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    광고론 - 통합적 광고 - 2판

    광고론 - 통합적 광고 - 2판

    • 이두희 저
    • 박영사
    • 2009년 09월 20일
    • 정가
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    ISBN: 9788971891704 584쪽 148 x 210 (㎜)

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    • 판매지수 : 299

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    저자 소개

    이두희

    지은이 : 이두희
    이두희 교수는 고려대학교 경영학과를 졸업한 후, 위스콘신 대학교에서 경영학 학사 (UW-River Falls) 및 석사 (UW-Madison), 미시간 주립대학교 (MSU)에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 받았다. 고려대학교에 부임하기 전 그는 미시간 주립대학교에서 강의하였으며, 귀국 후에는 한국소비문화학회장, 한국경영학회, 한국마케팅학회, 한국소비자학회 등의 상임이사, 광고학연구, 로지스틱스연구, 한국소비문화연구, 한국경영학회 경영저널의 편집위원장, 고려대학교 마케팅 연구센터 소장, 기업경영연구원 원장을 역임하였다. 현재는 한국광고학회 회장, 한국로지스틱스학회 부회장, 고려대학교 대외협력처장 및 아시아태평양 국제교육자협회 (APAIE) 회장으로 국내외에서 활발한 활동을 하고 있다. 또한 마케팅 프론티어상, 고객만족경영 대상, 마케팅 대상, 한국로지스틱스 대상 등의 심사위원, 한국소비문화 대상 등의 심사위원장, 한국능률협회의 대한민국 제품가치 1위 인증 조직위원장을 역임하였으며, 96 세계광고대회, 97 COMDEX Korea, 98 Internet World-India, EDICOM 99 등의 연사로 초빙되기도 하였다.

    특히 이두희 교수는 인터넷 마케팅 분야에서의 선도자적 입장에서, 인터넷이 미래의 기업활동과 마케팅 패러다임을 획기적으로 변화시킬 것이라는 강한 신념으로 1997년에 「인터넷마케팅: 글로벌 정보화 시대의 새로운 경쟁법」이라는 책을 집필하여 인터넷마케팅의 영역을 개척하였다. 그리고 「Frontier@Internet Marketing」이라는 영문서와, 실제 개발한 인터넷마케팅 사례를 이론적으로 설명하려는 시도를 담고 있는 「사례로 짚어 본 인터넷마케팅」이라는 저서를 통해 인터넷 마케팅에 관한 이론을 체계화하였다. 뿐만 아니라, 인터넷 마케팅의 활성화를 위해서는 인터넷 사용자에 대한 대표적인 정보가 절실하다는 판단에 따라, 우리나라 최대의 인터넷 사용자 조사인 KIUSE(Korea Internet User Survey for Everyone)를 1998년에 창시한 이후, 그 후속으로 1999년부터는 KNP(Korea Netizen Profile)를 선도적으로 주관함으로써, 인터넷 활용의 과학화에도 기여하였다. 이외에도 인터넷마케팅과 관련한 수십 편의 논문 발표와 프로젝트 수행을 통해 우리나라 인터넷 마케팅 발전의 토대를 마련하였다.

    한편, 신교육방법론 도입에 많은 관심을 가지고 있던 이두희 교수는 23편의 마케팅 사례를 개발하여 한국경영대학 교육방법론 개발에 기여하기도 하였다. 그는 「광고론」, 「광고 핸드북」, 「광고에 대한 오해: 선개념화 개념의 관점」,「한국의 광고효과조사 무엇이 문제인가」, 「한국의 마케팅 사례: 마케팅 전략과 광고」, 「한국의 마케팅 사례Ⅱ」, 「한국의 마케팅 사례Ⅲ」,「경영 정공법」등의 저서와 50여 편에 이르는 독창적인 연구 논문을 발표하여 활발한 연구 활동을 해오고 있다. 또한 이론과 실무의 연계가 매우 중요하다는 신념하에, 공정거래위원회의 자문위원, 건설교통부 물류정책 자문위원, 행정고등고시위원을 비롯하여 유수 기업들의 자문 및 마케팅/광고 전략 프로젝트를 수행한 바 있다. 그의 이러한 활동은 학계와 업계에서 높은 인정을 받아 한국상품학회의 최우수논문상과 한국능률협회에서 수여하는 인터넷 연구 분야 특별상을 수상하였다. 지금도 이두희 교수는 기업들을 대상으로 자문활동을 함께 해오면서 이론과 실무를 접목시키기 위해 노력을 기울이고 있다.  

    목차

    1부 광고와 광고산업
    1장 광고란 무엇인가
    2장 광고의 역사
    3장 광고산업

    2부 전략적 광고 계획
    4장 전략적 광고 계획
    5장 광고목표와 예산설정

    3부 광고정보처리
    6장 광고정보처리 과저의 개관과 지각과정
    7장 인지적 과정을 통한 태도 형성
    8장 감정적 반응을 통한 태도 형성

    4부 매체전략
    9장 매체계획과 매체믹스
    10장 방송매체
    11장 인쇄매체

    5부 인터넷 광고전략
    12장 인턴세 광고의 개념과 현황
    13장 인터넷 광고의 목표설정과 정보처리과정
    14장 매체전략과 크리에이티브 전략

    6부 크리에이티브 전략의 수립 및 실행
    15장 크리에이티브 전략과 카피 토대
    16장 아트워크 전략
    17장 광고모델 전략

    7부 광고전략의 평가 및 통제
    18장 광고조사
    19장 광고효과의 측정

    8부 광고환경
    20장 광고가 사회에 미치는 영향
    21장 광고에 대한 규제

    9부 다양한 광고 형태
    22장 기업광고
    23장 정치광고
    24장 세계지향적 광고

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