반디앤루니스 인터넷서점
전체

로고이미지

검색

  • ▼
HOT ISSUE

네비게이션 실시간 인기 책

    4S 아이디어 발상법

    4S 아이디어 발상법

    • 신강균 저
    • COMON
    • 2010년 02월 25일
    • 정가
      10,000원
    • 판매가
      9,000원 [10% 할인]
    • 결제 혜택
      무이자
    • 적립금
      500원 적립 [5%P]

      NAVER Pay 결제 시 네이버페이 포인트 5% 적립 ?

    품절된 상품입니다.

    위시리스트
    회원리뷰
    - [0]
    ISBN: 9788955241167 202쪽 사이즈 정보 준비중

    지금 이책은

    • 판매지수 : 794

    이 분야의 베스트셀러

    ㆍ품절된 상품입니다.

    이 책과 함께 구매한 책

    이 책이 속한 분야

    책 소개

    상품문의 / 정보수정 요청 >

    출판사 리뷰

    공부의 신이 화제인데 아이디어의 신은 없는가. 세계의 아이디어 보고라고 할 수 있는 칸 광고영화제를 비롯하여, 세계 유명 브랜드의 광고 아이디어 에 그 성공 이유가 있지 않을까. 국내 최초로 칸 광고영화제에서 수상한 저자는 최근 10여 년간 소비자를 놀라게 한 광고 1,000여 편을 분석하여 그 속에 숨어있는 아이디어 발상 접근법을 추적하였다. 일반적인 아이디어 발상법에 의한 접근 뿐 아니라 심리학적 이론을 적용한 논리적인 접근까지 시도하였다. 그 결과, 세계적인 아이디어를 주름잡는 4가지 원칙을 발견했으니 그것이 바로 4S 발상법이다. 즉, 가정하기(Suppose), 단순하게 연상하기(Simplicity), 자극을 먼데까지 늘리기(Stretch), 유사성 찾기(Similarity)이다. 이 책은 4S 각각의 아이디어 발상법을 제시하고 그에 따라 독자들이 직접 아이디어를 생각해 보도록 유도한다. 그리고 그 발상법에 따른 광고아이디어의 사례를 설명과 함께 곁들여 놓았다.



    물론 아이디어 발상법에 대한 접근법이나 견해는 많다. 그러나 어느 방법이 더 효과적인지, 그 사례는 무엇이고, 어떻게 연습을 해야 하는지에 대한 가이드북은 많지 않다. 창의성을 이야기할 때 주로 두 가지를 언급한다. 즉, 짧은 시간에 많은 아이디어를 낼 수 있는 유창함(Fluency)과 그 중에 새롭고 독특한 아이디어가 얼마큼 있느냐 하는 유연성(Flexibility)이다. 전자는 양의 문제이고 후자는 질적인 사항이다. 이 책은 많은 양의 아이디어훈련을 통해 질 높은 아이디어를 쌓기 위한 트레이닝 지침서이다. 4S에 의한 발상법이 대한민국에서 칸광고제에 등극하려는 젊은 세대나, 현장에서 브랜드 파워를 늘리려는 마케팅이나 광고인에게, 나아가 아이디어발상 능력을 키우고자 하는 미래의 지도자들에게 친절한 안내자가 될 것이다.


    저자 소개

    신강균

    지은이 : 신강균
    서울대학교에서 마케팅MBA를, 한양대학교 광고학과에서 박사학위를 받았다. 소비자 설득을 체험키 위해 한국브리태니커 시니어 세일즈맨 경험을 하고 광고대행사 오리콤에서 20여 년간 근무, 기획본부 이사를 역임하며 깐느 광고상과 올해의 AE상도 수상했다.
    현재는 한세대학교 미디어 영상학부 교수로서 설득심리와 커뮤니케이션, 마케팅과 광고전략 등 이론과 실무의 효율적인 접목을 시도하고 있다. 한국생산성본부를 비롯한 각종 교육기관과 단체, 기업에서 효과적인 설득커뮤니케이션에 대한 특강을 했다. 최근에는 현장에서 응용할 수 있는 다양한 설득 심리이론과 아이디어 발상에 관심을 기울이고 있다.
    저서로 장미보다 사랑을 팔아라 / 잠재의식 마케팅 / 선거마케팅전략 / 경쟁자를 이용한 막판뒤집기 / 미래형 캠페인 - 우리강산 푸르게푸르게에서 배운다 / 1000개의 히트광고 / 성공하는 광고의 숨은 심리 / 앞서가는 광고인의 비밀문서 / 1000가지 설득비법 등이 있다.  

    책 속에서

     

    목차

    1 _ Suppose 만약에~ 10 - 55
    / 가정의 아이디어발상
    1. 만약 ~이 없다면?
    2. 내가~라면?
    3. 만약에 ~에 한다면?
    만약에 더한다면/만약에 바꿔 본다면/
    만약 반대로 한다면/만약 다른 것으로 대체한다면
    * 연습문제
    2 _ Simpilicity 딱 두 단어! 56 - 75
    / 단순의 아이디어발상
    1. 두개의 조합
    2. 브랜드와 묶어라
    * 연습문제
    3 _ Stretch 얼마나 ~하면 76 - 115
    / 극단의 아이디어발상
    1. 자극을 늘려라
    2. 비교우위 시켜라
    3. 브랜드간 비교우위
    4. 다른 것이 필요 없다
    5. 얼마나 갖고 싶었으면~
    * 연습문제
    4 _ Similarity ~와 같다 116 - 159
    / 유사의 아이디어발상
    1. 형태의 유사성
    2. 매체도 메시지이다
    3. 브랜드와의 접합
    4. 비유의 방법
    * 연습문제
    5 _ 컨셉별 아이디어발상 160 - 200
    1. 빠르다
    2. 크다
    3. 다이어트
    4. 단단하다
    5. 강력하다
    6. 깨끗하다
    7. 빨아들이다
    8. 오래 간다
    * 내가 만든다면?

    배송 시 유의사항

    - 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
     (배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)

    - 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.

    - 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.

    - 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)

    - 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.

    반품/교환

    상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

    반품/교환

    반품/교환
    반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판
    반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능
    반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음)
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    • 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
    반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
    • 회사명 : (주)서울문고
    • 대표이사 : 김홍구
    • 개인정보 보호책임자 : 김홍구
    • E-mail : bandi_cs@bnl.co.kr
    • 소재지 : (06168) 서울 강남구 삼성로 96길 6
    • 사업자 등록번호 : 120-81-02543
    • 통신판매업 신고번호 : 제2023-서울강남-03728호
    • 물류센터 : (10881) 경기도 파주시 문발로 77 반디앤루니스
    copyright (c) 2016 BANDI&LUNI'S All Rights Reserved