반디앤루니스 인터넷서점
전체

로고이미지

검색

  • ▼
HOT ISSUE

네비게이션 실시간 인기 책

    마법의 광고 디자인

    미리보기

    마법의 광고 디자인

    • M. 앤드류스, M. 반 루벤, R. 반 바렌 저
    • 이현주 역
    • 우듬지
    • 2017년 03월 10일
    • 정가
      15,000원
    • 판매가
      13,500원 [10% 할인]
    • 결제 혜택
      무이자
    • 적립금
      750원 적립 [5%P]

      NAVER Pay 결제 시 네이버페이 포인트 5% 적립 ?

    품절된 상품입니다.

    위시리스트
    회원리뷰
    - [0]
    ISBN: 9788967540784 192쪽 543g 182 x 232 (㎜)

    지금 이책은

    이 분야의 베스트셀러

    이 책과 함께 구매한 책

    이 책이 속한 분야

    책 소개

    상품문의 / 정보수정 요청 >

    출판사 리뷰

    광고는 어떻게 우리 마음을 사로잡아 선택과 행동을 조종할까?
    광고 디자인의 시각적·미학적 요소 뒤에 숨겨진 설득의 힘을 파헤친다!



    우리는 일상 곳곳에서 우리가 느끼고, 믿고, 행동하고, 구매하며 스스로 변화하도록 끊임없이 설득하는 광고 메시지를 하루에 수백 개에서 수천 개는 접한다. 시각적 메시지는 사적·공적인 공간과 온·오프라인에 구애받지 않고 우리에게 손을 뻗친다. 다행히 우리는 이렇게 과다한 정보를 제대로 소화할 능력이 없음에도 교묘한 몇 가지의 시각적 메시지는 알게 모르게 행동과 태도에 영향을 준다.

    이 책에서는 광고의 단순한 이미지 설득력 이상의 특성까지 분석한다. 우리가 일상에서 내리는 선택에 영향을 주는 비밀을 밝혀내고, 광고를 심리학적 관점에서 바라본다. 풍부한 사례·해설과 함께 광고계에서 사용하는 사회적 영향 기법들을 쉽게 설명한다.

    사회적 광고와 일반 광고의 다양한 기법을 시각적으로 보여주는 이 책을 통해 추상적인 개념이 어떻게 시각 커뮤니케이션에 적용되는지 독자들이 쉽게 이해할 수 있을 것이다.




    광고 디자인에 숨겨진 33가지 설득 기법과 심리학적 관점에서 바라본 광고

    아주 근본적인 기법부터 모호하고 은밀한 기법까지 다루어 광고 디자인이 어떤 비밀스러운 방법으로 우리의 선택, 행동, 믿음을 조종하는지, 시각적 수단은 어떻게 우리에게 무의식적으로 영향을 주는지 이해하게 될 것이다.

    광고업 종사자, 아트 디렉터, 디자이너, 마케터, 사업가, 소비자 모두 이 책을 읽고 나면 분명 광고가 다르게 보일 것이다. 결국 우리는 설득자이거나 설득 대상이기 때문이다.

    저자 소개

    이현주
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 예술/취미 저자
    • 인기지수 : 180
    최근저서

    펜실베이니아주립대학교 신문방송학과를 졸업하고 광고대행사를 거쳐 글밥아카데미 영어 출판번역과정을 수료한 후 현재는 전문 번역가로 활동하고 있다.

    마크 앤드류스
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 독일
    • 분류 : 예술/취미 저자
    • 인기지수 : 18
    최근저서

    마크 앤드류스(1978, 독일 클레베)는 심리학자이자 아트 디렉터, 디자이너다. 행동 과학 석사 학위와 그래픽/편집 디자인 석사 학위를 취득했다. 디자인 분야에서 그는 시각적 논증의 수사학적, 기호학적, 심리학적 관점 탐구로 (우수한 성적으로) 석사 학위를 받았다.
    2008년부터 캠페인, 기업 이미지, 편집 디자인, 디지털 프로젝트 등을 담당하는 암스테르담의 비주얼 커뮤니케이션 크리에이티브 에이전시인 앤드류스:데건andrews:degen(andrewsdegen.com)의 파트너로 있다. 에이전시는 상업ㆍ행정 관련 분야에서 사회ㆍ문화까지 다양한 고객층을 자랑한다.
    또한 네덜란드에서 디자인 심리학과 디자인 이론을 가르치며 중국, 터키, 루마니아의 다양한 디자인 교육 기관에서 강의와 워크숍을 진행한다.

    마티스 반 루벤
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 노르웨이
    • 분류 : 예술/취미 저자
    • 인기지수 : 18
    최근저서

    마티스 반 루벤(1980, 노르웨이 사릅스보르그)은 네이메헌 라드바우드 대학교Radboud University of Nijmegen의 조교수로 사회적 영향과 설득을 가르친다. 그의 연구는 고도의 설득 기법 활용의 직접적이고 장기적인 영향과 저항 행동을 막는 방법에 중점을 둔다. 두 번째 연구로는 함축적 측정 방법을 이용해 앞으로의 행동을 예측하는 무의식 연산 작용을 집중적으로 탐구한다. 그는 대학교와 대학원에서 과학적으로 입증된 설득 기법을 실생활에서 응용하는 법을 가르친다. 또한 dbabs(db-abs.com)의 과학 기술 고문으로서 행정ㆍ상업 에이전시를 상대로 저항 행동에 대한 강의도 한다.

    닉 반 바렌
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 네덜란드
    • 분류 : 예술/취미 저자
    • 인기지수 : 18
    최근저서

    릭 반 바렌(1975, 네덜란드 아른헴)은 네이메헌 라드바우드 대학교에서 행동 변화를 가르치는 교수이며 고객, 시민, 소비자의 행동에 영향을 주도록 돕는 리서치ㆍ컨설턴트 회사인 db-abs(db-abs.com)의 대표다. 그는 사회적 영향 분야의 세계적인 전문가이며 특히 모방, 흉내, 사회적 검증에 대한 연구로 유명하다. 릭은 다양한 국가에서 설득과 행동 변화를 주제로 400회 이상의 강의와 워크숍을 진행했다.

    역자 소개

    이현주

    펜실베이니아주립대학교 신문방송학과를 졸업하고 광고대행사를 거쳐 글밥아카데미 영어 출판번역과정을 수료한 후 현재는 전문 번역가로 활동하고 있다.

    책 속에서

    목차

    * 서문 8
    * 인간의 세 가지 욕구 12
    * 이 책의 활용법 14

    1_저항감 인정하기 18
    2_유창성 24
    3_문간에 발 들여놓기 32
    4_약속의 땅 36
    5_자기 설득 40
    6_얼터캐스팅 44
    7_사회적 검증 50
    8_보장 56
    9_매력 62
    10_유머 66
    11_희소성 72
    12_순간적인 끌림 76
    13_디코이 80
    14_댓츠 낫 올 86
    15_단순 노출 90
    16_앵커링 94
    17_아스트로터핑 102
    18_의인화 104
    19_신뢰성 110
    20_파괴와 재구성 114
    21_은유 120
    22_실행 목적 126
    23_상호성 130
    24_신의 언어 134
    25_섹스 140
    26_권위 144
    27_손실 vs. 획득 프레이밍 148
    28_최신 효과와 초두 효과 154
    29_공포심 유발 158
    30_이중화법 162
    31_투사 166
    32_머리부터 들이밀기 170
    33_서브리미널 174

    * 저자 소개 180
    * 참고 문헌 182
    * 이미지 출처 186
    * 추천 도서 190

    배송 시 유의사항

    - 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
     (배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)

    - 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.

    - 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.

    - 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)

    - 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.

    반품/교환

    상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

    반품/교환

    반품/교환
    반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판
    반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능
    반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음)
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    • 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
    반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
    • 회사명 : (주)서울문고
    • 대표이사 : 김홍구
    • 개인정보 보호책임자 : 김홍구
    • E-mail : bandi_cs@bnl.co.kr
    • 소재지 : (06168) 서울 강남구 삼성로 96길 6
    • 사업자 등록번호 : 120-81-02543
    • 통신판매업 신고번호 : 제2023-서울강남-03728호
    • 물류센터 : (10881) 경기도 파주시 문발로 77 반디앤루니스
    copyright (c) 2016 BANDI&LUNI'S All Rights Reserved