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    I.D.E.A.

    I.D.E.A.

    • 서용구 저
    • 명진출판
    • 2010년 04월 15일
    • 정가
      13,000원
    • 판매가
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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    시장에서 살아남는 ‘브랜드 스타’는 과연 어떻게 만들어지는가?
    수없이 많은 별들이 뜨고 지는 마케팅 전쟁에서 언제나 승리하는 브랜드 스타. 과연 성공의 비결은 무엇일까? 오랜 시간 브랜드 스타들을 연구한 저자는 시장에서 살아남는 브랜드 스타의 생존과 성공의 원리로 I.D.E.A.를 제시하고 있다. 이 책《 I.D.E.A.》는 I.D.E.A. 공식을 풍부한 브랜드 마케팅 사례를 통해 쉽고 재미있게 풀어낸 브랜드 마케팅 책이다. 이 책에 나오는 I.D.E.A. 공식을 따라 생각의 틀을 바꾸고 브랜드를 발전시키면 자연스럽게 ‘브랜드 스...
    시장에서 살아남는 ‘브랜드 스타’는 과연 어떻게 만들어지는가?
    수없이 많은 별들이 뜨고 지는 마케팅 전쟁에서 언제나 승리하는 브랜드 스타. 과연 성공의 비결은 무엇일까? 오랜 시간 브랜드 스타들을 연구한 저자는 시장에서 살아남는 브랜드 스타의 생존과 성공의 원리로 I.D.E.A.를 제시하고 있다. 이 책《 I.D.E.A.》는 I.D.E.A. 공식을 풍부한 브랜드 마케팅 사례를 통해 쉽고 재미있게 풀어낸 브랜드 마케팅 책이다. 이 책에 나오는 I.D.E.A. 공식을 따라 생각의 틀을 바꾸고 브랜드를 발전시키면 자연스럽게 ‘브랜드 스타’의 탄생 원리는 물론이요, 시장에서 생존과 성공을 불러오는 브랜드 스타를 만들 수 있다.
    출간의의
    불황을 이겨내는 생존 전략 I.D.E.A.를 경험하라
    현재 전 세계적인 불황이 자리 잡은 가운데, 브랜드 스타들은 위기에서도 발 빠른 변신을 통하여 새로운 성공 공식을 만들어내고 있다. 오히려 세계적인 경제 침체가 환경의 변화에 구애받지 않는 브랜드 스타를 더욱 빛내는 셈이 되었다. 어째서 브랜드 스타는 불황에 더 강한 것일까?
    오랜 시간 국내외 유명 브랜드 스타들을 연구해오던 저자는 그 이유를 브랜드들의 몇 가지 공통분모에서 발견했다. 치열한 경쟁을 이겨내고 불황에서 더욱 강한 브랜드들은 모두 남다른 상상력을 발휘한 브랜드들이었다. 저자는 이 브랜드들이 모두 상상력을 깨우기 위해 특별한 과정을 거쳐 이뤄냈다고 주장한다. 그 과정이 바로 I.D.E.A.이다.
    정체성, 차별화, 감성화, 아우라를 4가지 이니셜로 표현한 I.D.E.A.는 체계적으로 브랜드를 잡아주는 과정이다. 정체성으로 브랜드의 기본을 잡아주고, 차별화로 브랜드의 특징을 드러내며, 감성화로 브랜드와 소비자를 감성적으로 유착시키고, 마침내 아우라를 발생하는 브랜드 스타가 되면 그 아우라를 유지하고 관리하는 방법을 알려준다. 체계적이고 전략적으로 브랜드를 키우고 관리하는 것. 이것이 불황에 강한 브랜드를 만드는 4단계 마케팅 전략의 핵심이다.
    아무리 힘든 시련이 닥쳐도 이것을 이겨내는 브랜드들은 존재한다. 《 I.D.E.A.》는 상상력을 어떻게 적용하면 브랜드 스타가 탄생하고 지속 성장하는지 그 원리를 상세히 기록한 책이다. 이 책에서 등장하는 국내외 다양한 브랜드 사례를 따라가며 자연스럽게 원리를 익히고 상상력을 자극하면, 독자들은 불황의 그늘에도 끄떡없이 빛나는 생존과 성공의 원리를 경험할 수 있을 것이다.

    저자 소개

    서용구

    저자 서용구는 신지식인, 브랜드 마케팅 전문가. 자신의 명함에 ‘Re Design Your Life’를 새기고, 오토바이를 타고 회의장과 강의실을 누비는 ‘신지식인’. 여유로운 겉모습과 달리 저자는 지금까지 10여 권의 책과 40여 권의 논문을 저술하고, 여러 기업체에서 마케팅 전문가로 활동하며, 연구와 후진 양성으로 바쁜 나날을 보내고 있다. 궁극적 지향점은 ‘브랜드와 유통 분야의 마케팅 구루Guru’이다. 저자는 오랜 시간 국내외 유명 브랜드를 연구해오며 몇 가지 공통분모를 발견했다. 시장이 바뀌어도 정상에서 빛나는 브랜드들은 모두 4가지 공식에 의해 지속성장의 꿈을 실현하고 있다는 것. 그리고 그 4가지 힘의 공식을 I.D.E.A.라고 정리한다. 저자는 이 책에서 제시하는 I.D.E.A. 공식이 기업과 개인 모두에게 불황을 이길 수 있는 생존의 기술이 되기를 바란다. [프로필] - 서울대학교 경영대학을 졸업하고 영국 옥스퍼드 대학교에서 한국인 최초로 경영학 박사학위를 취득했다. 산업연구원에서 유통산업 담당 수석연구원으로 근무했다. 현대·기아자동차, 삼성전자, SKT, CJ, 농심 등에서 마케팅과 유통 분야의 자문과 강의를 맡아 활동했다. 2000년부터 숙명여자대학교 경영학부 교수로 재직 중이다. 2005년부터 숙명여대 호스피탈리티 경영전문대학원 H.MBA 주임교수로 활동하고 있다. 2008년부터 중소기업진흥공단 브랜드 평가위원으로 활동하며, 2009년부터 국가브랜드위원회 자문위원으로 위촉되어 활동하고 있다.

    목차

    목차
    머리말
    Part 1｜Identity 정체성 바로 세우기
    I.D.E.A. 1 이름이 시작이고 끝이다
    I.D.E.A. 2 페르소나를 개발하라
    I.D.E.A. 3 컬러와 숫자의 천재가 돼라
    Part 2｜Differentiation 다른 것이 살아남는다
    I.D.E.A. 4 기능적 차별화는 상상력으로 실현된다
    I.D.E.A. 5 고객 마음 깊은 곳에 상징을 박아 넣어라
    I.D.E.A. 6 특별한 경험만이 잠자는 사랑을 깨운다
    Part 3｜Emotion bonding 마음을 얻는 3가지 버튼
    I.D.E.A. 7 모든 인간은 추억을 안고 산다
    I.D.E.A. 8 재미와 희망, 치유는 감성적 애착을 가져온다
    I.D.E.A. 9. 누구도 사랑을 거부할 순 없다
    Part 4｜Aura 브랜드 스타의 완성
    I.D.E.A. 10. 아우라는 스토리텔링을 통해 탄생한다
    I.D.E.A. 11. 아우라를 확대시키는 오감충족 호스피탈리티
    I.D.E.A. 12. 아우라를 영원하게 만드는 2가지 키워드
    upgrade I.D.E.A.
    참고문헌

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