잘 통하는 ‘기막힌 생각’은 어떻게 뽑아낼까?
일단, 쓰고 봅시다!

이 책은 당장 천재적인 생각이나 이 세상을 뒤집을 만한 아이디어를 내는 방법을 알려주지 않는다. 일본 유명 광고회사 덴츠의 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터인 저자는, 아이디어는 문장으로 표현해야 한다고 말한다. 그러기 위해서는 흰 종이 혹은 빈 화면만 멍하니 쳐다보는 것이 아닌, 일단은 써야 한다고 이야기한다.
광고업계 현장에서 신입들이 흔히 듣는 말이 ‘적어도 아이디어 100개는 생각해올 것’이다. 굳이 광고업계가 아니라도 많은 곳에서 다양한 이유로 ‘아이디어 100개’를 써오라고 한다. 이렇게 보면 상당히 흔한 말이지만, 실제로 그렇게 해오는 사람은 드물다. 대부분 고민만 하다가 회의시간 직전에야 한두 개 들고 온다. 하지만, 이렇게 해서는 좋은 아이디어, 쓸 만한 아이디어가 나오지 않는다. 왜냐하면 세상에 빛을 보는 아이디어는 적어도 머릿속 생각 100개를 써내려가면서 수정하고 변형하고 탈락시키고 다시 생각하는 과정을 반복하고 반복해서야 나오기 때문이다.
대부분은 소비자 입장이라서 TV·신문·라디오 광고에서 보는 멋진 카피, 판매되는 상품의 그럴듯한 이름에 감탄하지만, 우리가 보는 것은 탈락한 수많은 아이디어 중 살아남은 단 하나다. 결국 99개의 아이디어가 실패해도, 마지막 한 개의 아이디어가 살아남아 세상에 나가면 되는 것이다. 『100가지 아이디어 노하우』에서는 최후의 아이디어를 위한 ‘100가지 아이디어 쓰는 법’을 단계별로 차근차근 알려준다. 머리로는 100개를 써야 함을 알지만 쉽게 실천하지 못한 이들을 위한, 보고 따라하는 아이디어 가이드북이 되어줄 것이다.

생각하고, 궁리하고, 100개를 쓰는
아이디어 노하우의 기술!

크리에이티브한 광고업계가 아니라도 모든 일에서는 기본적으로 ‘아이디어’가 필요하다. ‘내 일은 딱히 아이디어가 필요 없는 걸?’이라고 생각할 수도 있지만, 단순 업무라도 좀 더 효율적으로 하려면 매뉴얼이 필요하고, 이 매뉴얼도 다수의 아이디어(생각)이 모여져 만들어지는 것이다. 결국 모든 일에는 ‘아이디어’가 필요하다! 이 책으로 내 머릿속에 숨겨진 아이디어를 찾아보자!
1장에서는 ‘100개 쓰기’를 해야 하는 이유와 많은 사람들이 흔히 하는 ‘아이디어’에 대한 오해를 하나씩 짚어낸다. 2장에서는 맨땅에 헤딩을 할 수 없듯이, 아이디어를 위한 ‘인풋’하는 방법 6가지를 설명한다. 3장에서는 아이디어 발상을 하다가 흔히 부딪치는 막막한 벽, ‘사고의 벽’을 돌파하는 방법 19가지 스킬을 세세하게 알려준다. 4장에서는 100개의 아이디어를 생각한 후, 최후의 아이디어를 고르는 방법을 정리한다. 마지막 5장에서는 ‘햄버거 브랜드 배달용 신메뉴 개발’을 위한 아이디어 100개 쓰기를 생중계한다.


책 속에서

‘좋은 아이디어만 아이디어다’라는 오해를 버려야 합니다. 흔한 것이거나 다소 밋밋한 것이라도 아이디어는 아이디어입니다. 기획회의에서 “좀 별로긴 하지만…”이라고 운을 뗄 것이 아니라 당당하게 제안하길 바랍니다. 상사는 “최고의 아이디어가 떠오르지 않아서 하나만 제출했습니다”라는 말보다, 변변찮아도 많은 양의 아이디어를 제시하는 쪽을 선호합니다. 다양한 아이디어를 통해 ‘이 방향은 아닌 것 같다’라는 확인을 할 수 있는 데다가, 지금은 보잘것없지만 조금 손을 보면 재미있는 아이디어로 발전할 가능성이 있기 때문입니다.
_1장

아이디어란 오래된 요소를 조합하거나 일부를 변경한 것입니다. 우선 바탕이 되는 ‘오래된 요소’를 수집해야 합니다. 생각이 쉬이 막혀버리는 이유는 대부분 아무런 인풋이 없는 상태로 갑자기 아이디어를 내려고 하기 때문입니다. 하지만 아이러니하게도 인풋을 건너뛰는 사람일수록 ‘인풋을 해야 한다!’라며 조바심을 내는 경우가 많은 것 같습니다.
_2장

과거에 함께 일했던 크리에이티브 디렉터는 “지금, 보고 있는 것을 힌트 삼아 아이디어를 낸다”라고 말했습니다. 듣고 보니 그의 작품에는 전날 밤에 본 예능 프로그램이나 최근 재밌게 읽은 책 등 무척이나 친숙한 재료가 인풋으로써 활용되어 있었습니다. 이 사실을 깨닫고 저는 잊지 않으려고 메모를 정리하려는 노력을 그만뒀습니다. 메모는 잊지 않기 위해서가 아니라 활자화하여 사고의 프로세스를 명확하게 하기 위해서 하는 것입니다.
_2장

좋은 아이디어는 반드시 단문으로 설명 가능합니다. ‘A가 B와 만나 시너지를 일으켜서 그 결과 C라는 이노베이션이 탄생한다’처럼 기나긴 설명이 필요하거나 이미지 혹은 기호가 필요해지는 시점에서, 이미 그 아이디어는 그저 그런 아이디어일 가능성이 큽니다. 그리고 글씨는 크게 써야 합니다. 크면 클수록 좋습니다. 인간은 생리적으로 큰 글씨를 좋아한다고 생각합니다. 큼직하게 쓴 수많은 아이디어 메모가 늘어선 기획회의는 즐겁습니다.
_3장

아이디어는 글로 쓰는 것이라고 거듭 설명해왔지만, 어떻게 써야 좋을지에 대해서는 아직 언급하지 않았습니다. ‘아웃도어용 스포츠음료’처럼 정돈된 형태로 문장을 쓰려면 생각보다 정성이 필요합니다. 아무리 질보다 양이라고 해도 내용도 없는 형편없는 문장을 쓰고 싶지는 않을 겁니다. 사실, 시시한 아이디어를 내는 것도 결코 쉬운 일이 아닙니다. 이런저런 사정으로 우물쭈물하다 보면 시간만 흐르고 종이는 여전히 백지 상태. 아이디어를 떠올리는 데 자신이 없는 사람에게 흔히 보이는 패턴입니다.
_3장

분명히 좋은 아이디어였는데 어딘지 부족하게 느껴진다. 이미지가 확장되지 않는다. 자신 있게 발표할 수 없다.’ 이것은 아이디어가 좋지 않다는 증거입니다. 제아무리 무대가 화려하고 슬라이드가 멋지고 발표자가 유명인이래도, 좋지 않은 아이디어를 좋게 포장하는 것은 절대로 불가능합니다. 오히려 주위 환경과의 대비로 인해 아이디어의 부족한 부분이 두드러질 뿐입니다.
_4장

반복해서 이야기했듯 아이디어 발상을 위해서는 글로 써야 합니다. 팔짱을 끼고 머릿속으로 생각만 해서는 결코 아이디어를 낼 수 없습니다. 도구는 노트나 스마트폰 메모, 워드 등 뭐든지 좋습니다.광고 전단지 뒷면이라도 상관없습니다(의외로 고급 노트보다 효과적입니다). 글로 쓰고 활자화해야 아이디어는 진짜 아이디어가 됩니다.
_5장

시작하며
아이디어 100개 생각해내기는 이런 당신에게 도움이 됩니다!

제1장 왜 100개가 중요한가?
오해 ① 좋은 아이디어만 아이디어다
오해 ② 아이디어란 ‘지금껏 없었던 새로운 무언가’다
‘0→1’이 아니라 ‘1×1’
오해 ③ 아이디어란 즉흥적인 착상이나 번뜩임이다
몸을 움직이는 일은 곧 두뇌를 움직이는 일
오해 ④ 아이디어는 주관적인 기준으로 판단한다
생각을 구체화하는 3단계

제2장 인풋을 일상화하는 6가지 방법
인풋 스킬 ① 관찰, 관찰, 관찰
당연한 것은 없다 / ○○, 정말 그런가? / 어린아이의 시선으로 세상을 바라본다
인풋 스킬 ② 트위터에 메모한다
문득 떠오른 생각은 그 자리에서 트윗한다
인풋 스킬 ③ 누군가에게 이야기한다
인풋 스킬 ④ 스마트폰 메모를 적극 활용한다
인풋 스킬 ⑤ 모든 할 일은 일정표에 적어둔다
인풋 스킬 ⑥ 조사하고, 조사하고, 잊는다
모조리 잊어도 괜찮다 / ‘쓸모 있다’는 말은 아이디어를 짓밟는다

제3장 사고의 벽을 돌파하는 19가지 아이디어 스킬
아이디어 스킬 ① 질보다 양
아이디어 스킬 ② 포스트잇 금지
아이디어 스킬 ③ 파워포인트 금지
아이디어 스킬 ④ 이미지 금지
아이디어 스킬 ⑤ 툴은 불필요하다
아이디어 스킬 ⑥ 여백을 활용한다
아이디어 스킬 ⑦ 시간을 정한다
언제가 좋을까?
아이디어 스킬 ⑧ 관점을 바꾼다
주인공이 있으면 글이 빛난다
아이디어 스킬 ⑨ 자기 인터뷰
거짓 기억에 주의한다
아이디어 스킬 ⑩ 유의어 사전을 사용한다
아이디어 스킬 ⑪ 다른 일을 하면서 아이디어를 떠올린다
따분한 회의를 효과적으로 활용하는 방법
아이디어 스킬 ⑫ 결과에서 역산한다
단점을 발견한다
아이디어 스킬 ⑬ 조합한다
아이디어 스킬 ⑭ 부정적인 발상
아이디어 스킬 ⑮ 뒤집어서 생각한다
아이디어 스킬 번외편 ① 빈손으로 회의 참가 금지
아이디어 스킬 번외편 ② 리더를 정한다
아이디어 스킬 번외편 ③ 다 같이 발전시킨다
아이디어 스킬 번외편 ④ 24시간 보류한다

제4장 최고의 아이디어를 고르는 방법
선택 스킬 ① 공감과 발견
히트작을 만드는 2가지 기준 / 진품을 많이 접한다
선택 스킬 ② 장점·단점으로 선택하지 않는다
선택 기술 ③ 타인의 의견을 순수하게 받아들인다
아이디어를 선택할 때 주의할 점
선택 기술 ④ 외부인에게 보여준다
선택 스킬 ⑤ 상상 프레젠테이션 기법
선택 스킬 ⑥ 시간을 두고 생각한다
선택 스킬 ⑦ 버린다

제5장 실천편: 아이디어를 100개 생각해내면, 여기까지 확장된다
미션! 배달용 신메뉴를 개발하라
일단은, 인풋
아이디어 발상은 ‘쓰기’다
새로운 햄버거 아이디어를 100개 생각해보다
마지막은 과제로 돌아가서 선택한다

저자 인터뷰
마치며