“한국인의 작은 변화를 포착하면 비즈니스의 큰 기회가 보인다!”
새로운 시장과 마케팅 아이디어를 창출하는 트렌드 50

‘고올드족, 빅맘족, 오노족, 리차지족, 머뉴스족, 디보이족…’ 이름은 생소하지만 실제로 우리 주변에서 쉽게 발견할 수 있는 ‘종족’들이다. 마음의 평온을 얻기 위해 산사를 찾는 사람, 명품이 아닌 자신에게 어울리는 브랜드를 고집하는 젊은이, 나이를 잊고 젊은 감각으로 살아가는 중년 등 독특한 개성을 바탕으로 자신만의 라이프스타일을 고수해 나가는 사람들이 늘어나고 있다. 예전에는 이들의 규모가 작았을 뿐 아니라 전통적인 고정관념 때문에 존재의 중요성을 인식하지 못했다. 하지만 최근에는 이들의 가치관과 라이프스타일이 신문화를 창출함에 따라 대한민국의 다양한 분야에서 변화를 이끌어가고 있다. 이제는 이처럼 소규모지만 개성이 넘치며, 트렌드를 선도하는 1%의 트렌드 세터들이 만들어내는 미세한 변화를 읽어야만 누구보다 먼저 미래의 기회를 잡을 수 있는 시대가 도래했다. 이 책은 보이지 않는 곳에서 한국사회를 바꾸고 있는 수백 가지 작은 그룹을 성향에 따라 ‘종족’으로 묶고 그들을 입체적인 시각으로 분석한다. 이를 통해 새로운 시장과 마케팅 아이디어를 찾는 기업과 직장인들에게 미래를 해석할 수 있는 새로운 프레임과 비즈니스 기회를 제시할 것이다.

대한민국을 움직이는 힘, 마이크로 트렌드에서 발견하라!
“경제 불황임에도 불구하고 등산용품은 왜 날개 돋친 듯 팔릴까? 다섯 끼를 굶게 되더라도 한번 꽂힌 명품은 반드시 지르고야 마는 이유는 무엇일까? 전체적인 수입차 판매량은 줄었지만 BMW 미니(Mini)의 판매량은 왜 늘어날까?”
위 질문에 대한 해답을 찾기 위해서는 무엇보다‘사람’을 이해해야 한다. 그리고 그 사람들의 가치관과 라이프스타일을 파악해야 한다. 소비지수가 얼어붙는 상황에서도 등산용품이 불티나게 팔리는 것은 경제적 불황에 따른 스트레스와 불안함을 이기려 등산을 하는‘알피니스트족’의 소행일지도 모른다. 돈이 넉넉하지 않아도 한번 마음에 든 물건을 발견하면 기어코 사고야 마는 이들은 지름신을 받아들이는‘지름족’일 것이다. 이들을 이해한다면 경제적 여유가 없는 집단이라고 해도 무조건 대상고객에서 제외하지는 않을 것이다.
트렌드를 선도하는‘트렌드 워리어족’도 이제는 무조건 외제차라고 달려들지 않는다. 개성이 살아있는 경제적인 상품을 구입하는 것이다. 광고를 요란스럽게 해도 고객을 얻을 수 없다면 구매성향이 독특한‘오노족’을 의심해 봐야 한다. 이들은 스스로의 정체성을 규명하고 자기가 규정한 독특한 삶의 스타일에 따라 문화생활을 즐기거나 공통의 관심사를 가진 사람들과 관계를 맺으며 새로운 문화를 만들어낸다. 이렇게 만들어지는 문화와 가치가 바로 세상을 바꾸는 변화의 엔진이 되는 것이다.
오늘날 세상을 소리 없이 움직이고 있는 힘은 이처럼 작은 집단, 소규모의 개성 넘치는 그룹, 트렌드를 선도하는 1%의 트렌드 세터들에게서 나온다. 이들을 제대로 파악하고 만족시킨다면 대박을 터뜨릴 수도, 비즈니스 판을 완전히 새롭게 재편할 수도 있다. 이것이 이 책에서 대한민국의 작은 변화, 즉 마이크로 트렌드에 주목하고 있는 이유다.
이 책은 이들을 ‘종족’이라 부르고 각기 독특한 이름을 붙여 그들의 가치관과 라이프스타일을 밝혀낸다. 자연에서 최소 단위가 원자이듯 세상을 이루는 기본 단위는 한 사람 한 사람의 인간이며 이들이 경향을 만들고 추종하기도 하면서 시스템을 만든다. 가늠하기 어려운 바람 같은 현상을 보기보다는 그 바람에 흔들리며 적응과 동화를 이루어 나가는 인간을 보는 것이 더욱 정확하다. 이 책을 통해 다양한 종족을 이해하게 되면 앞으로 다가올 미래의 모습과 변화의 향방을 파악할 수 있을 것이다.

새로운 시장과 비즈니스 아이디어를 창출하는 트렌드 50
경영학의 아버지라 불리는 피터 드러커는
<미래기업의 조건>
이라는 책에서 리더들에게‘이미 일어난 미래’를 주시하라고 충고한다.‘이미 일어난 미래’란 지금의 흐름이나 경향, 추세를 발견하고 그 안에서 아이디어를 얻어 남보다 먼저 기회를 포착하는 것을 말한다. 예를 들어보자. 자녀교육 문제라면 두 팔 걷고 나서는 빅맘족은 아이들을 조기유학 보내면서 많은 가장들을 기러기 아빠로 만들었다. 하지만 최근에는 환율이 폭등하면서 귀국하거나 유학을 포기하는 사람들이 늘어나고 있다. 이런 상황이 계속된다면‘빅맘족’들의 교육열을 해소시켜줄 무엇인가가 필요하지 않을까?

또 불황이 계속되면서 사람들은 극심한 불안과 스트레스에 노출되어 있다. 위로와 안식을 찾는 이들에게 무엇을 제시할 수 있을까? 장기 미취업자인 20대‘장미족’들을 위한 마케팅 아이디어는? 인터넷 상에서 한 사람을 영웅으로 만들기도 하고 죽음으로도 내몰 수 있는 누리꾼들의 힘을 이용하는 방법은? 두세 명 또는 그 이상 자주 발견된다면 이들은 하나의 추세라고 할 수 있다. 이 책은 바로 그 추세를 엿볼 수 있도록 도와준다. 우리가 살아가면서 쉽게 만날 수 있는 사람들의 이야기를 읽으며 그들의 생활방식과 사고방식을 이해할 수 있게 되는 것이다. 이 추세를 발견했다면 예측을 뒷받침해주는 증거와 관련된 사례들을 찾아 새로운 정보로 통합하고 조화시켜 새로운 비즈니스 아이디어를 창출할 수 있다.




인간을 중심으로 새로운 변화의 흐름을 짚다!

미래의 빅 이슈는 20년 전 앨빈 토플러가 예언한‘제3의 물결’처럼 거대하게 몰아닥치지 않을 것이다. 대중화라는 개념 자체가 흐려진 오늘날에는 보이지 않는 곳에서 자신만의 개성과 창조력으로 세상을 이끌어가는 작은 세력들의 움직임을 포착할 수 있어야 한다. 높은 곳에 올라 지형을 내려다보는 것이 아닌 현미경의 시각을 가지고 가까이 다가가 변화의 단서를 읽어야 한다는 뜻이다. 이 책은 변화의 초점을 대한민국에 맞춰 한국사회를 움직이는 작은 힘들을 살펴본다. 지금 우리에게 더욱 필요한 것은 우리가 발을 딛고 있는 삶의 터전의 변화부터 짚어보고 이해하는 것이기 때문이다. 새로운 내일을 준비하고 변화될 비즈니스 시장에서 강력한 전략을 마련하기 위해서는 한국인들의 다양한 라이프스타일을 깊이 있게 고찰할 필요가 있다. 이들이 모여 이루어내는 전체가 오늘이며 그들의 지향점의 합이 미래이기 때문이다. 남보다 한발 앞서 트렌드를 포착하고 미래의 기회를 잡고 싶은 이들에게 이 책은 미래를 해석할 수 있는 새로운 시각과 비즈니스 기회를 제시할 것이다.

우리가 종족을 통해 트렌드를 읽고자 하는 의미는 ‘이머징 이슈’가 되기 이전에 발견하는 데 그 묘미가 있다. 미국의 비즈니스 트렌드 전문가인 C. 브릿 비머와 로버트 슈크는 ‘점점 커지는 듯한 자동차들의 경적 소리와 같은 트렌드에 집중하라’고 제안한다. 어떤 현상이 처음에는 3%에서 시작해 몇 달 내 7%, 눈 깜짝할 사이에 10% 증폭하는 현상, 수많은 작은 징후들 중에 커져나갈 작은 징후를 가장 먼저 감지하는 사람이 미래 시장을 주도할 수 있기 때문이다.
‘점점 세게’라는 뜻의 크레센도처럼 점점 영향력이 커지는 현상을 주시하고 시간차 공격을 준비하는 것, 아직 현실로 나타나지 않은 미래에 대해 그 방향과 모습을 결정짓기 위한 새로운 비전을 부여하고 실현시키는 것, 이것이 오늘 당신이 할 수 있는 트렌드 현실화이다.
-1장 : 우리는 왜 트렌드를 읽는가 중에서(26페이지)

또 하나의 주목할 만한 특징은 환경 변화를 적극적으로 추구하거나 자신이 트렌드를 리드한다는 생각을 가진 집단의 수가 46.8%로 나타났다는 점이다. 이들의 구성비를 보면 역시 10대와 20대가 가장 강세를 보였으며 이들 중 학생이 62.6%로 대부분을 차지하고 있었다. 트렌드 학자들은 트렌드를 선도한다고 생각하는 사람의 비율이 대략 15~20%라고 여겼지만 우리나라의 경우 이 수치를 2배 이상 웃도는 결과를 보였다. 이는 최근 세계인이 주목하고 있는 경향, 트렌드 적응의 속도와 파워에서 한국인이 적극적이라는 가정을 입증하는 결과라고 할 수 있겠다. - 1장 : 대한민국 우세 종족 9 중에서(45페이지)

미래를 읽으면 나만의 성공 기회, 블루오션 찾기가 가능하다. 따라서 미래의 징후에서 성공의 기회를 잡으려 하는 트렌드 추적자들이 많이 생겨났다. 트렌드 트래커, 트렌드 파파라치, 트렌드 모니터, 트렌드 스캐너, 트렌드 리더, 트렌드 세터 등 이름도 다양하다. 더구나 이 시대의 경영자들은 자신만의 통찰력과 해석을 바탕으로 변화의 바람을 맞아 갈팡질팡하는 이에게 시사점을 제공하는 퓨처리스트Futurist의 역할을 맡아야 한다. 그렇다면 당신은 어떻게 트렌드를 추적하고 있는가? 새로 나온 제품을 가장 먼저 사서 사용해보는 얼리어답터인가, 대부분을 출장 다니며 일하는 신유목민 노마드족인가, 아니면 현대판 델파이(예언자나 예지자)들의 의견서를 읽는가?
미래란 여전히 불확실하기 때문에 현명하게 대처해 나가고자 하는 사람들에게 정밀한 예측과 전망이 필요하다. 한 가지 사건이나 변화 이전에는 수많은 징후가 나타난다는 하인리히 법칙이나 과학의 진보와 흐름에 주목하는 관점, 트렌드란 강력한 리더가 만들어간다고 보는 관점 등 트렌드의 형성과 관찰에는 다양한 주장이 있지만 모두 미래를 읽어내려는 욕구의 한 단면이다.
- 2장 : 시대를 추적하는 트렌드 트래커족 중에서(86페이지)

한국의 많은 기업들은 새로운 디자인, 새로운 스타일을 포착하기 위해 선진국의 유행기류를 어떻게 빨리 읽느냐, 어떻게 모방하느냐에만 관심을 기울인다. 그러나 유행의 유통구조 선두에는 새로운 상품 미학이라는 명분을 만들고 이를 밀어내는 고도의 기술자, 트렌드 세터들이 있다.
이들은 요리를 구상하고, 디자인 트렌드라는 요리책을 만든다. 그리고 많은 나라, 많은 기업에 제공한다. 이런 행위는 서구 선진국이 주도했으며 당연히 자국에게 유리한 재료들을 섞어 완성하도록 되어 있기 때문에 우리가 그 요리를 즐기기 위해서는 그들의 레시피, 그 요리의 재료와 양념들을 수입할 수밖에 없다. 끊임없이 새로운 상품을 만들어야 하는 것은 자본주의의 생리다. 그러나 이런 메커니즘을 가진 세계에서 룰을 만드는 사람이 될 것인가, 룰 추종자가 될 것인가는 인식과 노력에 달려 있다. 좋은 부엌과 숙련된 요리사를 가지고 있다 해도 이런 현상의 본질을 읽는 통찰적 접근이 없다면 우리는 영원히 그들의 영향권 안에 있을 수밖에 없다. - 4장 : 요트를 타고 미래로 안내하는 폴족 중에서(136페이지)

머리말 | 미래의 기회를 잡는 트렌드 추적자

1장. 인간 지형도로 미래의 대한민국을 짚어내다
- 우리는 왜 트렌드를 읽는가
- 대한민국 우세종족 9

2장. 나는 창조한다, 고로 나는 존재한다
01 창조적 인간상의 대두 크리에이티브 마스터족
02 함께 어울리는 사람들 디보이족
03 변하라, 느껴라, 그리고 창조하라 필리스틴족
04 창조적 계급의 비상 보헤미안족
05 판타지를 찾아 나선 스토리텔러족
06 시대를 추적하는 트렌드 트래커족
07 변화의 핵심세력 트렌드 워리어족

3장. 흐름을 주도하는 새로운 리더
08 변화를 어우르는 이 시대 리더 모더레이터족
09 피라미드 끝에서 세상을 선도하는 뉴아방족
10 세상의 중심에 서다 허브족
11 이 시대의 진정한 노블리스 오블리제 클라시쿠스족
12 꿈꾸는 자가 세상을 바꾼다 드리머족
13 비켜라, 엄마가 나가신다! 빅맘족
14 변화하는 시대, 나만의 정체성 찾기 오노족
15 끊임없는 자기 발전 ID 임프루버

4장. 수많은 경계를 넘어서다
16 요트를 타고 미래로 안내하는 폴족
17 진화된 새 시대의 남성상 엠니스족
18 낮에는 투사, 밤에는 공주 피오나족
19 홀로 사는 섬 엿보기 싱글족
20 금보다 빛나는 당당한 중년 고올드족
21 세대의 경계를 허무는 네오티니족
22 꿈을 향해 이동하는 유목민 노마드족
23 문화 이질감에 괴로워하는 점오족
24 젠더리스 시대 뉴 페미니스트족
25 높고 단단한 벽을 뛰어 넘는 월담족

5장. 세상을 보고 느끼고 생각하기
26 관계의 미학을 찾아서 RM족
27 부상하는 현대의 연결자들 월하빙인족
28 반응의 천재 귀명창족
29 도약을 위한 도움닫기 for high jump 리차지족
30 신체의 건강을 넘어 정신적 건강을 위해 비욘드 보디족
31 당당하고 진실하게 휴먼 알피니스트족
32 일과 여가를 체크무늬처럼 직조한다 체크무늬족

6장. 즐거움을 찾는 놀이의 달인
33 삶을 축제로 만드는 마술사 LSUCE족
34 장강의 새물결 머뉴스족
35 시간 도둑을 물리치는 모모족

7장. e 세상에서 만드는 제2의 인생
36 e 영토의 거주자 이즈웰족
37 고독한 그대 이름은 채팅족
38 필요한 건 감자칩과 컴퓨터뿐 마우스 포테이토족

8장. 정의로운 자세로 세상을 보다
39 나의 행복을 넘어 모두의 행복으로 G-웰빙족
40 나만의 눈을 통한 성찰 웨브족
41 님비 신드롬을 넘어서 윔브족
42 이 시대의 정보전달자 퍼로튜어족
43 고발을 통한 진보 리플족
44 옛것을 향한 동경 프라브족

9장. 흐름을 거슬러 오르는 사람들
45 더디가도 평화를 위해 안트족
46 오늘의 이동을 위한 스쿨업족

10장. 자신만의 브랜드를 찾아서
47 튀어야 산다 디매스족
48 외모지상주의 시대의 성형족 언더에이지족
49 나는 쇼핑한다, 고로 존재한다 지름족
50 자신만의 이름을 지으라 셀프 브랜딩족