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    글로벌 브랜드 커뮤니케이션

    글로벌 브랜드 커뮤니케이션

    • 마리케 드 무이 저
    • 김유경 외 역
    • 나남
    • 2007년 09월 05일
    • 정가
      24,000원
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    ISBN: 9788930082280 387쪽 177 x 244 (㎜)

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    • 판매지수 : 643

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    출판사 리뷰

    문화적 차이는 모든 수준에서 마케팅과 광고에 영향을 준다. 소비자행동, 조사방법, 광고효과의 원천, 광고전략, 개념 그리고 집행, 이러한 것들 때문에 나라들간에 서로 다른 광고스타일이 생기는 것이다. 왜 영국에서는 유머광고가 그렇게 많은가? 아시아 광고에서는 왜 그렇게 자연경관이 많이 등장하는가? 왜 미국에서는 콜라 전쟁이 효과적이었으나 많은 아시아 국가들과 네덜란드, 스칸디나비아, 스페인에서는 좋은 반응을 얻지 못하는가? 그것은 법의 문제가 아니라 문화의 문제인 것이다. 어떤 개념은 한 문화에서는 효과적이지만 다른 문화에서는 아닐 수 있다. -개정판서문 중에서

    저자 소개

    마리케 드 무이
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 기타
    • 분류 : 기타
    • 인기지수 : 37
    최근저서

    네덜란드에 있는 비교문화 커뮤니케이션 컨설팅 기업의 대표이다. 기업들을 대상으로 국제 커뮤니케이션 전략 컨설턴트로 활동하면서, 글로벌 기업과 광고대행사를 대상으로 세미나와 워크숍을 진행하고 있다. 또한 커뮤니케이션학 박사로 스페인 나라바 대학교, 핀란드 바사 대학교, 독일의 비아드리나 유럽대학 등 유럽 여러 대학의 방문교수로도 활동 중이다.

    저서로 <글로벌시대의 국제광고론>, <소비자행동과 문화> 등이 있다.

    역자 소개

    전성률
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 대학교재 저자 , 기타
    • 인기지수 : 40
    최근저서

    서울대학교 경영대학에서 경영학 학사와 석사학위를 취득하였고, 시러큐스 대학에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 취득하였으며, 서강대학교 경영학부 교수로 재직 중이다.

    저서 및 역서로는 <브랜드 자산>, <전략적 브랜드 관리>, <글로벌시대의 국제광고론>, 《해외시장에서의 브랜드 전략》 등이 있다.

    김유경
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 44
    최근저서

    현재 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수이자 국가브랜드연구센터장으로 재직 중이다. 국가브랜드위원회 위원을 역임하였으며 현재 대통령직속 문화융성위원회 전문위원이며 해외문화홍보원, 아리랑 국제방송, 디자인 온, 메타 브랜딩, DMC, 문화체육관광부 등에서 자문위원으로 활동하고 있다. 한경·외대 주관 공공브랜드아카데미의 원장을 맡고 있다.
    한국외국어대학교에서 신문방송학 학사를, 하와이 주립대학에서 커뮤니케이션 석사, 시라큐즈 대학에서 매스 커뮤니케이션학 박사를 취득하였다. 주로 글로벌 브랜딩, 국제광고, 브랜드커뮤니케이션, 브랜드관리, 국가브랜드 및 도시브랜드 관리에 관하여 연구하고 있으며, Corporate Reputation Review, 언론학보, 방송학보, 광고학연구, 광고홍보학연구, 광고연구 등의 저널에 다수의 논문을 게재하였다.


    저(역)서로 <브랜드 포지셔닝 3.0>(공역, 2014), <도시브랜드의 전략적 관리> (공역, 2013), <스마트시대의 광고미디어> (2010), <국가브랜드의 전략적 관리> (2009) 등이 있다.


    한국언론학회, 한국방송학회 이사 및 편집위원과 한국광고학회 회장(13대, 2008)을 한국광고홍보학회 편집위원장을 역임하였고, 현재, 한국광고학회 편집위원장, Journal of Place Branding and Public Diplomacy의 아시아 담당 Regional Editor로 활동하고 있다.


     

    목차

    역자서문
    추천사
    개정판서문
    초판서문

    제1장 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 패러독스
    제2장 글로벌 브랜드의 세계화-현지화 패러독스
    제3장 문화
    제4장 문화의 차원
    제5장 가치와 마케팅
    제6장 문화와 소비자행동
    제7장 광고와 미디어
    제8장 광고소구에 나타난 가치 패러독스
    제9장 제작 스타일과 문화
    제10장 가치 패러독스에서 전략까지

    부록 : 홉스테드 국가별 지수(64개국)
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