사람의 마음을 사로잡는 아이디어는
과연 어디에서 나올까

광고 천재가 귀띔하는 ‘바로 써먹는 크리에이티브 비법’
★★★★★

“아이디어는 번뜩이는 것이 아니라 체계적으로 만드는 것이다”

구글, 덴쓰, Droga5 크리에이티브 디렉터가 검증한 창의성 수업
창의력 공식만 알면 내 아이디어에 사람들이 움직인다!

이 책의 저자 나카가와 료는 세계 최대 규모의 광고대행사인 덴쓰의 카피라이터가 되어 번뜩이는 창의성으로 세계 시장을 주름잡고 싶었다. 하지만 막상 입사하고 나니, 현실은 예상과 달리 처참했다. 그는 사내 크리에이티브 테스트조차 통과하지 못해 기타 여러 부서를 전전해야 했다. 그렇게 무려 7년간 “왜 내가 떠올린 아이디어는 다른 사람들에게 한심해 보일까?”라는 질문의 답을 찾으려 씨름했다. 창의적인 발상력을 기르고자 해외 유명 공모전 수상작을 분석하고, 관련된 책을 모조리 찾아 읽으며 ‘어떻게 하면 사람의 마음을 움직이는 기획을 만들 수 있을지’ 연구하고 시험했다. 그리고 마침내 하나의 생각 회로, 창의력 공식을 완성했다.

그 성과는 놀라웠다. 회사 내에서도 창의성을 인정받지 못하던 저자는 세계적인 칸 광고제 ‘영 라이언즈 컴피티션’ 예선에서 우승해 일본 대표로 선발되었고, 아시아 대회인 ‘영 스파이크스 컴피티션’에서 본선 최고상을 받는 영예를 차지했다. 덴쓰에서도 대표 카피라이터로 활약하다가, 마침내 구글 크리에이티브 디렉터가 되어 싱가포르와 오스트레일리아에서 근무했다. 이 모든 것이 그가 완성한 창의력 공식 덕분이었다. 저자는 이 공식이 카피라이터나 전문 기획자에게만 도움이 되는 것은 아니라고 강조한다. 인생의 돌파구를 마련하고 싶거나, 효율적인 업무처리 능력을 개발하고 싶거나, 더 행복한 미래를 설계하고 싶은 모두에게 이 책은 분명 결정적인 전환점을 제공해 주리라 확신한다. 자신이 몸소 검증한 공식이기 때문이다.

AI도 완벽히 대체할 수 없는 유일한 영역, 인간의 창의성
기막힌 아이디어가 술술 풀리는 비장의 생각 기술을 익혀라!

“아무리 고민해도 아이디어가 떠오르지 않아.”
“내 기획안은 도대체 통과되지 않아.”
“남보다 더 노력하는데도 돌아오는 성과가 없어.”

이런 고민으로 자책하고 힘들어한 적이 있는가? “아이디어는 그럴듯하지만, 정식 기획안으로 인정받기에는 부족해”라는 말을 반복적으로 듣는 사람에게 이 책은 하늘이 내린 선물과 같다. 저자 나카가와 료가 공개하는 ‘창의력 공식’만 알면, 모두가 무릎을 치며 적극적으로 옹호하는 기획안을 만들어 낼 수 있기 때문이다. AI가 모든 것을 해내는 시대가 도래했지만, 인간의 창의성을 100% 대체하기는 어렵다. 따라서 창의성은 직장인, 프리랜서, 심지어 학생에게도 필수적으로 갖춰야 하는 능력이 되고 있다. 그렇다면 창의성을 가장 잘 발휘할 수 있는 분야는 무엇일까? 바로 기획이다. 콘텐츠 기획, 상품 기획, 사업 기획, 광고 기획, 연구 프로젝트 기획 등 다양한 분야에서 기획이라는 말이 쓰인다. 성인이 되어 사회에 나서는 순간 누구나 기획의 전문가가 되어야 하는 것처럼 여기는데 정작 학교에서는 기획을 가르쳐주지 않는다. 이렇게 중요하다는 기획을 우리는 어디서도 배운 적이 없다!

이 책의 특징

1. 사람을 움직이는 뛰어난 아이디어와 기획을 ‘발상의 회로’로 편하게 만들 수 있다
2. 재능이 없다고 평가받은 저자를 광고 천재로 만든 아이디어 구상 공식 공개
3. [아이디어가 바로 떠오르는 4R 사고 맵]＋[유니크한 아이디어를 만들어 내는 열 가지 회로]

세계 최고 권위 칸 광고제 우승자의 크리에이티브 비법
곧바로 써먹을 수 없다면, 책을 덮어도 좋다!

이 책의 저자 나카가와 료는 크리에이티브 업무를 하기 위해 7년간 기획력을 갈고닦으며 한 가지 사실을 깨달았다. ‘아이디어’나 ‘기획’으로 성과를 내기 위해서는 개인의 센스에만 의지해 헛된 노력을 하는 것이 아니라, 사람의 마음을 움직이는 아이디어를 만들어 낼 수 있는 ‘공식’이 필요하다는 것이다. 지극히 평범한 창의성을 가졌다고 스스로 평가하는 저자는, 자신만의 아이디어 공식을 만든 이듬해 카피라이터의 등용문으로 불리는 ‘TCC(도쿄 카피라이터스 클럽)’ 신인상을 받았고, 아시아 최대급 국제 광고제에서 1위를 차지했다.

그는 이 책에서 창의성을 발휘하기 위해 무엇을 어떻게 공식에 입력하고, 여러 아이디어를 구상해 내어 기획서를 완성하는지를 순서대로 설명한다. 또한, 자신이 세계적인 크리에이터들과 협업하면서 체득한 사고방식과 기술을, 독자라면 누구나 자신의 것으로 만들 수 있도록 친절하게 정리하고 설명했다. 꼭 광고계 종사자뿐만 아니라 새로운 아이디어나 기획이 필요한 사람이라면 누구나 활용할 수 있도록 아이디어 구상 공식을 아주 쉽게 체계화했다. 이제 이 책을 읽은 사람은 소모적이면서도 어떤 결과도 나오지 않는 헛된 노력을 하지 않아도 된다. 또 자신에게 창의성이라는 재능이 없는 것이 아니라, 다만 제대로 된 방법을 몰랐을 뿐이라는 사실 역시 깨달을 것이다.