코카콜라로 알아보는 현대사의 은폐된 진실, 그 비밀의 문이 열린다! 프랑스의 유명한 탐사보도 저널리스트 윌리엄 레이몽이 미국, 프랑스, 독일, 남미를 넘나들며 수집한 방대한 자료와 인터뷰를 바탕으로 콜라의 탄생에서부터 현재까지 성공을 위해서라면 ‘언제, 어디서나’ 어떤 수단과 방법을 가리지 않았던 코카콜라의 비정한 모습을 발견하게 된다. 한때 자신이 동경했던 코카콜라의 이미지들이 모두 가공된 것이며 시장을 지배하기 위해서 서류조작, 증거조작, 권력과의 결탁은 물론 2차 세계대전 중 유럽시장의 주도권을 잡기 위해 나치에 부역까지 했다는 ‘진실’을 폭로한다.

대중문화의 아이콘으로 자리 잡은 코카콜라의 전설과 이미지가 사실은 시장과 소비자 더 나아가 역사를 자신의 입맛대로 조정하려는 의도된 ‘조작’이며 세계화 시대에 자본의 힘이 종교, 민족, 이념의 장벽을 넘어 새로운 권력의 상징이 되었다고 주장한다.

1886년, 남북전쟁 참전용사였던 애틀랜타의 약제사 존 펨버튼은 ‘신비의 제조법’으로 코카콜라를 발명한다. 이후 코카콜라는 열정적인 지도자와 마케팅 천재들의 손을 거쳐 수많은 경쟁자들을 물리치고 전 세계 200개국에서 1초마다 7,000병이 판매되는 파워 브랜드로 성장했다. 붉은 혁명으로 대표되던 동구권에서 붉은 색은 이제 코카콜라의 대표 이미지로 자리 잡았고 코카콜라(Coca-Cola)는 세계에서 두 번째로 널리 알려진 영어 단어가 됐다. 이제 코카콜라의 성공 스토리는 국가와 인종, 종교, 이념의 장벽을 뛰어넘은 초국적 기업의 전설이 되었다.

위조, 배신, 로비, 거짓말, 협박
세계화 아이콘 코카콜라, 그 달콤한 신화에 은폐된 쓰디쓴 진실과 거짓들

1950년
<타임>
이 예견했던 것처럼 코카콜라의 경영 스토리는 오늘날 초국적 기업의 교과서이자 표본이 되었다. 이제는 코카콜라의 주가가 세계경제를 가늠하는 지표가 될 만큼 그들의 성공은 단일 기업의 성공을 넘어 굳건한 전설의 영역으로 올라섰다.

그러나 전설의 이면에는 언제나 어두운 진실이 숨겨져 있기 마련이다. 자본주의와 자유주의의 세계화와 함께 성장해 온 초국적기업 코카콜라의 전설은 사실 수많은 왜곡과 음모 그리고 거짓말로 점철되어 왔다고 주장하는 책이 나왔다.

《코카콜라 게이트》는 프랑스의 유명한 탐사보도 저널리스트 윌리엄 레이몽이 미국, 프랑스, 독일, 남미를 넘나들며 수집한 방대한 자료와 인터뷰를 바탕으로 코카콜라의 달콤한 전설 이면에 감춰진 쓰디쓴 진실을 기록한 책이다.

본래 코카콜라 병뚜껑에서부터 버려진 문서까지도 모을 만큼 광적인 콜라 마니아였던 저자는 코카콜라의 자료를 수집하면서 콜라의 대중적 이미지와 달리 콜라의 탄생에서부터 현재까지 성공을 위해서라면 ‘언제, 어디서나’ 어떤 수단과 방법을 가리지 않았던 코카콜라의 비정한 모습을 발견하게 된다. 저자는 한때 자신이 동경했던 코카콜라의 이미지들이 모두 가공된 것이며 시장을 지배하기 위해서 서류조작, 증거조작, 권력과의 결탁은 물론 2차 세계대전 중 유럽시장의 주도권을 잡기 위해 나치에 부역까지 했다는 ‘진실’을 폭로한다. 이 책을 통해 저자는 대중문화의 아이콘으로 자리 잡은 코카콜라의 전설과 이미지가 사실은 시장과 소비자 더 나아가 역사를 자신의 입맛대로 조정하려는 의도된 ‘조작’이며 세계화 시대에 자본의 힘이 종교, 민족, 이념의 장벽을 넘어 새로운 권력의 상징이 되었다고 주장한다.

《코카콜라 게이트》는 자칫 딱딱한 르포나 가십거리가 될 수도 있었던 소재를 저널리스트 특유의 풍부한 취재력과 현장감 넘치는 문장, 지적 욕구와 재미를 동시에 충족시키는 구성 등으로 읽기 쉬운 대중 인문서로 풀어냈다는 극찬을 여러 매체들로부터 받기도 했다.

우리가 알지 못하는 사이에 자본의 힘이 정치와 시민사회를 포섭할 만큼 강력한 권력으로 등장한 요즘 사회에서《코카콜라 게이트》가 밝혀내고 있는 코카콜라의 어두운 과거는 점차 자본이 권력화 되어가는 한국 사회의 현재 모습을 새로운 시각으로 조명할 기회를 제공해 줄 것이다.




지배할 것인가 사라질 것인가… 코카콜라의 숨겨진 이야기들


성공을 위해서라면 ‘언제 어디서나’ 모든 수단과 방법을 동원하라.



이야기) 미국의 상징, 코카콜라 나치에 부역하다 2차 세계대전이 발발하고 나치가 유럽을 정복하자 코카콜라는 유럽에서 콜라의 퇴출을 막기 위해 나치에 부역하게 된다. 독일 코카콜라 사장 막스 카이트는 나치의 전쟁 전리품을 관리하는 ‘적물자 사무국’의 국장으로 활동하며 나치의 정복지에 코카콜라를 진출시킨다. 미국과의 전쟁으로 콜라 원재료를 독일로 보낼 수 없게 되자 코카콜라는 유럽에서 구할 수 있는 재료로 ‘환타’를 만들어 나치 치하의 유럽에 선풍적인 인기를 모으는데…



이야기) 신비의 제조법은 있다? 없다? 콜라 회장과 부회장만 알고 있다는 코카콜라 신비의 제조법, 그러나 코카콜라의 제조법은 인터넷을 통해 누구나 구할 수 있다.

(http://www.totse.com/en/technology/science_technology/newcoke.html)

신비주의 마케팅의 원조, 코카콜라의 대중 조작과 끊임없는 진실 왜곡의 실체를 밝힌다.



이야기) 미국 대통령도 움직인 콜라 전쟁 지미 카터가 대통령으로 당선 된 후, 처음 한 일은 백악관의 음료 자판기를 모두 코카콜라로 물갈이 하는 것이었다. 1940년대부터 벌어진 코카콜라와 펩시콜라의 콜라전쟁은 기업 간의 마케팅 싸움을 넘어 공화당과 민주당의 대리전이 되었고 나아가 프랑스 ‘오랑지나’ 사의 M&A를 둘러싼 국제적 스캔들로 확대되는데….



이야기) 콜라 전도사, 미군이 가는 곳에는 콜라도 간다. 2차 세계대전과 함께 코카콜라는 로비를 통해 미군의 공식 전쟁 물자품으로 선정된다. 군인들의 사기진작을 위해 코카콜라를 보내달라고 했던 아이젠하워 사령관의 일화 등 2차 세계대전을 통해 세계화의 발판을 마련한 코카콜라의 기상천외한 전략들.



이야기) 만병통치약 코카콜라의 탄생 미국 금주법과 함께 폭발적인 성장을 한 코카콜라에는 사실 코카인이 들어 있었다. 코카콜라는 부정하지만 코카콜라의 이름에서 코카는 바로 코카인을 의미하는 말이다. ‘마치 채찍으로 맞은 듯한 기분’을 주었다는 초기 코카콜라의 효능과 그로 인해 발생했던 여러 사회적인 문제들….

◆ 미래의 지배력을 얻을 것이냐, 기억에서 사라질 것이냐, 이 두 가지 선택 중에서 우드러프 (코카콜라 전 회장)는 결정을 해야만 했다. 코카콜라의 생존을 위해 꼭 필요한 조치이지만 결코 외부인이 알아서는 안 되는 코카콜라의 감춰진 또 다른 ‘역사’가 결정되는 순간이었다. - p13

◆ 코카콜라의 비밀 제조법은 더도 덜도 아닌 광고일 뿐이다. 이 그럴듯한 전설은 코카콜라의 전 회장 로버트 우드러프가 심사숙고해 만들어내고 발전시켰다. 회장에 취임한 지 얼마 되지 않았을 때, 그는 제조법을 지니고 뉴욕에서 애틀랜타까지 기차 여행을 하고 그 사실을 언론에 흘렸다. 제조법이 적힌 쪽지 한 장을 담보로 삼아 은행에서 거액의 자금을 빌렸다는 것이다. - p31

◆ 두 가지 재료(콜라 잎과 코카인)를 가리키는 말 ‘코카콜라’가 남았다. 펨버튼 (코카콜라 발명가)은 제품의 상표에는 주재료를 분명히 표시하는 게 좋다고 생각했고, 그런 의미에서 새 제품에 딱 맞는 이름을 붙였다고 여겼다. 콜라열매 추출물과 코카인을 넣은 코카콜라는 이렇게 탄생했다. - p56

◆ 1900년 애틀랜타에서는 마약이 술보다 쌌다. 그리하여 일부 백인 지주들은 흑인 노동자들이 지치지 않고 일을 많이 하도록 마약을 주었다. 특히 목화 수확 철에는 음식대신 코카인을 줄 정도였는데, 직접 흡입하도록 하거나 코카콜라를 통해 마시게 했다. 이스트코스트 지역과 애틀랜타에서 코카콜라가 특히 많이 판매되었고 흑인 폭동도 많이 일어났다. 그러자 언론은 즉시 흑인 폭동이 코카콜라 때문이라는 기사를 쏟아냈다. - p63


◆ 전 세계에 붉은 색이 넘실거리지만 칼 마르크스의 색깔은 아니다. 마르크스는 색을 잘못 선택했다. 공산주의의 이데올로기가 힘을 잃은 지금, 붉은 색의 주인은 바로 코카콜라이다. 창설 60주년이 된 UN은 192개국의 회원국을 거느리고 있지만 코카콜라는 무려 200개국에 진출해 있다. - p110

◆ ‘코카콜라는 현지기업’이라는 논리는 코카콜라의 진짜 정체를 숨기려는 홍보 전략이다. 코카콜라가 진출국의 경제에 뿌리를 두고 있다고 주장하며 애틀랜타 본사는 세계화의 총본산인 것처럼 행세하고 있다. 한술 더 떠 코카콜라를 반대하는 행위는 진출국의 경제 상황, 그중에서도 주로 고용에 큰 해를 끼칠 것이라고 주장한다. 말 하는 품새가 어쩐지 은근슬쩍 협박하는 것 같지 않은가? 실제로 이렇게 비판하는 사람들도 꽤 있다. - p128

◆ 코카콜라로 군대의 사기를 드높이려면, 우선 군인들에게 코크를 마시는 습관을 들여야 했다. 이를 위해 코카콜라는 1930년대 공장에서 썼던 방법을 사용하여, 군대 내에 자동판매기를 설치하고 ‘갈증해소 휴식시간’이 건강에 얼마나 좋은지를 홍보했다. 군 병원, 적십자 센터, 국가보안군 병영, 재향 군인회, 군인들이 오가는 역, 점점 늘어나는 군 기지에서 코카콜라는 술의 대용품으로 각광을 받기 시작했다. 군대는 코카콜라의 새로운 시장인 셈이었다. - p224

◆ 1928년부터 코카콜라는 (나치가 주최한) 베를린 올림픽 스폰서 중 하나였다. 그리하여 로버트 우드러프 회장은 경영진 몇 사람들을 데리고 베를린으로 직접 날아갔다. 그는 올림픽을 시찰했을 뿐 아니라 괴링과 괴벨스가 주최한 사적인 파티에도 참석했다. 우드러프 회장의 방문은 중요 시장의 정치 지도자들을 의례적으로 만나는 의미를 넘어선 것이었다. - p239

◆ 나치 치하의 독일에서 환타는 삽시간에 큰 인기를 끌었다. 코카콜라의 제품이라는 점도 성공의 견인차 역할을 했다. 카이트는 환타의 성공을 굳히기 위해 광고에 “독일 코카콜라의 제품”이라는 점을 자주 강조했다. - p264