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    브랜드 심플

    브랜드 심플 최고의 브랜드는 어떻게 만들어지는가

    원제 : BRAND SIMPLE : HOW THE BEST BRANDS KEEP IT SIMPLE AND SUCCEED

    • 앨런애덤슨 저
    • 이장우외 역
    • 비즈니스맵
    • 2008년 03월 15일
    • 정가
      15,000원
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    ISBN: 9788991814806 400쪽 668g 152 x 223 (㎜)

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    • 판매지수 : 81

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    마케팅과 광고 분야에 종사한 사람이라면 누구나 ‘랜도 어소시에이츠’라는 회사를 들어봤을 것이다. 랜도는 세계 최고 기업의 브랜드 이미지를 성공적으로 만들어온 브랜드 컨설팅 회사다. 이 책은 랜도 어소시에이츠의 매니징 디렉터 엘런 애덤슨이 현장 중심의 경험을 중심으로 아주 단순하고 간단하게 최고의 브랜드를 만드는 노하우를 담은 책이다. 제목처럼 브랜드는 그 핵심을 축소하고 또 축소해 단순하고 집중적으로 전달할수록 사람들의 마음속에 깊이 각인된다는 것이다. 이 회사가 최근 디자인한 금호 아시아나 그룹의 새로운 로고가 복잡함으로 일관한 여러 로고 중 단연 돋보인 것을 보면 브랜드 심플 전략을 알 수 있다.

    책에 소개된 아이디어는 매우 단순하게 설명했기 때문에 누구나 이해하고 실행할 수 있다. 평소 자주 접하던 P&G, IBM, 구글, GE, BMW 등의 예를 들어 흥미롭고 익숙하다. 다양한 마케팅 원칙들에 대한 체계적인 정의와 적용 사례들이 일목요연하게 정리되어 있어 브랜딩 관계자를 넘어 마케팅 종사자에게도 적합하다. 브랜드와 제품이 욕망의 대상이 되도록 새롭게 디자인되어야 하며 고객이 가진 욕망을 브랜드의 환상으로 연결하는 능력이 바로 기업의 새로운 마케팅 능력이라고 강조한다.

    국경이 무의미해지고 품질에서 확고한 우위를 점하기 어려운 시대인 오늘날은 얼마나 좋은 상품이냐 보다는 몇 번째 안에 드는 브랜드인가가 더 중요해지고 있다. 이 책을 통해 성공하는 브랜드를 만드는 과정이 그리 복잡하지만은 않다는 것을 알 수 있다.

    출판사 리뷰

    단순한 것은 모든 것을 이긴다

    마케팅과 광고 분야에 종사한 사람이라면 누구나 '랜도 어소시에이츠'라는 회사를 들어봤을 것이다. 랜도는 세계 최고 기업의 브랜드 이미지를 성공적으로 만들어온 브랜드 컨설팅 회사다.

    이 책은 랜도 어소시에이츠의 매니징 디렉터 엘런 애덤슨이 현장 중심의 경험을 중심으로 아주 단순하고 간단하게 최고의 브랜드를 만드는 노하우를 담은 책이다. 제목처럼 브랜드는 그 핵심을 축소하고 또 축소해 단순하고 집중적으로 전달할수록 사람들의 마음속에 깊이 각인된다는 것이다. 이 회사가 최근 디자인한 금호 아시아나 그룹의 새로운 로고가 복잡함으로 일관한 여러 로고 중 단연 돋보인 것을 보면 브랜드 심플 전략을 알 수 있다.

    책에 소개된 아이디어는 매우 단순하게 설명했기 때문에 누구나 이해하고 실행할 수 있다. 평소 자주 접하던 P&G, IBM, 구글, GE, BMW 등의 예를 들어 흥미롭고 익숙하다. 다양한 마케팅 원칙들에 대한 체계적인 정의와 적용 사례들이 일목요연하게 정리되어 있어 브랜딩 관계자를 넘어 마케팅 종사자에게도 적합하다. 브랜드와 제품이 욕망의 대상이 되도록 새롭게 디자인되어야 하며 고객이 가진 욕망을 브랜드의 환상으로 연결하는 능력이 바로 기업의 새로운 마케팅 능력이라고 강조한다.

    국경이 무의미해지고 품질에서 확고한 우위를 점하기 어려운 시대인 오늘날은 얼마나 좋은 상품이냐 보다는 몇 번째 안에 드는 브랜드인가가 더 중요해지고 있다. 이 책을 통해 성공하는 브랜드를 만드는 과정이 그리 복잡하지만은 않다는 것을 알 수 있다.

    저자 소개

    앨런애덤슨

    지은이 : 앨런 애덤슨 (Allen P. Adamson)
    랜도 어소시에이츠 뉴욕지사 매니징 디렉터. 랜도 어소시에이츠 뉴욕지사의 전반적인 업무를 책임지고 있으며 기술, 건강, 패션에 이르기까지 다양한 기업 및 소비자 브랜드의 브랜딩을 담당하고 있다. 그의 지휘 아래 랜도 뉴욕지사는 씨티그룹, 디아지오, GE, IBM, 레노버, P&G, 펩시콜라, 화이자, 베리존 등 세계 유수 기업을 도왔다.
    유명한 기업의 컨설턴트이며 브랜딩과 기업 출판물을 위한 마케팅 문제에 대한 많은 책을 집필하였다. NBC의 투데이쇼와 CNBC의 비즈니스 리포트 프로그램에 출연한 바 있으며,〈월스트리트저널〉〈포브스〉
    〈뉴욕포스트〉〈올랜도센티널〉〈USA투데이〉〈워싱턴포스트〉등과 같은 유명잡지들이 그의 견해를 인용한다. 현재 뉴욕대학 스턴 비즈니스 스쿨과 예일 경영대학에서 강의하고 있으며, 미국경영협회의 회원으로 활동하면서 다양한 기업의 브랜딩 컨설턴트로 활동하고 있다.
    시러큐스 대학의 뉴하우스 대학교에서 학사를, 뉴욕대학 스턴 경영대학원에서 MBA를 받았다.  

    옮긴이 : 이장우
    국내 최초의 퍼스널브랜드 ‘Idea Doctor(아이디어닥터)’의 소유자이자 둘째가라면 서러워할 브랜드 전문가. 트렌드를 통찰하는 특별한 안목으로 ‘트렌드 몬스터(Trend Monster)’로 불리며, 최근에는 #강연여행가로서 새로운 길을 열어가고 있다. 수시로 세계 각지로 아이디어 탐방을 떠나고 SNS를 통해 30만 명의 ‘친구’들과 활발히 소통하다 보니 나이 먹을 새가 없는 만년 청춘. ‘2016 글로벌마케팅 리더’, ‘2015 올해의 브랜드대상(퍼스널브랜드 부문)’을 수상했다.
    경희대에서 영문학을 전공하고, 연세대 경영학 석사, 경희대 경영학 박사, 성균관대 공연예술학 박사, 홍익대 디자인학 박사과정 수료. 한국3M에서 수세미 영업사원으로 사회생활을 시작하여 39세에 이메이션코리아 CEO로 발탁되었다. 31년간 한국 최고의 명강사로 브랜드, 마케팅, 아이디어와 창의력, 트렌드, 디자인, SNS, 자기계발, 여행에 관한 강의와 기업자문을 계속해왔으며, 시대의 흐름을 미리 읽어내는 통찰력과 아이디어, 비즈니스 감각으로 인기몰이 중.
    지은 책으로 《세상은 문밖에 있다》 《아이 러브 커피》《소셜 지知 용用 활活》 《퍼스널브랜드로 승부하라》《비자트 3.0》 《디자인+마케팅》 《마케팅 빅뱅》 등이, 옮긴 책으로 《경영자 vs 마케터》 《내가 상상하면 현실이 된다》 등이 있다.

    인스타그램 @ideadoctor, @trendmonsters
    페이스북 /ideadoctor1
    이메일 thinkbrands@gmail.com
      

    옮긴이 : 정윤미
    경북대학교 영어교육학과를 나와서 5년 동안 외국어 고등학교 교사로 있었다. 그 뒤 경제 경영을 비롯해 인문과 자기 계발 등 다양한 분야에서 번역 일을 했고, 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 출판 기획자이자 전문 번역가로 활동 중이다.

    주요 역서로는 《능력 있으면 성공하는 줄 알았다》, 《내 남자의 뱃살》, 《최고의 영예: 콘돌리자 라이스 불꽃처럼 산 워싱턴 시절의 기록》, 《건방진 자신감》, 《원 심플 아이디어 : 남들과 1% 다르게 사는 법》, 《비즈니스의 거짓말》 등이 있다.  

    역자 소개

    이장우외

    이장우
    이메이션코리아 대표이사를 거쳐 이메이션 아태지역 소비재부문 부회장을 역임했으며, 현재 미국 미네아폴리스에 위치한 이메이션 Worldwide H.Q.의 글로벌브랜드 총괄대표로서 글로벌 마케팅 및 브랜드 전략 조직을 직접 이끌고 있다. 연세대학교 경영학 석사, 경희대학교 경영학 박사, 성균관대학교 공연예술학 박사학위를 취득했으며, 현재 홍익대학교 국제디자인전문대학원 디자인학 박사과정에 있다. 3M 아태지역 영업개발 본부장을 역임하고 3M에서 분사한 이메이션코리아의 대표로 쌓은 마케팅 현장 경험을 토대로 대학과 기업체에서 브랜드 마케팅, 마케팅 전략, 마케팅 상상력, 디자인 경영, 디자인 마케팅을 주제로 강의하고 있다. 경희대학교 및 한양대학교 겸임교수를 역임했으며, 현재 이화여자대학교 겸임교수로 재직 중이다. 저서로는 《마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사》《미래경영 미래CEO》《당신도 경영자가 될 수 있다》《디자인+마케팅》 등이 있으며, 역서로는 《내가 상상하면 현실이 된다》가 있다.
    한국 기업의 브랜드를 세계 최고의 글로벌 브랜드로 만드는 것이 그의 새로운 꿈이다.

    정윤미
    경북대학교 영어교육학과를 졸업하고 5년 동안 외국어고등학교 교사를 일임했다. 현재 엔터스 코리아 소속 전문번역가로 활동 중이다.

    책 속에서

    앨런은 이 책에서 아주 기초적인 부분부터 이야기를 시작한다. 브랜드를 구성하는 요소와 간단한 아이디어를 만들어내는 방법, 이를 시장에 적용하는 방법 등은 앞 부분에서 다룰 것이다. 앨런의 전문지식과 브랜드 이름을 짓는 과정 하나하나를 분석한 그의 놀라운 열의에 더하여, 이 책에서 가장 매력적인 부분 가운데 하는 바로 그가 든 예시들이다. 독자들은 이 책 전체에서 앨런의 주장을 뒷받침하는 수많은 성공 또는 실패 사례를 만날 것이다. 사실 이 책에서 이야기한 브랜드들은 이미 독자들에게 친숙한 것으로, 지금까지 사용하거나 선호하는 브랜드라는 점에서 읽는 데 더 실감이 날 것이다.
    <마틴 소렐 경의 추천사 중에서>

    브랜드를 만들 때 복잡하거나 혼란스러운 것, 그리고 신비한 느낌은 절대 금물이다. 사업을 할 때, 특히 브랜드 사업을 할 때, 특히 브랜드 사업을 할 때에는 조지 칼린과 같은 코미디언들의 접근법을 사용해서는 안 된다. 앞서 이야기한 것처럼 브랜드는 무조건 단순해야 한다. 사람들에게 브랜드는 구매결정을 하는 데에 지름길과 같기 때문이다. 지름길이란 말 그대로 간단한 것이 생명이다. 그러므로 브랜드는 소비자에게 그 의미를 항상 간단명료하게 전달해야 한다. 슈퍼마켓에서 ‘탄산가스’가 들어있는 캐러멜색 음료’를 찾는 사람은 아무도 없을 것이다. 다들 이미 친숙한 느낌을 주는 코카콜라의 빨간색과 흰색이 어우러진 캔 또는 몸체가 늘씬한 병을 찾게 된다.
    <28p. 들어가며>

    대화하면서 특정 브랜드의 이름을 이야기하거나 어떤 브랜드를 접할 때 우리의 머릿속에서는 그 브랜드의 파일이름이 ‘클릭’된다. 그리고 파일이 열리면 그 브랜드에 대한 연상작용이 거침없이 전개될 것이다. 여러분은 그 브랜드가 주는 고유한 느낌을 알고 있을 것이며, 이에 따라 일정한 방식으로(긍정적인 방향이든 부정적인 방향이든) 반응을 보이게 된다. 긍정적인 반응이란 우리가 그 브랜드의 제품을 구매하기로 결정하는 것을 포함하여 브랜드의 소유자에게 유리한 결과를 말한다. 하지만 어떤 브랜드를 접하고도 애매모호한 느낌만 든다면, 아직 정신적 연상 작용이 온전하지 않거나 우리에게 그리 중요한 것이 아니기 때문이다.
    <44p. 제1장. 기본사항 점검>

    목차

    저자의 말 / 추천 서문 / 들어가며

    제1부 성공한 브랜드에 숨겨진 원리

    제1장 기본사항 점검
    브랜드란 무엇인가?
    좋은 브랜드는 특별한 것을 이야기한다
    최고의 브랜드: 사람들의 관심을 끄는 면에서 남다르다
    관련성은 상대적이다
    브랜드 아이디어의 본질을 파악하라
    단순함을 위한 성공적인 아이디어의 다섯 가지 예시
    브랜드 아이디어를 전달하라
    브랜딩이란 무엇인가?
    브랜딩 시그널: 우리가 생각할 수 있는 모든 것 그리고 그 이상을 포함한다
    브랜딩 시그널을 다루는 일은 모든 직원과 관련된다
    좋은 브랜딩 시그널이 전달하는 의미
    가장 단순한 아이디어가 \"지나고 나서 보면 최고의 아이디어\"였다는 사실을 깨닫게 된다

    제2장 너무나도 짧은 브랜드 세계의 역사
    초기에 사용한 시그널은 정말 식은 죽 먹기였다
    시간이 지나면서 삶이 복잡해지기 시작했다
    1970년대에서 배울 수 있는 점
    \"사분의 일 보습제가 들어 있는 클렌징크림\"
    작은 포옹이 필요한 시기
    단순한 아이디어가 수명을 다하다
    \"단순함은 모든 것을 이길 수 있다\"

    제3장 1970년 이후에 일어난 변화가 브랜드에 미친 영향

    제2부 유명 브랜드의 성공비결

    제4장 Step One 브랜드 아이디어를 만들어라
    어떻게 하면 아이디어가 떠오를까?
    때로는 평범한 것을 볼 때 예전과는 다른 입장에 서라
    연습하기: 기본구조 만들기
    실현 가능성이 있는지 한 번 더 생각해보라
    틈을 조심하라
    틈의 기초를 확립하라
    아이디어를 찾는 과정에서 알게 된 중요한 다섯 가지 교훈
    앞으로 살펴볼 내용

    제5장 Step Two 브랜드 아이디어의 핵심을 포착하라
    명확성이 관건이다
    브랜드 드라이버는 나무랄 데 없이 완벽한 내부파일 이름이다
    사람들은 직감적으로 듣고 파악한다
    성공적인 브랜드와 효과적인 브랜드 드라이버

    제6장 Step Three 직원들이 아이디어에 참여하도록 유도하라
    사내의 브랜드 홍보활동이 성공의 필수요건인 이유
    사내 브랜딩 활동을 시작하라
    모든 여행이 똑같지는 않다
    수많은 관련 요소들

    제7장 Step Four 브랜드 이름을 잘 선택하라
    브랜드 이름을 좋게 만드는 요소, 좋은 브랜드 이름을 만드는 요소
    이름의 유형
    성공한 브랜드 이름의 사례
    변화가 대세라면 어떻게 할 것인가?

    제8장 Step Five 브랜드 이름을 능가하는 브랜딩 시그널을 만들어라
    파워 시그널
    경험의 힘
    브랜딩 시그널에 대한 마무리 조언

    제9장 \"저장할 가치가 있는\" 열 가지 머릿속 파일

    제10장 마지막으로 독자들에게 하고 싶은 간단한 조언
    알아두면 유용한 용어 정리

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