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ISBN: 9791165086503
224쪽
291g
145 x 210 (㎜)
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책 소개
이 책은
어떻게 해야 사람들 기억 속에 남을 수 있을까?
평범한 일상 속에서도 가능한, 가장 현실적인 차별화 수업
어떻게 해야 사람들 기억 속에 남을 수 있을까? 눈에 띄지 않는다고 해서 능력이 부족한 건 아니지만, 선택받기 위해선 ‘다르게 보이는 감각’을 익혀야 한다. 평범한 사람도 충분히 ‘기억되는 사람’이 될 수 있다. 한때 수많은 콘텐츠와 사람들 속에서 점점 존재감이 흐려진다는 불안을 느꼈고, 무엇을 해도 “나도 해봤는데요”라는 피드백만 돌아왔다. 차별화는 멀고 거창한 말처럼 느껴졌지만, 결정적인 선택을 이끄는 건 실력이나 정보가 아닌 사소한 ‘차이’라는 사실을 깨닫게 된다.
어떤 크리에이터는 글쓰기보다 ‘댓글을 다는 방식’ 하나로 팔로워를 끌어모았고, 어떤 서비스는 제품 자체보다 ‘포장지에 적힌 한 줄 문장’으로 고객의 마음을 사로잡았다. 또 어떤 브랜드는 최신 기술보다 ‘느림과 정적’을 강조하며 더 깊은 신뢰를 얻었고, 어떤 사람은 목소리 톤과 말투만으로도 자신을 각인시켰다. 이런 사례들은 특별한 재능 없이도 ‘작은 다름’만으로 충분히 구별될 수 있다는 걸 보여준다. 그리고 그 다름은 거창한 전략보다 오히려 일상적인 감각에서 시작된다.
본문에는 그런 현실적인 사례 20개가 담겨 있어 “나도 할 수 있다”는 감각을 심어주고, 나만의 차이를 발견하고 전략으로 발전시키는 법을 단계적으로 안내한다. 복잡한 이론 없이도 누구나 이해할 수 있도록 구성되어 있어 브랜딩이 낯선 사람도 쉽게 따라갈 수 있고, 당장 실천해볼 수 있는 아이디어가 가득하다. 차별화는 더 똑똑해지기 위한 공부가 아니라, 더 ‘나답게 보이기 위한 감각’을 기르는 연습이며, 스스로를 구별되게 만드는 일상 속 태도다. 하루에도 수많은 이미지와 메시지가 쏟아지는 시대, 기억되지 않으면 존재하지 않는 것과 같다는 감각은 이제 현실이다. 그래서 지금, 작지만 분명한 차이를 만드는 연습이 필요한 시점이다.
출판사 리뷰
이 책은 초보자도 이해할 수 있도록 생활 속 사례와 실전 팁을 중심으로 구성되었다.
작은 차이를 설계하고, 나만의 무기를 만드는 연습은 누구나 시작할 수 있다.
생각하고 선택하는 방식이 달라지면, 일의 결과도 분명 달라진다.
1장. 차별화는 왜 필요한가?
모두가 경쟁하는 시장에서 살아남기 위해선 단순한 ‘좋은 제품’이 아닌 ‘다른 이유’가 필요하다. 차별화는 생존 전략이며, 자신만의 강점을 전략적으로 드러내는 과정이다. 이 장에서는 차별화가 중요한 이유와 그 본질을 쉽게 풀어낸다.
2장. 차별화는 이렇게 시작되었다
세계 곳곳에서 실제로 차별화에 성공한 브랜드, 창작자, 서비스 사례 20가지를 소개한다. 독자는 이 사례를 통해 차별화의 다양한 형태를 감각적으로 익히고, 자신에게 맞는 전략을 탐색할 수 있다.
3장. 차별화의 5가지 기본 원칙
차별화는 창의성보다도 원칙을 아는 데서 시작된다. 이 장에서는 ‘시선’, ‘정체성’, ‘구별력’, ‘타깃’, ‘핵심가치’라는 다섯 가지 키워드를 중심으로, 차별화의 기초 체력을 길러준다.
4장. 나만의 차별화 만들기
이제 실전이다. 자신의 특성과 장점을 파악하고, 어떤 방식으로 차별화 전략을 설계할지 단계별로 안내한다. 브랜드 키워드 선정, 슬로건 작성, 콘텐츠 기획 등 직접 해보며 자신만의 방식으로 응용해보는 파트다.
5장. 콘텐츠와 서비스에 적용하는 차별화
계획만으로는 부족하다. 실전에서 차별화는 글쓰기, 말하기, SNS 운영, 오프라인 운영, 고객 커뮤니케이션 등 다양한 접점에서 구현되어야 한다. 이 장에서는 실용적인 적용 방식을 다룬다.
6장. 차별화는 어떻게 지속되는가?
차별화는 일회성 이벤트가 아니라, 유지되고 확장되어야 하는 전략이다. 유행을 따르지 않으면서도 끊임없이 진화하는 브랜드가 되기 위한 조건과 방향성을 설명한다. 브랜드는 살아 있는 유기체이며, 스스로 진화해야 한다.
저자 소개
경제학, 경영 정보, 회계학을 전공한 후 IT 회사와 일반 회사에서 경력을 쌓았다. 그러나 항상 글쓰기에 대한 열정을 잊지 않았고, 여가 시간에는 책을 읽거나 여행을 하며 영감을 얻었다. 경제, 자기계발, 인문, 심리학 등 다양한 분야에 대한 깊은 관심을 가지고 있으며, 책을 통해 삶의 변화와 개인적인 성장을 추구한다.
출간한 책으로는 ≪처음부터 배우는 시간관리≫, ≪누구나 쉽게 배우는 실전 마케팅 전략≫, ≪경제기사를 읽으면 미래가 보인다≫, ≪성공한 사람들의 20가지 시간관리 습관≫, ≪돈의 흐름을 포착하라≫ 등이 있다.
목차
프롤로그 _ 기억되는 사람이 되고 싶었다
1장. 차별화는 왜 필요한가?
01 경쟁은 왜 점점 더 치열해지는가?
02 차별화의 본질은 “같은 듯 다른 것”
03 차별화 없는 브랜드, 금세 잊힌다
04 ‘나답다’는 것이 곧 가장 강력한 무기
05 차별화는 선택이 아니라 생존 전략이다
2장. 차별화는 이렇게 시작되었다
01 공간이 말하게 만든 브랜드 설계
02 시장을 쪼개고 집중하는 전략
03 철학이 녹아든 제품 하나의 힘
04 팬이 스스로 모이는 커뮤니티 구조
05 복잡함을 비우고 단순함으로 이끌다
06 저가를 프리미엄처럼 포장한 감각
07 공감으로 연결된 일상 콘텐츠
08 감정을 이해한 서비스의 차별화
09 광고 없이 입소문으로만 성장하기
10 감성 언어로 브랜드를 이야기하다
11 톤을 지키는 콘텐츠의 일관된 힘
12 포트폴리오 하나로 시작된 브랜딩
13 불편을 발견하고 해결로 이끈 사례
14 기술에 감성을 입힌 사용자 경험
15 한 가지 주제로 몰입해 얻은 신뢰
16 새로운 채널로 만든 자기 PR 공간
17 실패를 자산으로 전환한 리포지셔닝
18 상품에 철학을 담아낸 기획 방식
19 팬 중심으로 설계한 비즈니스 모델
20 손님이 먼저 말하게 되는 구조 만들기
3장. 차별화의 5가지 기본 원칙
01 세상을 해석하는 방식이 다르면 된다
02 전략이 아닌 정체성
03 비교보다 ‘구별력’
04 타깃 설정의 힘
05 나의 핵심 가치를 말할 수 있는가?
4장. 나만의 차별화 만들기
01 “나는 누구인가?”에서 출발하는 자기 브랜딩
02 차별화 키워드 3개 정하기
03 브랜드 슬로건과 한 줄 설명 만들기
04 색깔 있는 콘텐츠 전략
05 비교당하지 않는 구조 만들기
5장. 콘텐츠와 서비스에 적용하는 차별화
01 글, 말, 행동에 차별화 녹이기
02 SNS 채널별 전략 차별화
03 고객이 기억하게 만드는 언어
04 오프라인 공간에 차별화 입히기
05 피드백을 활용한 ‘살아있는 차별화’
6장. 차별화는 어떻게 지속되는가?
01 모방을 이기는 유일한 방법
02 내가 만든 차별화가 유통되는 구조
03 외부 트렌드에 흔들리지 않는 정체성
04 나의 변화와 시장의 흐름 연결하기
05 브랜드는 살아있는 유기체다
1장. 차별화는 왜 필요한가?
01 경쟁은 왜 점점 더 치열해지는가?
02 차별화의 본질은 “같은 듯 다른 것”
03 차별화 없는 브랜드, 금세 잊힌다
04 ‘나답다’는 것이 곧 가장 강력한 무기
05 차별화는 선택이 아니라 생존 전략이다
2장. 차별화는 이렇게 시작되었다
01 공간이 말하게 만든 브랜드 설계
02 시장을 쪼개고 집중하는 전략
03 철학이 녹아든 제품 하나의 힘
04 팬이 스스로 모이는 커뮤니티 구조
05 복잡함을 비우고 단순함으로 이끌다
06 저가를 프리미엄처럼 포장한 감각
07 공감으로 연결된 일상 콘텐츠
08 감정을 이해한 서비스의 차별화
09 광고 없이 입소문으로만 성장하기
10 감성 언어로 브랜드를 이야기하다
11 톤을 지키는 콘텐츠의 일관된 힘
12 포트폴리오 하나로 시작된 브랜딩
13 불편을 발견하고 해결로 이끈 사례
14 기술에 감성을 입힌 사용자 경험
15 한 가지 주제로 몰입해 얻은 신뢰
16 새로운 채널로 만든 자기 PR 공간
17 실패를 자산으로 전환한 리포지셔닝
18 상품에 철학을 담아낸 기획 방식
19 팬 중심으로 설계한 비즈니스 모델
20 손님이 먼저 말하게 되는 구조 만들기
3장. 차별화의 5가지 기본 원칙
01 세상을 해석하는 방식이 다르면 된다
02 전략이 아닌 정체성
03 비교보다 ‘구별력’
04 타깃 설정의 힘
05 나의 핵심 가치를 말할 수 있는가?
4장. 나만의 차별화 만들기
01 “나는 누구인가?”에서 출발하는 자기 브랜딩
02 차별화 키워드 3개 정하기
03 브랜드 슬로건과 한 줄 설명 만들기
04 색깔 있는 콘텐츠 전략
05 비교당하지 않는 구조 만들기
5장. 콘텐츠와 서비스에 적용하는 차별화
01 글, 말, 행동에 차별화 녹이기
02 SNS 채널별 전략 차별화
03 고객이 기억하게 만드는 언어
04 오프라인 공간에 차별화 입히기
05 피드백을 활용한 ‘살아있는 차별화’
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01 모방을 이기는 유일한 방법
02 내가 만든 차별화가 유통되는 구조
03 외부 트렌드에 흔들리지 않는 정체성
04 나의 변화와 시장의 흐름 연결하기
05 브랜드는 살아있는 유기체다
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