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    쉬코노미가 온다

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    쉬코노미가 온다 트렌드를 주도하고 시장의 흐름을 바꾸는 여성 소비에 주목하라

    • 타파크로스 저
    • 한스미디어
    • 2019년 12월 18일
    • 정가
      15,800원
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    에디터의 한마디

    그녀들의 소비는 곧 메시지다! 소셜 빅데이터 분석기업 ‘타파크로스’가 글로벌 메가 트렌드인 ‘쉬코노미 현상’을 면밀히 분석한 도서. -MD추천

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    - [0]
    ISBN: 9791160074581 260쪽 148 x 210 (㎜)

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    • 판매지수 : 640

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    경제 주체로서의 여성의 영향력은 한국 사회 전반에 널리 퍼지고 있다. 앞으로 여성의 경제적 영향력은 더욱 증대될 것이다. 이 책은 대한민국의 ‘쉬코노미(SHEconomy)’ 현상을 독보적으로 분석했다. 여성을 겨냥한 마케팅이나 시장 개척을 원하는 사람이라면 반드시 읽어야 할 필독서다.
    김광두 - 서강대 경제학과 석좌교수, 현 국가미래연구원 원장, 전 국가경제자문회의 부의장

    《쉬코노미가 온다》는 방대한 양의 소비자 빅데이터 분석과 더불어, 여성 소비 및 마케팅과 관련한 다양하고 흥미로운 사례로 사회 현상을 분석한 책이다. 대한민국 여성들의 소비 패턴을 살펴보고 그녀들의 소비 트렌드를 가늠하려는 사람들에게 이 책을 적극 추천한다.
    한상만 - 성균관대 경영학과 교수, 현 한국마케팅학회 회장

    우리가 모르는 사이에 여성들은 소비의 주체로서 과거와는 전혀 다른 가치관과 행동 양식으로 기업의 마케팅 패러다임을 바꾸어가고 있다. 이 책은 그들의 변화와 변신에 깔려있는 내면의 수많은 솔직한 이야기들을 한 땀 한 땀 길어 올려 "이게 오늘날의 여성 소비자야"라고 이야기한다.
    정하규 - 닐슨코리아 전무

    빅데이터 속 소비자들의 니즈를 이해하고 이들의 관심사를 알아내는 것이 시장에서의 성공의 지름길이 되고 있다. 《쉬코노미가 온다》는 향후 여성 소비자들을 사로잡아 선두에 서고자 하는 모든 조직과 회사, 개인에게 꼭 필요한 책이 될 것이다.
    김기옥 - 성균관대 소비자가족학과 교수

    저자 소개

    타파크로스
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자
    • 인기지수 : 53
    최근저서

    ‘신과 인간이 소통하는 통로’를 뜻하는 타파크로스는 빅데이터 분석 전문기업으로, 빅데이터가 비즈니스에서 핫 이슈가 되기 전인 2009년에 설립되어 기술력과 분석력, 인문학적 상상력을 갖춘 선도적인 기업으로 자리매김하게 되었다. 축적된 노하우와 심층 분석 기술에 힘입어 2011년 지식경제부 산업원천기술개발과제 수행기관으로 선정되기도 했다. 트위터, 페이스북, 블로그, 카페, 게시판, 특정 사이트 등 다양한 채널에서 확산되는 소비자의 의견을 수집하고 분석하여 공공정책과 기업의 경쟁력을 극대화할 수 있는 다양한 서비스를 하고 있다. 현재 IBK기업은행, 삼성화재, 신세계백화점, 제일기획, AK몰, 이베이코리아, 옥션, 롯데리아, 엔제리너스, 국방부, 분당서울대학교병원 등 국내 주요 기업 및 기관들과 파트너십을 맺고 상품기획, 소비자 반응분석, 마케팅 효과분석, 이슈 트렌드 리포트, 소비자 인사이트 리포트 등을 제공하고 있다.
    www.tapacross.co.kr, www.facebook.com/tapacross, tapacross.tistory.com

     

    책 속에서

    목차

    [들어가기] 대한민국은 이미 ‘쉬코노미’ 열풍

    1부 여성이 움직이는 세상

    01 무엇이 여성을 행동하게 만들었나
    -GIRLS CAN DO ANYTHING: 여성 혐오를 혐오하다
    -미투 운동: 억압됐던 여성들, 광장으로 나오다
    -트위터를 지배하는 자: 해시태그로 폭발적인 이슈 만들고 ‘연대’를 맺다
    -캡틴 마블: 우주를 구한, 전혀 다른 여성 캐릭터의 등장

    02 그녀들이 움직이는 거대한 경제 생태계
    -미국 여성은 1년에 5조 달러를 쓴다
    -타징지 현상: 대륙을 움직이는 중국의 여성 소비
    -대한민국 쉬코노미의 현주소를 말하다

    2부 세상을 움직이는 그녀들은 누구인가

    01 소비로 존재감을 확인하다
    -‘나를 위한 소비’는 아끼지 않는다
    -여성 인플루언서와 팔로워: 소비로 소통하기

    02 여성의 소비는 곧 메시지다
    -내 영혼을 보낸다: 《82년생 김지영》과 여성을 위한 연대
    -내 신념대로 산다: 확장되는 비거니즘과 동물 복지 운동

    03 시장을 바꾸는 그녀들
    -불매운동: 메시지를 전달하는 강력한 수단이 되다
    -착한 기업 \u003d 여성 친화적 기업
    -프로슈머? 프로컨슈머!

    3부 2019년 대한민국 그녀들의 소비를 말하다

    01 2019년 그녀들의 통장을 비운 것들
    -그녀들이 소비하는 이유
    -패션, 자신의 가치를 표현하는 하나의 수단
    -식음료, 이국적이거나 간편하거나
    -클린 뷰티와 홈 뷰티 전성 시대

    02 그녀들의 직장생활
    -그녀들에게 직장이란 무엇인가
    -대한민국에서 워킹맘으로 산다는 것

    03 그녀들의 연애와 결혼
    -그녀들이 ‘비혼’과 ‘탈연애’를 외치는 까닭
    -그녀들의 결혼 사정과 ‘비혼’이라는 선택

    4부 그들은 어떻게 그녀들의 마음을 사로잡았나

    01 스펙이 아닌 스토리를 사는 그녀들
    -공감 및 소통, 그리고 감동에 집중하라
    -체험 마케팅을 적극적으로 활용하는 기업들
    -알고 나면 더 사고 싶다, 그녀를 위해 들려주는 이야기
    -찍혀야 산다, 인스타그래머블한 세상

    02 가치를 위해 쓴다, 아낌없이
    -나를 위한 개인 비서, 그녀들을 위한 맞춤형 서비스
    -지갑을 열게 만드는 ‘이유’와 ‘명분’을 제공하다
    -새로운 여성상을 제시하다
    -여성 마케팅을 바라보는 여성들의 민감함에 대하여

    [나가기] 미닝 사이언티스트, 소셜 빅데이터 속에서 여성들의 숨은 욕망을 읽다

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