 핵심 공중과의 관계 빌딩 171
미디어 프렌들리 정책으로 신뢰를 얻어라 174
외신 네트워크를 만들어라 177
국제적 명성의 스포츠 전문지 공략 180
살아 있는 팩트로 승부수 띄워야 184
‘저비용 고효율’ 메타 팩트에 시의성 더해져
최고의 메시지 효과 창출 187
컨퍼런스 현장에 나가면 기회가 열린다 191
세계 최대 스포츠 컨벤션 ‘스포트어코드’ 활용 193
세계를 관통할 취향저격 메시지 발굴에 오감 동원 196
급변하는 미디어의 지각변동에 주목하라 198
스포츠 팬을 부르는 소셜 네트워크의 힘 201
제6라운드 대회 유산 _포스트 이벤트의 준비
보이지 않는 명예로운 유산, 자긍심 효과 208
소외 주민 교육한 런던올림픽의 교훈 211
수혜국에서 원조국으로 215
원코리아의 다리 UN공동프로젝트 218
에픽스 포럼과 유스 리더십 프로그램 222
UN본부에 광주를 세우다 226
세계반도핑기구와 전 세계 대학생용 교재 공동 개발 228
KTX 조기완공으로 보다 빠르고 가까워진 도시접근성 231
제7라운드 스포츠 월드 _세계의 스포츠 도시들
브라질 수도 브라질리아와 리우데자네이루 238
런던올림픽에서 배우다① 도시를 구하라 241
런던올림픽에서 배우다② 시설과 운영 벤치마킹 244
런던올림픽에서 배우다③
개막행사의 아이디어에서 자극을 받다 246
스포츠 이벤트, 그 이상의 효과를 만든 로테르담 249
올림픽으로 거듭난 지중해의 도시 바르셀로나 252
대회운영의 실전 배움터, 2011 대구육상대회와
2014 인천아시아경기대회 255
2013 러시아 카잔유니버시아드의 교훈 259
2011 선전유니버시아드 개막과 광주의 과제 263
올림픽 수도의 파워, 스위스 로잔 266
대한민국 로잔 프로젝트 269
에필로그_ 장을 닫다 272