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코카콜라의 진실
- 콘스턴스헤이스 저
- 김원호 역
- 북앳북스
- 2006년 03월 22일
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545쪽
148 x 210 (㎜)
양장본
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코카콜라 게이트 윌리엄레이몽 10,800원
책 소개
이 책은
저자 소개
지은이_콘스턴스 헤이스(constance L. hays)
저자 콘스턴스 헤이스는 1961년 맨해튼에서 태어나 하버드 대학을 졸업했으며, 에서 기자생활을 시작했다. 1986년 세계적 언론 에 입사한 후 20년간 경제와 문화 등 다양?한 분야의 글을 써온 그녀는 지난 2005년 12월 암으로 세상을 떠나기 전까지 8년동안 경제 경영 부문을 담당하면서 취재 현장에서 입수한 자료와 경험을 바탕으로 을 집필하였다.
책 속에서
그러던 1989년, 드디어 러시아 시장에서 무형의 장벽이 사라졌고, 고이주에타는 총력을 기울여 시장 진입을 시도했다. 사실 러시아에서는 지난 1960년대 말부터 펩시콜라가 팔리기 시작했고, 러시아의 콜라 시장은 펩시콜라가 완전히 지배하고 있었다. 리처드 닉슨 전 대통령 때문이었다. 1960년대에 닉슨은 코카콜라 컴퍼니 측에 자신을 임원으로 받아들여달라고 계속해서 요청했지만 번번이 거절당했고, 이때의 일로 코카콜라 컴퍼니에 대해 악감정을 가지게 되었다. 그러다 대통령에 당선되어 1969년 1월부터 미국의 대통령으로서 직무를 시작했던 것이다. 당선 1년 후 닉슨은 펩시콜라가 러시아 시장에 진입할 수 있도록 도움을 주었고 펩시콜라는 별다른 어려움 없이 진입할 수 있었다. 반면 코카콜라는 오랜 세월 동안 갖은 노력을 다 기울였음에도 불구하고 러시아 시장을 뚫고 들어갈 수가 없었다. 코카콜라 컴퍼니는 어렵사리 1980년 모스크바 올림픽 공식 음료 업체로 지정되어 드디어 러시아 시장에 진입할 수 있게 되었다고 기대에 부풀어 있었다. 하지만 이번에는 러시아의 아프가니스탄 침공에 대한 항의로 지미 카터 대통령이 모스크바 올림픽 불참을 선언하는 바람에 코카콜라 역시 하는 수 없이 정부의 정책에 따라야만 했다.
― 6장 「모두 계획에 의한 것이었다」 중에서
자신의 목표를 이루고 투자자들과의 약속을 지키기 위해 먼저 회사 내부부터 정비하기로 한 아이베스터는 애틀랜타 본사의 직원 휴게실마다 코카콜라 컴퍼니의 주가를 실시간으로 보여주는 모니터를 설치하도록 했다. 그리고 해외 지사를 돌아다니며 해당 시장의 문제점을 지적하는 것으로도 악명이 높았다. 예를 들면 중국의 어느 구멍가게에 들어가 코카콜라를 파는지 알아보고 팔고 있지 않으면 그러한 점이 시정되도록 중국 지사에 주문하고, 이집트 나일 강의 선착장에 있는 쓰레기통 몇 개의 안을 들여다보고 코카콜라 캔이 얼마 보이지 않으면 그에 대한 대책을 주문하는 식이었다. (……) 만약 본사 건물 내에서 어떤 직원이 다른 회사의 음료수를 마시다가 적발되면 주의를 받게 되어 있었다. 아이베스터는 그만큼 자사의 임직원들이 자신의 업무를 진지하게 받아들여주기를 바랐다.
― 1장 「로마로 가는 길」 중에서
― 6장 「모두 계획에 의한 것이었다」 중에서
자신의 목표를 이루고 투자자들과의 약속을 지키기 위해 먼저 회사 내부부터 정비하기로 한 아이베스터는 애틀랜타 본사의 직원 휴게실마다 코카콜라 컴퍼니의 주가를 실시간으로 보여주는 모니터를 설치하도록 했다. 그리고 해외 지사를 돌아다니며 해당 시장의 문제점을 지적하는 것으로도 악명이 높았다. 예를 들면 중국의 어느 구멍가게에 들어가 코카콜라를 파는지 알아보고 팔고 있지 않으면 그러한 점이 시정되도록 중국 지사에 주문하고, 이집트 나일 강의 선착장에 있는 쓰레기통 몇 개의 안을 들여다보고 코카콜라 캔이 얼마 보이지 않으면 그에 대한 대책을 주문하는 식이었다. (……) 만약 본사 건물 내에서 어떤 직원이 다른 회사의 음료수를 마시다가 적발되면 주의를 받게 되어 있었다. 아이베스터는 그만큼 자사의 임직원들이 자신의 업무를 진지하게 받아들여주기를 바랐다.
― 1장 「로마로 가는 길」 중에서
목차
목차
1장 로마로 가는 길
2장 협력 체제
3장 변화의 기반을 닦다
4장 쿠바 출신의 회장님
5장 뉴코크
6장 모두 계획에 의한 것이었다
7장 갑작스러운 변고
8장 그 다음의 변화
9장 펩시콜라의 반격
10장 인?종 차별 문제에 신경을 쓰지 못하다
11장 제국에 균열이 생기다
12장 무리한 시장 공략
13장 새로운 길을 모색하다
14장 여러 악재들이 동시에 터져 나오다
15장 벨기에 사태
16장 커우가 보낸 편지
17장 대주주들과의 반목
18장 돈 커우의 재등장
19장 대규모의 구조조정
1장 로마로 가는 길
2장 협력 체제
3장 변화의 기반을 닦다
4장 쿠바 출신의 회장님
5장 뉴코크
6장 모두 계획에 의한 것이었다
7장 갑작스러운 변고
8장 그 다음의 변화
9장 펩시콜라의 반격
10장 인?종 차별 문제에 신경을 쓰지 못하다
11장 제국에 균열이 생기다
12장 무리한 시장 공략
13장 새로운 길을 모색하다
14장 여러 악재들이 동시에 터져 나오다
15장 벨기에 사태
16장 커우가 보낸 편지
17장 대주주들과의 반목
18장 돈 커우의 재등장
19장 대규모의 구조조정
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