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    디자인의 꼴

    디자인의 꼴

    시리즈 : Essays on Design [12]

    • 사카이나오키 저
    • 디자인하우스
    • 2008년 11월 15일
    • 정가
      12,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9788970419909 150쪽 153 x 195 (㎜)

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    ▶▶▶ 오늘도 섹시한 코카콜라를 마시나요?
    팝 아티스트 앤디 워홀이 “대통령과 엘리자베스 테일러가 마시는 코카콜라도, 부랑자가 마시는 코카콜라도 모두 같은 것이며 똑같이 맛있다” 라고 찬미한? 코카콜라는 단순한 청량음료수가 아니라 자본주의 사회의 상징과도 같은 존재다. 코카콜라의 이미지는 디자이너 레이몬드 로위가 흠잡을 데 없이 완벽한 디자인이라고 칭송했던 코카콜라 병으로 제일 먼저 떠오른다. 1915년에 디자인한 코카콜라 병의 정식 명칭은 ‘컨투어 보틀contour bottle’. 여성의 패션과 연관지어 ‘허블 스커트 보틀’이...
    ▶▶▶ 오늘도 섹시한 코카콜라를 마시나요?
    팝 아티스트 앤디 워홀이 “대통령과 엘리자베스 테일러가 마시는 코카콜라도, 부랑자가 마시는 코카콜라도 모두 같은 것이며 똑같이 맛있다” 라고 찬미한 코카콜라는 단순한 청량음료수가 아니라 자본주의 사회의 상징과도 같은 존재다. 코카콜라의 이미지는 디자이너 레이몬드 로위가 흠잡을 데 없이 완벽한 디자인이라고 칭송했던 코카콜라 병으로 제일 먼저 떠오른다. 1915년에 디자인한 코카콜라 병의 정식 명칭은 ‘컨투어 보틀contour bottle’. 여성의 패션과 연관지어 ‘허블 스커트 보틀’이라 불리기도 했으며, 당시 인기 있었던 글래머 여배우의 이름을 따와 ‘메이 웨스트Mae West 보틀’이라 불리기도 했다. 요즘 같으면 ‘마돈나 보틀’이라 불리는 식이다.
    코카콜라가 처음부터 섹시한 맛을 전달하기 위해서 섹시한 병을 만든 것은 아니었다. 1880년 코카콜라 원액이 발명된 이후 청량음료라는 새로운 시장이 거대해짐에 따라 유사품과의 차별을 위해 독특한 병 디자인을 만들게 되었다고 한다. 이른바 ‘CI(코퍼레이트 아이덴티티)’에 대한 발상의 원점이라 할 수 있다. 이후 모든 청량음료수는 특징이 있는 병에 담겨 팔렸다. 그러던 것이 어느새 알루미늄 캔과 페트병으로 균일하게 바뀌어 버렸다. 제조 비용과 유통 비용을 감안하면, 유리병이 캔이나 페트병을 당해낼 재간이 없었기 때문이다. 즉, ‘고유의 맛’에 ‘고유의 형태’가 따라가던 시대가 끝나가고 있는 것이다.
    디자인이란 이른바 정보를 전달하기 위한 수단이다. 개성 있는 병 디자인으로 개성 있는 향을 표현해 소비자의 개성에 어필하려고 하는 것이다. 생각해보면 요즘 판매되는 음료는 패키지가 비슷할 뿐만 아니라 ‘맛’에도 거의 차이가 없다. 뒤집어보면, 비슷한 맛이 아니면 팔리지 않는다는 말이기도 하다. 개성이 강한 병 디자인이 가게에서 사라져가는 배경에는 코스트의 문제뿐만 아니라, 맛에 대한 현대인의 감수성이 점점 둔해지고 있다는 사실도 영향을 미치고 있다.
    현대 여성들이 육체적으로 코카콜라 병보다 더 근사한 체형을 하고 있기 때문에 병의 디자인을 여성의 몸에 빗대는 것이 이제 무리라고 생각했는지 코카콜라 병은 자취를 감췄다. 대신에 최근에 나온 코카콜라 캔에는 코카콜라 병이 그려져 있다. 병 자체는 시장에서 사라져가고 있지만, 병의 실루엣만큼은 코카콜라의 아이콘으로서 앞으로도 계속 존재해나갈 모양이다. 캔 자체가 앤디 워홀 풍의 팝 아트로 변해가는 재미있는 현상이다.
    ▶▶▶ 물건 형태의 문화유전자 지도
    코카콜라 병은 왜 그런 모양을 하고 있을까? 《디자인의 꼴_물건의 진화론》은 이런 소박한 의문에서 출발했다. 아무 의미 없이 만들어진 형태는 없다. 그러나 그 형태가 계승되면서 당초의 의미는 어딘가로 사라져버리고 만다. 일렉트로닉스 시대로 돌입하면서 기계 시대에 만들어졌던 제품 디자인이 필연성을 상실하였다.
    이제 손목시계나 카메라는 그 어떤 형태로도 만들 수 있다. 그러나 아무리 그렇다 해도 전혀 새로운 디자인을 갑작스럽게 제시할 수는 없다. 시장에서 받아들여지지 않기 때문이다. 카메라를 갖고 싶은 사람에게 전혀 카메라처럼 보이지 않는 이상한 물건을 팔기란 어렵다. 대중은 보수적이다. 시대는 확실히, 그러나 천천히 변해간다. 20년 전에 이단적이라 평가받던 것이 20년 후인 지금은 주류로 편입되는 것도 흔한 일이다. 역사를 잠시만 되돌려도 쉽게 알 수 있다.
    자본주의 사회에서는 매일같이 신제품이 탄생한다. 어떤 것은 시리즈로 계속 출시되고, 또 어떤 것은 어느새 그 모습을 감추고 만다. 이는 마치 생물이 진화하는 과정과 동일해 보인다. 모든 아이들이 부모에게서 태어나는 것처럼, 모든 상품에도 이미지의 원천이 존재한다. 《디자인의 꼴_물건의 진화론》은 바로 그 제품 디자인의 계보를 뒤져보며 문화유전자를 찾아가는 지도이다.
    ▶▶▶ 디자인하지 않으려면 사임하라
    1980년대 초 영국의 수상 마가렛 대처가 IMF 경제 위기를 극복하기 위한 차세대 성장 동력으로 디자인을 선택하면서 한 말이다. 당시 영국은 제조업 기반의 붕괴가 몰고 온 경제 위기에 디자인이라는 카드를 집어 든다. 디자인을 초등 과정의 필수과목으로 지정하기도 했다. 그런데 왜 하필 디자인이었을까?
    《디자인의 꼴_물건의 진화론》의 저자인 사카이 나오키의 말에 따르면, 자본주의 사회는 끊임없이 새로운 디자인을 창조해내고 기존의 것들을 진부하게 만들며 스스로 발전해 나간다. 기술 경쟁이 평준화되면 가격 경쟁이 촉발되고, 더 이상의 가격 경쟁이 무의미해지면 디자인 경쟁이 시작된다. 성능과 가격이 평준화된 세계 시장에서는 디자인이 물건의 가치를 평가하는 기준이 된다. 단순한 이론이다. 비슷한 성능과 가격이라면 보기 좋고 아름다운 물건을 고르는 것이 당연하기 때문이다. 그러므로 디자인은 새로운 가치를 생산하는 가장 강력한 도구가 된다. 결과적으로 IMF라는 위기에서 영국은 디자인 강화 정책을 통해 건축과 공업 제품 등에 있어서 디자인 강국으로 다시 발돋움했다.
    디자인의 중요성은 앞으로 더욱 부각될 것이다. 그러나 막연히 디자인을 어렵다고 생각하는 사람들이 많다. 대부분의 사람들은 자신이 디자인에 대해 모른다고 생각한다. 하지만 디자인이란 그리 거창하기만 한 것은 아니다. 내가 선택하는 모든 물건은 이미 디자인되어 있다. 우리는 항상 디자인을 판별한 후 선택한다. 접시 하나, 수첩 한 권을 고를 때에도 자신의 취향과 디자인적인 감성을 통해 배제와 선택을 반복한다. 디자인은 어렵고 막연한 것이 아니라 일상적인 것이다. 당신이 선택한 가방 혹은 손목시계를 보라. 그곳에 당신의 오감을 만족시킨 디자인이 분명히 숨겨져 있을 것이다. 경제 위기의 이 시대에 《디자인의 꼴_물건의 진화론》이 전하는 생각이다.

    저자 소개

    사카이나오키

    디자인 컨셉터 사카이 나오키坂井直樹
    1947년 9월 20일 교토에서 태어났다. 1966년, 교토 시립예술대학 디자인학과 입학 후 같은 해 미국으로 건너가 디자인을 공부했다. 샌프란시스코에서 ‘타투 컴퍼니(Tattoo Company)’를 설립, 히피들과 문신 티셔츠(문신을 모티브로 한 프린트 티셔츠)를 팔아서 대성공을 거뒀다. 1973년 귀국 후, 주식회사 ‘워터 스튜디오’ 설립했다. 1987년 닛산 자동차에서 ‘Be-1’ 모델을 세상에 내놓으며 시대의 총아로 급부상했다. 1990년 바르셀로나에서 ‘워터 스튜디오 전’을 개최, 호평을 받았다. 1995년 MoMA의 기획전에 초대 받아 ‘O-Product'를 출품, MoMA에 영구 보존되는 영광을 누렸다. 1995년 이후, 정보통신 관련 제품과 콘텐츠 개발 분야에서 종횡무진 활약했다. 2000년, 미국 오리건 주 포틀랜드의 나이키 본사에서 개최된 Creative Design Conference에 게스트로 초대 받아, 300명의 디자이너에게 워터 스튜디오의 제품들과 20년 동안 독자적으로 개발해 온 마케팅 방법 ‘이모셔널 프로그램’(감성시대의 소비자 마케팅)에 대해 강연했다. 2001년 9월, 주식회사 ‘EP 엔진’을 설립했다.
    예순이 넘은 나이에도 불구하고 종횡무진 인터넷을 활용하며 다양한 커뮤니케이션을 즐긴다. 그가 운영하는 블로그 ‘세계의 휴대전화 디자인’과 ‘너무 깊이 생각한 디자인’을 방문해보면 거의 하루에 한 건씩 디자인에 관한 새 글이 올라온다. 현재 일본 휴대전화 au의 외부 디자인 디렉터로 활동하기 때문에 휴대전화 디자인에 대한 분석과 정보, 세계 동향에 대한 내용이 상당하다. 댓글을 통한 블로그 방문자들과의 커뮤니케이션도 활발하다.
    주요 저작으로는 《텍스타일의 기법テキスタイルの技法》, 《콘셉트 기분의 시대コンセプト?分の時代》, 《미래에서 온 물건 만들기未?からのモノづくり》, 《대세기말 콘셉트 노트大世木末コンセプトノ?ト》, 《창업인의 권유創業人のススメ》, 《물건의 형태モノのかたち》, 《이모셔널 프로그래밍Emotional Programing》(《감성 마케팅, 잠든 시장을 깨운다》 라는 제목으로 2003년 '정보공학연구소'에서 펴냄), 《내가 찾은 브랜드 북 自分探しのブランドブック》, 《브랜드의 달인ブランドの達人》 등 다수.

    역자 소개

    정영희
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 문학가 , 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 예술/취미 저자 , 과학/공학 저자 , 기타
    • 인기지수 : 2,053
    최근저서

    동국대학교 국어국문학과를 졸업하고 도쿄에서 적지않은 시간을 보냈다. 강원도 곰배령 자락으로 귀촌하여산골생활 짬짬이 일본어로 된 좋은 책을 한국어로 옮기는작업을 해왔다. 최근에는 제주에 생활 터전을 마련, 곰배령과 제주를 오가며 생활하고 있다. 옮긴 책으로는<우리는 섬에서 미래를 보았다>, <다시, 나무에게 배운다>, <무인양품 디자인>, <집을 생각한다>, <건축가가 사는 집> 등이 있다.

    목차

    목차
    카메라의 형태
    병의 형태
    TV의 형태
    자전거의 형태
    향수병의 형태
    캐릭터의 형태
    레코드 플레이어의 형태
    UFO의 형태
    전화의 형태
    자동차의 형태
    스포츠 슈즈의 형태
    라디오의 형태
    속?옷의 형태
    오토바이의 형태
    로봇의 형태
    컴퓨터의 형태
    가정용 게임기의 형태
    장난감의 형태
    청바지의 형태
    의자의 형태
    탑의 형태
    손목시계의 형태
    사카이 나오키의 형태(후기를대신해서)
    참고문헌

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